האם אתה יודע איך נראית פרסום יליד?

פרסומת

פרסום דיגיטלי הוא ענף משתלם באופן פנומנלי - רק בששת החודשים הראשונים של 2015 הסתכמו ההכנסות בענף $27.5 מיליארד, בהתאם לעידן הפרסום. כמו בכל צורות הפרסום, סוכנויות דיגיטליות מתמודדות עם מאבק מתמיד על תשומת הלב של הצרכנים. וככל שאנו מוכשרים יותר מבחינה נפשית ו חסימת תכניות של פרסומות זה קשור לאתיקה בגניבת עיתונות משחקים: מדוע AdBlock צריך למותתוסף פשוט לדפדפן בחינם הרג את ג'ויסטיק - והורס את האינטרנט. קרא עוד באופן מקוון, מתוכננים אסטרטגיות חדשות.

אחת הטקטיקות שהפכו פופולריות מאוד בשנים האחרונות היא פרסום מקומי. זה נוהג שנוי במחלוקת, מכיוון שהוא משתמש במודעות שנראות כמו תוכן עריכה רגיל.

האם ידעת שמפרסמים מגניבים מודעות בדרך זו? האם אתה יודע לאתר פרסום מקומי? ומה יהיה העתיד לצורת שיווק זו?

בוא נבדוק את זה.

מודעות מקוריות בטבע

אם אינך מכיר את הפרסום המקורי, ייתכן שיהיה קשה להמחיש ללא דוגמה. הנה אחד מ- BuzzFeed, חברה שעשתה הון באמצעות פוסטים מקודמים (ראלף לגיני, הקריאייטיב הבכיר אסטרטג ב- DragonSearch Marketing, אמר לי שעמלת BuzzFeed עבור מודעה מקורית מתחילה בשש דמויות).

נראה כמו פוסט רגיל של BuzzFeed, נכון? זה בהחלט קורה... עד שתגיע לתחתית.

מתברר שזה לא היה רק ​​פוסט רגיל - זו מודעה לתכנית הטלוויזיה צעיר יותר. זה עשוי לא להרגיז אותך, מכיוון שהרשימה כמעט זהה לכל הודעה אחרת של BuzzFeed. אך אתרים רבים אחרים אשר מהימנים על כך שהם חולקים מידע רב ערך מפרסמים גם מודעות מקוריות. הנה דוגמה מאת חברה מהירה, שכללו מודעה זו בעמודה Infographic of the Day בשנת 2012:

אם אתה מסתכל בזהירות, אתה יכול לראות שהאינפוגרפיק אומר "פרסום" מעליו. נציבות הסחר הפדראלית דורשת כי כל פרסום מקומי יתויג ככזה כדי למנוע הונאה של צרכנים. ברור שהמידה שבה התיוג צריך להיות ברור היא נתונה לפרשנות.

לפעמים תראה "פרסומת" או "מודעה" בפוסט, אך לפעמים תראה "פוסט ממומן", "הודעה מוצגת", "הודעה מוצעת", "שותף מוצע" או תוויות אחרות שהן פחות ברורות. פורבס, למשל, קורא לזה "BrandVoice":

אם כל זה נשמע מוכר, אולי אתה חושב על פרסומת, מילה המשמשת לתיאור פרסום מקומי המשמש בדפוס, בעיקר במגזינים השונים. להלן דוגמה למודעות ממודעה GQ:

זה נראה כמו רגיל GQ, אך זוהי מודעה מקמעונאית. ואף על פי שכתוב "GQ קידום" בראש הדף, אתה יכול בקלות לפספס שאם פשוט תפנה את הדף ותתחיל לקרוא - וזה מה שמפרסמים מקווים שתעשה.

מודעות ילידות מופיעות יותר ויותר גם במדיה החברתית, שם הן נראות כמו פוסטים של חברות שאהבת או עקב אחריהן, כמו זו בעדכון הפייסבוק שלי מ- CyberLink:

זה נראה בדיוק כמו הפוסטים שאני רואה מ- Anker, teVillain, LastPass וחברות אחרות שאני עוקב אחריהן בפייסבוק. קל לזהות מודעות אלה בגלל תווית "פוסט מוצע", ​​אך העובדה שהן מופיעות ממש בעדכון הופכת אותן לסוג של פרסום מקומי.

מעניין לציין שפרסום מקומי אינו תמיד חזותי; הוא משמש גם ברדיו ובפודקאסטים. אשתי מקשיבה הרבה פודקאסטים לא אוהבים פודקאסטים? קרא 17 חלופות לתוכניות הפופולריות ביותרלא כולם אוהבים פודקאסטים. זה לא אומר שאנחנו לא רוצים ללמוד על הדברים המרתקים שקורים בעולמנו. להלן אלטרנטיבות הפודקאסט הטובות ביותר. קרא עוד , והיא יכולה לדעת לפי מוזיקת ​​הרקע שחלק מסוים ממנה השב לכולם או סטארט - אפ היא פרסומת, אבל בעיניי זה פשוט נשמע כמו קטע רגיל. דלג לשעה 19:10 או האזינו לכל המופעכפי שזה נוגע לפרסום בפודקאסטים.

לקבלת סקירה מפורטת יותר של מודעות מקוריות בפודקאסטים, הקפד לבדוק את ניו יורק טיימס'מאמר פנטסטי בנושא זה ממש.

להסתיר מודעות במבט רגיל: מתלהם, או סתם חכם?

מפרסמים עומדים בפני אתגר קשה; על פי א 2011 מבקר עסקי מאמר, צרכנים נוטים יותר לפסג את הר. אוורסט, התקבל להרווארד, זכה במגה מיליוני או שרד התרסקות מטוס מאשר לחץ על מודעת באנר. אז מפרסמים צריכים לבוא עם אסטרטגיות חדשות המדיה החברתית נעשתה נכון: פרסום שתרצה למעשה לראותלכל חברה נוכחות מדיה חברתית משלה, אך מותגים מסוימים מצליחים בהרבה מאחרים. תשע החברות הללו לקחו סיכונים בכל הקשור למדיה החברתית, והגישות שלהן שילמו קרא עוד להסתכל וללחוץ על המודעות שלהם.

אך האם פרסום מקומי מוסרי?

יש אנשים שחושבים שסוג הפרסום המקומי חשוב - לדוגמה, אנו עשויים לקבל פרסום מקומי למוצרים ושירותים כאחת הרעות הנחוצות של השימוש באינטרנט. אך לפני מספר חודשים, אנשים מסוימים התרגזו מההודעה של BuzzFeed כי היא תתארח במודעות וידאו מקוריות עבור קמפיינים פוליטיים.

כאשר עתידה של המדינה מונח על כף המאזניים, האם עלינו לדאוג למודעות שמנסות להערים על משתמשים לשנות את אמונותיהם?

בגדול פוסט בלוג בפינה של ישמעאל, מצוין בפירוט על כמה מהמורכבות בפרסום מקומי. לדוגמה, גוגל אינדקס פרסום מקומי כתוכן רגיל כאשר הוא בא מאתרים שהם בעיקר עריכה, כלומר אתה ניתן להציג מודעות שאינן מזוהות ככאלה בדף תוצאות של גוגל, מה שעלול להקשות יותר על זיהוי מודעות מקוריות. (קרא את המאמר כולו בכמה סוגיות אחרות עם המדיום.)

ואז שוב, איך אחרת מפרסמים יביאו אותנו לראות את המודעות שלהם?

אנחנו לא לוחצים על מודעות באנר. לעתים קרובות אנו לא רואים אותם, שכן העולם הולך וגובר חוסם מודעות- שמח בעלי אתרים צריכים להפסיק להתבכיין על Adblockחסימת מודעות נראית כאופציה טבעית עבור כל צרכן בגלל סיבה פשוטה: זו דרך קלה להיפטר מטרד. קרא עוד בתגובה למבצר של מודעות פולשניות ו- איומים חדשים על הסתר הכירו את קייל וסטן, הסיוט החדש של הממלכה קרא עוד . עם מה נותרו מפרסמים מלבד פרסום מקומי? הם יכולים לנסות לשנות את האסטרטגיות שלהם עבור באנרים וסרגל צידי הצד, אך כאשר הם כבר חסומים, מי יבחין?

קל לראות מדוע פרסום מקורי כל כך מושך את המפרסמים, וזה גם ברור מדוע הצרכנים מעט סקפטיים לגבי הנוהג. לפחות כרגע אנחנו במבוי סתום. אנו אולי לא אוהבים מודעות מקוריות, אך השארנו למפרסמים מעט אפשרויות אחרות.

האסטרטגיה הטובה ביותר לעת עתה: גלישה ביקורתית

בעוד שהגופיות, הסכנות והמכניקה של פרסום מקומי הולכות ונעלמות, הדבר הטוב ביותר אתה יכול לעשות הוא לפקוח עין ביקורתית כשאתה משתמש באינטרנט (או צורכת מדיה כלשהי, באמת). היזהר מסימנים לכך שהתוכן שאתה קורא עשוי להיות ממומן על ידי מפרסם - כפי שציינתי, חפש תגיות כמו "הודעה מוצעת", "שותף מוצג" וכן הלאה. אתה עשוי להיות מופתע באיזו תדירות תראה אותם.

אפילו יש לנו חסות על פוסטים ב- MakeUseOf (אם כי הם מסומנים טוב בהרבה מאלו שתמצאו באתרים אחרים):

למרבה הצער, תצטרך לבדוק מקרוב יותר באתרים רבים כדי לקבוע אם אתה מסתכל על מודעה או תוכן מערכת. שימו לב גם כשאתם גולשים במדיה החברתית והיו מודעים לכך שפרסום מקומי יכול להופיע בכל מקום, אפילו בהדפס או באודיו.

כששלחתי בדוא"ל לרלף לגיני למאמר על מודעות פוליטיות בפייסבוק, שאלתי על השכיחות הגוברת של הילידים מודעות פוליטיות ופוטנציאל ההונאה שלהם, והוא השיב בשאלה שמסכמת את הנושא בצורה יפה: "אז מה עוד חדש?.. זה אופי הפרסום - ממש עד כדי כך שמשולב במשהו שאולי חוצה את הקו הדק למיקוד הבלתי נתפס. "

מה אתם חושבים על פרסום מקומי?

ברור שאני קצת מסוכסך -ללא מודעות AdBlock, NoScript ו- Ghostery - הטריפטה של ​​הרועבמהלך החודשים האחרונים יצרתי קשר עם מספר לא מבוטל של קוראים שהתקשו להוריד את המדריכים שלנו, או מדוע הם לא יכולים לראות את כפתורי הכניסה או ההערות לא נטענים; ובתוך... קרא עוד , האינטרנט לא יהיה גדול או שימושי כמעט כמו שהוא. מצד שני, מודעות מקוריות יכולות להונות מאוד.

האם לדעתך מודעות מקוריות מסומנות מספיק? האם יש לאפשר להם בכלל? איך אחרת מפרסמים עשויים להגיע אלינו? שתפו את המחשבות שלכם למטה ובואו לחוות את הנושא המסובך הזה יחד.

זיכויים לתמונה: מעצב חום,