חברות כבלים של נטפליקס

פרסומת

נטפליקס עברה שנים טובות. התוכן המקורי שלהם, כמו "Arrested Development" ו"בית הקלפים "המותחן המותאם על ידי קווין ספייסי, התקבלו בצורה אדירה. כאשר העלו את שעריהם לדולר מלא ל -8.99 דולר לחודש, אנשים שמחו יותר לשלם את זה. נטפליקס היא א שירות נהדר האם שווה נטפליקס את הכסף?יש יותר אנשים שלא נרשמים לנטפליקס כמו אלה שעושים זאת, והנושא באוכלוסייה רוצה לדעת אם הם מפספסים משהו. האם שווה נטפליקס את הכסף? קרא עוד , והיה מצוין כתוצאה מכך.

נכון לרגע זה, יותר מ- שליש מכל הנתונים המועבר דרך האינטרנט במהלך שיא השימוש הוא נטפליקס, והנתון הזה צומח בהתמדה. ביניהם, נטפליקס ויוטיוב לבדם מהווים יותר ממחצית האינטרנט ברוחב הפס. ובכל זאת, על כל ההצלחה שלה, נטפליקס נשארת פחות רווחי מאשר מפיצי טלוויזיה מסורתיים כמו HBO, ורוב האמריקנים עדיין צופים בטלוויזיה משודרת.

נטפליקס הוא כוח הולך וגדל בעולם הבידור, אך זהו גם עלייה מנסה להיכנס לשוק בוגר. פוקס, HBO ו- NBC לא צפויים להיכנס עדין אל אותו לילה טוב: שידור וטלוויזיה בכבלים קיימים כבר הרבה זמן, והם לא השיגו הצלחה זו על ידי משחק הוגן.

דגם נטפליקס

מה שנטפליקס מציעה הוא וידאו באינטרנט לפי דרישה, בעצם על כל מכשיר, בתשלום חודשי קבוע. חשוב להבין שמדובר בהצעת ערך טובה יותר מהיסוד מאשר טלוויזיה משודרת מסורתית, אשר מספק את אותו תוכן, משולב בפרסומות, חוזר באורח שרירותי לאורך זמן, מצונזר לתוכן, לא בפרט להזמין.

בטווח הרחוק הטלוויזיה המשודרת הולכת למות, והווידיאו לפי דרישה הולך לנצח. מה שאנחנו דנים בימינו הוא כמה זמן יכולים הדינוזאורים להחזיק מעמד והאם נטפליקס תהיה זו שתביא אש לאדם, באופן מטאפורי? אחרי הכל, זו לא תהיה התעשייה הראשונה שנטפליקס הרסה בטכנולוגיה מעולה.

כדי לקבל הבנה טובה יותר של איך נראה מגרש המשחק כעת, הבה נראה כמה אבני נגף פוטנציאליות שעומדות בפני נטפליקס בעתיד הקרוב, ואיך הן עלולות לנסות תפתור אותם.

"נתיבים מהירים באינטרנט"

הנושא הגדול ביותר שעומד בפני נטפליקס כרגע הוא של החברות שנושאות את התנועה שלהן. מבחינה היסטורית, ספקי נתונים כמו Comcast ו- Verizon מימנו את עסקיהם באמצעות חיוב בשיעור גנרי עבור העלאת נתונים וגישה להורדה במהירות מסוימת. עם זאת, לאחרונה, בגלל הקושי בהשקת ספקי שירותי אינטרנט חדשים והנחת סיבים חדשים (ועקב מתנות גדולות של כסף לחברות הגדולות ביותר על ידי משלמי מיסים בארה"ב), השוק התחרותי לפס רחב בארה"ב (Netflix העיקרי שוק) התחלל, ואובדן התחרות הביא עמו עלייה בכוח המיקוח של נתונים נשאים. זה מאפשר לאותן חברות ליישם מדיניות מגבילה יותר, בלי לחשוש שחברות אחרות יאכלו את ארוחת הצהריים שלהן.

המדיניות המכבישה ביותר (מלבד ההמתנה הישנה של מחירים גבוהים יותר למהירויות נמוכות יותר) הם מה שמכונה "נתיבי מהיר באינטרנט", מה שאומר שבעצם ספקי האינטרנט שומרים על הזכות להפריד ספקים פרטיים של תוכן מקוון ולדרוש מהם כסף נוסף - לא עבור מתן שירות נוסף, אלא על ידי איום לבזות את הגישה של המשתמשים שלהם אל אתר.

נטפליקס הייתה הקורבן העיקרי ליישום הראשוני של מדיניות זו, מסכים לשלם ל- Comcast (בין השאר) על מנת לשמור על איכות שירות הזרמת הווידיאו שלהם.

ישנן התנגדויות תקפות להצעה הנוכחית לניטרליות נטו שמעלה ממשל אובמה - בייחוד, ה- FCC לא מבחינה היסטורית היה אלוף של תוכן חופשי ולא מצונזר. הפקדת ה- FCC לאכוף תקנות על ספקי אינטרנט עלולה להיות בעלת השלכות הרות אסון.

הוויכוח סביב הגישה החקיקתית הנכונה בנושא הניטרליות הרשתית הוא מורכב ורחוק מלהיות חד צדדי, אך אין להכחיש כי קיומם של "נתיבים מהירים באינטרנט" מרמז על נושא מהותי בשוק הפס הרחב בארצות הברית שיש לטפל בו, בדרך אחת או אחר.

עד שייפתר הבעיה, נראה כי ספקי הפס הרחב ככל הנראה ימשיכו לשבות סחיטה עוסקת בנטפליקס וספקי וידיאו מקוונים אחרים בעלי רוחב פס גבוה, שעלולים להתייצב ברצינות הצמיחה שלהם.

משא ומתן על תוכן

נושא נוסף עבור נטפליקס הוא בסיסי לעמדתם כחדשה במתחם: הצורך לנהל משא ומתן עם ברוני תוכן לרוב החומר שהם מפיצים. זה היה פחות נושא כאשר נטפליקס החלה לראשונה. אולם כעת, החברות המפיקות את הסרטים ותוכניות הטלוויזיה שהן לחם וחמאת נטפליקס הן לעיתים קרובות גם אותן חברות שמפיצות אותן, חברות שיש להן אינטרס נטפליקס כישלון.

כתוצאה מכך, משא ומתן התוכן של נטפליקס נעשה קשה מאיחור, והותיר פערים ידועים לשמצה בבחירתם.

גם כאשר נטפליקס יכולה להבטיח זכויות הפצה לפריט תוכן, זכויות יוצרים בינלאומיות הן שדה מוקשים צפוף ומחובר זה לזה של התחייבויות ומטרות אבודות. זו הגורם לנעילת האזור המעורר חרדה שמפכה לקוחות נטפליקס בינלאומיים. זה לבדו מגביל באופן דרמטי את יכולתה של נטפליקס להתרחב לשווקים חדשים.

הפיתרון החלקי של נטפליקס לבעיה זו היה לנסות ולהפוך עצמאי יותר לתוכן, הנראה בתכניות שהופקו באופן פנימי. זה בהחלט עוזר: אני בטוח שיש אנשים שנמכרים במנוי נטפליקס רק כדי לגשת לבית הקלפים. עם זאת, ייקח זמן רב עד שרוב דרישת התוכן ב- Netflix תיוצר באופן פנימי. עד אז פגיעות של יוצרי תוכן עלולים לפגוע משמעותית ברוחב הספרייה של נטפליקס.

צמיחת רוחב פס איטית

סוגיה נוספת שעמה מתמודדת נטפליקס קשורה לנושא הניטרליות הרשתית. בגלל שילוב של גורמים הכוללים תחרות מופחתת, כמו גם התפשטות הגיאוגרפית העצומה בארצות הברית, הפס הרחב של ארה"ב מפגר אחרי הרבה משאר העולם, הן מבחינת המהירות והן מבחינת המחיר.

אמריקאים רבים עדיין נאבקים יחד עם מהירויות של כמה מגה-ביט לשנייה. במדינות כמו אסטוניה, שיש לה שווקים בפס רחב תחרותי בהרבה (ופחות מיילים יבשתיים) כדי למתוח כבלים), למשתמש האינטרנט הממוצע יש גישה כמעט 50 מגה לשנייה בשימוש בעולם האמיתי בדיקות.

נטפליקס היא כבר שד רוחב פס: שוב, יותר מ שליש מכל רוחב הפס הגבוה של החוטים בארה"ב הוא הווידאו של נטפליקס. אם בסיס המשתמשים של נטפליקס יגדל, גם רוחב הפס הכולל שהשירות צריך לתמוך בו יגדל. אם מצב הפס הרחב בארצות הברית נותר על שמריו, הדבר עלול להיקלע למגבלות חומרה בסיסיות, משפיל את שירות נטפליקס לסטנדרט פסול, אפילו ללא נושא האינטרנט המהיר נתיבים.

במובנים מסוימים, קשה יותר לפתור סוגיות אלה מאשר ניטרליות נטו, מכיוון שאתה לא יכול פשוט להסדיר שחברות צריכות להיות טובות יותר בעבודותיהן. על מנת לתקן את השפל ברוחב הפס, יהיה צורך לשנות את התנאים הרגולטוריים הבסיסיים המונעים תחרות בריאה מפני צמיחה: יהיה צורך לרפא את המחלה שהנתיבים המהירים באינטרנט הם סימפטום.

החדשות הטובות

בנוסף למודל העסקי הטוב יותר שלהם, יש לנטפליקס עוד כמה גורמים בצד שלהם. הראשונה היא שהחברות שמנסות להשמיד אותן נמצאות בירידה פעילה. בין השנים 2002-2013, מספר האנשים שצפו בשידור טלוויזיה צנח ב 50%, מגמה שמאיצה רק יותר. שירותי טלוויזיה מנויים (כולל חבילות כבלים) הגיע לשיא בשנת 2012 ומאז יורדים. הנוכחות בקולנוע יורדת גם היא, וצנחה יותר מ -10% בשנת 2013.

אנשים ראו את העתיד והם כבר לא מתעניינים בטלוויזיה מיושנת. בעוד לא מעט שנים, עסקים להפצת טלוויזיה מסורתיים עומדים להיות בצרה קשה. המשמעות היא שספקי תוכן ייאלצו ללכת רחוק יותר כדי להרוויח רווח ממה שהם מייצרים, וזה מחזק את עמדת המיקוח של נטפליקס.

ככל שמדובר ברוחב הפס, המצב לא כהה כמו שזה נראה. Google Fiberשמציע מהירויות של 1000 מגה-בייט באזורים נבחרים במחיר של $ 70, מייצג מבט חזק מה אפשרי כיצד עתיד האינטרנט Gigabit עשוי לשחקרשת עכביש של כבלים, לוויינים, מרכזי נתונים, מתגים ומערכות ניתוב מקשרים בין העולם. כעת אנו פונים לכיוון אינטרנט של ג'יגה-בייט שכל הנתונים האלה יתקדמו הרבה יותר מהר. קרא עוד - והיה מכריח רוחב פס מסורתי ספקים להגיב באמצעות שירותים מהירים במיוחד שלהם. ייתכן לחלוטין שגוגל תוכל לאלץ את השדרוג הגדול בשוק האינטרנט האמריקאי בפני עצמה, פשוט להיות מיטיב ועשיר במידה רבה כדי לקנות ולדלדל את דרכם סביב חסמים רגולטוריים רעילים כניסה.

בצד נטפליקס של המשוואה, זה מופיע שהם בוחנים להפוך את השירות שלהם לפחות לעמית עמיתים, כמו Steam, במאמץ להפחית את עלויות ההפצה שלהם (מה שהופך אותם לרווחיים יותר). הם גם מחפשים לעקוף (פוטנציאלית) כובעי רוחב פס שרירותיים על ידי ביטול נקודות חנק של חלוקה יחידה.

לבסוף, נטפליקס מצידה כוחה של דעת הקהל. נטפליקס הייתה ילדת הפוסטר של הרוח הפוליטית האחרונה בעד נייטרליות נטו, והדימוי האייקוני של טכנולוגיה חדשה שמאוימת על ידי מפלצות ארכאיות ומבקשות שכר דירה. נטפליקס מקיימת שותפויות תוכן רבות, היא פחות או יותר מצויה בכל פלטפורמות המדיה, והיא מקרה שימוש עיקרי לפלטפורמות כמו Xbox One ו- Playstation 4. נטפליקס היא אבן מגע תרבותית בכל מקום עם חברים רבי עוצמה, וזה עושה דרך ארוכה לקראת הבטחת מקומם בעתיד.

ראוי לציין גם שנטפליקס מתמודדת עם כל המכשולים שהועלו כאן כבר זמן מה, ונשארת בריאה ורווחית. ישנם גורמים חזקים משני הצדדים, והעתיד עולה באוויר, אך יש סיבות טובות להיות אופטימיים לגבי עתידה של נטפליקס.

נקודות זכות: "נטפליקס בבית" מאת MoneyBlogNews, "שובר קופות מכות" מאת דייב דוגדייל, "אין אינטרנט"מאת מרצ'לו גראצ'ולי