פרסומת
בסוף 1999, בניתי את המחשב הראשון שלי. הוא השתמש במעבד AMD Athlon שעוצב במהירות 500 מגה הרץ שהיה מהיר דיו כדי לשחק ברוב המשחקים באותה תקופה, וגם ערך טוב יותר ממה שהציעה אינטל. אהבתי גם לתמוך באנדרדוג.
בשנותיה הראשונות של אתלון נראה היה כי ל- AMD יש סיכוי לגיטימי נגד אינטל. עם זאת, ככל שהשנים התקדמו, המומנטום נעלם. כעת נראה שהגיע הזמן להתחיל לחזות את נפילת AMD - וזו הסיבה.
המעבדים איטיים
הנפילה של AMD החלה עם פנום. יצא בשנת 2007, זה מיקרו-ארכיטקטורה הייתה אמורה להחזיר את AMD למירוץ עם אינטל שהתחילה לנצח עם מוצרי Core 2 שלה. ובכל זאת פנום הסתיים להיות קצת אכזבהמכיוון שהיא לא הצליחה להביס את הטוב ביותר של אינטל. הארכיטקטורה הושלה במקצת בתמחור נמוך, אך הפרש הביצועים רק גדל לטובתה של אינטל לאורך זמן.
דחפור, הארכיטקטורה החדשה, קיווה להיות תחרותי יותר. במקום זאת, זה הוכיח לא רק איטי יותר ממעבדי הליבה של אינטל ברוב המידות, אלא לפעמים איטית יותר ממעבדי פנום II קודמים. במילים אחרות, זהו כישלון.
זו מכה אדירה. ארכיטקטורה חדשה לוקח שנים להתפתח. החברה בנקתה בבולדוזר, וכעת כשהיא התבררה כבלתי תחרותית, אין להם דרך לעקוב אחר כך במהירות.
המעבדים רעבי כוח
בעוד שמעבדי AMD חסרי ביצועים, יש דבר אחד שהם מצטיינים בו - שימוש בכוח. פנומן היה פחות יעיל בהספק ממעבדי אינטל מהיום הראשוןוהמצב רק הלך והחמיר עם הזמן.
לדוגמא, ה- FX-8150, המבוסס על דחפור, משתמש מעט פחות כוח במצב סרק (כ-10-15 וואט ברוב הביקורות. עם זאת, בעומס, המעבד משתמש בכ -65 וואט יותר מאשר Intel Core i7-2600Kשהם יותר מ- 40%.
מסיבה זו, מערכות מבוססות מעבד AMD למעשה מאבדות חלק גדול ממשוואת הערך שלהן לאורך זמן, שכן הן עולות מעט יותר להפעלה. אבל הבעיה הגדולה יותר עבור AMD היא שזה משיכת חשמל גבוהה דורשת ספקי כוח גדולים יותר וכיורי חום גדולים יותר מהו כוח עיצוב תרמי? [הסביר טכנולוגיה]ראשי תיבות אינם דבר נדיר בעולם חומרת המחשבים. רוב האנשים יודעים מהו מעבד, אך אחרים מעורפלים יותר. דוגמא אחת לכך היא TDP, העומדת בעיצוב תרמי כוח. מפרט זה הוא ... קרא עוד . בקרב יצרני יצרני יצרני OEM כמו Dell ו- HP פירוש הדבר עלייה בעלות המערכת הכוללת. המשמעות היא גם שמעבדי AMD מתקדמים אינם מתאימים למערכות קטנות.
גרפיקה בדידה לא מרוויחה כסף
למרות שהחברה גולשת מחלל המעבד, היא עדיין מתחרה חזק בשוק כרטיסי הגרפיקה הנפרדים. AMD ו- Nvidia הם צוואר וצוואר ברגע זה, והיו כמה פעמים בהיסטוריה האחרונה שראו כי מוצרי AMD מציעים ערך מעולה.
עם זאת ברבעון השני של 2011, אם כי AMD הצליחה רווח, החברה הצהירה באופן ספציפי כי חטיבת ה- GPU הפסידה 7 מיליון דולר. אבל מה שמאוד יותר מזעזע הוא שברבעון השני של 2010, כאשר חטיבת ה- GPU הרוויחה כסף, זה עשה רק 33 מיליון דולר. זה בוטנים.
התחזית קודרת. גרפיקה נפרדת עם GPUs מרקיע שחקים במחיר, האם כדאי לקנות כרטיס גרפי?בגלל הפופולריות של כריית cryptocurrency, הביקוש לכרטיסים גרפיים (GPU) הרקיע שחקים. גלה אם כדאי לך לקנות כרטיס גרפי או לא, ומה האלטרנטיבות הטובות ביותר! קרא עוד המשלוחים צפויים לרדת בעוד שגרפיקה משולבת הופכת למסוגלת יותר. ל- AMD יש יתרון בגרפיקה משולבת, אך אין לה מעבדים טובים שאפשר להתאים איתם.
היעדר טכנולוגיות Fab מתקדמות
AMD היא חברה חסרת מעצורים. בשנת 2009 AMD חילקה את המומחים שלה לחברה נפרדת בשם Global Foundries כדי לצמצם את התקורה.
זה לא נדיר שחברת שבבים לא תהיה מעולה. גם Nvidia וגם ARM הם דוגמאות פופולריות. אבל אף אחת מחברות אלה איננה מתחרות ישירות לחברת אינטל, שבבעלותה יצרני כלים ורודפת באגרסיביות טכנולוגיית ייצור חדשה.
כתוצאה מכך, לאינטל יש יתרון מכיוון שהיא יכולה להציג מעבדים על בסיס טכנולוגיית ייצור חדשה מוקדם יותר ממעבדי AMD, וזה חלק מהסיבה שלעתים קרובות לאינטל יש יתרון ביצועים לפי וואט.
לאינטל יש גם שליטה הדוקה בהרבה על הייצור שלה. קל יותר להעלות את הייצור כדי לענות על הביקוש כאשר אתה הבעלים של המתקנים. מגבלות הייצור מציקות את הדחפור, שנמצאת במלאי לעתים קרובות. זה לא דבר טוב - פירוש הדבר ש- AMD יכולה למכור יותר, אבל לא יכולה להיות כי אין מספיק זמינים.
החברה משנה כיוון
היו כמה פעמים בחיי AMD שבהם החברה הייתה רווחית מאסיבית. נראה שזה גובה מחיר של החברה. מוקדם יותר בשנת 2011, דירקטוריון החברה אילץ את המנכ"ל דירק מאייר לפרוש. מחליפו, רורי קרא, לא בזבז זמן - לאחרונה הוא קיצץ 1,400 עובדים מ- AMD, המתורגמת ל 12% מכלל כוח העבודה של החברה.
פיטורים פגעו בחברה בעבר, אבל מה שמעניין בזה זה שכמעט כל אנשי השיווק של AMD היו צירים. זה מרמז שהחברה כבר לא מעוניינת לשווק את עצמה לצרכנים או לחובבי פיתוי. בנוסף, המנכ"ל החדש של AMD הצהיר כי הוא רואה שהמוקד של החברה נמצא ב"שווקים מתעוררים, בענן [וב] מתעוררים "ולא בשולחן העבודה או אפילו בתחום השרתים.
אני רואה בכך הודאה של תבוסה. המנכ"ל החדש לא מאמין שהחברה יכולה להתחרות באינטל, כך שהתכנית החדשה עשויה להיות לא להתחרות בכלל. כפי שנאמר, זמנים נואשים דורשים צעדים נואשים, ושינוי המיקוד של AMD מהשוק בו התמודדה במשך למעלה מעשור הוא אכן נואש.
מסקנה: להיות האנדרדוג מבאס
כתיבת זה לא משמחת אותי. אני אוהב את AMD ואת המעבדים שלה כעיקרון. הייתה תקופה בה AMD הייתה תחרותית עם אינטל, אבל זה נחתץ בגלל השימוש בעסקים פרקטיקות שנמצאו בלתי חוקיות הן על ידי האיחוד האירופי והן של דרום קוריאה (אינטל התיישבה באיחוד מדינות).
כל זה לא משנה את העובדה ש- AMD נמצא במצב נורא. היא לא יכולה להתחרות באינטל והיא לא יכולה לסמוך על גרפיקה נפרדת כדי להשיג רווחים. במובן זה, שינוי פתאומי במיקוד הוא הגיוני - אבל זו משימה קשה, ואני בספק אם החברה תשרוד כישות עצמאית.
אשראי תמונה: דוח הטכנולוגיה
מתיו סמית הוא סופר עצמאי המתגורר בפורטלנד אורגון. הוא כותב ועורך גם עבור מגמות דיגיטליות.