פרסומת
אמנם ישנם רבים כלי ניתוח לאינטרנט כלי ניתוח של תנועה בחינם שעליך לדעת עליהם קרא עוד שם בחוץ, הנתונים הסטטיסטיים (מדדים) שהם חושפים הם די סטנדרטיים בכל הכלים. אבל מה בדיוק מתכוון לכל מאות מדדי האינטרנט והמונחים האלה ומה עליכם לעשות איתם? הם יכולים להיות די מבלבלים! אז הפוסט הזה מיועד לאלו מכם שרוצים פריימר מהיר במדדי אתרים אלה, וכדי לעזור לכם להבין אילו מהם מועילים ביותר לניתוח ושיפור הבלוגים או האתרים שלכם. בכל מקרה... אני חושב שאני שומע את הפעמון בכיתה... בואו נתחיל!
תשכח מהערכים האלה
1. להיטים (כיתה מטרית: ו)
הלהיטים היו מילת הזמזום של ה- dot com boom של סוף שנות ה -90. "היו לנו 10,000 צפיות אתמול!" נשמע לעתים קרובות. וואו. מעט הם הבינו ש"להיט "ספר כל להיט לשרת האינטרנט, כמו תמונות ולא רק דפים. אז דפים עם תמונות רבות קיבלו הרבה יותר 'להיטים' מאתרי טקסט רגיל... אז זה היה די לא מדויק / לא הוגן מדדים... עד שגאונים טכניים המציאו מדד טוב יותר למדידת הפופולריות באינטרנט - הערך 'תצוגת דף' (מכוסה ב דקה).
2. דלפקי רשת (כיתה מטרית: ו)
זה היה עוד שיגעון של הדוט-קום בום. אתרי אינטרנט ברחבי האינטרנט הראו 'דלפקים' קטנים שמתהדרים בכמה צפיות שהיו להם מאז מי יודע מתי (באותו היום? באותו חודש? השנה הזו? - הם מעולם לא הצהירו). אנשים אפילו יותר מהנים היו האנשים ששמו דלפק באתרי האינטרנט האישיים שלהם רק כדי להיות עצובים לראות שאיש לא מבקר! כל אתר שעדיין יש לו דלפק אינטרנט צריך להיות מושך הצידה בשקט ו"להניח אותו למנוחות ", אם אתה יודע למה אני מתכוון ...
3. פלטפורמת דפדפן האינטרנט המובילה (כיתה מטרית: ה)
אז, ביג דיל, אתה יכול להגיד שיותר אנשים ב- Internet Explorer משתמשים באתר שלך מאשר פיירפוקס (או להפך אם יש לך אתר קהל טכני). מה אתה יכול לעשות כדי לשפר את האתר שלך על סמך הידיעה על כך? התשובה? שום דבר. אפס שומן גדול. מדד חסר תועלת באמת.
4. מערכת הפעלה מובילה (כיתה מטרית: ה)
אפילו גרוע יותר ממדד הדפדפן העליון. אני חושב שכולם יודעים שרק חנונים וגרפיקאים (או בני נוער טרנדיים) משתמשים ב- Mac. אם מערכת הפעלה כלשהי תרחיק יותר מ- 5% משיתוף Windows (מכיוון שמק לא יכול כנראה לחלוף), אפתיע. אז תשכחו ממדד די חסר תועלת זה - אינכם יכולים לעשות עם זה שום דבר מועיל.
מדדים בסיסיים, אך טובים
5. תצוגות דף (מדדי כיתה: ב)
זה אומר לך את כמות הצפיות שדפי האתר שלך מקבלים - בפרט, זה מאפשר לך לראות כיצד האתר שלך מתרחק לאורך זמן. תצוגה נחשבת לטעינת עמוד. נחשב עדיין לערך חשוב מאוד, אך הכמות ההולכת וגוברת של אתרי פלאש / AJAX שנבנו, ו- עלייה בסרטון המקוון, פירושו שפחות צפיות בדף נספרות, אף על פי שאותה כמות תוכן הביט ב. לפיכך, זה לא אינדיקטור טוב כל כך לפופולריות באתר שהוא נהג להתכוון אליו.
6. ביקורים (מדדי כיתה: C-)
"ביקור" הוא המקבילה למישהו שמגיע לאתר שלך ומתחיל להסתכל בדפים. ביקור יכול לכלול תצוגות דף רבות, או סתם אחת. לא טוב או מעניין כמו מבקרים או תצוגות דף ייחודיות - כמו שזה בין שניהם.
7. מבקרים מיוחדים (כיתה מטרית: B +)
מבקר ייחודי מונה את מספר האנשים המובהקים שמבקרים (מבקרים) באתר שלך בפרק זמן מסוים, בדרך כלל יום אחד. מבקר ייחודי יכול להכיל ביקורים רבים, כאשר כל אחד מהם מכיל תצוגות דף רבות. זהו עדיין אחד הערכים הטובים ביותר לשימוש באתר שלך - מכיוון שהוא אומר לך את כמות האנשים השונים המבקרים באתר שלך אתר על בסיס יומי - אינדיקטור נהדר לפופולריות של אתרים (אנליסטים מתקדמים יותר משתמשים במדדי מבקרים ייחודיים מדי יום, שבועי וחודשי מדי).
8. מפנים (כיתה מטרית: ב)
זהו ערך נהדר שעליך למדוד - הוא מודיע לך את כל המקומות שאנשים מוצאים את האתר שלך ומבקרים מהם. אם אינך יודע מאיפה אנשים מגיעים, אינך יודע כיצד מתקדמים מאמצי השיווק שלך והיכן להוציא כסף נוסף.
9. מנועי חיפוש מובילים (כיתה מטרית: B +)
ערך זה הוא גרסה מפורטת יותר של 'מפנים' ומספר לך מאילו מנועי חיפוש אנשים מבקרים באתר שלך. אז אם אתה רואה שאתה מקבל ביקורים רבים מ- Yahoo, אך לא רבים בגוגל, כדאי לך לשקול לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) עבור גוגל, או לשקול לבצע תשלום לפי לחיצה (AdWords של גוגל) במקום לקבל מהם ביקורים.
10. מילות מפתח מובילות (כיתה מטרית: A-)
כפי שזה נשמע, מדד זה מציג לך את מילות המפתח המובילות שאנשים מקלידים במנועי חיפוש ומגיעים לאתר שלך. זה בעצם גרסה מעמיקה עוד יותר בעלת ערך של 'מנועי החיפוש המובילים'. ערוך מחקר על מילות מפתח הקשורות לאתר שלך, ובדוק כיצד מילות המפתח המובילות שלך משתוות. אם אינך זוכה לביקורים רבים ממילות מפתח מובילות שמאתרים אחרים הקשורים אליך, אז הגיע הזמן לבזבז יותר על קידום אתרים או תשלום לפי לחיצה כדי להשיג את מילות המפתח המובילות הללו.
השקיעו זמן רב יותר במדדים אלה
11. זמן ממוצע שהוצא (כיתה מטרית: ב)
ערך זמן ממוצע זה (ATS) מציין את משך הזמן שהמבקר מבלה באתר ובדפים שלך. זה בדרך כלל אינדיקטור טוב לאיכות האתר שלך (תלוי בסוג האתר). ככל שה- ATS, בדרך כלל, טוב יותר. עם זאת, ATS ארוך יכול להוות אינדיקטור לחוויה גרועה באתרי אינטרנט וכי אנשים לא יכולים למצוא את מה שהם מחפשים. עדיף לשלב את זה עם שיעורי היציאה מדף הכניסה ויציאה (ראה להלן) כדי לקבל תמונה מדויקת יותר של איכות תוכן האתר שלך. כמו כן, משך הזמן הממוצע לא לוקח בחשבון את המסמך האחרון שראה (אין לו שום אפשרות לדעת מתי האורח סגר את הדפדפן או התרחק), ולכן דפי הבית בבלוג סובלים מכך.
12. דפי יציאה (כיתה מטרית: B +)
ערך זה מציין את כמות 'היציאות' מדפים באתר שלך. לכן, הוא חושף את העמודים באתר שלך המרחיקים אנשים. אך זכרו, חלק מדפי היציאה הם דפי יציאה טבעיים יותר, כמו אישורי רכישה או דפי אישור על הרשמה לניוזלטר. חפש את הדפים שיצאו מהגבוהים ביותר שנראים כנתיב חשוב בזרימת האתרים שלך, כמו דפי מוצרים או דפי מידע, ושפר אותם.
13. דפי כניסה (כיתה מטרית: ב)
לעתים קרובות מדי אנשים פשוט מנתחים ומשפרים את דף הבית, מכיוון שהם חושבים שכאן מרבית התנועה שלהם מגיעה. עם זאת, לעיתים קרובות מדי המציאות היא שאנשים רבים יגיעו עמוק לאתר שלך דרך מנועי חיפוש. התבוננות בערך זה מגלה אילו מהדפים שלך משמשים לרוב כדפי כניסה. חפש כדי לשפר את הדפים האלה וודא שקל למבקרים לנווט מדפים אלה - אחרת דפי הכניסה הללו יהפכו לדפי יציאה.
14. קצב הקפיצה (כיתה מטרית: א)
זהו אחד המדדים המאוכלסים ביותר אך החושפים ביותר. במילים פשוטות, זה מציין את כמות האנשים שעם הגעתם לאתר האינטרנט שלכם יוצאים מייד. לכן זהו אינדיקטור נהדר לאיכות האתר שלך. שיעור יציאה מדף כניסה הוא אחוז הביקורים בדף בודד מביקורי דפי כניסה עבור דפים בודדים. בפרט, זה מאוד חושף לבדוק את שיעור הניתור עבור מילות המפתח שלך בתשלום החיפוש - השקיע יותר על מילות המפתח עם שיעורי יציאה נמוכה, וחתוך מילות מפתח עם שיעורי יציאה גבוהה. שיעור יציאה מדף הכניסה מתחת ל 40% לדפים נחשב לטוב.
15. ביקורים חוזרים (מדדי כיתה: א)
זהו מדד נהדר נוסף לשימוש, והוא מהווה אינדיקטור נהדר לאיכות האתר שלך. במילים פשוטות, ככל שהמבקרים שלכם יחזרו כך האתר שלכם עשוי להיות טוב יותר - לכן עליכם לנסות להשיג את ביקוריכם החוזרים ככל האפשר. ככל שאחוז הביקורים החוזרים לעומת הביקורים בפעם הראשונה גבוה יותר הוא אינדיקטור נהדר נוסף לשימוש באיכות האתר.
16. מנויים להאכיל (מדדי כיתה: B +)
זהו ערך נהדר, אך קשור רק לבלוגים - למעשה הוא נמצא רק בדרך כלל בכלי הזנת RSS כמו Feedburner.com. אם יש לך בלוג, חיוני להירשם לשירות כזה כדי שתוכל לעקוב אחר כמות המנויים לתוכן הבלוג שלך. ככל שיש לך יותר מנויים, ככל הנראה הבלוג שלך יהיה פופולרי יותר.
17. מילות מפתח מובילות לחיפוש פנימי (מדדי כיתה: א)
אל תבלבלו את זה עם מדדי תנועה של מנועי חיפוש - זה מיועד לחיפושים שבוצעו באתר שלכם (כמו תיבת החיפוש בפינה השמאלית העליונה של אתר זה). זהו אחד הערכים החושפניים ביותר שבהם תוכלו להשתמש - אך מדוע? על ידי בחינת מילות המפתח שאנשים משתמשים בהן כדי לחפש באתר שלך, זה אומר לך בדיוק מה אנשים רוצים / מצפים לראות באתר שלך. אז אם יש לכם אתר בנושא גיטרות, אבל אנשים מחפשים מקלדות, עליכם לבדוק האם האתר שלכם מבלבל את המבקרים, או לשקול להציע תוכן אודות המקלדות.
18. שער חליפין (מדדי כיתה: א)
לבסוף, אך בהחלט לא פחות, הכרת שיעור ההמרות באתר האינטרנט שלך היא אחד הדברים החזקים ביותר לדעת ולפעול עליהם. ולא רק המרה לאתר בכללותו, אך עליך לבחון את שיעור ההמרות לפי עמוד או קבוצת דפים. באופן אידיאלי, עליך להגדיר משפך לכל המרה כדי שתדע בדיוק לאן אנשים עוזבים לפני שהם מתגיירים - מועמד ראשוני לניתוח שיעור המרות ומשפך הוא דפים בתוך קניות עגלה. גם התבוננות בשיעורי ההמרות על ידי מפנים נותנת אינדיקציה טובה למקורות התנועה לאתר האינטרנט שלך.
זה בערך הכול.
אם אתה מחפש כלים לניתוח התעבורה באתר שלך, עיין במאמר הקודם שלי אודות שירותי ניתוח תנועה בחינם כלי ניתוח של תנועה בחינם שעליך לדעת עליהם קרא עוד .
(מאת) נכתב על ידי Rich Page, חובב רשת ובעלים של רימבלס עמוד עשיר בלוג - מלא ביקורות מגניבות באתר ותובנות אנליטטיות באינטרנט.
מנתח רשת, במקור מאנגליה המתגורר כיום בדרום קליפורניה.
