פרסומת
קראת מאמר בחדשות על מוצר, שירות או אפליקציה שמעידה על העניין שלך. יש הרבה לחץ סביב זה עם הרבה תכונות מרגשות. מושלם, אתה חושב. החברה לא נתנה תאריך פרסום מוצק, אך היא נרשמה בקיץ באותה השנה.
חודשי הקיץ חולפים ללא שום מילה בתאריך השחרור המוצק. אתה לוקח למנוע החיפוש האהוב עליך ולא מוצא שום דבר שנכתב על המוצר מעבר לכיסוי הראשוני שלו.
מה קורה? מה קרה? ובכן, יתכן ונתקלת בתופעה המכונה כלי אדים.
מה זה Vaporware?
במחזור החדשות המתמשך של 24 שעות ביממה, זה קל מדי למוצר החדש של החברה ללכת לאיבוד ברעש. פרסום מסורתי בטלוויזיה ודפוס הוא יקר, ומודעות דיגיטליות לא תמיד מעסיקות לקוחות. אז מה חברה לעשות? בניסיון לטפס את דרכם במחשבותינו הם למדו לנצל את ההייפ.
השקות מוצרים, ראיונות, נוכחות בתערוכות, ואבות-טיפוס הם כל הדרכים הבטוחות ליצירת סיפורי חדשות. עסקים רבים אף קושרים את תשומת הלב הזו לקמפיינים של מימון המונים כדי לנצל אינטרס זה.
בשנים האחרונות תעשיית הטכנולוגיה התבגרה כך שיש פחות מוצרים חדשניים באמת. משקיעים, הנלהבים מצמיחה, דוחפים את עסקיהם להשקת מוצרים חדשים ומרתקים.
השקות מוצר אלה קשורות לרוב לאירועים שנתיים כמו IFA או CES. חברות הטכנולוגיות הגדולות עורכות אירועי סתיו בספטמבר ובאוקטובר כדי להכריז על המערך החדש שלהן לקראת חג המולד. חברות טק רבות, המוגבלות על ידי צירי זמן ומעודדות על ידי משקיעים, מפרסמות מוצרים לפני שהן מוכנות לשחרור.
לכיסוי התקשורתי יש את האפקט הרצוי ומייצר עניין של לקוחות. עם זאת, ללא מוצר שמוכן למשלוח יש הרבה שיכול למנוע את שחרורו בסופו של דבר. קשיי ייצור, אתגרי תכנון וכדאיות עשויים כולם לעצור את פיתוח המוצר במסלוליו.
כאשר המוצר שהוכרז בעבר מובא למנוחות, לעיתים קרובות אין כל תמריץ לחברה לפרסם את מותו. אנו, כצרכנים, נותרים לחכות בנשימה עצורה לתאריך השחרור המוצק, אך לעיתים זה לא מגיע. המוצר שמעולם לא התממש, פונה לכלי אדים.
3 דוגמאות ראויות לציון Vaporware
רוח האדים מכסה את ראשה לעיתים קרובות יותר בימים אלה, אך היא הייתה נוכחות מתמדת עוד מימי ראשית המחשוב המודרני. ישנם אינספור מקרים של מודעות מוצר מטעות, אך ריכזנו שלוש דוגמאות ראויות לציון.
1. קסניקס
הרבה לפני הופעתה של Windows, מיקרוסופט פיתחה מגוון מערכות הפעלה. המשפיע ביותר היה MS-DOS, שזוכה בהיקף נרחב בזכות עמדתה של מיקרוסופט כאחת מחברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם. עם זאת, בשנת 1979 רכשה מיקרוסופט רישיון לגרסה 7 יוניקס של AT&T.
פירושו של ההסכם כי הם לא יכלו לקרוא למוצר שלהם יוניקס, כך ששמה שונה ל- Xenix ונמכר אך ורק ליצרני ציוד מקורי ולא לצרכני הקצה.
"תלמד כיצד להשתמש #UNIX איש צעיר! אתה! יהיה!! ליאהרן!!! "
מיקרוסופט: הצגת מדריך Xenix, בערך 1985. # קידודpic.twitter.com/xPDRZffjMh
- ספרן עיסת (@ PulpLibrarian) 3 בינואר, 2017
המחשוב האישי היה עדיין בחיתוליו בראשית שנות השמונים וחברות הטכנולוגיה הגדולות באותה תקופה נאבקו על דומיננטיות. IBM ומיקרוסופט עבדו יחד על פרויקטים רבים בתחילת העשור. עם זאת, בשנת 1984 יבמה IBM את ה- Xenix של מיקרוסופט למחשב האישי / IX של חברת אינטראקטיב מערכות. בערך באותה תקופה, AT&T החלו לשווק גרסה משלהם של יוניקס המכונה מערכת V.
האפקט המשולב פירושו שמיקרוסופט החלה לאבד עניין ב- Xenix. צוות הפיתוח נשלף מהפרויקט והוקצה מחדש לפרויקט OS / 2 עם יבמ. מעולם לא פורסמה הודעה רשמית על מותו של קסניקס, אולם הדיווחים מראים כי מקור המונח vaporware היה מפתח של מיקרוסופט כשנשאל על מצב הפרויקט.
מיקרוסופט מכרה בשקט את הזכויות ל- Xenix ל- SCO בשנת 1987.
2. מחצית החיים 2: פרק שלוש
Valve הוא כנראה הידוע בעיקר בזכות Steam, פלטפורמת הפצת משחקי הווידאו שלהם. Steam הושק בשנת 2003 וכיום מהווה כמעט 20% ממכירות משחקי ה- PC העולמיות עם 150 מיליון חשבונות רשומים. לפני Steam, Valve הפיקה את זיכיון המשחקים של היורה בגוף ראשון שזכה להצלחה רבה.
אחרי שני משחקים באורך מלא, Half-Life ו- Half-Life 2, Valve הכריזה על טרילוגיה של משחקים קצרים יותר Half-Life 2: Episodes One, Two, and Three. פרק 2 שוחרר באוקטובר 2007 וצבר ציון של 90/100 ב- Metacritic.
Half-Life 2: פרק שלוש אמור היה לצאת לפני חג המולד של 2007. העונה החגיגית הגיעה ונעלמה ללא שום מילה מוואל על סטטוס המשחק. אמנות הקונספט הודלפה בשנת 2008, אך Valve עדיין סירב להגיב. שנים רבות חלפו עם רק אזכורים חולפים לפרק השלישי, אם כי מפתחים וסופרים אפילו דנו בה מדי פעם במהלך ראיונות.
בראיון לשנת 2015 אמר מנהל Valve, גייב ניואל, כי באופן כללי, בגלל הניהול שלהם פחות מבנה, פיתוח המשחק קורה רק כאשר מספר גדול של עובדים מחליטים על כל העבודה על פרויקט יחד.
רבים ראו בכך הודאה מרומזת כי פרק שלישי לעולם לא יראה את אור היום. נכון לשנת 2018, Valve עדיין לא אישרה רשמית אם Half-Life 2: פרק שלוש בוטל.
3. "למד פיתוח אפליקציות לאייפון" Kickstarter
Kickstarter הוא ג'וגנה של מימון המונים. נכון לאוקטובר 2018, באתר הועמדו כמעט 4 מיליארד דולר שהתחייבו ליותר מ -150,000 פרויקטים. כמה שזה נשמע כמו המספרים האלה, מהווה רק 36% מכל הפרויקטים, כאשר 64% הנותרים לא מצליחים לעמוד ביעדים שלהם.
כל מי שיש לו גישה לאינטרנט יכול להתחיל פרויקט באתר. זה גרם לקיקסטארטר, ולמימון הקהל באופן כללי, למכות מכירות בזכות הונאות, הונאות, מוצרים חסרי תועלת וכישלונות בפרויקט. מכיוון שאתרים אלה מאפשרים לקריאייטיב ומעצבים לצעוד בצד הדרך בדרך המסורתית לשווק את המוצר שלהם, הם גם משאילים את עצמם בצורה סבירה לכלי אדים.
המתכנת טיילור בק השיק את קמפיין Kickstarter שלו "למד פיתוח אפליקציות לאייפון" בתחילת 2014. הקמפיין, שהבטיח סדרה של סרטי וידאו לאימונים, עלה על היעד שלו בסך 2,000 דולר, ובסופו של דבר גויס 54,626 דולר. יומיים לפני שהיה אמור לשחרר את המוצר, טיילור פרסם עדכון.
"שלום לכולם, זה העדכון הסופי לפני פרסום כל התוכן ביומיים בלבד!... הפעם הבאה שתשמעו ממני תהיה ב -30 שזה בעוד יומיים. דאג לבדוק אם יש עדכון! "
לאחר מכן נעלם טיילור בק. הוא סגר את חשבונות המדיה החברתית שלו, מחק את הבלוג שלו ולא הציע עדכונים נוספים. ארבע שנים ואילך ועדיין לא היה עדכון או הסבר.
לא ברור אם בק פשוט לא הצליח לעמוד בהבטחות הקמפיין שלו ונבהל, או שמא בכוונה הונאה תומכים. ללא אישור, כך או כך, למד פיתוח אפליקציות לאייפון מרוויח את מקומו ברשימה ההולכת וגדלה של תוכנות אדים המציעות קהל.
כיצד לזהות Vaporware
באופן כללי, המונח "אם זה נשמע טוב מכדי להיות אמיתי, כנראה שזה נכון" חל כאן. כמובן שכולנו נהנים מהטכנולוגיה ומתלהבים מהמוצרים והחידושים האחרונים. עם זאת, אנו עדיין יכולים לפעמים ליפול קורבן לשיווק אפקטיבי. ארגוני תקשורת רבים מפרסמים גם הודעות לעיתונות במילה אחר מילה, מה שמקשה למצוא דיווח אובייקטיבי.
אם חברה תכריז על מוצר חדש שמלהיב אותך, תסתכל ביקורתית על מה שאמרו לך עד כה. אף על פי שאינם אטומים לטופשות, ישנם סמנים שכדאי להיזהר מהם. האם יש תאריך שחרור מוצק או שהוא נמצא בנקודה מעורפלת או לא מוגדרת בעתיד? האם טענותיהם נשמעות הגיוניות והשגה? האם יש לחברה רקורד טוב?
העניינים הופכים להיות קצת יותר מסובכים עם קמפיינים למימון המונים. אם הפרויקט מגיע למטרתו, הכסף שלכם יעבור היישר ליוצר, עם מעט הזדמנות לפנייה. אותה חשיבה ביקורתית חלה גם כאן, אך ישנם כמה נוספים דברים שכדאי לקחת בחשבון לפני שמגבים פרויקט 3 דברים שצריך לקחת בחשבון לפני שמגבים פרויקט קיקסטארטרלפני שאתה מגבה את הפרויקט הראשון שלך או הבא של Kickstarter, הנה כמה דברים שכדאי לזכור אם אתה לא רוצה לקבל הונאה או לבזבז את כספך. קרא עוד .
ג'יימס הוא מדריכי הקנייה והחומרה של MakeUseOf של עורך וסופר פרילנסרים נלהבים מהנגשת הטכנולוגיה ובטוחה לכולם. לצד הטכנולוגיה, מתעניינים גם בבריאות, נסיעות, מוזיקה ובריאות נפשית. בוגר בהנדסת מכונות מאוניברסיטת סורי. ניתן למצוא גם כותבים על מחלות כרוניות ב- PoTS Jots.