כיצד לנהל משא ומתן על עסקאות סינדיקציה ולהגן על דירוג החיפוש שלך

פרסומת

נניח שאתה מבקש משני חברים ייעוץ פיננסי. החבר הראשון עובד במסעדה של מזון מהיר, אך הוא גאון פיננסי שהוכרז על עצמו. החבר השני צנוע, אבל עשרה אנשים שונים אמרו לך שהוא מכשף פיננסי, והוא נתן לך עצות פנטסטיות בעבר. איזו עצה היית לוקח ברצינות רבה יותר?

האמת שקישורים באינטרנט הם כמו אמינות בחיים האמיתיים. ככל שאנשים אמינים יותר המקשרים אליך באופן לגיטימי, כך "מנוסים" על ידי מנועי החיפוש כמקור מידע משפיע באינטרנט.

עם זאת, עליכם לשקול את העלויות של קבלת קישור מאתרים חיצוניים. אנשים רבים קופצים הלאה עסקאות סינדיקציה סינדיקו את ההזנות שלכם באמצעות Feedburner BuzzBoost קרא עוד מתוך מחשבה שזה יביא את הסיפורים שלהם בפני קהל גדול, וזה יביא להם קישור חזרה ממקור סמכותי. זה נראה הגיוני, עד שפתאום רשום אותו שותף להפצה גבוה מכם בתוצאות החיפוש האם חברות SEO יכולות להבטיח באמת 10 תוצאות של גוגל?קידום אתרים הוא אחד ההיבטים המובנים ביותר בעיצוב אתרים, הוא מהווה גם יעד עיקרי עבור אמני הונאה הטרף בעלי אתרים בלתי מעורערים, שמוכנים לעשות הכל למען הקטע ... קרא עוד לסיפור ש אתה במקור כתב!

איך זה יכול לקרות? מדוע גוגל אינה חכמה מספיק כדי לראות שהמאמר שלך הוא המקורי? לרוע המזל, גוגל אינה חכמה מספיק אלא אם כן האתר שמבצע את הסינדיקציה מנגן לפי הכללים. לרוע המזל, רובם לא.

מתן אשראי במקום אשראי נדרש

אחרי שעבדתי בתחום SEO כמעט עשור, אני יכול לומר ללא היסוס כי היושרה העיתונאית כשזה מגיע לזיכוי שמקורות עשו צלילת אף שלמה באינטרנט, בהשוואה לימי הדפוס עיתונות.

כיום, תוכלו למצוא אינספור בלוגים הגונבים תוכן מבלוגים אחרים, אפילו בלי לציין את המקור המקורי של המידע. אפילו ארגוני חדשות מרכזיים יעלו רעיונות סיפור מבלוגרים קטנים יותר ואז יתנהלו עם הסיפור כאילו היה זה הרעיון שלהם. הרעיון של "סקופ" הוא כבר לא מי שמפרסם אותו קודם - זה הזמן שהאתר הגדול ביותר, עם הקהל הגדול ביותר, מפרסם אותו קודם.

זו הסיבה שההפצה יכולה לעזור לבלוגר קטן להתחרות, מכיוון שכשאתה מפרסם סיפור באתר שלך הפץ את תוכן הבלוג שלך הפצת תוכן הבלוג שלך: שירותי הרישום האוטומטי הטובים ביותרהאם אתה בלוגר? מה עם בלוגר של מספר בלוגים? אם יש לך כמה בלוגים לשתף ואת כל הרשתות החברתיות הפופולריות (למשל לינקדאין, פייסבוק, טוויטר וכו ') לשתף אותם, אתה ... קרא עוד , הוא יופץ לאתרים שיש להם קהל גדול בהרבה מהאתר שלך - ותקבל זיכוי לסיפור. זה מה שעשיתי בפועל לבלוג שלי, על ידי סינדיקציה דרך אתרי אינטרנט גדולים יותר הקשורים לקונספירציה כמו BeforeItsNews.com. הנה דוגמה לאחד מאותם קטעי סיפור עם קישור חזרה לאתר שלי.

זה אמור להיות SEO-אבק זהב נכון? ובכן, לא ממש. כשאתה מבצע סינדיקציה, אתה באמת צריך לבצע את העסקה בזהירות לפני הזמן, לפני שתאפשר לאתר לבצע סינדיקציה של התוכן שלך. BeforeItsNews מאוד גמיש ופתוח לרעיונות חדשים, כך שהמצב הזה לא היה רע בסוף. עם זאת, כשהסכמתי לראשונה לאפשר להם להפיץ, הבטחתי שיהיה קישור חזרה לאתר שלי. הבעיה הייתה שמאוחר יותר גיליתי שהקישור חזרה לא היה קישור אמיתי, זה מה שגוגל כינתה "ניתוב מחדש מסובך".

הכוונה להפניה חוזרת בעצם מקשרת את הקישור לדף אחר באתר של שותף ההפצה, ואז אותו דף מקשר לאתר שלך. אמנם זה נהדר להשוות אחד קישור מאתר מכובד, גישה זו היא למעשה גרועה והיא אינה הגונה כלפי גוגל. הסיבה לכך היא שעבור מאמרים ספציפיים, גוגל מסתכלת על הקישור חזרה למקור המקורי כדי להחליט מיהו המחבר / המאמר המקורי. אם אין קישור ישיר בחזרה, ואם לאתר הסינדיקציה המקורי יש דרגת דף (סמכות) גבוהה יותר משלך (כמו במקרה זה), Google מניח שאתר ההפצה הוא המקור המקורי, והוא יופיע גבוה מכם בתוצאות חיפוש, גם כאשר אנשים מחפשים את כותרת מדויקת של שלך מאמר!

זהו כישלון משמעותי מצדה של גוגל - בהנחה שאתר עם "סמכות גבוהה יותר" הוא המקור של המאמר המקורי - אבוי, זה מה שגוגל עושה כרגע. זה פגם, אבל זה שאתה צריך להתמודד איתו אם אתה בלוג או אתר קטן יותר.

מוודא שגוגל יודע שאתה המקור המקורי

לכן, כשאתה מבצע עסקאות סינדיקציה, העצה שלי היא שאתה מסרב לכל הבקשות להפיץ את התוכן שלך אלא אם כן אתר ההפצה מוכן להוסיף את קנוני כאשר הם מקשרים לאתר שלך:

יש להוסיף אלמנט קישור זה ל-

קטע הגירסה הלא-קנונית (גרסת שותף ההפצה) של המאמר שלך. הפרטים כיצד לעשות זאת נכון מוסברים על כלי מנהלי האתרים של גוגל.

בשנים האחרונות, גוגל ניסתה עם אנשים עם אנשים משתמשים בתגיות מטא כמו "סינדיקציה מקור" ו"מקור מקור ". עם זאת, מניסיוני והבדיקות שקראתי שביצעו אחרים, לתגיות מטא כאלה אין כל השפעה על הדירוג או על מיקום החיפוש (עדיין).

מכיוון שבן זוגי לסינדיקציה משלי סירב לשנות את גישת ההפניה המסובכת שלהם, ולא היו מוכנים להוסיף את התג או המטא ה"קאנוניים " תגיות לדף שלהם, איימתי לשלוף מההסכם שלנו, אלא אם כן לפחות אמרו לגוגל לא להוסיף לאינדקס את הדף הסינדיקטיבי המקורי שלהם.

איך זה עובד? ובכן, כל שעליך לעשות על שותף ההפצה הוא להוסיף את השורה הבאה לקטע הכותרת של העמוד המקורי.

זה נראה כמו זה:

זה אומר ל- Googlebot שאתה לא רוצה שהדף עצמו יופיע בתוצאות החיפוש. גוגל תכבד את הבקשה, כפי שהתברר לנו מהבדיקה שלנו. לדוגמה, עבור מרבית המאמרים שלנו לאחר שהסכמתי לאפשר ל- BeforeItsNews להפיץ את התוכן שלי, הדף הסינדיקטי BeforeItsNews הופיע ברשימת תוצאות החיפוש למעלה מאמר מקורי משלנו! זה היה מצב טרגי וחשף פגם גדול ביכולתה של גוגל לזהות מקורות מקוריים באינטרנט.

לאחר ש- BeforeItsNews הסכימה לבטל את אינדקס של דפי המקור שלה, המאמרים שלנו חזרו סוף סוף למיקום הראשון בתוצאות החיפוש.

זו אמצעי אחרון. באופן אידיאלי, אתה מעוניין שמקור הסינדיקציה הגבוהה יותר של הרשויות יקשר באמת ישירות לאתר שלך באופן ישיר, אומר לגוגל כי הם רואים באתר שלך רשות, ועוברים לאורך "מיץ קישורים". למרבה הצער, לא כל אתרי האינטרנט המפיצים תוכן מוכנים לעשות זאת. לכן, במקום למשוך את התוכן שלך ולהפסיד את הצגת הסיפורים שלך לפני שלהם הקהל, וודא שהדף המקורי שלו לא באינדקס יגן לפחות על תוצאות החיפוש הקיימות באתר שלך.

שמתי לב שמאז שנעשה שינוי זה הופעות החיפוש שלנו גדלו בהדרגה, כך שברור שהגישה הזו פעלה.

לדרוך בזהירות

סינדיקציה היא כל הזעם בימינו. סינדיקציה לשירותי צובר חדשות נפוצה מאוד. המון אתרים גדולים - אפילו חנויות חדשות מרכזיות - מביאים כעת סינדיקציה לתוכן של בלוגים ואתרים קטנים יותר. בעל הבלוג הקטן חושב שמדובר בעסקה אדירה, מכיוון שהם מביאים את התוכן שלהם מול ארגוני החדשות ההם המסיביים. הבעיה היחידה היא שבעל הבלוג המקורי הקטן לא מבין מה קורה מבחינת דירוג החיפוש. אם האתר הגדול יותר אינו מקשר כראוי למקור, הוא משקר לגוגל. זה אומר שהוא רואה באתר שלך מספיק סמכות לנושא לפרסם את התוכן שלך, אבל הוא אינו מוכן להודות בכך בפני גוגל. אתרי סינדיקציה יחסום את גוגל להכיר בסמכותך על ידי משחקי ניתוב מחדש או אי שימוש בקישור הקנוני.

זה עשוי לפתות לקפוץ על עסקאות סינדיקציה עם אתרים שיש להם סמכות גבוהה מכם, אך היזהרו. האם כדאי לצבור את הקהל שלהם לאבד את קהל מנועי החיפוש שלך? הקפד לשאול את שותף ההפצה אם הוא יקשר ישירות בחזרה לאתר שלך והאם ישתמשו בהפניה הקנונית. אם לא, רק זכור את זה הדף שלהם עשוי לדרג גבוה משלך, למרות שהיית המחבר המקורי של המאמר.

עם זאת, אם אתה נזהר עם מי אתה משתף פעולה ואיך מובנות עסקאות אלו, אתה יכול להגן על סמכות מנוע החיפוש שלך בעצמך ככל שתגדיל בהדרגה את התנועה שלך במנועי חיפוש משלך. זו אולי הגישה האיטית לתנועה הגוברת, אבל זו גם הגישה הבריאה יותר.

זיכויים לתמונה: גניבת ארנק דרך Shutterstock