פרסומת

ביולי השנה עזב ווינסטון קרופורד את אפל. בארבע וחצי השנים האחרונות הוא היה מנהל מוביל בפלטפורמת הפרסום של iOS של Apple, iAd. לאחר שנכנס לתפקיד כמנהל התפעול הראשי בפתיחת הסטארט-אפ Drawbridge, קרופורד נתן ראיון מעניין לוול סטריט ג'ורנל.

בתוכו טען קרופורד כי פלטפורמת iAd של אפל נותנת על ידי מדיניות הפרטיות של אפל; למרות שמשווקים יכולים למקד למשתמשים בהתבסס על גיל, מיקום, מין או רכישות קודמות, אפל מסרבת לשתף עם המשווקים פרטי לקוחות עמוקים יותר.

"אני לא מאמין שהם מעוניינים ביכולת הזו מכיוון שיש להם מדיניות קפדנית לגבי מה שהם עושים עם המשתמש נתונים... ל- iAd יש נכסים גדולים ויכולות נהדרות, אך הם הולכים לעקוב אחר המדיניות של אפל עד למכתב החוק. "

עלות חינם

החופש אינו חופשי ואינם אפליקציות ושירותים "בחינם". כמויות אדירות של מוצרים דיגיטליים בנויים ומשתחררים ללא עלות לצרכן בהנחה שהנתונים שלהם ישמשו את המפרסמים כדי לספק מודעות ממוקדות - מודעות שהמפרסמים האלה ישלמו כדי שיהיו להם אנשים ראה.

אלה מסוג המודעות התומכות ב- Buzzfeed (לפחות לרגע מדוע המודל העסקי של Buzzfeed נידון לכישלוןBuzzFeed ממש פופולרי עכשיו, אבל המודל העסקי שלהם מבטיח שאיש לא יסמוך עליהם או יאהב אותם לטווח הרחוק. קרא עוד

instagram viewer
), פייסבוק כיצד פייסבוק הורגת את האינטרנט הפתוחגוגל, לרוב, עוזרת לך לגלות מה באתרים אחרים. פייסבוק אינה מרוצה לעשות זאת. קרא עוד , ואפילו MakeUseOf. למרות ש חוסמי מודעות הופכים נפוצים יותר ויותר זה קשור לאתיקה בגניבת עיתונות משחקים: מדוע AdBlock צריך למותתוסף פשוט לדפדפן בחינם הרג את ג'ויסטיק - והורס את האינטרנט. קרא עוד ו בעלי אתרים יצטרכו לחדש כדי להתמודד איתם בעלי אתרים צריכים להפסיק להתבכיין על Adblockחסימת מודעות נראית כאופציה טבעית עבור כל צרכן מסיבה פשוטה: זו דרך קלה להיפטר מטרד. קרא עוד , המודעות עומדות להתקיים עוד זמן מה.

מבחינת המפרסמים, מכשירי אייפון וטלפונים חכמים אחרים הם רק מקום אחר בו הם יכולים להדביק מודעות באנר. אלה מאפשרים למפתחי אפליקציות להרוויח כסף גם כשהאפליקציה שלהם בחינם. דונג נגוין, היזם של "פלאפי בירד", היה לפי הדיווחים, סכום של 50,000 דולר ליום כאשר האפליקציה הפופולרית שלא ניתן להסביר הייתה בראש מעייניה.

כדי לפרסם מודעות בכדי להרוויח כסף, הם צריכים למקד למשתמשים במדויק. אני בחור בן 25 (רווק), אין סיכוי שאי פעם ילחץ על פרסומת למוצרי תינוקות. במקום זאת, מפרסמים צריכים להכות אותי במודעות לטיסות זולות, משקאות קלים ובגדים מגניבים. עם זאת, אין די במיקוד אליי בהתבסס על גילי ומיני; יש לי חברים עם ילדים שבהחלט היו לוחצים על מודעות לחולצות טריקו מצחיקות לתינוקות ולא היו חולמים לעזוב את הארץ, לשתות או לקנות חולצת טריקו שעולה יותר מ- $ 5.

ככל שיש למפרסמים מידע רב יותר על אנשים, כך הם יכולים למקד להם טוב יותר. מתן מידע זה הוא אחת הדרכים העיקריות לפלטפורמות פרסום להרוויח כסף; אם הם יכולים להציע מיקוד טוב יותר, הם יכולים לגבות מחיר גבוה יותר עבור מודעות ולקבל יותר משווקים המשתמשים בשירות שלהם.

בפינה האדומה ...

למרות שהציעה אינספור מוצרים שלכאורה אין להם הרבה קשר לפרסום - ג'ימייל, אנדרואיד, גוגל דרייב, מכוניות לנהיגה עצמית - גוגל היא חברת פרסום. ב 2014, דוחות Investopedia כי "גוגל מרוויחה כ -90 אחוז מכל הכנסות הפרסום שלה [66 מיליארד דולר]." הם אולי לא רשת הפרסום היחידה, אבל הם הגדולים ביותר.

בהתחשב בכמות האנשים שמשתמשים ב- Gmail, יש להם טלפון אנדרואיד, או שמשתמשים בשירותים אחרים של גוגל לעומת המספר המשתמשים בפלטפורמות הפרסום של גוגל, זו נתון מטורף. יש פער עצום בין מספר ה- משתמשים לגוגל יש את המספר של לקוחות.

אפל לעומת זאת מרוויחה חלק קטן מההכנסות שלה מפלטפורמת iAd. Business Insider מכניס אותו לכ 487 מיליון דולר, 0.3% מההכנסות של אפל בסך 183 מיליארד דולר בשנת 2014. במקום זאת, הרוב המכריע של הכנסותיהם נובע ממכירות חומרה, ובמיוחד מ אייפון פופולרי לנצח סקירה וגידה של iPhone 6התראת ספוילר: אם אתם אוהבים מכשירי אייפון, אתם בטח תאהבו את מכשירי ה- iPhone 6. אבל האם אתה באמת מופתע? קרא עוד .

זה מציב את גוגל ואפל בתפקידים שונים מאוד בכל מה שקשור לפרסום במובייל.

אפל לא תשחק כדור

גוגל אמנם מספקת למפרסמים כלים חזקים להפליא למיקוד למשתמשים - עם חלק מהמידע אולי נאסף מהאופן שבו אתה משתמש בשירותים האחרים שלהם - אפל מציעה מיקוד מוגבל יחסית. למרות שאפל מציעה חוויית פרסום מקורית טובה יותר ב- iOS ומספקת את הכלים להטמעת מודעות למפתחים ב- SDK, הם שולטים רק בשבריר משוק הפרסום הנייד.

במאמר מסוף השנה שעברה, פורבס קשר את חלקה של אפל של שטח השיווק הסלולרי ב -2.5% בלבד. זה יורד מ -50% כאשר הם השיקו את השירות בשנת 2010.

אמנם ברור שיש הרבה גורמים תורמים מדוע זה עשוי להיות - כמו למשל, אפליקציות iOS נוטות משמעותית לטעינה מלפנים ולא להציע מודעות בהשוואה לאפליקציות אנדרואיד - דבר שחייב לתרום, כפי שמעיד קרופורד, הוא חוסר הרצון של אפל לוותר על נתוני משתמשים כדי לשפר את הפרסום מיקוד.

המאמר Insider Business I הפנה קודם לכן מצטט את מנכ"ל אפל טים קוק באומרו:

"לאפל יש מודל עסקי מאוד פשוט. אנחנו מרוויחים כסף אם אתה קונה אחד מאלה [מצביע על אייפון]. זה המוצר שלנו. אתה [הצרכן] אינך המוצר שלנו. אנו מעצבים את המוצרים שלנו כך שנשמור על רמת מינימום מאוד של מידע על הלקוחות שלנו. "

זה מסכם את ההבדל בין המודלים העסקיים של אפל לגוגל בצורה מושלמת. בעיני אפל, לקוח הוא מישהו שקונה אחד מהמכשירים שלו ואילו לגוגל הלקוח הוא מפרסם שמשלם להם; משתמש הוא רק נקודת נתונים.

מסיימים

אמנם מרתק לראות כיצד אפל הגישה את פלטפורמת הפרסום שלה בעצמה בכך שהיא לא הציעה למשתמשים נתונים למפרסמים, התוצאה המצערת היא בכך שהם הניעו מפרסמים לאחרים פלטפורמות. אמנם אפליקציות מסוימות משתמשות ללא ספק ב- iAds, אולם הרוב המכריע אינו עושה זאת. אם אתה רואה מודעה באפליקציית iOS, סביר להניח שהיא אינה iAd.

אם איכשהו אתה משתמש באפליקציה שמרוויחה שימוש ב- iAds, הפרטיות שלך בהחלט מוגנת טוב יותר. עם זאת, מפרסמים אינם טובים מההסדר.

מה אתה חושב על הנחיות הפרטיות המחמירות של אפל? האם זה באמת משנה מתי סביר להניח שמפתחי אפליקציות ישתמשו במתחרה פולשני יותר?