כל מה שאתה צריך לדעת על מדיניות העוגיות החדשה של Google Chrome

בשנת 2020, גוגל הכריזה על כוונתה להסיר קבצי Cookie של צד שלישי מ- Google Chrome לנצח. בעוד שמתחרותיה, Safari ו- Mozilla Firefox, השביתו קובצי Cookie של צד שלישי בשנים 2017 ו- 2019, Google Chrome הוא הדפדפן הנפוץ ביותר וסביר להניח שיש לו את ההשפעה הרבה ביותר.

עם למעלה משני מיליארד התקנות פעילות, המעבר לחיסול קובצי Cookie של צד שלישי ייצור אדווה שתשנה את הפרסום המקוון ברחבי העולם. אך לפני כן, חשוב להבין כיצד גוגל משתמשת בעוגיות באופן כללי.

כיצד גוגל משתמשת בעוגיות

גוגל משתמשת בחמישה סוגים של קובצי cookie - פונקציונליות, אבטחה, ניתוח, פרסום והתאמה אישית. בעזרת מזהים ייחודיים, קובצי Cookie יכולים לזהות מכשירים או אפליקציות ספציפיים.

לאחר מכן, עוגיות נותנות מידע למפעילי אתרים. מידע זה מגדיל את מהירויות הטעינה באתר שלך, מנהל דוחות קריסה הקשורים למכשירים ועוקב אחר סיסמאות. בנוסף, קובצי Cookie מקשרים בין חיפושים לחשבון Google שלך ​​כדי לשפר את ההמלצות החיזוי המשמשות להצגת מודעות.

לשם כך, גוגל משתמשת בשילוב של מזהים ייחודיים ולא ייחודיים בדפדפן שלה, גוגל כרום. המזהים כוללים מעקב התקנות שמגלה דפדפנים אחרים במכשיר שלך ואסימון ייחודי שנוצר בפעם הראשונה שאתה משתמש ב- Google Chrome.

גוגל משתמשת גם במזהים לניסויים בשטח המשפיעים על משתמשים בהתבסס על כתובת IP, מערכת הפעלה או תכונות אחרות כמו IMEI של מכשיר או מזהה פרסום.

קָשׁוּר: כיצד להפעיל או להשבית עוגיות באייפון

במשך שנים, Google Chrome אפשר למשתמשים מגוון דרכים לניהול העוגיות שלהם, כולל מחיקת קובצי cookie קיימים ושליטה בהעדפות קובצי cookie לכל האתרים שביקרו בהם. ל- Google Chrome יש גם תכונה הנקראת מצב גלישה בסתר המאחסנת קובצי Cookie רק בזמן שהחלון נשאר פתוח.

מחיר העוגיות כרוך בשימוש כה רב משירותי גוגל בחינם. על ידי שימוש בקובצי Cookie, מפרסמים יכולים לעקוב אחר מידת היעילות של המודעות שלהם על ידי הצגת התדירות שבה הם הוצגו ולחץ עליהם לאחר מכן. במובנים מסוימים, קובצי Cookie עוזרים לוודא שלא תוצג לך אותה מודעה כל הזמן ותציג מודעות רלוונטיות יותר ויותר.

מה חדש במדיניות העוגיות של Google

עוגיות צד ראשון משמשות למעקב אחר מידע באתר שאתה גולש בו כעת. מצד שני, קובצי Cookie של צד שלישי שולחים נתונים על היסטוריית הגלישה שלך חזרה לדומיין שהותר בעבר, שיכולים להיות שונים מזה שאתה נמצא בו.

במשך שנים, קובצי Cookie של צד שלישי הפכו לסטנדרט בתעשייה שבו מתווכים משתמשים בנתונים שלך כדי לבנות פרופיל משתמש מקיף על סמך הפעילות המקוונת שלך שנמכרת למציע הגבוה ביותר.

אמנם בתחילה, זה אולי נראה צעד מסיבי קדימה עבור תומכי הפרטיות בכל מקום, אבל זה לא לגמרי חגיגה פשוטה. להלן מספר סיבות מדוע.

השינוי בתשתיות המעקב האישיות

ללא עוגיות של צד שלישי, מודעות מיקוד יהיו מאתגרות עבור מפרסמים קטנים יותר. אמנם פירוש הדבר שנתוני לקוחות בודדים יהיו פחות נגישים לעיניים רבות יותר, אך אין זה אומר שאיש אינו אוסף אותם.

שינוי זה למעשה מעניק לגוגל מונופול על נתונים פרטניים באמצעות מזהים ייחודיים שהיו נגישים בעבר למפרסמים.

צבירת נתונים של דפדפן גוגל כרום

עם ה למידה מאוחדת של קבוצות (FLOC), גוגל תשתמש בהיסטוריית האינטרנט שלך, בקובצי cookie של צד ראשון ובמידע אחר המקושר למזהה הייחודי שלך כדי לסווג אותך לצד פרופילים דומים. Google Chrome יקבע את הסבירות שלך להתעניין בדברים המבוססים על אנשים אחרים בעלי תחומי עניין דומים.

שלא כמו קובצי Cookie של צד שלישי, צבירת הפרופילים הושלמה בדפדפן Google Chrome באופן מקורי.

הבלתי נמנע של הטיות אלגוריתמיות

אמנם יש כמה טענות ששינוי זה בנתונים מצטברים עדיין יספק לידים איכותיים, אך רק הזמן יכול לדעת. לדוגמא, בעוד שגוגל התעקשה שהיא לא משתמשת במידע רגיש כדי לקבוע את המודעה התאמה אישית, אפילו מתאם עשוי עדיין לחשוף הטיות שעשויות להיות לא אתיות ולא קלות לְפַרֵק.

כפי שלמדנו עם מפרסמים אחרים של מערכות אקולוגיות סגורות כמו פייסבוק, אלגוריתמים יכולים להיות מבדילים מטבעם בצורה של גזענות ו סקסיזם.

כשמדובר בשינוי התשתית הקובעת את כדאיות המשתמשים למודעות, אין ספק שהדחיפה לעבר אפס קובצי cookie של צד שלישי תהיה יעילה. עם זאת, זה לא יכול להיות יעיל או אתי. במובנים רבים, מפרסמים יהיו נתונים לחסדי האלגוריתם של גוגל.

מה המשמעות של מדיניות העוגיות החדשה של גוגל למשתמשים

אז מה המשמעות של כל זה בעצם עבור משתמשי גוגל?

אלא אם כן אתה עובד בפרסום, סביר להניח ששינוי זה לא ישנה את חוויית הגלישה שלך במיוחד. למעשה, אתה עדיין יכול לצפות מפרסום ממוקד שיעקוב אחריך בכל מקום שאתה מקוון. עם זאת, הנה כמה דברים שצפויים לקרות:

משתמשים בודדים

כעת, בעלי עסקים אינם יכולים לצפות מעוגיות צד ג 'שיעשו עבורן את איסוף הנתונים. ככל הנראה עסקים יהיו יותר מסתמכים על מערכות אקולוגיות סגורות אחרות שאוספות נתוני משתמשים באופן פנימי. עם זאת, משתמשים צריכים לצפות שמודעות בפרופילים חברתיים ישתנו בהתאם לשימוש שלהם באפליקציה.

יוצרים עצמאיים

לאחר הסרת קובצי Cookie של צד שלישי בגוגל, יוצרים בודדים יאספו נתונים נוספים בערוצים שלהם, כמו אתרים או רשימות תפוצה. במקום להסתמך על נתונים מצטברים מעוגיות צד שלישי, נתוני צד ראשון יהפכו למפתח לבניית מאגר המשתמשים שלה.

מו"לים

עם כל כך הרבה שאלות שעולות, מפרסמים תלויי מודעות צריכים לצפות לירידה זמנית בהכנסות ככל שמפרסמים יסתגלו לתשתית החדשה. סביר להניח שפחות תקציבים יועברו לערוצים אלה על ידי מפרסמים קטנים יותר עד שיפורסמו ביצועי ביצועים ויעילות של גופים גדולים יותר.

הסיכון לפרסום מערכות אקולוגיות סגורות

עם האיסור על קובצי cookie של צד שלישי בגוגל, מפרסמים רבים יגלו כי אין להם ברירה אחרת אלא להשתמש במערכות אקולוגיות סגורות כמו פייסבוק, TikTok וכו '. מערכות אקולוגיות סגורות מאפשרות למותגים לשמור על דיוק ממוקד ועדיין לאפשר למשתמשים לשמור על מידה מסוימת של שליטה בפרטיותם.

עם זאת, הסכנה הנובעת מגידול בפרסום של מערכות אקולוגיות סגורות היא שהוא נוטה להתעללות. בשנת 2016, פייסבוק ביודעין מדדי וידאו מנופחים עד 900% במשך למעלה משנתיים, תוך מניפולציה והרג מיליוני עסקים רווחיים בתהליך.

אמנם רק הזמן יגיד אם הדחיפה של גוגל לחסל קובצי cookie של צד שלישי או לא תועיל לכולם בסך הכל, יש דבר אחד שאנחנו בטוחים בו - הוא ישנה את הפרסום המקוון כידוע זה.

כיצד לנקות עוגיות ומטמון ב- Chrome

נתקל בבעיות עם Chrome? ניקוי העוגיות והמטמון שלך עשוי לעזור.

על הסופר