פרסומת
שובר שורות, משחקי הכס, ו המתים המהלכים. מה המשותף לתוכניות האלה? כולן דוגמאות לתכניות טלוויזיה שזכו לצפייה משמעותית במהלך הריצות שלהם, הישג כה נדיר שהוא כמעט בלתי אפשרי. אך כיצד נקבע גודל הקהל של תוכנית הטלוויזיה? וחשוב מכך, מדוע זה משנה?
כאן נכנסת חברת נילסן. יש לציין כי חברת נילסן אחראית רק לדירוגי הטלוויזיה בארצות הברית, אך טכניקות דומות משמשות ארגונים דומים באזורים אחרים בעולם (למשל, BARB באזור בריטניה).
מהם דירוגי נילסן?
לאלו מכם שמתעדכנים בחדשות הקשורות לטלוויזיה, בטח שמעתם אזכור של מערכת מבוססת נקודות שקובעת דירוגים בקרב קבוצות כמו 18-49. מה זה אומר ש- משחקי הכס בכורה בעונה 4נפתח עם 3.6“? הכל נשמע מבלבל, אך סמוך ובטוח שזה לא כך.
לפני שנעמיק בחישובים בפועל, נדבר מדוע דירוג חשוב. רשתות טלוויזיה מרוויחות את מרבית כספם בשתי דרכים: סינדיקציה ו פרסום.
סינדיקציה מתרחשת כאשר מפיק מוכר לרשת אחרת את הזכויות להראות שוב ושוב של תוכנית. ככל שהמופע פופולרי יותר, כך המחיר גבוה יותר. פרסום הוא יותר מובן מאליו: מופעים עם קהלים גדולים יותר יכולים להבטיח חשיפה רבה יותר עבור המפרסמים, כך שדירוג טלוויזיה חזק יותר פירושו מחירי פרסום גדולים יותר.
בארצות הברית מערכת דירוג נילסן היא התקן בו רשתות ומפיקים משתמשים כדי לקבוע את הפופולריות והתצפיות של התוכניות שלהם.
כיצד מחשבים דירוגי נילסן?
דירוגי נילסן נקבעים למעשה על ידי הסקר. החברה בוחרת בקפידה גודל מדגם של האוכלוסייה ומפיצה "ארגזי נילסן" למשקי בית המשתתפים. קופסאות אלה מחוברות לטלוויזיות ויומן את הרגלי הצפייה של "משפחות נילסן" אלה. הנתונים נשלחים לחברת נילסן לעיבוד וניתוח.
אינך יכול להגיש בקשה להפוך למשפחת נילסן; במקום זאת, הם שולחים הזמנות באקראי. המידע הדמוגרפי של כל משפחה נרשם ומשולב בניתוח כדי לקבוע את סוגי הקהל הצופים בתוכניות שונות. קבוצת הגילאים 18-49 מוערכת ביותר מכיוון שהם הסבירות הגבוהה ביותר להשפעה מפרסומות.
לאחר איסוף הסטטיסטיקות, נמדדים הדירוגים בשני חלקים: נקודות התייחס לאחוז מכל התיבות של נילסן שהתכוונו לתוכנית בזמן לשתף מתייחס לאחוזם של כולם פעיל תיבות של נילסן שהתכוונו לתוכנית.
הדירוגים מעוצבים כ- נקודות / שתףכך שתוכנית שדורגה 8.0 / 14.5 פירושה 8% מכל תיבות Nielsen צפו ו 14.5% מכל תיבות Nielsen הפעילות צפו. אם יש 100 מיליון משפחות של נילסן, זה אומר 8 מיליון צופים.
מדוע דירוגי נילסן הם בעייתיים?
דירוגי הטלוויזיה של נילסן קיימים מאז 1950. אז, הדרך היחידה לצפות בתוכנית טלוויזיה הייתה להשתמש במכשיר טלוויזיה פיזי. עם זאת, הטכנולוגיה התפתחה והתברר כי מערכת נילסן עשויה להיות בדרך להתיישנות.
אחת התלונות הגדולות נגד המערכת היא שהיא א מדגם מייצג. תיאורטית, יתכן שכל משפחות נילסן לא יכולות לצפות בתוכנית A בעוד שכל המשפחות שאינן נילסן אכן צופות בתכנית א '. תוכנית זו תקבל דירוג 0.0 למרות שהיה בה קהל משמעותי.
בסופו של דבר זה אומר שאין לך הצבעה בכל הקשור לתמיכה באורך החיים של תוכנית טלוויזיה. כשמופע כמו קהילה נמצא על סף ביטול, לא משנה אם אתה צופה בו או לא, אלא אם כן יש לך תיבה של נילסן. זה יכול להיות מתסכל עבור האוהדים.
מה עם הנושא של צופה בטלוויזיה בלי טלוויזיה? יש לנו שירותים כמו נטפליקס והולו הולו פלוס נגד iTunes לעומת נטפליקס לעומת וידאו מיידי של אמזון: מה הכי טוב?הולו. iTunes. נטפליקס. וידאו מיידי של אמזון. אורך החיים של הקולנוע והטלוויזיה המקוונים. הגל החדש של התקשורת הביתית. ספקי בידור אינסופיים בהם מכנסיים אינם בהכרח נדרשים. הם המתמודדים ... קרא עוד עכשיו. יש לנו גם אתרי סטרימינג לטלוויזיה כן, אתה יכול לצפות בטלוויזיה באופן מקוון באופן חוקי ובחינםכולם יודעים שיש המון דרכים לא חוקיות לצפות בתוכניות המועדפות עליך באינטרנט, אבל יש גם המון דרכים חוקיות (וחינמיות) לחלוטין. הנה כמה מהטובים ... קרא עוד , בין אם הם ישירים מהרשת (כגון HBO GO) או מהמגוון הפחות משפטי. כמה אנשים צורכים תוכן טלוויזיוני מבלי שישבו אי פעם מול טלוויזיה?
ואז יש לנו סיקורים. זה כל כך הרבה יותר נוח לסיקור את הפרק האחרון של איש עצבני ולצפות בשעות הפנאי שלך מאשר לתזמן את חייך סביב תכנות הרשת. קלות קלות מדריך הטורנט לכולםמדריך למתחילים זה הוא מבוא נהדר לשיתוף קבצים עמיתים לעמית עם BitTorrent. התחל עם הורדת סיקור בצורה בטוחה ואחראית עם הטיפים שלנו כאן. קרא עוד והצופים שצופים בסבב לא נכללים בדירוג הטלוויזיה.
סיכום
כך עובד תכנות טלוויזיה. אם אין לך תיבת Nielsen (או מכשיר שווה ערך באזורים מחוץ לארצות הברית), לא משנה איך אתה צופה. רוצה לתמוך בתוכניות המועדפות עליך? חבל. בצד הדרך, אתה גם לא יכול לפגוע בתוכניות המועדפות עליך על ידי כך שלא תצפה בהן. כזו היא דרך נילסן.
מה אתה חושב על כל זה? האם זה נראה לך הוגן או שאתה מעדיף שיטה חלופית למעקב אחר הצופים? שתף אותנו במחשבות שלך בתגובות!
זיכויים לתמונה: קיר טלוויזיה דרך Shutterstock, משפחה צופה בטלוויזיה דרך Shutterstock, נטפליקס דרך Shutterstock.com
ג'ואל לי הוא בעל תואר B.S. במדעי המחשב ומעל שש שנות ניסיון בכתיבה מקצועית. הוא העורך הראשי של MakeUseOf.