כאשר עדכון iOS 14.5 של אפל הגיע בסוף אפריל, היא הציגה תכונה חדשה שיצרה סערה. תכונת השקיפות למעקב אחר אפליקציות (ATT) קיבלה קריאות עידוד ממשתמשים אך חרדה מצד עסקים ומפרסמים, כמו פייסבוק, התלויים במעקב אחר משתמשים בכל האפליקציות שלהם.
אך מהי בדיוק תכונת ה- ATT וכיצד היא תשפיע על המודל העסקי של פייסבוק?
עדכון iOS 14.5: מה זה עושה בדיוק?
שקיפות מעקב אחר אפליקציות היא תכונה המאפשרת למשתמשים להחליט אם הם רוצים לעקוב אחר הפעילות שלהם על פני אפליקציות שונות במכשיר ה- iOS שלהם.
לכל מכשיר iOS מוקצה מזהה ייחודי, הנקרא מזהה למפרסמים (IDFA), שיכול לעקוב אחר המשתמש. מטרת ה- IDFA היא שמפרסמים יתאימו אישית ויעדו מודעות בצורה יעילה יותר.
אפל הקניטה את הרעיון להגביל את הגישה ל- IDFA מאז השנה שעברה, והתכונה נבדקה במהדורת הביטא של iOS 14. רק בעדכון iOS 14.5 אפל הפכה את ATT לזמינה לכל המשתמשים.
אפליקציות שרוצות לעקוב אחר פעילות המשתמשים באפליקציות אחרות חייבות כעת לקבל הרשאה באמצעות התראה.
כמשתמש, הדבר היחיד שעליך לעשות כשנשאל אם ברצונך לעקוב אחר הפעילות שלך הוא בחר בקש מהאפליקציה לא לעקוב כדי לעצור אותם כאשר תתבקש באמצעות הודעה. או הקש להתיר אם אתה שמח לשתף את הנתונים שלך.
איך פייסבוק מרוויחה כסף?
יצירת חשבון בפייסבוק היא בחינם - שום הכנסות לא נוצרות ישירות מבסיס המשתמשים של פייסבוק. בגלל זה, פייסבוק תלויה בשיטות אחרות לייצור הכנסות.
מקור ההכנסה העיקרי של פייסבוק הוא מכירת שטחי פרסום בפלטפורמות המדיה החברתית שלה.
קָשׁוּר: התכונות החדשות הטובות ביותר ב- iOS 14.5
פלטפורמות המדיה החברתית פייסבוק ואינסטגרם מהוות את חלק הארי מההכנסות שנוצרו. למעשה, Investopedia דיווחו כי 98% מהכנסות פייסבוק בשנת 2020 הגיעו מפרסומות דיגיטליות בפייסבוק ובאינסטגרם.
2% האחרים מהכנסות פייסבוק מקורם במקורות כמו מכירות Oculus ותשלומי מסחר אלקטרוני.
מהי העמדה הרשמית של פייסבוק בנושא שקיפות מעקב אחר אפליקציות?
מאז שהכריזה אפל על תכונת ה- ATT בשנה שעברה, פייסבוק נפרדה בין אמירה כי התכונה תפגע במודל העסקי שלה לבין התמיכה בבחירה החדשה למשתמשים.
לאחר שהתנגדה בתוקף לתכונה בזמן הכרזתה, פייסבוק תומכת כעת ב- ATT וטוענת כי התכונה עשויה לחזק את מעמדה של החברה.
כמה משתמשים מאפשרים מעקב אחר אפליקציות?
לפני יישום ATT, סקר של פרסם את IDFA-Alliance מצא כי 38.5% מהמשתמשים יאפשרו מעקב אחר אפליקציות ב- iOS 14.
כעת נראה כי מספר זה היה אופטימי ביותר כ- הנתונים מראים שבארה"ב רק 4% מהמשתמשים מאפשרים מעקב אחר אפליקציות, עם נתון מעט גבוה יותר של 12% ברחבי העולם.
מה המשמעות של כל זה עבור פייסבוק?
בעבר, פייסבוק הייתה עוקבת אחר משתמשים ואוספת מידע עליהם באפליקציות שונות. מידע זה יעזור לפייסבוק להחליט אילו מודעות להציג למשתמשים.
ATT אינה מונעת מפייסבוק מעקב אחר משתמשים באפליקציות משלה (למשל, בין אינסטגרם לוואטסאפ). עם זאת, פייסבוק כבר לא יכולה לעקוב אחר משתמשים באפליקציות שאינן בבעלותה אלא אם כן המשתמש נותן לה הרשאה לעשות זאת.
המשמעות היא שפייסבוק כבר לא יכולה להגיש מודעות יעילות באותה מידה שכן היא חסרה מידע על התנהגות משתמשים מחוץ לאפליקציות שלה במכשירי iOS.
אמנם זה נראה כמו אסון במבט ראשון, אך נותר לראות עד כמה זה ישפיע על החברה.
קָשׁוּר: כיצד להשתמש בשקיפות מעקב אחר אפליקציות ב- iOS 14.5 כדי לעצור את האפליקציות שעוקבות אחריך
התגובה הסבירה של פייסבוק
בעוד שמעקב אחר משתמשים במכשירי iOS אינו יעיל כעת, פייסבוק עדיין יכולה לעקוב אחר משתמשים מחוץ ל- iOS.
התנהגות המשתמשים בתוך חבילת האפליקציות של פייסבוק מספקת גם מידע על משתמש. לדוגמא, הדפים שהם עוקבים אחריהם והפוסטים שהם אוהבים חושפים מידע והתנהגות משתמשים שיכולים לשמש לפרסום.
פייסבוק גם מחדשת אמצעים חדשים כמו ניהול אירועים מצטבר עבור מפרסמים.
חדשנות ומציאת דרכים חדשות לעדכן את המודל העסקי שלה תהיה ההגנה היעילה ביותר של פייסבוק מפני ATT.
למרות שאנו יודעים שפייסבוק קוצרת טונות של נתוני משתמשים, הרשת החברתית פולשת גם לפרטיותך על בסיס יומי.
קרא הבא
- אייפון
- פייסבוק
- תפוח עץ
- iOS
- פרטיות סמארטפון
- מעקב אחר משתמשים
קרלי היא חובבת טכנולוגיה מאוסטרליה. לפני שהפכה לסופרת ב- MakeUseOf סיימה את לימודיה באוניברסיטה עם תואר ראשון במדעי המחשב.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
צעד אחד נוסף !!!
אנא אשר את כתובת הדוא"ל שלך בדוא"ל ששלחנו לך זה עתה.
