גוגל אינה פוסקת על כל האינטרנט רק [מגמות חיפוש]

פרסומת

כשאתה בוחן את מגמות החיפוש של גוגל לאורך זמן, זה מדהים עד כמה הוא חושף לגבי הרגש הציבורי, ועלייתם ונפילתם של מותגים שונים, אפליקציות פופולריות לשירותים. באמת מדהים לצפות בטרנדים האלה ולהשוות ביניהם בין חברות, מוצרים, אתרי אינטרנט ועוד. לפעמים אתה יכול אפילו לחזות אילו מותגים הולכים לנצח במלחמה על דעתם וליבם של הציבור הרחב, רק על סמך מגמות החיפוש של היום בין שתי החברות.

במאמרו בנושא 10 שירותי גוגל שעליך לדעת עליהם, ציין כריס בקצרה מגמות Zeigeist של Google ו- hot לא רק חיפוש: 10+ שירותי Google שעליכם לדעת עליהםכולנו יודעים שגוגל היא יותר מסתם מנוע חיפוש: מדובר ביישומים ושירותים מבוססי אינטרנט לכל דבר, החל מדוא"ל ליומן, עריכת מסמכים ואחסון קבצים. זו אפילו חנות מדיה מקוונת ... קרא עוד - הידוע גם בשם Google Trends. למעשה, כשאני מחפש אחר הנושאים, המוצרים או האפליקציות החמים ביותר שנדונים באינטרנט בימים אלה, אני בדרך כלל פנה אל מגמות גוגל כדרך לראות אם השירות או התוכנית החמה ההיא אכן מגדילים או יורדים בפופולריות. פעמים רבות, לאחר זינוק ראשוני הודות לדיווחים בתקשורת, גורלו האמיתי של כל מוצר חדש באמת מתגלה בחודשים שלאחר מכן. ניתן לראות את מגמות החיפוש הכלליות המתאימות באופן מושלם לפופולריות הכללית שלה.

במשך כמה שנים מוקדם יותר בקריירת הכתיבה שלי, הפקתי למעשה דוחות ניתוח של 70 עד 100 עמודים עבור חברת ניתוח נישה, אשר לאחר מכן הסתובבה ומכרה את הדוחות האלה (עבור כסף רב, ככל הנראה) ללקוחות פרסום המעוניינים כיצד נראית הנישה המקוונת, מבחינת דמוגרפיה והזדמנויות לא ממומשות לתפוס שוק צומח. וזה היופי האמיתי של זיהוי מגמות חיפוש חמות, מכיוון שאם אתה יכול להבחין בטרנד אחד או יותר עולה אתה יכול למקם את עצמך לקחת היתרון של הפריחה העתידית בעניין - בין אם מדובר במכירת מוצר או בהגשת תוכן מעניין לכל אותם אנשים שמקלידים בחיפוש שאילתא.

מה אומרים מגמות חיפוש על שירותי גוגל

אז די לגבי מה שמגמות החיפוש יכולות לעשות באופן כללי. בואו נראה כמה דוגמאות ספציפיות למה שאומרים מגמות שאילתות החיפוש של גוגל כיום הפופולריות של שירותי גוגל כשהם מתמודדים מול המתחרות החמות ביותר שלה, כמו פייסבוק, מיקרוסופט, ואחרים. מגמות אלה צריכות לענות על השאלה, האם גוגל שולטת ברשת?

במאמר זה, אני הולך להשתמש בתרשימי מגמות חיפוש כדי לנסות ולנתח אילו שירותים מנצחים או מפסידים בתוכם תחומי תחרות עיקריים, כולל רשתות חברתיות, העברת הודעות מיידיות, שירותי דואר אלקטרוני מקוונים ורשימת מטלות מקוונות מנהלים. כל אחד מאלו הם תחומים שגוגל מאוד חזקה בהם, עם שירותים כמו גוגל טוק, גוגל פלוס וכמובן ה- Gmail הפופולרי מתמיד. אבל בכל התחומים הללו, האם גוגל הוא המלך?

הדוגמה של MySpace-Facebook

בואו נראה מה מגמות החיפוש אומרות. כדי להראות לכם כמה מעניינים מגמות אלו יכולות להיות, רק תראו כיצד מגמות החיפוש של גוגל משנת 2005 עד 2012 מגלמות את מחזור החיים של MySpace.

מגמת חיפוש זו מראה עניין ציבורי באתר, מיום הקמתו בשנת 2003 ועד לוואיו (או הפיכתו לאתר תעשיית בידור שוליים) בשנת 2012 והלאה. מגמות החיפוש של גוגל מגלות שהשיא האמיתי - יום החציר עבור MySpace, היה ממש בסוף 2007. נפילתו החלה באמת בשנת 2008 כשהחל המדרון כלפי מטה.

זה מוזר כשאתה מסתכל על טרנד כזה, לא? אתה תוהה אילו כוחות מסתוריים מניעים עניין אנושי במוצר או באתר אינטרנט - לפחות עד שתתחיל לבחון את השחקנים האחרים במגרש. ברגע שמוסיפים את הפייסבוק לתמהיל, הסיפור האמיתי מתחיל להתנגן, וניתן לראות בבירור מה השפיע על המעבר מעניין החיפוש של MySpace למשהו אחר. "משהו אחר" זה היה פייסבוק, כפי שנחשף על ידי הקו הכחול בתרשים למטה.

מעניין לציין כי נקודת ההצלבה בין שני המגמות היא 2008. אתה יכול לראות כיצד הגידול הפתאומי של סוף 2008 בעניין החיפוש בכל הדברים שקשורים ל"פייסבוק ", התאם בצורה מושלמת עם הירידה בשאילתות החיפוש בכל מה שקשור ל"מייספייס".

זו דוגמא מאוד פשוטה לסיפורים שמגמות חיפוש יכולות לספר לך. ברור שמבט לאחור הוא 20-20, אבל מה אם מישהו היה מתבונן בירידה הדרגתית של פייסבוק לקראת רמת MySpace של עניין בחיפושים בשנת 2007 עד 2008? צופה אינטואיטיבי יכול היה להשתמש במגמות האלה כדי לחזות את העתיד - שפייסבוק עומדת בסיכוי טוב לעקוף את MySpace כחממת רשת חברתית.

Google Vs. פייסבוק

לכן, בעזרת הרעיון של חיזוי הכיוון של אינטרס ציבורי עתידי תוך שימוש במגמות החיפוש המיידיות של היום, בואו נשווה את שירותי גוגל למתחרות המובילות שלה. לאמיתו של דבר, בעוד אנו מדברים על פייסבוק, מדוע לא להשוות את Google Talk לצ'אט בפייסבוק - ברור שניים מהכלים הפופולאריים יותר כיום לאנשים שיבצעו צ'אט מהיר באינטרנט.

כשאתה משווה את "Google Talk" (קו אדום) ל"צ'אט בפייסבוק "(קו כחול), אתה יכול לראות שלגוגל אכן הייתה הפינה הגדולה יותר בשוק הצ'אטים המקוונים לפחות משנת 2007 עד 2009. עם זאת, עליית הפייסבוק ב -2007 בעקבותיה עלתה ההתעניינות מצד משתמשי פייסבוק שרצו להשתמש בצ'אט בפייסבוק ולא בשירותי צ'אט אחרים.

ניתן לראות את נקודת המעבר בין גוגל טוק לצ'אט בפייסבוק הייתה בסוף 2009 או בתחילת 2010. לאחר מכן פייסבוק הכריעה בבירור את Google Talk - ובוודאי שרבים מאותם משתמשי פייסבוק חדשים היו משתמשים בעבר ב- Google Talk.

האם זה אומר שפייסבוק עשויה להיות זו שמשתלטת על האינטרנט? ובכן, לפני שמארק צוקרברג ירגיש נוח מדי בכסאו, יתכן שהוא ירצה להרגל להתבונן במגמות החיפוש הללו - שמא הוא יסבול באותו גורל כמו טום אנדרסון מתהילה של MySpace. תמיד יש שירות חדש או אפליקציה מגניבה חדשה שיכולה לתפוס בקלות את הטעם ההפכפך של הקהל המקוון.

לדוגמא, תוכלו לראות כיצד העניין בצ'אט בפייסבוק (קו כחול) הגיע לשיא ברור בסוף 2011. עם זאת, אם אתה צופה בהעברת ההילוכים באותו עניין ממגמת עלייה למגמת ירידה, ואיך זה נראה בצורה מושלמת בד בבד עם הצגת Google Hangouts, זה מספיק לפחות להציג את הרעיון שגוגל Hangouts יכול לייצג איום.

ככל שמגמת החיפוש אחר צ'אט בפייסבוק ממשיכה לרדת, ו- Hangout של גוגל ממשיך לטפס, היום בו שתי הקווים נפגשים וחוצים אולי לא רחוק מדי.

שירותי דואר אלקטרוני מקוונים - ראש בראש

מה לגבי שירות דוא"ל מקוון. ברור שג'ימייל חייבת לשלוט ביום, נכון? ובכן, אם אתה מסתכל על ההיסטוריה של מגמות גוגל בין "Gmail" (אדום) ל "Yahoo Mail" (כחול), אתה יכול לראות שמאז 2005 עד 2010, Gmail הקדימה את Yahoo Mail בפופולריות הכללית. יאהו מייל כמעט הדביק בסוף 2010, אך משום מה משתמשי יאהו מייל החלו לעזוב את השירות.

יכול מאוד להיות שזה יכול היה להיות בגלל ש- Yahoo יצרה ממשק דוא"ל חדש סביב אותה תקופה אם מגמות החיפוש של Yahoo Mail הן אינדיקציה כלשהי, המשתמשים בוודאי החלו לעזוב את זה נקודה. נראה כי מגמת Gmail מרמזת על כך שהרבה ממשתמשים אלה עברו לג'ימייל במקום זאת - וכנראה גם שירותי דוא"ל מקוונים אחרים. כפי שאתה יכול לראות, בשלב זה נראה שגוגל מנצחת במלחמה באזור זה - או שכן?

לא בדיוק. כשאתה במקום זאת מציב את Gmail ראש בראש נגד "Hotmail", אתה תגלה שהעניין משתנה. Hotmail פופולרית בהרבה מג'ימייל, והחל משנת 2008 הפופולריות הזו התבלטה עוד יותר ביחס לג'ימייל.

המעניין הוא ש- Hotmail מיתגה מיתוג מחדש של מיקרוסופט כ- Outlook באינטרנט, ובכל זאת הפופולריות של מגמת החיפוש "Hotmail" ממשיכה לחפש בדיוק כמו תמיד, ללא שום ראיה של האטה בזמן הקרוב. אני מניח שהרגלים ישנים מתים קשה.

שירותי מסרים מיידיים

כאמור לעיל, צ'אט בפייסבוק מנצח בבירור את Google Talk, אז האם זה אומר שפייסבוק צ'אט הוא המנצח בתחום ההודעות המיידיות? ובכן, כדי לגרום לשיפוט הזה להתקשר, צריך להסתכל על מנהיגים ידועים בזירת ההודעות. זה יהיה צ'אט בפייסבוק (כחול), גוגל טוק (אדום), יאהו מסנג'ר (ירוק) וסקייפ (זהב).

מה שאתה יכול לראות הוא שבזמן המעבר בו צ'ט פייסבוק עקף את Google Talk, Yahoo Messenger היכה את שניהם. עם זאת, עד השנה הזו (2013), העניין של יאהו מסנג'ר ירד לנקודה בה העניין בצ'אט של יאהו וצ'אט בפייסבוק שווה. כמובן שהמנצח הברור כאן הוא קו הזהב שפשוט ממשיך לטפס שנה אחרי שנה - וזה סקייפ. זה נשאר האדון בתחום זה.

מנהל רשימת מטלות

ההשוואה המועדפת עלי על ידי השימוש ב- Google Trends הפעם הייתה זו שרציתי לשמור כדי להחזיק מעמד מכיוון שלדעתי זה קרב העשור. בתחום מנהלי רשימת המטלות, יש לך מתמודדים חזקים מאוד עם בסיס משתמשים נאמן. בתרגיל זה השוויתי את "זכור את החלב" (כחול), Google Tasks (אדום), Wunderlist (זהב) וטודלדו (ירוק).

בדוק איך נראית שדה הקרב.

מה זה אומר לנו על הזוכים והמפסידים? ובכן, התקרבות אתה יכול לראות שעד 2009, זכור שהחלב היה המנהיג ללא ספק. אף אחד לא יכול היה להתמודד, באמת. עם זאת, בשנת 2009, פתאום גם Google Tasks וגם Toodledo החלו להתעדכן בקפיצות מדרגה. באמצע 2010, שלוש המתמודדות היו שוות לחלוטין - צוואר וצוואר במירוץ לבסיס המשתמשים הגדול ביותר של מטלות רשימת המטלות.

הייתם חושבים בנקודה זו שכל שלושת השירותים היו נלחמים בזה, וגם אחד מהם היו מתנתקים, או שכולם היו מטפסים ומחלקים את כמות המשתמשים הפוטנציאליים בין השלושה מנהיגים. ובכן, בעולם הטכנולוגי הבלתי צפוי באופן אופייני, זה לא מה שקרה. במקום זאת, ילד חדש ברחוב הופיע בסוף 2010, בשם Wunderlist.

Wunderlist - מוצג כאן בזהב, שנתפס לאחרים תוך פחות מכמה חודשים, התנתק מ זכור את החלב וטודלדו לצד משימות גוגל כמנהיג רשימת המטלות. עם זאת, השנה (2013) הייתה הפריצה המדהימה הזו של Wunderlist - והיא עומדת כיום כמובילה ברורה בגומחה ברשימת המטלות, אפילו הרבה מעל משימות גוגל.

כפי שאתה יכול לראות, מגמות חיפוש יכולות לחשוף שינויים שבורים באינטרס הציבורי ובשינוי עמדות עוד לפני שתקשורת החדשות או מומחי שיווק רבים יבינו אי פעם מה קורה. הירידה או העלייה במגמות החיפוש אחר שירות מיד לאחר כניסת ה- Major שינויים - כמו ממשק הדוא"ל החדש של יאהו - יכולים לספר הרבה על האופן בו הציבור קיבל את אלה שינויים.

אני מקווה שהרפתקה זו דרך מגמות החיפוש הייתה מהנה, ואנחנו נשמח לדעת אם תרצה לראות תחומים אחרים המכוסים במאמרי המשך. מה לוקח על מגמות החיפוש האלה - ואיפה אתה נופל כמשתמש בכל אחד מהאזורים? האם אתה מתיישר עם הרוב? שתף את המחשבות והמשוב שלך בקטע התגובות למטה!

אשראי תמונה: ערמת עיתונים דרך Shutterstock