מדוע שינוי באלגוריתם יהיה מותו של טוויטר

פרסומת

בפברואר טוויטר רמז לרעיון שהוא עשוי לשנות את העדכונים הביתיים של המשתמשים בצורה מהותית, והאינטרנט הגיב. #RIPtwitter היה במגמה כיוון שהמשתמשים הודעו לטוויטר שהם לא היו מברכים על השינוי. מנכ"ל טוויטר, ג'ק דורסי, לקח לטוויטר כדי לשכנע את דאגות האנשים, ואמר שטוויטר מעולם לא התכוונה לבצע שינויים במועדי הזמן של האנשים באותו השבוע.

ארבעה ימים לאחר מכן, טוויטר ביצעה כמה שינויים בציר הזמן, אך הם לא היו משמעותיים כצפוי. אז מה בדיוק קרה?

מה תכנן טוויטר לעשות?

באז פיד שבר את החדשות שטוויטר עמד לשנות את אופן הצגת הציוצים בעדכון שלך. במקום להציג ציוצים בסדר כרונולוגי הפוך, היא התכוונה להציג אלגוריתם המציג ציוצים על סמך רלוונטיות או חשיבות. על פי Buzzfeed, השינויים עתידים להיחשף תוך שבוע.

טוויטר, כולל כמה מפורסמים, הגיבו במלוא העוצמה:

אנחנו. סתם. מבוקש. א. להתחרפן. ערוך. לחצן. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 בפברואר 2016

אחד התגמולים הגדולים של להיות מבוגר הוא להחליט בעצמך במי (ובמה) אתה צריך להתעניין. #RIPTwitter

- רוב לואו (@RobLowe) 6 בפברואר 2016

#RIPtwitter - אלגוריתם ציר זמן חדש הוא צעד נוסף לעבר הפיכתם לפייסבוק pic.twitter.com/la5xN632zD

- ברנדן מקיניס (@BrendanMcInnis) 6 בפברואר 2016

בעקבות הפיגוע, המייסד ג'ק דורסי שלח הודעה בהצהרה בסדרת ציוצים, החל מהסיבות הבאות:

שלום טוויטר! לגבי #RIPTwitter: אני רוצה שכולכם תדעו שאנחנו תמיד מקשיבים. מעולם לא תכננו להזמין מחדש קבצי זמן בשבוע הבא.

- ג'ק (@jack) 6 בפברואר 2016

מה בעצם עשה טוויטר?

לאחר דיווח Buzzfeed התברר הבהרה נוספת. בראש ובראשונה, The Verge הובהר שזו הייתה תכונת הצטרפות, ותיארה אותה כגרסה מורחבת של 'בזמן שהייתם לעולם אל תחמיץ ציוץ נהדר שוב: פגוש את התכונה 'בזמן שהייתם בטוויטר'טוויטר ביצעה כמה שינויים בכדי למשוך משתמשים חדשים. מספר משתמשי iOS מדווחים כעת על רואים תכונה החוזרת ציוצים חשובים שייתכן שפספסת, המכונה "בזמן שהייתם". קרא עוד , שהוצג הוצג בשנה שעברה. לפי האפוטרופוס, האלגוריתם ישרת יותר מקומץ הציוצים שאתה רואה עם 'בזמן שהייתם בחוץ'.

יומיים לאחר מכן חשפה טוויטר התכונה החדשה, מסביר זאת באופן הבא:

כשאתה פותח את טוויטר לאחר שנעדר זמן מה, הציוצים שאתה סביר להניח שיהיה אכפת לך יופיעו בראש ציר הזמן שלך - עדיין עדכני ובסדר כרונולוגי הפוך. שאר הציוצים יוצגו ממש מתחת, גם הם בסדר כרונולוגי הפוך, כמו תמיד. בכל שלב, פשוט משוך רענן כדי לראות את כל הטוויטים החדשים בראש בחוויה החיה, העדכנית, שאתה כבר מכיר ואוהב.

על פי טוויטר, אנשים שמפעילים את הפיצ'ר מעורבים יותר, ונוטים לעשות ציוץ מחדש וציוץ מחדש יותר מאחרים.

ב פוסט בלוג נפרד, טוויטר הציעה הסבר מעורפל כיצד פועלת הפיצ'ר:

שיפרנו את ציר הזמן על ידי ניתוח כיצד מיליוני אנשים עוסקים במיליארדי ציוצים - ואנו משתמשים במידע זה כדי לקבוע את התוכן הטוב ביותר שיש לפני השטח. אנו משתמשים בפעילות הטוויטר של האדם בעבר כדי לחזות אילו ציוצים הם עשויים לרצות לראות ביותר. אנו מסתכלים על חשבונות איתם הם מתקשרים, ציוצים שהם בדרך כלל עוסקים בהם, מתעניינים, ומה קורה ברשת שלהם.

אם ברצונך להפעיל את התכונה, עבור אל ההגדרות שלך ובחר 'התאמה אישית של ציר זמן'. משם אתה יכול לעבור על המתג כדי לראות מה טוויטר מתאר כ"הציוצים הטובים ביותר תחילה. "

מה אנו יודעים עד כה לגבי התכונה היא שתראה ככל הנראה כתריסר ציוצים לא בסדר, אם כי אין הגבלה למספר הטוויטים שעשויים להיכלל ברשימה זו. הציוצים גם אינם מודגשים בשום דרך מיוחדת, וככל שמשתמשים עוקבים אחריהם יותר, כך צפוי לראות ציוצים אלה לעתים קרובות יותר. מניסיוני, ימים לאחר הפעלת התכונה, מעולם לא ראיתי שינויים בציר הזמן שלי בכלל.

אפקט הפייסבוק

כאשר החדשות עלו לראשונה, אחת ההשוואות הראשונות שנעשתה הייתה באלגוריתם עדכוני החדשות של פייסבוק.

פייסבוק מעדכנת כל העת את האלגוריתם המשמש להעברת ההודעות בעדכון שלך, ואת השינוי האחרון רואה את רשת המדיה החברתית מסתמכת על משוב רב יותר של משתמשים בצורה של סקרים. במילים של פייסבוק עצמה, הפוסטים המופיעים בעדכון שלך "מושפעים מהקשרים והפעילות שלך בפייסבוק", והמטרה היא להציג למשתמשים תיאור עצמי תוכן באיכות גבוהה.

עם זאת, ישנם כמה בעיות חמורות באלגוריתם פייסבוק. א ניסוי קווי לאהוב כמעט את כל מה שמופיע בעדכון החדשות בפייסבוק חשף השקפה מאוד מפותלת וחד צדדית על העולם. אף שאיש מאיתנו (אני מניח) לא מסתובב על כל פוסט שמופיע בעדכון החדשות שלנו, הוא אכן מדגים את אחת התלונות העיקריות שיש לאנשים עם האלגוריתם. על ידי הצגת יותר פוסטים הדומים למה שאתה אוהב - בין אם מבחינה חברתית, פוליטית או אחרת - האלגוריתם יוצר בועה מעוצבת בעצמה בה אתה צופה בדברים רק בנוחיותך אזור. זו חווית ההטיה המקוונת האולטימטיבית.

אופן הפעולה של האלגוריתם של פייסבוק גם מאלץ את המשתמשים לחפש דרכים לעקיפת הבעיה כדי לוודא שהם לא מפספסים את מה שחשוב להם באמת. לשינויים באלגוריתם של פייסבוק, שבעבר נקראו EdgeRank, היו גם משווקים שחשבו שהמטרה היא לדחוף מותגים ל לשלם עבור יותר חשיפה 8 טיפים להגדלת EdgeRank וחשיפה לעדכוני עמוד הפייסבוק שלך [טיפים בפייסבוק שבועיים]אם אתה מנהל עמוד פייסבוק, בטח שמת לב שיש שינוי בהישגך מאז ספטמבר 2012. הסיבה לכך היא שפייסבוק עידכנה את האופן שבו האלגוריתם EdgeRank שלה עבד עבור דפים, והפך אותו ל ... קרא עוד .

כבר זמן מה, אחד ההבדלים העיקריים בין קווי הזמן של טוויטר לפייסבוק הוא לדעת איך הכל עובד. איננו מצפים שפייסבוק וטוויטר יחשפו את הרוטב הסודי שלהם, אך חשוב להבין את פעולותיך על פעולותיך. הפיצ'ר החדש ביותר של טוויטר גוזר מעט מההבנה הזו.

טוויטר עוסק בחדשות חדשות

עבור רבים ממשתמשי הטוויטר, טוויטר הוא המקום הראשון שהם הולכים לחדשות. א לימוד שבוצע על ידי מכון העיתונות האמריקני וטוויטר הראו כי 86 אחוז מהמשתמשים תלויים בשירות לחדשות ואילו 40 אחוזים משתמשים בו כדי להתעדכן בחדשות. ציר הזמן הכרונולוגי נועד למטרה זו, ושינויים מהותיים בה ככל הנראה לא יתקיימו היטב בקרב מעריצי הדיארד.

עם שירותים כמו פינטרסט, תכונה מסוג זה עובדת טוב מכיוון שעצם הרשת החברתית הוא גילוי. הכל קשור למציאת תכנים נוספים הקשורים לסוגי התוכן שאתה עוקב ומשתף. עם הרבה מהתכונות של טוויטר, לעומת זאת, השירות, עבור אנשים רבים, הוא יצירת חוויה מתוזמנת.

פרסום נוסף?

אמנם לא ברור כיצד האלגוריתם של טוויטר עובד, אך נראה כי ציוצים רלוונטיים מוגדרים על ידי מעורבות. וכאשר טוויטר ימשיך לחפש דרכים לייצור רווחים מהשירות, האם זה שדרה חדשה לתוכן מקודם שיעשה את דרכו לעדכון שלך?

ב הודעה שנייה, טוויטר מסביר מה המשמעות של השינוי עבור מותגים:

"מותגים שיוצרים תוכן איכותי ביצעו תמיד טוב בטוויטר. עם עדכון זה, בין אם הוא מגיע מ- SMB, מותג גדול, צרכני או ספורטאי שאחריו, התוכן הטוב ביותר מאיר דרך... במהלך כל הבדיקות שלנו ראינו גם עלייה במעורבות בציוצים האורגניים של המותגים ועלייה במעורבות בציוצים. על אירועים חיים. "

ציוצים מקודמים, טוענת טוויטר, אינם מושפעים מהשינוי. עם זאת, המשווקים קיבלו זאת בברכה, כפי שהמחיש הציטוטים המציגים את הטוויטר פוסט בבלוג הסבר על הפיצ'ר החדש באמצעות עדשת מפרסם או מותג. ההכרזה של טוויטר הגיעה רק יום אחד אחריה גילה צורה חדשה של תוכן מקודם בשם First View, אשר ממקמת מודעת וידאו בסמוך לראש עדכון החדשות שלך.

האם התוכן 'הרלוונטי' של טוויטר מוגש בכל פעם שאתה מתחבר לאחר ההפוגה שתתמלא במפרסמים המחפשים דרכים לשחק במערכת כדי להבטיח מעורבות גבוהה יותר? מוקדם לדעת.

מה אתה חושב על הפיצ'ר החדש של טוויטר? הדלקת אותו? אתה מתכוון להמשיך להשתמש בו? נודיע בתגובות.