פרסומת
פרסום לא אמורה להיות הדרך היחידה עבור יצרני תוכן להרוויח כסף. למרבה המזל, זה לא - הרבה ארגונים מכובדים מממנים את עצמם ללא מודעות, באופן מקוון ומחובר לאינטרנט.
היו לך, הקוראים, כמה דברים לומר כשג'יימס כינה את AdBlock רוע AdBlock, NoScript ו- Ghostery - הטריפטה של הרועבמהלך החודשים האחרונים יצרתי קשר עם מספר לא מבוטל של קוראים שהתקשו להוריד את המדריכים שלנו, או מדוע הם לא יכולים לראות את כפתורי הכניסה או ההערות לא נטענים; ובתוך... קרא עוד ומתי כריס ביקש ממשתמשי AdBlock לרשימת ההיתרים שלנו בבקשה הוסף לרשימת ההיתרים MakeUseOf ב- Adblock: תחינה ממפתח מסנן Adblock לשעברזה לא סוד שאנחנו לא מעריצים אדירים של Adblock כאן ב- MakeUseOf. אבל אנו יודעים שכמה מכם לא מרפים מ- Adblock עד שתחלוץ מהידיים הקרות והמתות שלכם. אם... קרא עוד . רבים מכם הבינו את נקודת המבט שלהם, אולם נושא אחד חוזר בתגובות היה חלופות לפרסום. כמה אנשים אמרו שכל מודל חלופי לפרסום הוא הרינג אדום מכיוון שאנשים בעידן זה פשוט לא ישלמו עבור תוכן בשום פנים ואופן.
זה לא נכון. HBO, NPR, Netflix ו- iTunes מראים כולם שאנשים ישלמו עבור תוכן באיכות גבוהה, במיוחד אם הוא ללא פרסום. אז בואו נבחן את הארגונים האלה, אבל ראשית נדבר על פייסבוק. אתר זה קובע, לכאורה, את התקן עבור כל אתר מבוסס מודעות עם 800 מיליון משתמשים פעילים המבלים מספר אבסורדי באתר. היא הרוויחה הכנסות של 3.71 מיליארד דולר בשנת 2011, או בסביבות 4.64 דולר למשתמש. בואו נשווה זאת לכמה שירותים ללא מודעות.
HBO
אם יש מדיום הידוע בפרסום, זה הטלוויזיה, אבל ערוץ אחד נותר בלי להציג מודעות מאז שנות השבעים - HBO. ערוץ הכבלים הפרימיום - שמציג שילוב של סרטים הוליוודים ותכנים מקוריים החל משחקי הכס ל זמן אמת עם ביל מאהר - יש 29 מיליון מנויים בתשלום בארה"ב בלבד. קשה להגיע לנתוני הכנסות מדויקים, אבל על פי נתוני SNL קגן HBO מרוויח בממוצע 7.27 דולר למנוי בכל חודש, שמסתכם בחודש של 223 מיליון דולר או 2.6 מיליארד דולר בשנה.
וזה רק באמריקה. תוכן HBO זמין ב 151 מדינות שונות ובשנה שעברה הרוויח מיליארד דולר בינלאומי על חוזק של מופעים כמו משחקי הכס.
אין שום דרך לעקוף את זה - את ההכנסות ש- HBO מפיקה מחברות כבלים אי אפשר להתאים איתן פרסום מקוון בלבד, מכיוון שהפרסום עצמו יקטין את הערך שאנשים רואים ב- HBO להתחיל עם.
כמו כן, יש לציין, כי קשה מאוד להתאים אותו עם שירות סטרימינג מקוון. HBO כרגע אינה מספקת תמיכה טלפונית, וסומכת במקום זאת על חברות הכבלים שיעשו זאת, והמודל שגורם לזרם ההכנסות של HBO תלוי באנשים שמשלמים עבור כבלים. חוץ מזה, מדוע להפעיל אפשרות מקוונת בלבד כאשר הכבלים שלך כל כך משתלמים להפליא?
נטפליקס
שירות הזרמת הווידאו המקוון דומה ל- HBO - הוא מציע סרטים תמורת מנוי ואינו מציג שום פרסום. זה גם דומה מבחינת הכנסות: בשנה שעברה החברה הרוויחה הכנסות של 3.20 מיליארד דולר.
לנטפליקס יש מוניטין רע ברשת באופן מקוון אחרי כמה בורגים ברמה הגבוהה בשנה שעברה, אך בזכות התרחבות גלובלית מתמשכת של החברה ממשיכה לשכנע יותר ויותר אנשים שגישה לתוכניות טלוויזיה וסרטים שווה לשלם עבורם - אפילו ברשת מרשתת.
זה אפילו התחיל לשלם עבור התוכן שלו: בסתיו פרקים חדשים של סיטקום פופולרי התפתחות עצורה יופיעו בנטפליקס לפני שהם יהיו במקום אחר. החברה מתקשה לפעמים להציע את הבחירה שהמשתמשים שלה היו רוצים, תוצאה של משא ומתן מתמשך עם חברות מדיה שרואים יותר רווח בדגמים כמו HBO, אך נטפליקס ממשיכה לצמוח ללא קשר ומתעקשת שהפרסום יפחית, לא ישפר, את הכנסותיה תוכניות.
הזמן יגיד אם נטפליקס היא קיימא לטווח הארוך, אך האתר כבר החליף פיראטיות עבור אנשים רבים.
רדיו ציבורי
המימון של הרדיו הציבורי מורכב, אך נתח גדול ממנו מסתכם בכך - אנשים מעריכים את זה מופעים שהם יכולים לשמוע ברדיו ללא תשלום ולתרום ברצון כדי להחיות את התחנות המועדפות עליהם. תרשים זה, מ- NPR, מראה שחלק גדול מהמימון הכולל של NPR הוא תרומות מאנשים בודדים:
תרומות עסקיות מהוות נתח מימון נוסף, ולעיתים קרובות קשורות ל"חיתום ". פירוש הדבר שחברות מקבלות אזכור קצר באוויר, בדרך כלל לא יותר מעונש. זו פרסומת? זה טיעון שכדאי לנהל, אבל המודל הנתמך למאזינים ברדיו הציבורי הוא דוגמה לבלוגים ואתרים אחרים צריכים לחשוב כחלופה למנויים או לפרסום.
לא מאמינים שאנשים ברשת ישלמו ברצון עבור עבודה באיכות גבוהה שהם אוהבים? עיין ב- Kickstarter.
iTunes
אפל מרוויחה כל כך הרבה כסף למכור חומרה שקל לשכוח שהיא גם מוכרת הרבה תכנות ללא מסחר ישירות לצרכנים. חנות iTunes היוותה 6.3 מיליארד דולר מהכנסותיה של אפל בשנה הכספית 2011 - רק 6 אחוז ממכירות הרשת של אפל אך עם זאת מספר עצום.
באמצעות iTunes הלקוחות משלמים רק עבור תוכניות הטלוויזיה, הסרטים והמוזיקה שהם רוצים. כנראה שיש קהל לזה, למרות שיש המון אפשרויות בידור נתמכות בחינם, ברשת.
סיכום
לכל הדגמים הללו יש פגמים, ואף אחד מהם לא יכול להיות מיושם באופן אוניברסלי ברשת. אבל הרעיון שזרמי הכנסה שאינם מפרסום אינם קיימים בימינו זה פשוט שקרי. ישנן דרכים אחרות עבור יוצרי תוכן להרוויח כסף, וגורמים מרכזיים אלה מצביעים על אפשרויות שונות.
חלק מהחברות הללו מתקרבות לפייסבוק, ואחרות לא. כולם מציעים גישה למידע באיכות גבוהה במחיר, שאנשים מוכנים לשלם.
פרסום ברשת אינו מתרחש לשום מקום, אך זו גם לא האפשרות היחידה - וזו טובה, מכיוון שערך הפרסום למשתמש יורד בכל שנה. אני חושב שכל חברה צריכה לפחות לשקול לבחון מודל ללא מודעות.
מה אתה חושב? בואו נדבר על זה בתגובות למטה, אך זכרו: הדיון אינו נוגע לשאלה האם מודעות אינן רעות, אלא מדובר באילו אתרים יכולים לעשות כדי להימנע מלהשתמש במודעות. אני מצפה למחשבות שלך.
אשראי תמונה: סקוטצ'אן
ג'סטין פוט הוא עיתונאי טכנולוגי שבסיסו בפורטלנד, אורגון. הוא אוהב טכנולוגיה, אנשים וטבע - ומנסה ליהנות משלושתם בכל הזדמנות אפשרית. אתה יכול לשוחח בצ'אט עם ג'סטין בטוויטר, ברגע זה.
