מודעות פייסבוק לעומת גוגל אדוורדס: איזו מהן קיבלה את מירב הקליקים?

פרסומת

בכנות מעולם לא חשבתי שאשלם על פרסום כלשהו עבור הבלוג שלי, לפחות לא לפני שהוא נכנס ל"גדול טיים ", עם מאות אלפי צפיות דף ביום. מעולם לא האמנתי שעלות הפרסום בקנה מידה קטן יכולה באמת להיות שווה את התוצאות. אם אתה משקיע פחות מ- 10 $ ליום בקמפיין פרסומי, האם זה באמת יכול להשפיע בכלל? האין רוב קמפייני הפרסום דורשים מאות דולרים בחודש ויותר?

זו השאלה עליה יצאתי לענות בתחילת השנה הנוכחית. המטרה שלי הייתה להתחיל בקטן - רק להשקיע 8 דולר ליום. לא כמו הגדול גופי פרסום 4 מודלים אלטרנטיביים לפרסום שפועלים כרגעפרסום לא אמור להיות הדרך היחידה עבור יצרני תוכן להרוויח כסף. למרבה המזל, זה לא - הרבה ארגונים מכובדים מממנים את עצמם ללא מודעות, באופן מקוון ומחובר. היו לכם, הקוראים, כמה דברים… קרא עוד שג'סטין כתב עליו לפני זמן לא רב. המטרה של קמפיין הפרסום שלי תהיה רק ​​להשיג תנועה באתר שלי, לא למכור דבר או לנתב תנועה לדף "המרה" אחד. תקוותי הייתה ש"הזרעת "התנועה הנכנסת מעשרות הקליקים על המודעה תבנה בהדרגה אוסף שלג של קוראים נאמנים. זו הייתה התוכנית.

במאמר זה, אני הולך לשתף את תוצאות הבדיקות שלי. הבדיקות כללו בנפרד קמפיין פרסום בפייסבוק בעלות של כ 8 $ ליום למשך מספר חודשים. דנתי כיצד להגדיר זאת במאמר קודם בנושא

פרסום בפייסבוק איך פרסום בפייסבוק עובד וכיצד לפרסם מודעהאם שקלת אי פעם לפרסם בפייסבוק, אך הנחת שזה בלתי משתלם לחלוטין למעט החברות והתאגידים הגדולים ביותר, אולי תרצה לחשוב שוב. אם פרסמת אי פעם בגוגל, השתמש בתשלום לקליק ... קרא עוד . בשלב הבא, יזמתי קמפיין של גוגל אדוורדס בסכום של 8 $ ליום במשך מספר חודשים. אני אראה לך כיצד אני מגדיר כל קמפיין פרסום, ואחשוף את התוצאות הסופיות - השוואה בין פרסום בפייסבוק ראש בראש מול פרסום בגוגל אדוורדס. אתה יכול להיות השופט באיזו השקעה עדיפה עבור בלוגר בקנה מידה קטן.

מודעות פייסבוק לעומת גוגל אדוורדס

עלי לגלות מלכתחילה שאני בכלל לא מומחה לפרסום או שיווק. המומחיות שלי בתחום הרישום בתנועה מתמקדת בטכניקות קידום אתרים, ועולם הפרסום המקוון היה יחסית זר לי עד ינואר השנה.

בדיקת פרסום בפייסבוק

הצלילה למודעות פייסבוק הייתה מתסכלת רק מההתחלה, מכיוון שלקח לצוות הפייסבוק זמן רב עד מעצבן לאשר את המודעות שלי. התחלתי לנסות ליצור מודעה סטטית לאתר שלי, עד שנתקלתי באפשרות פרסום מעניינת פייסבוק מציעה במקום בו הם ייצרו דינמית מודעה חדשה בכל פעם שתפרסם עדכון פוסט חדש בפייסבוק שלך עמוד.

זה לא רק נמנע מהצורך להשקיע זמן בפיתוח מודעה המושכת את העין מעודדת קליקים, אבל מצאתי שזה באמת מעודד קליקים של אוכלוסייה גדולה יותר בפייסבוק משתמשים. אם נושא פוסט אחד לא מושך אליו הרבה אנשים, אתה רק צריך לחכות עד להודעה בדף הבא שלך - מודעה זו עשויה מאוד למשוך קהל. היכולת הזו לפרסם דינמיות מודעות דינמיות היא, לדעתי, אחד היתרונות הגדולים ביותר בפרסום בפייסבוק. זה נוח להפליא.

כמו כן, בפייסבוק יש דוחות משוב נחמדים על ביצועים. ראיתי כאן מספרים גדולים - עם מאות אלפי הופעות שדווחו ואלפי קליקים, אבל ממש קשה לאמת את המספרים האלה, מכיוון שהקליקים האלה עוברים לדף הפייסבוק שלך ולא לאתר שלך.

אתה יכול ליצור מודעות בפייסבוק שהולכות ישירות לאתר שלך, אבל מצאתי תוך שבוע בלבד ש ביצועי הקליקים לא היו כמעט בסוג המספרים שתוכלו לקבל מהם באמצעות הפוסט הדינמי מודעות מעורבות. אז, אחרי אותו שבוע ראשון, עברתי להתקשרות לאחר מכן, קבעתי מגבלה של 8 $ ליום וחיכיתי לראות איך התוצאות.

בכל הנוגע לצבירה של "לייקים" של דף הפייסבוק, מודעות פייסבוק הן הדרכים היעילות ביותר לבנות קהל בפייסבוק. ראוי לציון כמה מהר הצלחתי לצבור מעריצים בעמוד הפייסבוק - החל מיומיים ספורים בלבד אחרי שהתחלתי את קמפיין הפרסום. 133 סימוני 'אהבתי' ביום אחד בלבד באותו חודש ראשון, וזה היה אחרי שקיבלו רק 2 או 3 לייקים ליום לפני הפרסום.

בהחלט הייתי סקרן לראות אם התנועה של עמוד הפייסבוק הנובעת מאותו פרסום תשפיע על התנועה באתר שלי, מכיוון שזו באמת הייתה המטרה הסופית שלי כאן. מה ששמתי לב הוא שבכל פעם שהיה פוסט בפייסבוק שעורר עניין רב, בהחלט קיבלתי ספייק 'נחמד בתעבורת הפניות בפייסבוק. במקרה שלי, זה הסתכם במאה עד מאתיים אנשים לכל ספייק, אבל כשאתה נאבק לבנות רמות תנועה של כמה מאות קוראים בכל פעם, הדוקרנים האלה עוזרים מאוד. הם מביאים אנשים חדשים לאתר שלך, והם יכולים לתרום לצמיחה שלך לאורך זמן. ברור שאם אתה רוצה יותר תנועה, תגדיל את ההשקעה שלך באופן יחסי.

לאורך זמן, יכולתי לראות שאני לא מדמיינת דברים. במהלך כשלושה חודשים ניתן היה לראות כיצד לפני שהתחלתי את קמפיין הפרסום בפייסבוק, התעבורה באתר שלי הייתה יחסית שטוחה. היה צמיחה איטית ויציבה, אך לא היו קוצים תכופים בעניין. כל זה השתנה לאחר שהתחיל את קמפיין הפרסום בפייסבוק בינואר. יכולתי לראות דוקרנים תכופים בתעבורה הכוללת באתר שלי, שתואמים את דוקרני ההפניה מפייסבוק.

נמכרתי בפרסום בפייסבוק אחרי החודש הראשון, ואני ממשיך להשתמש בו עד היום. אני אוהבת שלעולם לא אצטרך לחשוב על המודעות שלי, אני רק מנסה להעלות פוסטים מעניינים שעשויים להיות ויראליים, ולקוות שמודעת הפוסט תופסת המון עיניים וגורמת להם ללחוץ, ובסופו של דבר לגלות את הדף שלי ואת האתר שלי לראשונה זמן.

פרסום בגוגל אדוורדס

גוגל אדוורדס הייתה חיה אחרת לגמרי. קיבלתי 100 קופונים מזה זמן מה מגוגל כעידוד לפתיחת קמפיין הפרסום הראשון שלי. כמובן, ברגע שהלכתי להתחיל להשתמש ב- AdWords, לא הצלחתי למצוא אחד הקופונים האלה. דמויות.

יש קצת יותר עקומת למידה עם AdWords מאשר עם פייסבוק. יש שם למעשה אנשים שמתמחים ביצירה והפעלה של קמפיינים של אדוורדס, כך שזה בשום אופן לא מבחן מלא ומקצועי. המטרה כאן הייתה ליצור קמפיין פשוט מאוד עם מודעות אחת עם תקציב קטן ולראות איך הוא ביצע לעומת פייסבוק באמצעות אותו תקציב. התברר שיצירת מודעה לא הייתה כל כך קשה והשלבים מוצגים בכרטיסיות שתמצאו ב- AdWords.

אתה מתחיל לבנות קבוצת מודעות ומגדיר עבורך את התקציב היומי שלך בכרטיסיית ההגדרות. לאחר מכן אתה עובר לכרטיסייה מודעות ומעלה את המודעה שיצרת באמצעות תוכנת התמונה המועדפת עליך. במבחן זה יצרתי מודעת תמונה בסיסית עם טקסט מעניין וקריאה משכנעת לפעולה. המודעה אושרה תוך יום בערך, בניגוד לאישור המודעה הראשונה שלי בפייסבוק, שארכה כשבוע.

לאחר מכן, עליכם לצלול אל תוך הלב של מה שגורם ל- AdWords לעבוד - ביטויי מילות המפתח עליהם תרצו להציע. אתה צריך לבחור אלה בחוכמה. הם צריכים להיות ביטויים פופולריים במיוחד, אך גם כאלה שרלוונטיים מאוד לתוכן האתר שלך - ככה אנשים נמצאים באתר זה ממוקדת במילות המפתח האלה, הם יראו את המודעה שלך וסביר להניח שהם ילחצו עליה הרבה יותר מכיוון שהמודעה שלך מציגה יותר תוכן הקשור לתוכן שלהם אינטרסים.

אתה יכול רק לדמיין שבחירת מילות המפתח שלך - ואיכות המודעה שלך כמובן - תשפיע באופן משמעותי על ביצועי המודעה שלך. במבחן זה בחרתי במילות מפתח שידעתי שרלוונטיות לאתר שלי על סמך מה שגוגל רשמה אצלי חשבון מנהלי אתרים, וכי ידעתי שגם הם פופולריים מאוד במנועי החיפוש מכמה מעברי מחקר.

ממש כמו במקרה של פייסבוק, ראיתי תוצאות כמעט מיידיות. בדומה לפייסבוק, ההופעות הנטענות היו גבוהות למדי, אבל במקרה של גוגל אדוורדס, שיעורי הקליקים לא היו כה מרשימים. בעוד שלפייסבוק היו קליקים על מודעות בין 40 ל -150 ליום, אך ממוצע המודעות של גוגל עמד על 35-50 קבועים ליום ללא קוצים אמיתיים לדבר עליהם.

שוב, מדובר באותן עלויות, אך הבדל ברור בשיעורי הקליקים עבור כל מודעה. אפשר להסביר זאת בכך שמודעות הפייסבוק מבוססות על פוסטים ולעיתים קרובות יותר מפתה ללחוץ עליהן מאשר מודעה סטטית סטנדרטית.

כדי לקבל תמונה ברורה יותר על האופן בו שני שירותי המודעות הללו השפיעו על התנועה בבלוג, בחנתי מקרוב האם לגוגל הייתה השפעה דומה לתעבורת האתר כמו שפייסבוק עשתה. אז, לבדוק גוגל ניתוח נתונים המדריך שלך לגוגל אנליטיקסהאם יש לך מושג מאיפה המבקרים שלך מגיעים, באילו דפדפנים רובם משתמשים, באילו מנועי חיפוש הם משתמשים או באיזה מהדפים שלך הוא הפופולרי ביותר? קרא עוד בערך בזמן שהפעלתי את הקמפיין הראשון של גוגל אד, ראיתי רק קפיצת מדרגה ראשונה מיד לאחר הקמפיין של המודעה ואז הוא התכווץ כמעט ללא השפעה.

שלא כמו הדוקרנים הרגילים של תנועה נכנסת שאני יכול לראות שמגיעים מההפניות בפייסבוק מדי פעם, ראיתי השפעה די אפסית על תנועת האתר ממסע הפרסום של גוגל אדוורדס.

עם זאת, גוגל אדוורדס אכן מציעה שיעור קליקים נחמד ואמין על בסיס יומי - מה שאומר שאם המטרה שלך היא לנהוג אנשים לעמוד מכירות בודד או לדף אחר שיכול להמיר מבקרים לקונים בהצלחה, AdWords עשויה להיות נהדרת משאב. תמורת 8 דולר אני יכול להביא כמעט 50 איש ליום לבקר בדף ואולי לקנות משהו. להשקעה גדולה יותר זה יכול לעלות. עם מודעה טובה אפילו יותר, זה יכול להרקיע שחקים.

עם זאת, כדרך להניע תנועה ולהגדיל את קהל הקוראים באתר, להשקעה נמוכה ב- AdWords פשוט אין השפעה זהה להשקעה קטנה בפייסבוק. אפילו טוב יותר, ההשפעה על סימוני 'אהבתי' בדף הייתה אדירה. לקח כמעט שנתיים כדי להכות 1,000 לייקים בעמוד הפייסבוק של הבלוג. אחרי כמה חודשים של פרסום בפייסבוק, זה רקיע שחקים מעל 11,000 מעריצים - והגידול לא מאט בכלל.

צמיחה זו פירושה קהל משמעותי בפייסבוק, שבוודאי יעבור לדפוסי תנועה נחמדים מאוד כשמתפרסמים פוסטים ויראליים במיוחד. זה היופי האמיתי של פרסום בפייסבוק - יתכן וזה לא ישפיע באופן ישיר על התעבורה באתר באופן מיידי, אבל זה יגדל את הפייסבוק שלך בעקבותיו במהירות. זה לבד מספק בסיס חזק מאוד לצמיחת האתר שלך.

צריך להיות ברור כעת כי הבחירה שלי בזוכה בין מודעות פייסבוק לעומת גוגל אדוורדס היא פייסבוק. עם זאת, הדבר נועד לצמיחת תנועה. אם זה היה קמפיין למכירת פריט ברשת, זה יכול לשנות את המשחק כולו, וזה בהחלט שווה ניסוי עתידי.

האם אתה משתמש בפרסומות פייסבוק או בגוגל אדוורדס? מה הייתה הניסיון שלך עם השירותים? האם הצלחת הצלחה רבה כזו או אחרת? שתפו את החוויות והטיפים שלכם בתגובות להלן!

אשראי תמונה: פרסום מגפון באמצעות Shutterstock