כיצד משתמשים בנוסטלגיה למכירת שירותי סטרימינג

הנוסטלגיה היא כוח רב עוצמה ותעשיית הבידור יודעת זאת היטב. אמנם בעיקר שמורות לסרטים, אך כעת פלטפורמות הזרמה מתחברות לבאר הרווחית הזו. חלק מהתכנים הפופולריים ביותר בפלטפורמות סטרימינג הם התוכניות שיצאו לפני כמעט שני עשורים.

במאמר זה, אנו הולכים לחקור כיצד חברות כמו נטפליקס ו- HBO מקס משתמשות בנוסטלגיה כדי למשוך את תשומת ליבך ומה המשמעות לעתיד הסטרימינג.

פלטפורמות סטרימינג משתמשות בתכניות ישנות בכדי להביט את הצופים

במשך שנים פלטפורמות סטרימינג משלמות דולר עליון עבור מופעים שעליהם גדלו אלפי שנים. בשנת 2019 חברות כמו נטפליקס ו- HBO מקס הוציאו מאות מיליוני דולרים על תוכניות ישנות כמו חברים והמשרד.

בימי הזוהר שלהם, תכניות אלה הביאו מיליוני צופים ומנויים בכבלים לרשתות כשהם שוחררו מדי שבוע.

כעת, לאחר שהסינדיקציה השתנתה לפלטפורמות סטרימינג, לא הרבה השתנה. סוגים אלה של מופעים נוסטלגיים עדיין עולים על תוכן חדש יותר שעליהם פלטפורמות סטרימינג משקיעות טונות של משאבים.

נילסון דיווח כי המשרד היה המופע הנפוץ ביותר של נטפליקס בשנת 2020, ואף ניצח תוכניות מקוריות. מאז נטפליקס היא הפלטפורמות הזורמות הגדולות ואחת הטובות ביותר

בעולם, להבחין במה שעובד הוא המפתח להבנה מה יכול לעבוד עבור פלטפורמות אחרות.

ברור כי פלטפורמות סטרימינג הבינו שהן יכולות להקיש על נוסטלגיה כדי להשיג יותר צפיות ומנויים; במיוחד עם שחקנים חדשים בשוק כמו דיסני + וטווס.

על מנת למלא את החסר בין התוכן המקורי, שירותים אלה יכולים לשרת חומרים ישנים שהם יודעים שכבר מבצעים ביצועים טובים. על ידי תשלום הדולר הגבוה ביותר עבור הופעות שמובטחות להזיז את המחט, נטפליקס ואחרות מסוגלות להביא הכנסות עקביות כדי לשלם עבור עלות הפקת המופעים המקוריים.

פלטפורמות סטרימינג משקיעות כל הזמן בתוכן מקורי שהם מקווים לייצר הכנסות בר קיימא יותר, כמו עם Ozark או Stranger Things. הם צריכים מופעים עם קהל מובנה, שאנשים כבר אוהבים, כדי לקיים את הקהל שלהם.

הבעיה היחידה היא שכאשר ההפצה לתכנית נגמרת ופלטפורמת סטרימינג מרכזית אחרת מקבלת את הזכויות, הצופים נעים איתה.

להחיות תוכניות ישנות לקהל חדש

על מנת להפיק מופעים שלא רק מביאים נוסטלגיה, אלא גם מביאים צפייה בת קיימא, פלטפורמות סטרימינג החלו להשקיע בהצגה מחודשת של מופעים ישנים שבמקור משכו את תשומת ליבנו.

תוכניות כמו בית מלא ופיתוח נעצר נהנו מחידושים עם חברי צוות שחקנים מקוריים בסדרה חדשה; פיתולים מודרניים בתוכניות ישנות יותר בתקווה לתפוס את הצלחת המקור.

מופעים אחרים, כמו קוברה קאי בהשראת הקראטה קיד, מתבססים על הנוסטלגיה של חומר המקור שלה, תוך שהם מספקים עתיד לפלטפורמות סטרימינג. במקום להחזיר רק את הסרט המקורי של קראטה קיד, נטפליקס החליטה להשתמש במשאבים שלה כדי להפיק תוכנית חדשה לגמרי המבוססת על תוכן המקור.

זה מאפשר לפלטפורמות להמשיך לצבור צופים חדשים, להיות בעלות מוחלטת על החומר ולהיות מסוגלים לייצר פרקים נוספים כדי להשיג יותר עיניים.

ככל שתמשך ההצגה הישנה בקרב פלטפורמות סטרימינג, אופן הפקת התוכן החדש יקבע אילו פלטפורמות בונות מקור הכנסה בר קיימא יותר.

עליית המפגשים

פנים חדשות (או ישנות) הראו את עצמן כנתח חשוב בעוגת הנוסטלגיה: מופעי איחוד.

מופעי איחוד כמו הנסיך הטרי של איחוד בל-אייר וחברים: האיחוד הוא הניסיון האחרון של פלטפורמות סטרימינג להשקיע בתוכן מקורי ובכל זאת סומך על הערעור של הנוסטלגיה.

כששידור חברים: המפגש הגיע, הוא הגיע לכדי 29% ממשקי הבית הזורמים ביום הראשון לשחרורו. השווה זאת ל- Wonder Woman 1984, שהגיע ל -32% ממשקי הבית ושוחרר ביום חג המולד, ותוכל להתחיל להבין את כוחה של הנוסטלגיה בבידור המודרני.

מפגש החברים אף עלה על מורטל קומבט, שהגיע רק ל -16% מהבתים והיה א שחרור תיאטרלי באותו יום.

פלטפורמות הזרמה צברו כמות עצומה של פופולריות וצופים במהלך המגיפה. המקומות הציבוריים נסגרו ובידור ביתי היה האופציה היחידה שהיתה לרוב האנשים. סגירות אלה גרמו לחברות קולנוע גדולות להפסיק להוציא את סרטיהן בבתי הקולנוע ולהתחיל להוציא את הסרטים האלה היישר לפלטפורמות סטרימינג.

גם עם יציאתו באותו יום, מופעי האיחוד עדיין מנצחים סרטים חדשים בפלטפורמות סטרימינג. במקרה של איחוד החברים, הוא היה אמור ללוות את השקת ה- HBO מקס, אך בגלל המגפה נדחק לשחרור משנת 2021. עם זאת, זה לא פגע בפופולריות שלו.

ההצלחה האדירה של איחוד החברים הראתה לרשתות סטרימינג שהם יכולים להשקיע בתכנות נוסטלגי ולהגיע לרמות גבוהות ככל שיכול להיות בסרט או סדרה חדשה.

עתיד הטלוויזיה והנוסטלגיה

ברור שנוסטלגיה יכולה להביא מספר עצום לפלטפורמות סטרימינג, והתוכנית כיצד לנצל את הנוסחה הזו ממשיכה להתפתח.

במקום להחזיר תוכניות ישנות לצפייה חוזרת, פלטפורמות סטרימינג השקיעו בתוכן מקורי על בסיס מופעים ישנים אלה. מופעי איחוד או התחדשות של מופעים ישנים ויצירת סדרה חדשה הם שתי הדרכים בהן פלטפורמות סטרימינג משתמשות בנוסטלגיה לרווחי הכנסות.

הבעיה במופעים מסוג זה היא הסיכון בשינוי המורשת שלהם. החזרת אותם שחקנים לאחר שנים רבות יכולה להביא נקודת מבט חדשה על הדמויות או המופע לחלוטין. מפגש מחודש הוא דרך נהדרת להתעדכן בתקופות ישנות, אך אם הוא פוגע במורשת היצירה הקודמת, פלטפורמות סטרימינג מסתכנות בכך שהמופע יהפוך פחות פופולרי כפי שהיה לפני האיחוד.

האיחוד האחרון של החבר הביא סלבריטאים בשם גדול והשקיע במחזה של איחוד, ולא בסיפור הסיפור מונע הלב של איחוד הנסיך הטרי; זה שינה את מוקד האיחוד מהשחקנים עצמם וסיפורים לא ידועים להפוך לאירוע בידור.

עדיין לא נראה כיצד פלטפורמות מחליטות למקם נוסטלגיה בעתיד, אך מה שאנו יודעים הוא כי פלטפורמות סטרימינג לא יפסיקו לייצר מופעים המבוססים על נוסטלגיה בקרוב.

הנוסטלגיה כאן כדי להישאר לשידור

חברות סטרימינג נאבקות כבר שנים על תכנות נוסטלגי ומשלמות על כך סכומים רבים. יותר מאשר רק להחזיר את התוכניות המועדפות עליך בעבר, חברות אלה יצרו גם תוכן מקורי. מופעים ישנים מקבלים חיים שניים ומופעי איחוד מציגים דמויות ישנות באור חדש.

כעת, כאשר יותר פלטפורמות סטרימינג מתחרות, חשוב להבין מה כל אחת מהן מציעה ואם התוכן מתאים לכם.

פרמונט + לעומת נטפליקס: מה עדיף?

אנו משווים את ענקית הזרמת נטפליקס מול העולה החדשה Paramount + כדי לראות איזה יוצא בראש הדף.

קרא הבא

על הסופר