האם תוספי דפדפן חוסמים מודעות הורגים את האינטרנט?

פרסומת

אחת הסיבות לעלייה בפופולריות של האינטרנט היא עלות מרבית התוכן המקוון - או ליתר דיוק, חוסר העלות. זה לא אומר שהתוכן הוא בחינם. כמעט כל אתר נתמך על ידי פרסומות (כולל MakeUseOf), ואתרים משלמים עבור הצגתם באמצעות לחיצה או במקרים מסוימים, באמצעות תשלום חודשי קבוע.

עם זאת יש המנסים לפרסם צדדית באמצעות תוספים לדפדפן או תכונות החוסמות אותן. אין ספק שמודעות יכולות להיות מעצבנות, אך ללא הכנסות ממודעות, לא יהיה מה לקרוא. מה המשמעות של זה באינטרנט? האם יכולה להיות ספירלה כלפי מטה?

מחפש את ארוחת הצהריים בחינם

באופן אישי, אני לא אוהד להשתמש ב"זכאות "בעולם כעלבון. עם זאת נראה שזה חל על רבים הבוחרים להשתמש בתוסף חסימת מודעות כדי להסיר מודעות מהאתרים המועדפים עליהם. הניסוי של Ars Technica, שבה האתר מנע ממבקרים המשתמשים בחוסמי מודעות להציג את תוכן האתר, היה דוגמה מצוינת. בעוד שחלק מהאוהדים תומכים, אחרים נהגו כאילו ארס מונע מה שהיה בצדק שלהם.

זו ההגדרה להשיג דבר לחינם. כל מי שבוחר לא להציג את המודעות באתר עושה בחירה מכוונת שלא לתמוך באתר המדובר, למעט כמה חריגים בצד (קומץ אתרים מציעים פרמיה מנויים המסירים חלק או את כל הפרסומות).

כן, פרסומות יכולות להוות מטרד, אך הן הדרך היחידה שבה אתרים יכולים לספק תוכן מבלי לגבות תשלום עבור זה. יש הטוענים שפרסום הוא מודל עסקי מיושן, אך עד כה, ההחלפה אליו נותרת חד קרן - יצור שהוא די מגניב לחשוב עליו, אך בסופו של דבר מיתי.

סובלים מההשלכות

ההצעות שחוסמי מודעות תקינות מבחינה אתית נותרות מפוקפקות. ברור שבלי הכנסות לתמיכה בתוכן איכותי, התוכן הזה ייעלם והעולם יהיה גרוע יותר בגלל זה.

התקשורת האמריקאית המודרנית משמשת דוגמא מצוינת למתרחש כאשר ההכנסות מתייבשות. איחוד הציב את מרבית המדיה האמריקאית להדפיס וטלוויזיה בידי רק כמה חברות, שיש להם כוח תרבותי רב ולא מעט תמריץ לדאוג לדיווח עובדתי.

המירוץ לתוצאה השפלנית ביותר של התחתית עד כה הוא יצירת תכניות לעיתונאות אזרחית 7 אתרי עיתונות לאזרח לעיתונות חדשות קרא עוד כמו "iReport" של CNN בו חובבים לא מוסמכים מעלים סרטונים, תמונות ופרשנויות משלהם. כפי שניתן היה לצפות, איכות iReport היא תהומית. CNN מיהר להדגיש כל קליפ הגון, אך תחפר עמוק יותר ב- iReport ותמצא מגרש של תמונות נוראיות ו בקושי סרטונים שהוסברושרבים מהם מרופדים בתיאורים המכילים מילים שאיות שגויות ומשפטים לא גמורים.

אם פרסומות כיצד להציג את ביצועי AdSense ב- Google Analytics ולמה תרצה קרא עוד נעלם מכל האתרים כיום, זה מה שיהיה ברשת. מרבית האתרים יצטרכו להסתמך על מנויים, מודל הכנסות שרק יעודד איחוד. שאר הרשת תתחולל ל- iReports - תרסיס לא קוהרנטי, חובבני וחסר השראה.

אלופים לא סבירים

כל זה נראה מאוד אפל ואפל. תוספי חוסם מודעות אינם קשים לשימוש וכמה דפדפני אינטרנט (אופרה, אני מסתכל עליך) מתחילים לכלול את הפונקציונליות כברירת מחדל. למרות שכבר טענתי מדוע חסימת פרסומות היא רעיון רע, ישנם המון אנשים שפשוט לא אכפת להם, ושמחים לטרוף תוכן מבלי לתמוך בהם מעולם. אז מה הולך לגרום לנו להחליק במורד המדרון הזה?

מיקרוסופט וגוגל.

כן, שתי ענקיות התאגיד האלה כמעט ולא נראות כמו הבחירה הטובה ביותר לדיילים באיכות מקוונת. מיקרוסופט הייתה מעורבת במספר רב של סכסוכים נגד אמון בעבר, וגוגל היא היעד החדש עבורם. עם זאת, נכון לעכשיו, האינטרסים של שתי חברות אלו תואמים את האינטרסים של אנשים שרוצים לראות תוכן איכותי ללא עלות.

הקשר ברור. גוגל מפיקה חלק גדול מהכנסותיה מפרסומות. מיקרוסופט מעדיפה שתהיה גם חתיכה מהפעולה הזו. בנוסף, שתי החברות מפיצות דפדפני אינטרנט. Internet Explorer של מיקרוסופט ו- Chrome של גוגל מייצגים יחד כ- 65% מכלל משתמשי האינטרנט. גוגל גם הבעלים של מערכת ההפעלה הניידת הפופולרית ביותר.

כל עוד גוגל ומיקרוסופט יישארו חברות חזקות עם השפעה רבה על האופן בו אנשים רואים באינטרנט, הפרסום יישאר האמצעי העיקרי לייצור הכנסות. חלק מהמשתמשים עשויים לחסום מודעות, אך חברות אלה לעולם לא יאפשרו להם לאיים על המודלים העסקיים שלהם, מה שבסופו של דבר מגן על האתרים המסתמכים על פרסום כדי לייצר הכנסות.

סיכום

אם אכפת לך מהאתרים שבהם אתה מבקר, ואתה רוצה שהם יצליחו, אתה לא אמור להשתמש בחוסם מודעות. זה כזה פשוט. רק תגיד לא לחסימת מודעות!

עם זאת, הרחבות החוסמות מודעות אינן הורגות את האינטרנט, ואין להן תקווה לעשות זאת בעתיד הקרוב. למרות מה שמאמינים כי חלק מהתומכים בחסימה של מודעות, השימוש בפרסומות לייצור הכנסות הוא הפרדיגמה הדומיננטית וככל הנראה יישאר דומיננטי במשך עשרות שנים. אם זה יופרע, זה לא נובע מכמה שגיקים חוסמים מודעות, אלא בגלל ביטול הניטרליות הרשתית.

תן לנו לדעת מה אתה חושב בתגובות. האם אתה חוסם מודעות או לא?