ראש פרסום בפייסבוק קרולין אברסון מודיעה על התפטרותה

כעת, כשפייסבוק מאבדת חלק גדול מהכנסותיה הודות לעדכון האבטחה iOS 14.5 של אפל, הקשר שלה עם המפרסמים שלה הפך לחשוב עוד יותר.

זה עיתוי קצת מצער, אבל שחקן מפתח באסטרטגיית הפרסום של פייסבוק בדיוק התפטר.

פייסבוק מאבדת את מנהלת המודעות המובילה שלה

קרולין אברסון, לשעבר סמנכ"לית קבוצת העסקים הגלובלית של פייסבוק, עשתה זאת פורסם לדף הפייסבוק שלה באומרו שהיא עזבה את החברה.

אברסון עבד בפייסבוק יותר מעשר שנים, ולפיכך הוא אחראי במידה רבה להפיכתה לענקית הפרסום שהיא היום.

"אני גאה מאוד במה שהגענו למשיג אבל הרבה יותר גאה בצוות שלי ובתמיכה שהראינו אחד לשני, במיוחד בתקופות קשות", כותב אברסון. "אני מאוד מצפה להתחיל פרק חדש."

אברסון לא נכנסת לפרטים לגבי תוכניותיה מכאן והלאה, אבל פְּנִימַאי מדווחת כי כעת היא מחפשת למלא תפקיד בכיר במקום אחר.

שני אנשי מקצוע בלתי ידועים בתעשייה מאמינים כי אברסון רוצה להיות מנכ"ל, כאשר אחד מהם מוסיף כי חברת שיווק וטכנולוגיה בשלב מוקדם בקליפורניה מקווה להעסיק אותה.

"קרולין רוצה להיות מנכ"לית. גם אם מארן [לוין, סמנכ"ל שותפויות גלובליות] לא הובאה, זה מהווה תקרה עבורה שם והיא רוצה לקבל הזדמנות חדשה ", אמר אחד המקורות.

קָשׁוּר: איך הרשתות החברתיות מרוויחות כסף

יש גם דיבורים על אברסון שעובד ב- TikTok, אבל סמנכ"ל הכספים של ByteDance, שוזי צ'ו, מונה למנכ"ל החדש בתחילת מאי, כך שזה נראה די לא סביר. אלא אם כן היא כמובן מסתפקת בתפקיד אחר.

עזיבתו של אברסון היא השינוי האחרון לאחרונה במבנה הביצועי של פייסבוק. בתחילת יוני הועלה מארן לוין למנהל העסקים הראשי (תפקיד מעל תפקידו הקודם של אברסון) לאחר שדיוויד פישר התפטר מתפקידו.

לפני פייסבוק עבד אברסון כראש מכירות מודעות ב- MTV Networks של ViacomCBS, אז ראש הפרסום העולמי במיקרוסופט.

מה זה אומר עבור פייסבוק?

עם שינוי ההנהגה הזה עשוי לחול שינוי באופן שבו פייסבוק מתמודדת עם המפרסמים שלה. בעוד שבוודאי יש לחברה עובדים מוסמכים וארוכי טווח שיכולים למלא את התפקיד, יהיה קשה למצוא מישהו שמוכן למלא את הנעליים של אברסון.

מבחינה היסטורית, מנהל מכירות המודעות מתמודד עם ביקורת מאין כמותה - במיוחד כאשר הפלטפורמה החברתית נמצאת במים חמים (מה שקורה בתדירות גבוהה יותר מכפי שהיה צריך). מי שייקח את התפקיד יהפוך לגורם הפעיל הראשון והמפרסמים יצרו קשר כשיהיה לו תלונה.

זה תפקיד עם הרבה אחריות, וכך, הרבה לחץ. נצטרך לחכות ולראות האם זה יביא לשינויים משמעותיים בפעילות החברה.

על הסופר