זה לא נדיר שאינסטגרם זוכה לביקורת על השפעתה המזיקה על החברה, לא מעט לילדים ומבוגרים צעירים. מצדה של אינסטגרם, היא אומרת שהיא רוצה ליצור איזון בין שמירה על בטיחות המשתמשים הצעירים יותר לבין הבטחה שהם עדיין יכולים ליהנות מהשימוש באפליקציה.
לאינסטגרם יש יוזמה שמגבילה את הפרסומות שהמשתמשים הצעירים שלה רואים, אבל עד כמה זה יעיל? המשך לקרוא כדי לגלות.
אינסטגרם מגביל כיצד מפרסמים יכולים להגיע לצעירים
אינסטגרם מאפשרת למפרסמים רק למקד מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18 (או יותר במדינות אחרות) על סמך הגיל, המגדר והמיקום שלהם.
משמעות הדבר היא שמפרסמים אינם יכולים עוד למקד למשתמשים צעירים יותר על סמך תחומי העניין שלהם, או פעילותם באפליקציות ובאתרים אחרים - ובכך להגביל את אפשרויות המיקוד שהם יכולים להשתמש בהם. זה חל גם על פייסבוק ומסנג'ר.
להלן הסיבות שאינסטגרם סיפקה לשינוי זה ב- פוסט בבלוג:
אנחנו כבר נותנים לאנשים דרכים לומר לנו שהם מעדיפים לא לראות מודעות על סמך תחומי העניין שלהם או על פעילויותיהם באתרים ובאפליקציות אחרים, כמו דרך בקרה בהגדרות המודעות שלנו. אבל שמענו מתומכי נוער שייתכן שצעירים אינם מצוידים היטב לקבל החלטות אלה. אנחנו מסכימים איתם, וזו הסיבה שאנחנו נוקטים בגישה יותר זהירה לאופן שבו מפרסמים יכולים להגיע לצעירים עם מודעות.
כאשר משתמשים יגיעו לגיל 18, מפרסמים יוכלו להשתמש ביותר אפשרויות מיקוד כדי להגיע אליהם, אבל אינסטגרם ייתן להם התראה, יחד עם הכלים העומדים לרשותם כדי לעזור להם לשלוט במודעה שלהם ניסיון.
קָשׁוּר: כיצד להפחית מודעות ממוקדות במדיה חברתית
מפרסמים עדיין יכולים להגיע למשתמשים צעירים יותר באינסטגרם
בעוד אינסטגרם מנסה להגביל את הדרכים שבהן מפרסמים יכולים להגיע למשתמשים צעירים יותר, באמצעים יש כמה פרצות ברורות.
לדוגמה, מפרסמים יכולים למקד מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18 על סמך הגיל, המגדר והמיקום שלהם. זה אומר שעדיין ישנה קבוצה ענקית של משתמשים צעירים שנגישה למפרסמים למיקוד.
אם כבר, מיקוד למשתמשים צעירים בדרך זו לעומת מיקוד אליהם על סמך תחומי העניין שלהם ו פעילויות באפליקציות אחרות פירושה שאפילו יותר משתמשים צעירים זכאים למיקוד מכיוון שמדובר במגוון רחב, קבוצה לא מוגדרת.
הכללים של אינסטגרם אינם מכסים פוסטים של משפיענים
מכיוון שפוסטים של משפיענים אינם בשליטתה של אינסטגרם, עדיין ניתן להגיע למשתמשים צעירים יותר בדרך זו.
לדוגמה, אם משפיע על מדיה חברתית מפרסם תוכן ממומן שאינו מכוון להחרגת משתמשים צעירים יותר, כל אחד יכול לצפות בפוסט הזה, כולל משתמשים צעירים יותר. זוהי פרצה שמפרסמים יכולים לעקוף כדי להגיע לאותם משתמשים באינסטגרם.
כשפוסטי משפיענים מהווים חלק עצום ומשמעותי מתקציבי הפרסום של המותגים, אפשר כמעט להבטיח שניתן ושיגיעו למשתמשים צעירים באמצעות פוסטים של משפיענים.
משתמשים צעירים רבים עוקבים אחרי משפיענים מבוגרים יותר באינסטגרם מכיוון שחייהם, לפחות באינסטגרם, נראים להם שאפתניים.
אמנם היו אינספור שיחות סביב חששות לגבי ההשפעה שיש לאינסטגרם ולאורחות החיים של משפיענים על הנפש של המשתמשים הצעירים בריאות, פשוט אין לדעת עד כמה אורחות החיים הנתפסים הללו יכולים להיות מזיקים ועד כמה עמוק הנזק יכול להגיע - במיוחד כאשר אורחות חיים אלה נראים בלתי ניתן להשגה.
קָשׁוּר: פייסבוק תמליץ בקרוב לבני נוער "לקחת הפסקה" מאינסטגרם
האם אינסטגרם עושה מספיק כדי לשמור על בטיחות המשתמשים הצעירים באינטרנט?
בעוד אינסטגרם הטמיעה שינויים כדי לעזור לשמור על בטיחות המשתמשים הצעירים בפלטפורמה שלה, האמת היא שאמצעים אלה אינם מספיקים.
ילדים עדיין נמצאים בסיכון שיגיעו אליהם מפרסמים וחשבונות שעלולים להזיק באפליקציה. אנשים יכולים ליצור חשבונות מזויפים כדי להגיע למשתמשים צעירים ועלול לפגוע בהם בדרך כלשהי. מפרסמים יכולים להגיע אליהם גם דרך משפיענים.
מסיבות אלו, אינסטגרם צריכה להמשיך ולהשקיע ביוזמות לבריאות הנפש כדי לעזור למשתמשים צעירים להישאר ערניים ובטוחים בפלטפורמה שלה. זה יכול גם לשקול דרכים יעילות יותר לאימות חשבונות כדי למנוע מאנשים להשתמש בחשבונות מזויפים כדי להגיע לילדים ולפגוע בהם.
תכונת הגבל היא אפשרות עדינה יותר לחסימה באינסטגרם. הנה ההבדל בין התכונות...
קרא הבא
- מדיה חברתית
- אינסטגרם
- פרסום מקוון
איה היא כותבת עצמאית עם תשוקה למותגים, שיווק והחיים בכלל. כשהיא לא מקלידה, היא מתעדכנת בחדשות האחרונות, מהרהר על מהות החיים וחושבת על הזדמנויות עסקיות חדשות. הכי פרודוקטיבי כשעובדים במיטה.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם