האם זה חכם לקנות בלוג או פורום הערות מפרילנסרים?

פרסומת

בשנה שעברה כתבתי על זיהוי ביקורות מזויפות נגע האינטרנט: ביקורות מזויפות וכיצד לזהות אותן"ביקורות משתמשים" הן למעשה תופעה די עדכנית. לפני שכיחות האינטרנט, ביקורות משתמשים נקראו המלצות, והיית רואה אותן רק בפרסומות בטלוויזיה ובדפי מוצרים. כיום כל אחד יכול לכתוב הכל... קרא עוד . בדיון הכולל על פעילות רכישת האתר (בין אם זה תגובות, פוסטים, ביקורות או כל דבר אחר שאתה מציע), ניתן להניח כי קניית תגובות בבלוג זה פחות או יותר אותו דבר כמו קניית ביקורות משתמשים. יש הרבה חפיפה בין השניים והם כמעט משיגים את אותן מטרות. אבל יש גם כמה הבדלים עדינים.

מדוע אנשים קונים פעילות באתר? איזו השפעה הייתה לתופעה הזו על הרשת? האם כדאי להתחיל לעשות את אותו הדבר?

רגע, אנשים קונים תגובות?

לפני כמה שנים, כשהתחלתי את העיסוק שלי בקריירה בכתיבה, ביליתי הרבה מימי בקרייגסליסט וב אתרים עצמאיים כמו Odesk ו-E-Lance. הייתי די נואש אז וקיבלתי הרבה עבודות שהיו לא פחות מעבודה עמוסה ושילמתי פחות מבוטנים.

אחת מרשימות המשרות שמצאתי לעתים קרובות? כתיבת תגובות בבלוג שקישרו חזרה לאתר, ארגון או מוצר מסוים. וכן, עשיתי כמה מההופעות האלה בזמני.

למיטב ידיעתי, ישנן שתי קטגוריות של תגובות קנייה.

במובן המסורתי - אם אפשר להשתמש במסורתי אפילו בהקשר עדכני כל כך - פירושו של דבר שהערות קנייה יקבלו תשלום כדי למכור אתר יעד מסוים. התפקיד שלך היה לגלוש באינטרנט, לחפש בלוגים ופורומים שונים שהיו באותו שוק, ואז לכתוב תגובה בת שורה אחת או שתיים עם קישור חזרה לאתר היעד שלך. זו בעצם שיטת פרסומת.

קניית הערות פחית תהיה טוב…

מנקודת מבט של חברה, קניית תגובות וביקורות בבלוג ובפורום יכולה להיות נפלאה. זה באמת לא שונה מהמלצות בתשלום בפרסומות בטלוויזיה, נכון? כשפפסי משלמת לבריטני ספירס כדי לשתות את הסודה שלה בזמן שהיא עושה דברים סקסיים, אף אחד לא באמת מתפרץ. למעשה, זה בערך שווה לקורס. ההבדל היחיד עם הערות בתשלום הוא שהחברות משלמות רגיל אנשים במקום מפורסמים למכור את המותג שלהם.

כאשר חברה קונה קבוצה של הערות משתמשים, היא קונה כמה דברים. הכי חשוב זה כמובן חשיפה. כל תגובה שמתפרסמת לאמזון, פייסבוק, גוגל+, קריאות טובות Goodreads נבדק: אתר חובה לכל חובב ספריםאם אתה נהנה לקרוא, ואוהב להשתמש באינטרנט כדי למצוא קריאות חדשות נהדרות, אולי שמעתם על Goodreads בעבר: זהו אתר מעולה המארח קהילה תוססת של אוהבי ספרים,... קרא עוד , Ebay וכו'. הוא קישור נוסף באינטרנט שיכול להביא תנועה לאתר היעד. אם המפרסם היה קונה מספיק תגובות, ההשפעה יכולה להיות מוחשית.

הם אומרים שעדיף פרסום רע מאשר חוסר פרסום, והנימוק די נכון: לפחות עם פרסום רע, אנשים יודעים שאתה קיים. זה מה שההערות האלה נועדו בעיקר לעשות.

כאשר חברה קונה ביקורת, היא גם קונה תמונה. רושם ראשוני הוא כל כך חשוב, במיוחד באינטרנט כאשר לאנשים יש טווח קשב קצר יותר מדג זהב. חשבו על זה: האם יש סיכוי גבוה יותר לקנות מוצר שיש לו 0 כוכבים (ללא ביקורות) או כזה שיש לו 3-4 כוכבים? במקרה שלי, זה האחרון בכל פעם.

...אבל לעתים קרובות יותר מאשר לא, הם רעים

התיאוריה מאחורי רכישת הערות עשויה להיראות נהדרת על פני השטח, אבל יש מספר חסרונות שכדאי לדעת עליהם. זה לא הכל שמש ומשחקים.

מנקודת המבט של כותב התגובה/הביקורת, זו עבודה חסרת זוהר, כבוד, הגשמה והתרגשות. אחרי שכתבת את אותה הערה בסיסית מאה פעמים, אתפלא אם לא תרצי לקרוע את כל השיער שלך. הרבה יצירתיות נכנסת לפרסומת בתשלום בתקציב גדול ויש תחושה של הישג בסוף. אבל תגובות בתשלום? הם ימצצו את הנשמה שלך יבשה.

יש אפילו כמה חסרונות לחברה שמחפשת תגובות בתשלום. קל יחסית לזהות הערות מזויפות וביקורות מזויפות, ולאחר שיבחינו בהן, הן יפגעו במוניטין שלך. זה קצת יותר מ הערות דואר זבל הרוג תגובות ספאם בבלוג שלך לתמיד עם ReCaptcha קרא עוד בשלב זה. כשמתברר שהחברה שלך משתמשת בהערות מזויפות כדי לבנות את המותג שלך, אתה תאבד את אמון הלקוחות שלך ברגע. אם אין אמון, אין ערך.

ההשפעה עוד יותר רחוקה. לא רק שמשתמשים מאבדים אמון בך כחברה, הם מתחילים לאבד אמון במערכות ביקורת משתמשים. הרעיון של ביקורות משתמשים הוא מטבעו נהדר, אבל כשחברות מנצלות אותו עד לנקודה שבה אנשים כבר לא סומכים על הביקורות האלה, אז המערכת מתפרקת ואנחנו נשארים בלי כלום.

סיכום

כחברה, עדיף בטווח הארוך להשקיע מאמץ בבניית מאגר גדול של תגובות/פוסטים/ביקורות באופן אורגני - על ידי פנייה ומשיכה של אנשים שמתעניינים באמת - מאשר לקבל דחיפה גדולה בתגובות שלא ייקחו ברצינות.

קרדיט תמונה: ידיים למחשב נייד דרך Shutterstock, הערה בועות דרך Shutterstock, גרף עמודות דרך Shutterstock, גרף חץ דרך Shutterstock