בשנת 2021, האחים וורנר. הודיעה שתוציא את כל סרטיה במקביל בבתי הקולנוע ובפלטפורמת הסטרימינג שלה HBO Max. כעת, הוא משנה שוב את מסלולו, ונפטר מאסטרטגיה זו בשנת 2022 לטובת לוח זמנים לשחרור מסורתי יותר.
אז מה זה אומר לגבי מהדורות סרטים, וכיצד זה ישנה את נוף הזרימה?
האחים וורנר. חזרה על מהדורות HBO Max באותו היום
לפני מגיפת COVID-19, רוב רשתות התיאטרון דרשו חלון בלעדיות של 90 יום לפני שניתן היה להוציא סרטים ברשת. לאחר מכן, עם נעילה שמאלצת את בתי הקולנוע להיסגר, תעדוף מהדורות סטרימינג הפך לנורמה החדשה; אולפני סרטים רבים הוציאו את סרטיהם רק בסטרימינג, או במקביל לצד בתי קולנוע.
עם זאת, ככל שהסגירות יעלמו, תיאטראות נפתחו מחדש, מה שגורם לסיבוכים לאסטרטגיה זו. בשנת 2020, האחים וורנר. נאשם על אימוץ אסטרטגיית שחרור באותו היום, שכללה שחרור סרטים ב- HBO Max באותו היום בו יעלו לאקרנים.
האחים וורנר. כעת הפך את המהלך ויעלה לראשונה חלק מסרטיו בבתי הקולנוע, לפני שהם יגיעו מאוחר יותר ל- HBO Max. זה עשוי להחיות את בתי הקולנוע, במיוחד ככל שיותר אנשים יחסנו והעולם יחזור לקדמותו.
מלבד קבלת תגובת תגובה על אסטרטגיית השחרור שלו מאותו יום מבעלי תיאטרון, האולפנים קיבלו גם הם תגובות משחקנים, ששכרם קשור לעתים קרובות להופעות קופות, כאשר סקרלט ג'והנסון תובעת את דיסני על "אלמנה שחורה" לְשַׁחְרֵר.
קָשׁוּר: HBO Max באותו יום בכורות: מה הם ואיך הם עובדים?
כששחקנים, יוצרי קולנוע ותיאטראות יוצאים נגדם, אין זה מפתיע שאולפנים שוקלים לחזור לאופן הישן להוצאת סרטים.
רשתות התיאטרון שמחות בהחלט על השינוי
משנת 2022, האחים וורנר. ייתן לקולנוע חלון בלעדיות למשך 45 יום לפני שיוציאו כותרות חדשות ב- HBO Max (אם כי 10 מסרטיו יקבל טיפול הזרמה באותו היום.) רשתות התיאטרון הראשונות שעתידות להרוויח הן בתי קולנוע ריגל, סינמרק ו AMC.
מנכ"ל AMC אדם ארון התייחס לאסטרטגיה החדשה במהלך שיחת רווחים:
זה משמח במיוחד שאחים וורנר. שוב חובק חלון תיאטרלי. עבורנו ב- AMC, זה במיוחד נעים לעבוד בצורה כה הרמונית עם האחים וורנר. שוב פעם.
אבל זה לא אומר שהזרמה תתפוס מקום אחורי באחים וורנר. בנאום במהלך שיחת הרווחים של AT & T ברבעון השני, אמר מנכ"ל וורנרמדיה ג'ייסון קילר כי פרסומים תיאטרליים ימשיך להיות חשוב לאחים וורנר, אך הוא אינו יכול להתעלם מההצלחה שזכתה לו בבית צפייה.
פורמט הקולנוע חשוב בהחלט והוא חשוב במספר דרכים. זה חשוב בבתי הקולנוע... הם גם חשובים בבית ובאופן מוחלט מבחינת התגובה שקיבלנו לא רק מהתואר הזה אלא מכל התארים היומיומיים שלנו. אנו מרגישים טוב מאוד לגבי התגובה שהצרכנים נתנו לה בבית.
בהתחשב בהצלחה שאחים וורנר. הוא רואה עם סטרימינג, זה לא מפתיע שהוא עדיין לא מוכן לתת לאולמות זמן להוביל יותר לפני שיוציאו כותרים חדשים באינטרנט, במיוחד מכיוון ש- HBO ו- HBO Max היו בראש 47 מיליון מנויים בארה"ב במהלך הרבעון השני של 2021, עלייה של 2.8 מיליון מהראשון רובע.
קָשׁוּר: HBO Max לעומת HBO Now vs. HBO Go: מה ההבדלים?
באשר לסרטים שנעשו רק עבור HBO Max, אלה ילכו לבתי הקולנוע בהרצות מוגבלות במקומות נבחרים רק אם הם צפויים להיות מועמדים לאוסקר.
אילו אסטרטגיות אולפנים אחרים עוקבים אחריהם?
האחים וורנר. הוא לא האולפן היחיד שמנהל משא ומתן להחזיר את הבלעדיות לתיאטרון בדרך כלשהי. יוניברסל גם חתמה על עסקה עם AMC, המאפשרת חלון בלעדיות של 17 ימים בלבד; ודיסני, יחד עם Paramount, ייישמו גם חלון של 45 יום.
בדיוק כמו האחים וורנר, לרוב האולפנים האלה יש שירותי סטרימינג משלהם, אך כנראה שבתי הקולנוע הם עדיין חלק בלתי נפרד מעסקי הקולנוע. במהלך שיחת הרווחים שלה, AMC אמרה כי היא מקיימת "דיאלוג פעיל עם כל אולפן גדול" בנוגע לחלונות בלעדיות לתיאטרון.
קָשׁוּר: תיאטראות AMC יקבלו ביטקוין עד סוף 2021
איך נראה העתיד במהדורות סרטים
האחים וורנר.' אסטרטגיית המהדורה החדשה היא סימן לכך שתעשיית הבידור כפי שאנו מכירים אותה חוזרת לאט לאט לשגרה - אם כי לא במלואה.
בהתחשב כיצד אסטרטגיית השחרור באותו היום גרמה למתח כלשהו והביאה לחוסר אמון בין הסרטים אולפנים ובעלי תיאטרון, יישום אסטרטגיה מדורגת יוביל דרך ארוכה לתיקון אלה יחסים.
כאשר אולפנים נוספים מאמצים אסטרטגיית שחרור מדורגת המעניקה לבתי הקולנוע זמני הובלה להוצאת סרטים, גם הסטרימרים וגם בעלי התיאטרון ירוויחו, ויפייסו את שדה המשחקים. אבל ייתכן שיחלוף זמן מה עד שהתיאטראות ייהנו מאותה בלעדיות שהם עשו בעבר.
למרות שחיסוני COVID-19 יפתחו ככל הנראה בתי קולנוע נוספים ככל שיהיו רגועים יותר, המגיפה כאן כדי להישאר - לפחות לעת עתה - כך שהעולם עדיין לא יחזור "רגיל" כפי שאנו מכירים זה. המשמעות היא שסטרימינג עשוי להמשיך ולתעדף יותר ככל שיותר אנשים ימשיכו ליהנות מצריכת תוכן בדלתיים סגורות.
קָשׁוּר: איזה שירות סטרימינג מציע את התוכן המקורי הטוב ביותר?
כפי שצוין על ידי מנכ"ל וורנרמדיה ג'ייסון קילאר באותה שיחת רווחים:
מבחינת לאן הדברים יתקדמו בעתיד, אני חושב שזה הוגן לומר זאת, וכבר אמרתי זאת בפומבי, אני בהחלט לא צופה שנחזור לדרך העולם היה בשנת 2015 או 2016 או 2017, כאשר החלונות היו ארוכים למדי בין תערוכה תיאטרלית לבית בין אם מדובר בעסקת א -לה -קארט או משהו אַחֵר.
מה המשמעות של האסטרטגיה החדשה של האחים וורנר למנויי HBO Max
עד עכשיו, אם אתה מנוי ל- HBO Max, אתה בטח תוהה מה הדרך הפעולה הטובה ביותר שלך, במיוחד אם נרשמת להטבה של צפייה בסרטים באותו היום שבו הם מתחילים להופיע תיאטראות. ובכן, זה תלוי.
אם אתה מעדיף לצפות בכותרות מרכזיות מהנוחות של הבית שלך, כדאי לשקול לדלג לסטרימרים כמו דיסני+, כך שתוכל להמשיך להתקלקל באמצעות Premier Access.
אבל אם לא אכפת לך כאשר המהדורות החדשות מגיעות ל- HBO Max, ואולי אפילו מעדיפות לראות אותן קודם כל בבתי הקולנוע, סביר ששינוי זה באסטרטגיה לא יפריע לך במיוחד.
סטרימינג הוא כאן כדי להישאר
המגיפה שינתה את האופן שבו אולפנים כמו האחים וורנר. לעשות עסקים, ועשויים להמשיך לעשות זאת; אך מכיוון שהמגיפה תהיה בסביבה בעתיד הבלתי צפוי, הזרמת תהפוך יותר ויותר לעדיפות, גם כשהתיאטראות יחזרו במלואם.
לכן, כמו כל דבר אחר, הזמן יגיד האם התיאטראות ייהנו שוב מחלון בלעדיות של 90 יום. לא משנה אילו אסטרטגיות אולפנים נוקטים או כיצד הם מסתגלים לנורמלי החדש, הסטרימינג הוא כאן כדי להישאר.
ישנן דרכים רבות לצפות ב- HBO Max במכשיר ה- Roku שלך, גם אם אין לך את האפליקציה מותקנת.
קרא הבא
- בידור
- HBO Max
- הזרמת מדיה
איה היא כותבת עצמאית עם תשוקה למותגים, לשיווק ולחיים בכלל. כשהיא לא מקלידה, היא מתעדכנת בחדשות האחרונות, מהרהרת במהות החיים וחושבת על הזדמנויות עסקיות חדשות. הפרודוקטיבי ביותר בעבודה במיטה.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים, סקירות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחצו כאן להרשמה
