כיצד מפרסמים משתמשים במשואות רשת כדי לעקוב אחריך באינטרנט ובמיילים

פרסומת

במהלך השנים האחרונות התוודענו להכרה טכנולוגיות אינטרנט כמו העוגיה הידועה לשמצה. למעשה, קובצי Cookie הם חלק כה גדול מהאינטרנט עד שהאיחוד האירופי אילץ את כל האתרים להציג הודעה תחת השם המשעשע. הנחיית העוגיות של האיחוד האירופי.

הייתם חושבים שטכנולוגיה בוגרת כמו עוגיות תובנה היטב, אבל בעידן של חוסמי מודעות, חברות כן למצוא דרכים ערמומיות להימנע ממשחק לפי הכללים מהן קוקי-על? הנה כיצד להסיר אותם כראוימדוע קוקי-על גרועים יותר מעוגיות רגילות? מה הם בכלל? ואיך מסירים אותם? קרא עוד .

העוגיות הן אחד ההיבטים הרבים המרכיבים את עמוד השדרה בגלישה באינטרנט. הם מאפשרים לך להיות מחובר לאתרים ברחבי הפעלות והם יכולים לאחסן העדפות למשתמש. למען הפרטיות, חסימת ופינוי עוגיות כיצד למחוק ידנית ואוטומטית את היסטוריית הדפדפנים שלךהאתרים שבהם אתה מבקר משאירים רצועות במחשב שלך. אנו מראים לך כיצד למחוק את היסטוריית הגלישה שלך ב- Firefox, Chrome, Edge ו- Internet Explorer. קרא עוד היא עצה המוצעת בדרך כלל למזעור מעקב מקוון.

עם זאת, יחד עם עלייתו של "קוקי העל", יש שחקן נוסף במשחק המעקב המקוון: משואות רשת.

מהן משואות רשת?

משואות רשת הם חפצים קטנים המוטמעים, בדרך כלל באופן בלתי נראה, בדף אינטרנט. הצורה הנפוצה ביותר של משואת רשת היא GIF 1 × 1 (אין להתבלבל עם ה- GIF מונפשים שאתה מכיר ממס). הפורמט זהה, אך GIFs משמשים כמשואות מכיוון שהתבנית מוכרת באופן אוניברסלי בכל דפדפן אינטרנט מודרני.

מדוע גודל גרפי כה קטן? מכיוון שהוא ממזער את גודל הקובץ, אשר ממזער את משך הזמן הדרוש להורדתו, וממזער את ההשפעה שיש לו על מהירות הטעינה של דף אינטרנט. ככאלה, גם רוחב פס נמוך וחיבורי נתונים נמוכים יכולים להתמודד עם משואות רשת.

כאשר הדפדפן שלך מתחבר לדף אינטרנט ודף האינטרנט מכיל תמונת משואת רשת, הדפדפן שלך מגיש בקשה לאינטרנט כדי להוריד תמונה זו - ועם בקשה זו, השרת רושם פרטים מסוימים כמו כתובת ה- IP שלך, התאריך והשעה, ו- יותר.

לאחר מכן בעל האתר יכול להשתמש ביומנים אלה כדי לעקוב אחר מספר הפעמים שגישה לדף אינטרנט, יחד עם מועדי הגישה אליו והמיקומים של המשתמשים שניגשו אליו. הבקשה יכולה להתייחס גם לקיומם של כל קובצי cookie שהוגדרו במחשב על ידי שרת האינטרנט בעבר.

משואות רשת הפכו גם לכלי שימושי למפרסמים שרוצים לבנות פרופילי גלישה על מנת לקבוע אילו מודעות להציג בדף אינטרנט נתון. לצד שמות אלטרנטיביים כמו באג אינטרנט ותג עמוד, מכונים גם משואות אינטרנט GIFs ברורים או פיקסל מעקב בהתייחס ל- GIF המצורף 1 × 1.

משואות בהודעות דוא"ל

משואות לא מוגבלות רק לאתרים. הם נפוצים למעקב ולעקוב אחר שיעורי פתיחת הדוא"ל כמו גם קליקים על קישור. חברת שיווק הדוא"ל MailChimp, התפרסם על ידי פודקאסט הפשע האמיתי, משתמש במעקב פתוח, שיטה להכנסת משואות לתמונות ישירות בתוך מיילים.

כאשר לקוח הדואר האלקטרוני שלך מנסה לטעון את התמונה, המשואה מתריעה בפני השרת על כך שאליו ניגש המזהה הייחודי, מה שמאפשר לשרת לסמן את הדוא"ל הספציפי הזה כנפתח. זוהי מדד חשוב עבור משווקי הדואר האלקטרוני, ולצידם לוחצים על קישורים.

ניתן להטמיע את המשואות בקישורים, בדרך כלל כמזהה הפניה בסוף כתובת האתר. כאשר לוחצים על קישור, המזהה הייחודי מאפשר ל- MailChimp לזהות אילו קישורים נפתחו ומתי.

משואות בפייסבוק

בימינו פייסבוק אינה זרה לה מחלוקות בנושא פרטיות, אבל זה לא תמיד היה כך. לאמיתו של דבר, הטעות השגויה העיקרית העיקרית שלהם הייתה בנושא השימוש במשואות רשת בשנת 2007. ביקון הפייסבוק אסף נתונים משותפי Beacon על אילו אתרים ביקרו ואילו פעילויות התרחשו באתרים אלה.

אולם הבעיה הגדולה הייתה שפייסבוק מפרסמת את המידע הזה לפרופילים בלי לשאול את המשתמשים תחילה אם הם רוצים שהמידע הזה יתפרסם.

באופן לא מפתיע, אנשים לא היו מרוצים מכך, מה גם שלא הייתה דרך לחסום את פייסבוק מפרסום המידע הזה. למעשה, אנשים כל כך נעלבו מה"פיצ'ר "החדש הזה, כי א תביעה ייצוגית הוגשה נגד פייסבוקוהביא להסדר של 9 מיליון ליש"ט (בסביבות 11.2 מיליון דולר) והפסקת ה- Beacon Facebook.

איך אתה יכול לעצור את המשואות האלה?

רוב המפרסמים המקוונים וחברות הניתוח מנסים לכבד את פרטיות המשתמשים רק על ידי איסוף נתונים מצטברים שאינם ניתנים לזיהוי. עם זאת, תומכי פרטיות רבים טוענים כי מעקב לא מוצדק ולא רצוי עדיין פולשני ויש למנוע אותו.

למרות הרושם של גוגל כמכונת מעקב גדולה כמה באמת גוגל יודעת עליך?גוגל היא לא אלופת הפרטיות של המשתמשים, אבל אתה עשוי להיות מופתע עד כמה הם יודעים. קרא עוד , המוטו הישן של החברה "אל תהיה רשע" מנחה הרבה מההחלטות שלהם. אחת הדרכים שגוגל מנסה להגן על המשתמשים שלה היא ביישום הדוא"ל שלהם, Gmail.

משתמשי Gmail היו מכירים היטב את ההתראות בכל אימייל ושואלים אם ברצונך להציג את התמונות בהודעות דוא"ל אלה. זה היה כדי למנוע הורדת תוכן זדוני ללא ידיעת המשתמש או הסכמתו.

ואז בשנת 2013, גוגל ביצעה שינוי חשוב ב- Gmail: כעת כל תמונות הדוא"ל נטענות כברירת מחדל, מלבד התמונות שהורדו לראשונה במטמון על ידי Google בשרתים של גוגל. זה מנע את הורדת התוכן הזדוני והביא לחוויית דוא"ל מהירה ומשופרת.

אולם גישה זו להצגת תמונות בהודעות דוא"ל מסבכת את העניינים עבור משואות הדוא"ל. מכיוון שהתמונות מורידות כעת על ידי גוגל, מפרסמים בעלי אתרים מידע על מי פתח את הדוא"ל בתחילה. כל מה שהם מקבלים הוא כתובת ה- IP של גוגל. שיטה זו גם מונעת מהמשואות לקרוא כל עוגיות במחשב שלך.

ממוקד פרטיות תוספים כמו גירית פרטיות מ ה קרן הגבול האלקטרונית (EFF) מסוגלים לחסום כמה משואות רשת. הם יכולים גם לחסום צורות אחרות של מעקב מקוון שאוספים מידע אודותיך באינטרנט, אך לא תמיד. למרבה הצער משואות רשת נועדו להיות בלתי נראות ולא תמיד ניתן להיתפס על ידי הרחבות פרטיות.

האם עליך להפסיק את המשואות האלה?

למרות שלרוב מכונים משואות אינטרנט "עוקבים מקוונים", המידע שהם אוספים אינו ניתן לזיהוי אישי.

Pixel של פייסבוק, למשל, יכול לראות רק את האתרים שאתה מבקר בהם אפשרו את ה- Pixel. כשאתה מבקר באתר עם אפשרות פיקסל, הם יוכלו לראות רק את השעה והתאריך, יחד עם קצת מידע על הדפדפן, ולא את היסטוריית הגלישה המלאה שלך.

כמובן שמשואות רשת הן רק חלק ממגמה גדולה יותר במעקב באינטרנט. ישנו מרוץ מתמיד בין מפרסמים לבין תומכי פרטיות בין השולטת בנתונים המקוונים שלך. משואות רשת אינן מזיקות בכוחות עצמן. רק כאשר הנתונים שלהם משולבים עם מידע אחר, כמו פרופיל הפייסבוק שלך, זה התרגול הופך להיות שנוי במחלוקת.

איך אתה מרגיש עם משואות רשת? האם הטכנולוגיה מועילה או שאתה חושב שזו רק תוכנית נוספת להכנת כסף מצד מפרסמים? האם אתה משתמש במשואות אינטרנט או דוא"ל באתר שלך? ספר לנו בתגובות למטה!