דיסני+ הגיעה לסך של 116 מיליון מנויים ברחבי העולם, והביסה את מטרות האנליסטים לרבעון השלישי של 2021. במשך שנים, נטפליקס מחזיקה את ההגה בכל הנוגע למנויים בין שירותי סטרימינג, ללא שום תחרות של ממש.
אבל דיסני+ הוסיפה מיליוני מנויים במהלך השנה ומאז השקתה. עם 116 מיליון מנויים בתוך פחות משנתיים, דיסני+ כמובן עושה משהו נכון... אבל איך בדיוק השיגה פלטפורמת הסטרימינג בבעלות דיסני את אבן הדרך הענקית הזו?
מאמר זה יחקור את הגורמים השונים שתרמו לדיסני+ להגיע ל -116 מיליון מנויים.
מעקב אחר הצמיחה המרשימה של דיסני+עד כה
מאז ההשקה, דיסני+ התחרה על המקום הראשון של נטפליקס מבחינת צמיחת המנויים. דיסני היא אחת המתחרות הגדולות של נטפליקס, ואנו רואים מדוע.
דיסני+ הושק בנובמבר 2019. שנה אחת בלבד לאחר השקת שירות הסטרימינג הגיע ל -73 מיליון מנויים. כמה חודשים לאחר מכן, במרץ 2021, לדיסני היו יותר ממאה מיליון מנויים, להישאר חם על העקבים של נטפליקס.
קרא עוד: כיצד דיסני+ צמחה מ -0 ל -100 מיליון מנויים תוך 18 חודשים
בתוך פחות משנתיים מאז השקתו, דיסני+ הגיעה ל -116 מיליון מנויים. זה מרשים, בהתחשב בכך שנטפליקס קיימת מאז 1997 ויש לה 209 מיליון מנויים, ודיסני+ הוא רק אחד הילדים החדשים בבלוק.
אילו גורמים הובילו לאבן דרך של 116 מיליון מנויים של דיסני+?
מלבד ההזדמנויות לצמיחה שמציגה מגפת COVID-19, והסיבה הברורה לכך שלדיסני+ יש גיבוי של חברת האם וולט דיסני ( חברה אדירה בחלל הבידור), כמו גם התוכן המוכר והאהוב שלה, ישנם עוד כמה גורמים האחראים לרשת הגדולה האחרונה של דיסני+ אבן דרך.
הנה מה שעזר לדיסני+ להגיע ל -116 מיליון מנויים.
הרחבת השוק האחרונה של דיסני+באסיה, עם השקות במלזיה ובתאילנד
דיסני+ הרחיבה לאחרונה את השוק שלה באסיה עם הגעתה של דיסני+ הוטסטאר למלזיה ותאילנד ביוני, לאחר השקתה בהודו ובאינדונזיה בשנת 2020. תאילנד היא המדינה הרביעית בדרום מזרח אסיה שיש לה גישה לשירות הסטרימינג, בעקבות אינדונזיה, סינגפור, ולאחרונה מלזיה.
שירות הסטרימינג באסיה מעניק למשתמשים גישה למותגי התוכן הפופולריים של דיסני, כמו פיקסאר, מארוול, מלחמת הכוכבים ונשיונל ג'יאוגרפיק.
למנויי דיסני+ הוטסטאר יש גישה גם לסדרות המקוריות האחרונות של דיסני+ מהתרחבותן היקום הקולנועי של מארוול, כולל WandaVision, הבז וחייל החורף, והטלוויזיה Loki סִדרָה.
קָשׁוּר: איזה שירות סטרימינג מציע את התוכן המקורי הטוב ביותר?
באשר לסרטים, למנויים יש גישה למכירות פרימיום על פי דרישה (VOD) של מהדורות סרטים גדולות, כגון Cruella, Black Widow ו- Jungle Cruise. מלבד הכותרות הפופולריות הללו, Hotstar מציגה גם תוכן מקומי באמצעות שותפויות עם אולפנים מרובים באסיה.
בנוסף, כאשר חברת וולט דיסני הכריזה בשיחת הרווחים של החברה לרבעון השלישי שדיסני+ תשיק דרום קוריאה, הונג קונג וטייוואן בנובמבר 2021, הדבר רק יגביר עוד יותר את מספר המנויים של דיסני+ אַסְיָה.
עלות מנוי נמוכה יותר בשוקי אסיה
בנוסף להתרחבותה של דיסני+לשוק האסייתי שהובילה ליותר מנויים של דיסני+, הדבר יכול היה להיעזר משמעותית בנקודת מחיר נמוכה משמעותית באזורים אלה.
קח למשל את המחיר של דיסני+ בתאילנד. בדיסני+ הוטסטאר, המנויים משלמים BHT 99 עבור מנוי חודשי, הממיר ל -2,97 דולר, ומנוי שנתי ל- BHT 799, שהם 23,95 דולר.
זה פחות ממחצית המחיר שלה בארה"ב, 8 דולר לחודש או 80 דולר לשנה.
קָשׁוּר: האם דיסני+ עדיין נותן תמורה טובה לכסף?
קיימות חבילות שונות ב- AIS, האפשרות האחרת של תאילנד לגישה לתוכן של דיסני+, כאשר החבילה החודשית עולה 199 BHT. סכום זה הופך ל -5,96 דולר - שוב, נמוך משמעותית מנקודת המחיר של 8 דולר לחודש בארה"ב.
המחירים הנמוכים הללו הפכו את דיסני+ לנגישים לשוק האסייתי. ברבעון השלישי, על פי הדיווחים, דיסני הייתה תמהיל גבוה יותר של מנויים של דיסני+ הוטסטאר בהשוואה לרבעון הקודם, מה שמוכיח כי המנויים גדלים בשוק זה.
האסטרטגיה הישירה לצרכן של דיסני באמצעות Hulu ו- ESPN
התרחבותה של דיסני+בשוק האסייתי אינה הגורם היחיד שהוביל לצמיחת המנויים של דיסני+.
מספר המנויים של דיסני גדל בשאר השירותים שלה-בעיקר ESPN+ גדל ב -75% משנה לשנה והגיע ל -14.9 מיליון לקוחות וכלל מנויי הולו שגדלו ב -21% והגיעו ל -42.8 מיליון - יכלו להביא גם למנוי של דיסני+ צְמִיחָה.
בסך הכל, ההכנסות צמחו ב -57% ל -4.3 מיליארד דולר ברחבי העסק הישיר לצרכן של דיסני, הודות לשיפור התוצאות של הולו-כולל צמיחת מנויים והכנסות מודעות גבוהות יותר.
כפי שציין המנכ"ל בוב צ'אפק בא הודעה לעיתונות של דיסני:
העסק שלנו ישירות לצרכן מתפקד טוב מאוד, עם סך של כמעט 174 מיליון מנויים ברחבי דיסני+, ESPN+ והולו בסוף הרבעון, ושלל תוכן חדש שמגיע לפלטפורמה.
נכון לעכשיו, אתם בוודאי תוהים כיצד הדבר משפיע על צמיחת המנויים של דיסני+. התשובה פשוטה: קיימת אופציה לרכישת חבילה מצורפת עם Hulu ו- ESPN+, שעולה 14 דולר לחודש עבור כל שלושת השירותים.
קָשׁוּר: A-Z של נטפליקס: תוכניות הטלוויזיה הטובות ביותר לצפייה בינג '
בנפרד, ESPN+ והגרסה הנתמכת על ידי Hulu עולה כל אחד 6 $ לחודש. הרשמה לחבילה, במקום להירשם לכל שירות בנפרד, חוסכת לך כ- $ 6 לחודש. בהתחשב בכך, ייתכן בהחלט כי הצופים בחבילה זו תרמו לצמיחת המנויים עבור דיסני+.
איך נראה העתיד של דיסני+?
דיסני+ צומחת בקפיצות מאז שהושקה בשנת 2019. לצבור כמעט 120 מיליון מנויים בפחות משנתיים זה לא דבר פשוט, במיוחד עם מגיפת COVID-19 המשפיעה על לוחות הזמנים של הפקה ותוכן, מעבר לעסקים יומיומיים אתגרים.
חשוב מכך, השוק צומח ללא הרף עם פרמאונט+ ועוד ומתחרות המתעוררות להשיג נתח בענף הרווחי הזה.
ולמרות שנטפליקס עדיין מובילה את השוק מבחינת מינויים, ועשויה להמשיך לעשות זאת זמן מה, מתברר יותר ויותר שדיסני+ היא מועמדת ראויה שעשויה ביום מן הימים לקחת את הסטרימינג של נטפליקס כֶּתֶר.
שני הטיטאנים האלה של עולם הסטרימינג שניהם טובים, אבל מה עדיף? בחירת מנצח לא תהיה קלה ...
קרא הבא
- בידור
- דיסני
- דיסני פלוס
- הזרמת מדיה
איה היא כותבת עצמאית עם תשוקה למותגים, לשיווק ולחיים בכלל. כשהיא לא מקלידה, היא מתעדכנת בחדשות האחרונות, מהרהרת במהות החיים וחושבת על הזדמנויות עסקיות חדשות. הפרודוקטיבי ביותר בעבודה במיטה.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים, סקירות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחצו כאן להרשמה