האם מכנסי יוטיוב באמת יכולים להתמודד עם TikTok?

ל- TikTok יש מספר הולך וגדל של מתחרים, כש- YouTube Shorts האחרון שהגיע למקום.

עם זאת, TikTok צבר 6 מיליארד התקנות לכל החיים בזמן כתיבת שורות אלה, עם הערכה של כ- 600 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש. מה שאומר שזה יהיה קשה לכל אחד להתחרות. אפילו יוטיוב.

במאמר זה נבדוק האם מכנסיים קצרים של YouTube עומדים בסיכוי להתחרות ב- TikTok...

היסטוריה קצרה של TikTok

TikTok, ששמה בעבר Musical.ly, ערך את הופעת הבכורה שלו בארה"ב באוגוסט 2018. TikTok היה להיט מיידי, שגרף מאות מיליוני הורדות תוך מספר חודשים בלבד. לאחר מכן הוא זכה לפופולריות רבה עוד יותר במהלך הסגרי COVID-19.

היום, כמעט שלוש שנים לאחר מכן, ולאחר מחלוקת רבה ונתח הוגן של צרות עסקיות, TikTok היא האפליקציה שהורדה ביותר בשנת 2021 (על פי מגדל חיישן) עם יותר מ -58 מיליון התקנות, וכעת היא פלטפורמת המדיה החברתית הגדלה ביותר אי פעם.

TikTok שינתה את המשחק בשנים האחרונות והפכה ללהיט עולמי בעיקר בקרב בני הנוער. אבל ההצלחה של החברה הסינית לא הייתה בשורה משמחת עבור חברות הטכנולוגיה הגדולות, שמעולם לא היו נותנות למתחיל הצעיר הזה לנצח בלי להילחם.

איך מכנסי יוטיוב נכנסו לשוק

בין החברות המתמודדות על מקומו של TikTok ניתן למנות את YouTube, שהשיקה גרסה משלה לתכני וידאו קצרים כדי ללכוד את הקהל הצעיר שכל כך קולט לפורמט הווידיאו הקצר.

בפוסט על הרשמי בלוג YouTubeהחברה מתארת ​​את הפלטפורמה החדשה באופן הבא:

מכנסיים קצרים היא חוויית וידיאו חדשה עם צורה קצרה עבור יוצרים ואמנים שרוצים לצלם סרטונים קצרים וקולטים באמצעות דבר מלבד הטלפונים הניידים שלהם.

בדומה ל- TikTok, Shorts מאפשר לך ליצור קטעי וידאו של 15 שניות שאותם ניתן להגדיר למוזיקה. מוסיקה זמינה באמצעות תכונת בורר מוסיקה המציעה לך מאות אלפי שירים לבחירה בעת יצירת וידיאו. יוטיוב עובדת גם עם אמני מוסיקה, תוויות ומו"לים להרחבת הקטלוג שלה.

עַל מכריז על הגעתם של מכנסיים קצרים לארצות הברית, צוות YouTube שם דגש על ההזדמנות שהוא מציע ליוצרים, כאשר האתר מונה יותר מ -2 מיליארד משתמשים מדי חודש. יוטיוב ציינה כי היא רוצה לראות את הדור הבא של יוצרי המובייל "מגדלים קהילה ב- YouTube עם מכנסיים קצרים."

על האופן שבו נוצרה מכנסיים קצרים, אמרה מנכ"לית יוטיוב סוזן וויצ'יצקי חדשות NBC:

למעשה הצגנו סיפורים ב- YouTube ולמעשה ראינו את היוצרים שלנו באמת עוסקים בסיפורים. זו תהיה דוגמה לתוכן ממש קצר. כך שבהחלט נמשיך לחדש בכל גדלי הפורמט השונים, כולל סרטונים ממש קצרים.

האם מכנסי יוטיוב מהווים סיכוי נגד TikTok?

מכנסיים של YouTube בודקים הרבה מהקופסאות לפלטפורמת וידאו בעלת צורה קצרה, אך האם מספיק לקחת את ה- TikTok שעדיין לא נגע? בואו נסתכל על איך YouTube Shorts משתלם בכמה מהקטגוריות החשובות ביותר...

מסרים ישירים

ל- YouTube אין פונקציית מסרים מיידיים, ולכן היא אינה משמשת בדרך כלל כפלטפורמה של תקשורת בין משתמשים. זה חשוב במיוחד עבור משתמשים צעירים יותר שלעתים קרובות משתפים סרטונים ויראליים זה עם זה ונהנים מהמידיות, המעורבות והנוחות שהפונקציה מספקת.

מחסור זה עשוי לדחות כמה משתמשים פוטנציאליים באמצעות מכנסיים קצרים על פני TikTok.

שיתוף פעולה

YouTube Shorts מציע כרגע לא תכונות שיתופיות, כך שלא תוכל לענות לאחרים סרטונים או להצטרף כדי ליצור תוכן עם משתמשים אחרים כמו עם הדואט או התפר הפופולרי של TikTok תכונות. שניהם מעניקים לך חשיפה רבה יותר ומאפשרים לך להשתמש בקהלים חדשים.

ריכוז לעומת גישה לא ריכוזית

נושא נוסף הוא שורטס מובנה כרגע בפלטפורמת YouTube הקיימת ואינו זמין באמצעות אפליקציה ייעודית, נפרדת; כלומר, YouTube אינו מיועד אך ורק ליצירה, צפייה ושיתוף מכנסיים קצרים.

זוהי דרך ש- YouTube מציע לך את ההזדמנות לייצר ולצרוך תכנים ארוכים וגם קצרים, אך ייתכן שהיא לא תשמור על אלה שמעדיפים תוכן ממוקד. מבלי לתת לשורטס את תשומת הלב הממוקדת שיש ל TikTok, קיים סיכון שמשתמשים עשויים להעדיף או אפילו לחזור לגישה הריכוזית בה נקט TikTok ומצאה בה הצלחה.

דמוגרפיה של משתמשים

דבר אחד שעובד לטובת YouTube הוא בסיס המשתמשים המבוסס שלו. מיליוני אנשים כבר מכינים סרטוני יוטיוב, כך שלא צריך לקחת יותר מדי כדי לשכנע אותם לעבור לייצור מכנסיים קצרים.

אחוז גדול מהאנשים מודעים לפחות ליוטיוב, אם לא משתמשים בהם באופן פעיל. ובעוד TikTok נהיה יותר מיינסטרים ומשיג יותר משתמשים מעבר לליבת בני הנוער שלה, ליוטיוב יש יתרון גדול מבחינת המודעות למותג והדמוגרפיה המגוונת שלה בסיס משתמש.

מונטיזציה

יוטיוב עדיין לא שופכת אור על איך היוצרים ירוויחו כסף באמצעות מכנסיים קצרים. עם זאת, מוביל המוצרים של יוטיוב לשורטס אמר כי תמיכתה של החברה ביוצרים תורחב לשורטס:

האופן שבו אנו חושבים על כך הוא: לטלוויזיה יש מודל עסקי שונה מסרטים, ליוטיוב יש שונה מודל עסקי מאשר טלוויזיה, ולסרטונים קצרים יש מודל עסקי אחר מאשר לטווח ארוך יוטיוב.

לעומת זאת, האסטרטגיה של TikTok כשהיא יצאה לראשונה הייתה לשלם למשפיעים נבחרים 500 דולר כדי להצטרף לאפליקציה ולהתחיל ליצור תוכן. זה הוכיח הצלחה, שכן הורדות האפליקציות זינקו והכנסותיה גדלו במהירות כדי לפצות על הכסף ששילמה.

היום, אתה יכול לייצר רווח מחשבון TikTok שלך. בניגוד ליוטיוב, אינך יכול לחלוק בהכנסות מפרסום של TikTok; עם זאת, כיוצר TikTok מצליח אתה עדיין יכול להרוויח כסף בפלטפורמה, בעיקר באמצעות שיווק משפיעים.

אם אתה יכול לבנות כמות מספקת של צופים ייעודיים, אתה יכול לפנות למותגים כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלהם בפני הקהל שלך. אתה יכול גם להתחיל את הקריירה שלך באמצעות TikTok.

קרא עוד: מהן מתנות, יהלומים ומטבעות של TikTok?

מותגים יכולים לפנות אליך גם דרך שוק היוצרים של TikTok, שהיא פלטפורמה המנוהלת על ידי TikTok המאכלסת אלפי פרופילים של יוצרי TikTok.

מותגים מחפשים בשוק אחר יוצרים שהקהל שלהם מתאים ביותר לשוק היעד שלהם קמפיינים ולהתקשר עימם הסכם עסקי לשיווק המוצרים או השירותים שלהם פרופילים. משפיעים על TikTok עם 2.5 מיליון עוקבים ומעלה גובים כ- 600-1000 דולר לפוסט.

TikTok יצרה גם קרן יוצרים של מיליארד דולר אשר ישלמו ליוצרים ישירות במאמץ לחזק עוד יותר את מערכות היחסים שלהם עם משפיעים. זה אמור להשאיר את TikTok לפני המתחרים כמו YouTube, שעדיין עובדת על תוכנית שתסייע למשתמשים לייצר רווחים ממכנסיהם הקצרים.

להישאר בכוח

אמנם מכנסיים קצרים שאינם קיימים כפלטפורמה עצמאית עשויים לעכב את הצלחתה בטווח הארוך, אך היא עשויה גם להעניק לה כוח להישאר. אחרי הכל, יוטיוב חיה על שפע של סטארט-אפים אחרים שניסו להתאמן בשטחה ונכשלו.

לעומת זאת, TikTok חדש למדי. ולמרות שהפופולריות של האפליקציה צמחה מאוד מאז הקמתה וממשיכה לגדול אפילו לאחר שהתמודד עם סוגיות מרכזיות בארה"ב, רק הזמן יגיד אם היא תיהנה מאותה כוח להישאר כמו יוטיוב.

האם מכנסי YouTube יכולים להתמודד עם TikTok?

בהתחשב בכך ש- YouTube Shorts יתרון בכך שהם מחוברים לפלטפורמה שכבר מצליחה, ברור שיש בה פוטנציאל להצליח.

עם זאת, בתור טירון בשוק הווידיאו הקצר, Shorts עדיין מנגן את TikTok. וכעת חסרים כמה מהתכונות והערעור שהופכים את TikTok ללהיט כזה.

כיצד לערוך סרטוני TikTok

TikTok נותן לך את היכולת לערוך את קטעי הווידאו שלך בדרכים ייחודיות. כך משתמשים בכלי העריכה באפליקציה ...

קרא הבא

על הסופר