מהו קפיטליזם מעקב?

בימים אלה כמעט כל מהלך שאנו עושים מתועד באופן מקוון. בין אם זה בגלל שאנחנו משתפים את זה בכוונה, המכשירים שלנו עושים את זה בשבילנו, או שמישהו אחר מעלה את זה, יש אינסוף דרכים שאנחנו לשכלל את הפרסונה הדיגיטלית שלנו הקובעת הכל מהתוכן שאנו רואים, אילו מודעות אנו מקבלים, ואפילו הביטוח שלנו פרמיות.

קפיטליזם מעקב הופך אט אט לנורמה. אבל מהו קפיטליזם מעקב, ומדוע זו באמת בעיה?

מהו קפיטליזם מעקב?

קפיטליזם מעקב, שטבע פרופסור שושנה זובוף מהארוורד, הוא מערכת כלכלית שבמרכזה מיסוד נתונים אישיים שמטרתה העיקרית היא להרוויח רווחים.

בתיאוריה, קפיטליזם מעקב מסייע לעסקים ליצור מוצרים טובים יותר, להחזיק מלאי יעיל ולשרת לקוחות בדיוק כשהם צריכים אותם בהקדם האפשרי. על ידי איתור מדויק או הפרעה של היצע וביקוש, קפיטליזם מעקב פותח עולם של נוחות אינסופית.

עם זאת, היעילות המובטחת של קפיטליות מעקב לא בהכרח אומרת שהיא מוסרית.

חשוב להבין שלמרות שלקפיטליזם מעקב יש יתרונות, הוא בעצם פורח בסביבה שבה לא מאמינים שבני אדם הם בעלי ערך מהותי. במונחים של הדיוט, היא יוצרת מערכת שבה ערכו של אדם משתווה ישירות לרווחיות הצפויה שלו.

כיצד פועל קפיטליזם מעקב?

לקפיטליזם מעקב יש גם את חלקו ההוגן של החסרונות - אחד מהם הוא ההתנהגות הטורפת הטבועה של המכונה המאפשרת זאת. כדי שמכונת הקפיטליזם של מעקב תוכל לשגשג, ישנם מספר גורמים שצריכים להיות במקום. להלן כמה מהן.

איסוף נתונים מפורטים

כדי שהקפיטליזם של מעקב יפעל, באר כוחו העיקרית טמונה ביכולתו לאסוף נתונים כמה שיותר מפורטים.

באופן בלתי צפוי, רכישת נתונים מעולם לא הייתה פשוטה כל כך. עם עליית המדיה החברתית, מכשירי בית חכמים, טכנולוגיה לבישה, מסחר אלקטרוני, רפואה מקוונת, ומקוון לשירותים פיננסיים, לברוקרי נתונים יש מספר עצום של אפשרויות לאסוף כמות איומה של נתונים על אנשים זמן אמת.

בנוסף, ככל שמוסדות ציבור הופכים דיגיטציה יותר ויותר למסמכים ודורשים זיהוי דיגיטלי, הנתונים שהיו פעם אישיים במיוחד הם הרבה יותר נגישים. לדוגמה, כעת ניתן לכרות באופן מקוון גישה לרשומות רפואיות, רישומים פליליים, מעמד אזרחי או מידע פיננסי.

אם אתה תוהה מה הבעיה עם זה, זה שיש לך תמונה כל כך מפורטת שלך ושל אורח החיים שלך מגדיל את הסיכוי לגניבת זהות או הונאה אם ​​האקר יצליח להשתלט עליו זה. עם הזמן, הפרה אחת יכולה לעלות לך הכל. וכמובן, יש את הנושא הגדול של פרטיות אישית, שלכולנו יש זכות.

תנודתיות רגשית

מכיוון שהוא מטבעו מונע שוק, קפיטליזם מעקב מעודד עסקים למכור לאנשים כל דבר במחיר הגבוה ביותר שהם מוכנים לשלם. עם זאת, עסקים רבים אינם מתקשים לקחת בחשבון אם זה מוסרי לעשות זאת.

אף שניתן לטעון כי לא באחריותו של עסק ליישם אתיקה, עלינו לזכור גם זאת שחלק מהעסקים אחראים ישירות לסביבה מקוונת המולידה פגיעות והם יודעים זה.

לפי וול סטריט ג'ורנל, פייסבוק יודעת מזה שנים כיצד אינסטגרם יוצרת סביבה של השוואה חברתית, מחמירה בעיות בריאות הנפש ומגדילה בעיות דימוי גוף אצל נערות נוער. בנוסף, תוך שהם אומרים שזה גרם להם להרגיש נורא עם עצמם, רבים בני נוער דיווחו כי אין להם שליטה עצמית להפסיק להשתמש באינסטגרם.

עם זאת, אנו יודעים שנכונות זו לעיתים יכולה להיות מושרשת במקומות אפלים יותר, שאינם הכרחיים. אז למרות שפלטפורמות כמו מדיה חברתית עושות הרבה כדי לחבר בין אנשים, הן גם יוצרות סביבה רעילה באופן אינטואיטיבי.

קָשׁוּר: ה- Metaverse של פייסבוק, הסביר (ולמה צריך להיות אכפת לך)

מסיבה זו, המדיה החברתית הופכת לאפיק המושלם לשווק מוצרים ושירותים. זה מוכר את הרעיון שתמיד צריך לשאוף להיות טוב יותר, אבל הדרך היחידה שבה אתה יכול לעשות זאת היא על ידי הוספת לעגלת הקניות שלך, צא לחופשות שאתה לא באמת יכול להרשות לעצמך, או לחיות חיים של מישהו אחר עיקרי הדברים.

קלות העסקאות

במבט ראשון נראה שאנו חיים בעתיד אידיאלי. לפני עשור, האופי המיידי של עסקאות מקוונות רבות כגון נורמליזציה של אופנה מהירה, תהליכי קופה חלקים ואפשרויות משלוח למחרת היה פשוט חלום. עם זאת, איש לא יכול היה לדעת את ההשפעות השליליות שיהיו לה על החברה שלנו כולה.

מודעות, חלונות קופצים ושיווק בדוא"ל ישיר התנו לדור שלם שליטה על דחפים גרועים. התרגלנו כל כך להרגיע את עצמנו עם הרכישות שלנו, נכנעים לכל טריגר רגשי וכמיהה לזרם בלתי פוסק של להיטי דופמין מדברים שאולי לא תמיד צריכים אותם.

הקלות בעסקאות מקלות גם על ההתנתקות מהמחיר שאנו משלמים עבור הצריכה, כגון האגרה הסביבתית והידיים האנושיות המאפשרות זאת. בתמורה לאלקטרוניקה זולה ולבגדים אופנתיים, למדנו לעצום עיניים איך היא נוצרה, שלרוב יש לה שורשים בפגיעה בזכויות אדם ובזיהום.

למעשה, דוגמה מצוינת לצריכה בולטת המונעת על ידי קפיטליזם היא לא אחרת הקמעונאית הגדולה בעולם, אמזון. עם 49.1 אחוזים נתח שוק מסחר אלקטרוני בארה"ב בלבד, אמזון עברה מלהיות שוק מקוון ל פיתוח מוצרי בית חכם כגון רמקולים חכמים נודדים, רובוטים אבטחה, תרמוסטטים ביתיים וכן בקרוב.

עם כמות נתונים חסרת תקדים בהישג ידם, לאמזון יש מיליארדי פריטים שהם דוחפים לכיוון הצרכנים שלהם בדיוק ברגע הנכון. מלבד זאת, אמזון משופעת פגיעה בזכויות אדם בשרשרת האספקה ​​שלה, ידוע ל להשמיד מיליונים במניות שלא נמכרו, ולכאורה גונב נתוני מוצרים מעסקים קטנים ומוכרים עצמאיים.

בנוסף, החברות ב- Prime של אמזון המציעה גם משלוח מהיר ומהיר מסתירה עלויות סביבתיות של מיליארדים.

התאמת החוויות האישיות

עם השימוש המוגבר ברשתות החברתיות, הסדיר חוויות אישיות הגיע לרמות חסרות תקדים. כל דבר, החל מ- bios של הפרופיל שלנו ועד אירועי חיים כגון התחלת אוניברסיטה, חתונה או מעבר לעיר חדשה הופך לנקודת נתונים להוספה לפרסונה המקוונת שלך.

מנקודת מבט שיווקית, קל להפוך את האדם לאנוש ולהסתכל עליהם פשוט מתוך ערך מחזור החיים של הלקוח שלהם. ניכר כי עם עלייתם של מתווכי נתונים ומודעות ממוקדות פולשניות, אנו כבר בדרך של צרכנות מונעת מעקב.

בימינו ניתן לראות את הלחץ לייצר את עצמנו באובססיה לתרבות משפיעה, ניתוחים פלסטיים והפוך לוויראלי. במקום לדחות את תרבות הסחורה הזו, למעשה אימצנו אותה, עודדנו אותה וקיבלנו אותה כחלק מהנורמלי החדש.

נגמרו דרכי ההסכמה

ככל שחולף הזמן, האחיזה שיש לקפיטליזם המעקב עלינו רק הולכת וגדלה. קשה להתיר את עצמנו מלולאת המשוב האינסופית הזו של מכירת הנתונים שלנו, מניפולציה לרכישות וללימוד המערכות הסובבות כיצד לעשות זאת בצורה מדויקת יותר.

למעשה, כבר נגמרו לנו הדרכים לבטל את ההסכמה.

למרות שבעבר אפשר היה לצאת מהלופ על ידי מחיקת החשבונות המקוונים שלך, זה לא כל כך פשוט עכשיו. הפרסונה המקוונת שלנו, שאף היא בנויה בקפידה על ידי חיבור הנקודות ממספר מקורות, יכולה להיבנות ממספר הולך וגדל של רשומות ציבוריות, חומרה ואפילו נתוני אנשים שאנו מוקפים בהם עם.

כשהקפיטליזם של מעקב הופך לנורמה, נדרש מאמץ מודע לא לאבד את עצמנו במירוץ העכברים הדמיוני הזה שהקימו חברות הטכנולוגיה סביבנו. צריך משמעת כדי לא להישאב למעגל הצריכה האינסופי, במיוחד כאשר כל מה שמסביבנו נועד לטרוף את אי הנוחות המהווה חלק נורמלי בחיי היום יום.

למרבה המזל, עדיין יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי להקשות עליהם.

כיצד לעצור מתווכי נתונים לאסוף את הנתונים שלך

מתווכי נתונים רוצים למכור את הנתונים שלך למציע הגבוה ביותר. הנה איך לעצור אותם.

קרא הבא

על הסופר