מאז שהבלוגים הפכו למיינסטרים, זה הפך כמעט חובה שלמותגים להיות אחד משלהם. עם התפתחות השיווק, ההסתגלות לגישה אישית יותר הופכת לחשובה יותר ויותר ככל שהלקוחות כיום מחפשים קשרים והשראה עמוקים יותר ממותגים שהם אוהבים.
אז זה פתח הרבה הזדמנויות לסופרים צעירים שרוצים להמשיך את התשוקות שלהם באופן מקצועי. לפעמים יכול להיות קו מטושטש בין כתיבת תוכן לקופירייטינג. במאמר זה נבחן מקרוב את ההבדלים בין השניים כדי שתוכלו להבין טוב יותר.
1. מַטָרָה
כתיבת תוכן נועדה להודיע ולחנך את הקורא בנושא מסוים. זה יכול להיות על המותג עצמו, על טכנולוגיה, קונספט, אירוע או כל נושא אחר שדורש הסבר - ככל שהנושא מורכב יותר, כך נדרשים יותר פרטים.
בכיתות קופירייטינג מתכוונים לרגש ולשכנע את הקורא לקנות מוצר או שירות של מותג על ידי הסתה לתגובה רגשית. קשה להתעלם מעותק כתוב היטב. במילים אחרות, זה מושך ושומר על תשומת לב.
2. כיוון
כתיבת תוכן היא רב כיוונית. בנוסף למתן מידע, הוא מרתק אנשים על ידי שאילת שאלות ומעורב בהם בשיחות על הנושא. כמו כן, הוא נוטה להיות פתוח וזורם חופשי.
קופירייטינג אינו חד כיווני. זה לא כולל דיאלוג או שיחה, אלא דיבור חד כיווני הממוקד באופן אובייקטיבי. במילים אחרות, זה נעשה אך ורק במטרה לטפח תוצאה מוגדרת, כלומר להשיג לקוחות, מנויים לשירותים, עוקבים ברשתות החברתיות, הורדות אפליקציות וכו '.
3. טוֹן
כתיבת תוכן משתמשת בסוגים שונים של צלילים בהתאם לסוג הקהל אליו אתה כותב. למשל, הטון המשמש בבלוג סגנון חיים צפוי בדרך כלל להיות שיח יותר והדיוט.
עם זאת, בעיתונים המסחריים העסקיים, הטון הוא מקצועי ועשוי להיות מלא ז'רגון בהתאם למורכבות הנושא הנדון.
קופירייטינג, לעומת זאת, משתמש בטון עקבי. זה שיחה, פשוט וללא ז'רגון לפנות לקהל הגדול ביותר. הסיבה לכך היא שקופירייטינג משמש כדי לעורר תחושת דחיפות במוחו של הקורא להניע את הקורא לפעול באופן מיידי כגון רכישת מוצר.
קָשׁוּר: איך Reedsy יכול לעזור בשיפור הכתיבה היצירתית שלך
4. נדרשת מומחיות
אם אתם מתכננים להמשיך באחד משני הזרמים, עליכם להיות בטוחים במומחיות הנדרשת. כתיבת תוכן דורשת הקלדה מהירה, כישורי מחקר, היכרות עם CMS, אוצר מילים רחב, כלי כתיבה מוצקים, וידע בקידום אתרים.
אם אתה רוצה להמשיך בקופירייטינג, הדרישה הבסיסית ביותר היא להיות הוגה יצירתי. זה יאפשר לך לגלות דרכים מעניינות לקידום מותגים ומוצרים. כדי ליצור נרטיבים המרגשים עמוק אנשים, אתה זקוק לכישורי סיפור.
הידע של המדיה החברתית הוא חובה מכיוון שזה חלק גדול מהשיווק. קופירייטינג הוא בסופו של דבר לומר יותר עם פחות.
5. אורך
בדרך כלל כותב תוכן כותב תוכן ארוך טופס בצורה של מאמרים, פוסטים בבלוג, ניירות ספר, ספרים אלקטרוניים, מחקרים, תוכן דף אינטרנט וכו '. כל אחד מאלה דורש מחקר מעמיק כדי שתוכלו להסביר את הנושא ביעילות.
המטרה של קריאת מאמרים היא לקבל תשובות, דעות ומשוב. זה יכול להיות בין 500 ל -5,000 מילים.
קופירייטר כותב עותקים בטופס קצר כמו סיסמאות, סקריפטים, עותקי מכירה, תיאורי מוצרים, תגי תגיות, פוסטים ברשתות החברתיות, חוברות, פוסטרים, שלטי חוצות, עלונים וכו '. תלוי באיזה סוג עותק אתה כותב, אורכו ישתנה מאוד.
כאשר תשומת הלב של אנשים מצטמצמת, קופירייטינג צריך להיות עד כדי כך, מהיר וניתן לפעולה כדי להשיג תוצאות מהירות.
צללו אל עולם הכתיבה
ביסודם, כתיבת תוכן וקופירייטינג דומים למדי. אך ההבדלים שהוזכרו לעיל נותנים מושג ברור לגבי השוואה ביניהם ביחס ליצירת תוכן, סגנון ומטרות. ללא קשר למבוא שלהם, שניהם מרכיבים קריטיים לבניית נוכחות מקוונת ומוצלחת.
מחפש קריירה כסופר, אבל לא יודע מאיפה להתחיל? קרא מדריך זה לטיפים המובילים ואתרים מועילים בכדי להתחיל את קריירת הכתיבה שלך.
קרא הבא
- פִּריוֹן
- טיפים לכתיבה
- כתיבת בלוגים
- פרילנסר
- קריירה
עיוש הוא חובב טכנולוגיה ובעל רקע אקדמי בשיווק. הוא נהנה ללמוד על הטכנולוגיות החדישות ביותר המרחיבות את הפוטנציאל האנושי ומאתגרות את המצב הקיים. מלבד חיי העבודה שלו, הוא אוהב לכתוב שירה, שירים ולהתמכר לפילוסופיות יצירתיות.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן להרשמה
