כיצד להימנע מהסכנות של פרסומות מקוונות המיועדות לילדים

פרסומת

אולי אתה חושב שאתה חכם מספיק כדי להתחמק מפרסומות מניפולטיביות - ואולי אתה הם חכם מספיק - אבל מה עם ילדים? עם מאות מודעות באנר, מודעות קופצות ומודעות ביניים בכל מקום מאתר לאתר, פלא שעדיין לא שטפנו לכולנו את המוח. או שאולי יש לנו.

מודעות מקוונות מכוונות יותר ויותר לצעירים יותר ויותר. זוהי בעיה הולכת וגוברת הן עבור ילדים, שחייהם מושפעים עמוקות מהפרסומות והן עבור הורים שלא רוצים שחייהם של ילדיהם יוכתבו על ידי התקשורת. אבל למה? אֵיך? מה אנחנו יכולים לעשות כדי להקל על הבעיה?

ילדים עוברים לדיגיטל

מעולם לא היינו מושרשים יותר בדיגיטל ממה שאנחנו היום ועדיין לא הגענו לשיא שלנו. ילדים שנולדו בעשר השנים האחרונות עדיין מופגזים בצורות פרסום מסורתיות - שלטי חוצות, פרסומות, מגזינים וכו'. - אבל הם הדור הראשון שמוקף במודעות אינטרנט ובמדיה חברתית מלידה.

כמה זמן עבר מאז שהטלפונים הסלולריים נחשבו "למבוגרים בלבד"? השווה את זה להיום כשבני נוער, ילדים, ובמקרים קיצוניים, אפילו פעוטות נושאים כיום את הסמארטפונים האישיים שלהם. מה שגרוע יותר הוא שהטלפונים האלה חצו את הגבול מ"נחמד שיש" ל"לא יכול לחיות בלעדיהם", וכתוצאה מכך

התמכרות לסמארטפון האם אתה מכור לסמארטפון שלך?פעם, קווים וטלפונים ציבוריים היו כל מה שהיה לנו - ושרדנו בסדר גמור, תודה רבה. אבל עכשיו, זה כמעט מגוחך אם אין לך אייפון או אנדרואיד, ולחלק מה... קרא עוד בגילאים הצעירים ביותר.

חלק מהבעיה ניתן לייחס לתלות הגוברת שלנו, כחברה, באינטרנט ובתקשורת מיידית גלובלית. בימינו, קשה יותר לברוח מהאינטרנט מאשר לסחוב אותו איתך לכל מקום הודות לריבוי של סמארטפונים, מחשבים ניידים, טאבלטים, נקודות WiFi חמות, נתוני 4G וכו'. לנסות ל לקחת הפסקה מהאינטרנט קח הפסקה מהאינטרנט - אתה תודה לעצמך מאוחר יותר [דעה]הו, האינטרנט. אחת ההמצאות שמשנות העולם במאה הקודמת, אולי אפילו בכל ההיסטוריה האנושית. מעולם לא היה הכל כל כך זמין במאמץ קטן כל כך עבור מחיר נמוך כל כך... קרא עוד ותראה עד כמה יש לזה אחיזה בחייך.

ילדים גדלים בעולם שבו כל זה הוא הנורמה. לא שזה רע מטבעו - יש הרבה טוב שהגיע מהאינטרנט - אבל יש כמה חששות שראויים לתשומת לבנו. במיוחד, פרסומות ושיווק מקוונים. ליתר דיוק, איך הם מכוונים ומשפיעים על מוחם של הצעירים שלנו.

כיצד מושכים ילדים משווקים

השיווק למד מזמן שילדים הם הלקוחות היקרים ביותר. אולי אין להם כסף משלהם, זה נכון, אבל מוחות צעירים יותר מושפעים בקלות רבה יותר. ככל שהם ייחשפו יותר למותג מסוים, כך גדל הסיכוי שהם יבנו נאמנות למותג האמור. אם אתה זוכה בילד, אתה זוכה בו לכל החיים.

אז זה לא מפתיע שמשווקים מקוונים רבים מכוונים לילדים. אבל איך?

מדיה חברתית הוא זירה גדולה לכך. צעירים תמיד ייחסו ערך גבוה למעמדם החברתי, אפילו הרחיקו לכת עד כדי להפיק ממנו ערך עצמי. המדיה החברתית היא המהות המרוכזת של זה. בשילוב עם שיווק ויראלי, המדיה החברתית היא הדרך המהירה והחסכונית ביותר להגיע לילדים אלו.

קחו דוגמאות כמו קוקה קולה, שהוא המותג הפופולרי ביותר בפייסבוק עם 86 מיליון לייקים ונספר. לקייטי פרי וג'סטין ביבר לכל אחד יש למעלה מ-50 מיליון עוקבים בטוויטר. אופי המדיה החברתית, עם ה"שיתוף" המתמיד של תוכן, פירושו שקולה, קייטי וג'סטין הם תמיד בראשם של המשתמשים האלה, שרבים מהם צעירים ואין להם מושג שהם בעצם כאלה שטוף מוח.

טקטיקה יעילה נוספת היא advergaming שבהם משתמשים במשחקים לפרסום מוצר או שירות. הדוגמה הפופולרית ביותר היא צבא אמריקה, אשר פותחה במאמץ להגביר את הגיוס לצבא ארצות הברית, אך דוגמאות אחרות כוללים שלטי חוצות בתוך המשחק, מיקומי מוצרים ומשחקים שלמים שנבנו לחיזוק מותג (למשל, דיסני משחקים).

וכמו תמיד, יש לך קבוע מודעות באתר. אלה ממוקמים בכל מקום, עד כדי כך שיהיה קשה למצוא אתר כזה לא יש מודעות כלשהן. עם זאת, החלק הגרוע ביותר הוא שמודעות בדרך כלל רגישות להקשר. אם ילד לוחץ על קישור תועה אחד, הוא עלול להגיע לדף מלא במודעות שאינן מתאימים לו מדי.

מה אנחנו יכולים לעשות כדי להגן על הילדים שלנו?

מה הסכנה, בכלל? לא כולם מאמינים שמודעות אינטרנט מזיקות כפי שנטען שהן. זו הסיבה פובליסיס פרנקפורט, סוכנות פרסום גרמנית, ניהלה מסע פרסום כדי להראות כמה השפעה יכולה להיות לפרסומת בודדת.

הקמפיין כלל סדרת תמונות המציגות ילדים שעיניהם הוחלפו בפיות צורחות. התמונות מטרידות, אם לא מטרידות לחלוטין, והמסר מאחוריהן הוא מסר פשוט: "צריך רק מבט אחד כדי להזדעזע מתמונה תועה."

בכמה מודעות מזעזעות ילדים נתקלים בגלישה באינטרנט?

אבל אנחנו לא מדברים רק על מודעות עם ערך הלם. העובדה היא שילדים מושפעים ופגיעים ולעיתים רחוקות יודעים מה הכי טוב. לא ש"הורות במסוק" היא הדרך הנכונה ללכת, אלא ילדים לַעֲשׂוֹת צריך מידה מסוימת של הדרכה והגנה מפני ההשפעה החזקה של השיווק.

הדרך היעילה ביותר להילחם היא לְחַנֵך. בגיל המתאים, הורים צריכים ללמד את ילדיהם על פרסום, שיווק וכיצד חברות מנסות להשפיע על דעותיהם בקמפיינים חכמים. בין אם אנחנו מדברים על ג'אנק פוד, אופנות או אפילו מיניזציה, חשוב להבין את מנגנוני הפרסום.

לאן אתה יכול ללכת כדי להגביר את ההשכלה שלך על סכנות פרסום?

• אדמונגו הוא משחק וידאו בחסות ממשלתית שמטרתו לחנך שחקנים על עסקי הפרסום: מי מייצר אותם, איך הם עובדים ומה רוצים ממך המפרסמים? משאב נהדר לילדים ולמבוגרים כאחד.
• טריקים למודעות אוכל הוא סרטון מהיר אך אינפורמטיבי שמראה את כל המאמץ שהושקע בפרסומת לאוכל. בפרט, איך הם גורמים להמבורגרים האלה להיראות כל כך מלאים, טעימים ומושכים? הם שוכרים "מאפר אוכל", ככה!
• טיפים למודעות ג'אנק פוד מ-Common Sense Media הוא משאב שימושי נוסף למאבק במודעות ג'אנק פוד מטעות.
• מדריך הורים PBS מספק כמה שאלות עבורכם ועבור ילדיכם לשאול את עצמכם תוך כדי צריכת מדיה. שאלות אלו, כמו אלו המפורטות במדריך "שאל את המסחרי", נועדו לעזור לך להציץ דרך הפורניר של פרסומות מושכות.
• הסוחרים של מגניב הוא דו"ח דוקומנטרי פנטסטי מאת PBS שמתעמק בעסקי הפרסום האמריקאיים ועד כמה יש להם השפעה על התרבות הפופולרית. ניתן לצפות בפרק כולו של 60 דקות באינטרנט בחינם.

לא פחות חשוב, להיות מעורב. דע מה הילדים שלך עושים כשהם מקוונים, אבל עשה זאת יותר באמצעות תקשורת פתוחה מאשר מעקב וניטור ערמומיים. במידת הצורך, צמצם את החשיפה שלהם למקורות בידור עתירי פרסומות.

כלים לחסימת פרסומות יכול להיות מועיל נגד מודעות באתר, אם כי יש סיבות לא להשתמש ב-AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evilבמהלך החודשים האחרונים יצרו איתי קשר ממספר לא מבוטל של קוראים שנתקלו בבעיות בהורדת המדריכים שלנו, או מדוע הם לא יכולים לראות את כפתורי הכניסה או את ההערות לא נטענות; ובתוך... קרא עוד . אם בסופו של דבר אתה משתמש בכלים כאלה, אנא למד כיצד לרשום אתרים ברשימת היתרים אנא רשימת היתרים MakeUseOf In Adblock: A Plea From a Former Adblock Filter Developerזה לא סוד שאנחנו לא מעריצים ענקיים של Adblock כאן ב-MakeUseOf. אבל אנחנו יודעים שחלק מכם לא ישחררו את Adblock עד שהוא ייצא מהידיים הקרות והמתות שלכם. אם... קרא עוד כך שאתרים לגיטימיים יכולים להרוויח הכנסות מפרסומות על פרסום תוכן בחינם. אפשרות נוספת היא להשתמש במסנן אינטרנט כמו K9 הגנת אינטרנט, OpenDNS FamilyShield (שלנו סקירה חסום אתרים לא הולמים עם שירות FamilyShield של OpenDNSאני חושב שזה בטוח לומר שכל עוד האינטרנט קיים, תמיד היו אתרים לא הולמים - ואני לא מדבר רק על בידור למבוגרים! תחשוב על כל ה... קרא עוד ), או קוסטודיו (שֶׁלָנוּ סקירה Qustodio: תוכנת בקרת הורים בחינם לגישה לאינטרנט [Windows]שליטה הורית על האינטרנט היא משימה קשה ביותר. אתה יכול לנסות להתעסק בקובץ המארח של מערכת ההפעלה שלך, או שאתה יכול להתעסק עם הרחבות דפדפן. רק לפני כמה חודשים כתבתי... קרא עוד ).

בסופו של יום, אנחנו לא יכולים לַחֲלוּטִין לצמצם את ההשפעה של הפרסום, אבל זה לא אומר שעלינו לוותר ולהוותר במאבק. אנחנו צריכים לחנך ולצייד את הילדים שלנו כך שהם חכמים מספיק יבינו מה זורקים עליהם ולראות את כל השיווק. ככה אנחנו מנצחים.

איך אתה מגן על הילדים שלך מפני מודעות מקוונות? האם אתה חושב שזה בכלל הכרחי לעשות זאת? שתף אותנו במחשבותיך בתגובות למטה!

קרדיט תמונה: ילדה עובדת על מחשב נייד דרך Shutterstock, ילד בסמארטפון דרך Shutterstock, נער בסמארטפון דרך Shutterstock, סמלי מדיה חברתית דרך Shutterstock, מודעות חלון ראווה דרך Shutterstock, כתובת אינטרנט דרך Shutterstock, מודעות מצמררות דרך פובליסיס פרנקפורט