שירותי סטרימינג מספקים הזדמנות מצוינת עבור אמנים חדשים להגיע מול מיליוני מאזינים. אמנם, אמנים חדשים עומדים בפני הקרב בעלייה הגדולה ביותר על מנת לנצל את ההזדמנות הזו.
יש אמנים שמאמינים ששירותי סטרימינג לא משלמים להם מספיק כדי להתפרנס. יש מאזינים שטוענים שלא היו מגלים את האמן אחרת.
להלן פירוט כיצד שירותי הזרמה עוזרים ומפריעים לאמנים חדשים.
היסטוריה קצרה של שירותי סטרימינג
נולדו בעקבות סטרימינג בלתי חוקי, Spotify ושירותים אחרים הציעו דרך לגיטימית לאנשים לקבל גישה למוזיקה. אתרים כמו נאפסטר החלו להפחית את הכלכלה הפורחת של מכירות מוסיקה פיזית והתעשייה זקוקה לדרך אחרת לפצות על ההכנסות שאבדו.
Spotify, שנוסדה בשנת 2006, הפכה לשירות הזרמת הגדול ביותר למוזיקה עם למעלה מ -345 מיליון מאזינים פעילים ו -155 מיליון מנויים משלמים. זה לא שירות הזרמת היחיד שיש וכעת שפע אפשרויות הזרמת מוסיקה בחינם כדי להשיג את המנגינות שלך.
כעת, כעבור 15 שנה, האשימו האמנים את שירותי הזרימה וגם מחאו כפיים בתפקידם להחזיר את תעשיית המוזיקה מהקבר.
ספוטיפיי, גאות ושפל, אפל מיוזיק וכדומה יצרו מקום לאמנים לזכות בתשומת לב ומוכר למיליוני המאזינים שלה. יחד עם זאת, הם יצרו פער גדול עוד יותר בין בעלי העניינים של תעשיית המוזיקה בכך שהם מציעים תשלומים נמוכים במיוחד ואלגוריתמים מוטים.
הוויכוח האם שירותי הזרמה אלה נמצאים כאן כדי לעזור או להפריע למוזיקאים הוא עדיין נושא שנוי במחלוקת נמרצת. בואו נבדוק את הדרכים שבהן שירותים אלה עוזרים ופוגעים באמנים מהם הם מתכוונים להרוויח.
כיצד שירותי הזרמה עוזרים לאמנים
הוספת שירותי הזרמה לתעשיית המוזיקה חזרה תאוצה מסוימת עבור התעשייה שסבלה במהלך שנות האלפיים. הצלחה זו הייתה גדולה עבור אמנים רבים שנהנו מתקציבי תווית מוגדלים, קהלים מובנים גדולים יותר והכנסה פסיבית.
הכנסות נוספות להסתובב
עם הגידול בהכנסות לייבלים גדולים עקב שירותי סטרימינג, אמנים קטנים יותר שנחתמו על אותם תוויות יכולים ליהנות משיווק מוגבר. ככל שתווית מייצרת יותר, כך היא מסוגלת להשקיע בסגל האמנים שלה, ולתת סיכוי לאלו שאולי לא היה לו את זה אחרת.
זה עוזר גם לאמנים לא ידועים שאינם חתומים על תוויות. כעת יש להם הזדמנות להתגלות על ידי נציגי יחסי ציבור הממומנים על ידי המשאבים הנוספים שהתעשייה נהנית מהם.
אם גם התווית לא הייתה מסתדרת, הם היו נאלצים להכפיל את האמנים שכבר מרוויחים כסף במקום לחפש כישרונות חדשים.
קהלים מובנים
כדי להרוויח כסף ממוסיקה, לא מספיק לראות את הקהל הזה. אתה צריך שיהיה לך בסיס מעריצים גדול. זה יכול לקחת שנים, אם לא עשרות שנים, כדי לצבור את כמות התמיכה שאתה צריך כדי להיות מוזיקאי במשרה מלאה.
עם ההצלחה של שירותי סטרימינג גדולים כמו Spotify או YouTube, גילוי שהקהל יכול לקחת רק שיר ויראלי אחד.
ג'סטין ביבר הוא דוגמא לאמן לא ידוע שמצא הצלחה בגלל הסרטונים שהוא ומשפחתו פרסמו ב- YouTube שהפכו במהרה לוויראליים.
ללא הקהלים המובנים הגדולים שמציעות פלטפורמות סטרימינג, מוזיקאים לא יוכלו להגיע לחשיפה כמעט באותה מידה בשיטות פרסום וקידום מסורתיות.
זרם הכנסה פסיבי
עם כל שיר מוזרמים, אמנים מייצרים שברירי אגורה עבור עבודתם. למרות שלא מדובר בכמות גדולה של כסף, לאחר פרסום השיר בספוטיפיי הסתיימה העבודה הקשה.
כל הכסף העתידי שנוצר מאותו שיר הופך להכנסה פסיבית בלבד. ככל שיש לאמן יותר שירים בקטלוג שלהם, כך יש לאמן יותר הזדמנויות להרוויח הכנסה פסיבית.
לפני שירותי הזרמה, לא היה מודל כזה למוזיקאים. ניתן היה לצפות שמכירות תקליטורים פיזיות ימכרו במהירות כשיצא אלבום חדש, אך המכירות ירדו במהירות עד שמכירות האלבומים היו מינימליות.
כעת, לאמנים יש את ההזדמנות להרוויח כסף ללא הרף מכל שיר בודד, מבלי שאף אחד יצטרך לקנות את המוסיקה שלהם.
איך שירותי סטרימינג פוגעים באמנים
אפילו עם קהל מובנה, הכנסות מוגברות לתעשייה ומודלים להכנסות פסיביות, שירותי הזרמה עדיין נתקלו בביקורת מובנת. יש להם תשלומים נמוכים במיוחד, אלגוריתמים מוטים ומעדיפים אמנים בעלי שם גדול.
תשלומים נמוכים לאמנים
המחלוקת בדבר כמה אמנים מקבלים תשלום עבור פלטפורמות סטרימינג לעולם לא יובאו למנוחות עד שפלטפורמות כמו ספוטיפיי קובעות בבירור כיצד הן משלמות לאומניהן.
Spotify השיקה אתר בשם Loud & Clear, שמטרתו לחקור כיצד אמנים מרוויחים את כספם, אך מעולם לא הייתה מילה או חישוב רשמיים המראים כיצד מחשבים זאת.
מומחים בתעשייה העריכו כי אמנים מרוויחים בממוצע 0.004 דולר לזרם. המשמעות היא שאמן יצטרך כ -250 זרמים כדי להרוויח דולר בודד.
קָשׁוּר: כמה כסף Spotify משלם לאמנים?
עבור אמנים פחות מוכרים שמנסים להתפרנס מהמוזיקה שלהם, הכנסות אלו נמוכות מכדי להרוויח הכנסה ניכרת.
רק אמנים גדולים עם תוויות מרכזיות ייהנו ממבנה המחירים שכן הם מקבלים מאות אלפי זרמים בשנה אם לא מיליונים. זה רק יוצר פער גדול יותר בין האמנים הגדולים והפחות מוכרים.
אלגוריתמים מוטים
ככל שתעשיית המוזיקה ממשיכה לעבור לעולם המקוון, השימוש באלגוריתמים ממוחשבים בשירותי סטרימינג הופך לחלק גדול יותר מאופן הצריכה של המוסיקה שלנו.
פלטפורמות סטרימינג ישתמשו באלגוריתמים אלה כדי לאצור רשימות השמעה ספציפיות שנעשו בדיוק עבורך ולהציע שירים ספציפיים על סמך הבחירות הקודמות שלך. כשהאלגוריתם ממשיך ללמוד את הדפוסים שלך הוא ממשיך לתת לך יותר מאותם סוגי מוסיקה.
זה יכול להיות הרסני עבור אמן חדש שאולי היית נהנה ממנו, אך לעולם לא זוכה לשמוע מכיוון שסגנון המוסיקה שלהם אינו תואם את מה שאתה ממשיך להאזין לו כל יום.
לאלגוריתמים יכולה להיות השפעה שלילית גם על מגמות מחוץ לשירותי הזרמה, כמו Spotify. לדוגמה, רשימות השמעה ברקע הפכו פופולריות יותר ב- Spotify, כמו מוזיקה רגועה שאפשר להאזין לה בזמן עבודות מטלה או לימודים.
כאשר האלגוריתם ממשיך לקדם סגנונות אלה, מוזיקאים ומפיקים ינסו לשכפל את מבני השיר והפורמטים הללו כדי להופיע יותר בפלטפורמה.
האלגוריתם עצמו יכול להוביל לכך שהתעשייה תשים לב יותר למה שהמחשב אומר להם ולא למה שהקהל באמת רוצה לשמוע.
מוזיקאים לא ידועים נשכחים
כאשר מגרש המשחק מעדיף את האמן הידוע יותר, ומבנה השכר בנוי למי שיזכה בכמויות גדולות של תשומת לב, אמנים פחות מוכרים יסבלו.
מעולם לא היה זמן שמוסיקאים חדשים יעמדו מול כמה שיותר אנשים. עם זאת, רוב המוסיקאים הללו יתעלמו לחלוטין בגלל אופן בניית המערכת.
כדי שאמנים יזכו להכרה בכלל, הם עדיין צריכים לייצר לעצמם את רוב הבאזז וליצור בעקבותיהם מסירות. אלה היו אותן שיטות שהיו במקום לפני ששירותי הסטרימינג השתלטו על התעשייה.
בכדי להחמיר את המצב, רק תוויות מבוססות מנהלות משא ומתן ועוסקות בשירותי סטרימינג. לתוויות עצמאיות או לאמנים בודדים אין כל השפעה על החלטות מרכזיות שמתקבלות בתעשיית הזרמת.
כיצד לגלות מוזיקת אינדי חדשה
מצד אחד, מספר המאזינים החודשיים והמנויים המשלמים לכמה משירותי הסטרימינג הגדולים ברשת מספקים אינסוף הזדמנויות לאמנים חדשים. מצד שני, לעתים רחוקות אמנים חדשים מקבלים הזדמנות להציג לראווה ברמה כה גדולה.
כדי לתת לאמנים חדשים הזדמנות לחימה, תצטרך להשתמש באתרים אחרים כדי למצוא את המוסיקאי המועדף עליך הבא.
אם מוזיקת המיינסטרים לא מושכת, כדאי לבדוק אמני אינדי באינטרנט. להלן שבעה אתרים שיעזרו לך לגלות מוזיקה חדשה של אמני אינדי מרחבי העולם.
קרא הבא
- בידור
- ספוטיפיי
- אפל מיוזיק
- הזרמת מוזיקה
- גילוי מוסיקה
- מוסיקה ביוטיוב
- שֶׁל גֵאוּת וְשֵׁפֶל
ראול הוא אנין תוכן שמעריך מאמרים שמזדקנים היטב. הוא עבד בשיווק דיגיטלי במשך 4 שנים ועובד בקמפינג עוזר בזמנו הפנוי.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
צעד אחד נוסף !!!
אנא אשר את כתובת הדוא"ל שלך בדוא"ל ששלחנו לך זה עתה.
