באנרים נעלמו: כיצד תמכו הקוראים בשלושת האתרים הללו

פרסומת

התקשורת המודפסת המסורתית ראתה את השפעתם ואת קהל הקוראים שלהם נסוגים לאחרונה. ה"גרדיאן" נחשב לעתים קרובות למצפון של בריטניה הליברלית ואחד האיכותיים יותר עיתונים בממלכה המאוחדת, ראו את התפוצה שלו מצטמצמת מ-400,000 בשנת 2000 לקצת יותר 200,000 ב-2012. המצב לא הרבה יותר טוב בקצה השני של הקשת הפוליטית, כשהיומון השמרני "הטלגרף" השיל מחצית ממספר הקוראים שלו באותה תקופה.

המעבר ממכונות הדפוס היקרות של פעם לאינטרנט לא היווה חסד המציל של התקשורת המסורתית. עיתונאות יקרה, ופרסומות באנרים לא משלמות את החשבונות. ואכן, רק ה"דיילי מייל" הצליח בעידן הדיגיטלי, חלקית כתוצאה משילוב של פרועות סיפורים (ומפוקפקים) על סלבריטאים מ-B-List, רטוריקה שמרנית חובטת חזה וסנסציונית כותרות.

קבלת תנועה היא לא בעיה. ל-Guardian יש דירוג של Alexa של 164 והוא האתר ה-17 הכי מתוייר בבריטניה. כמו כן, לטלגרף יש דירוג של Alexa של 237 והוא האתר ה-23 הפופולרי ביותר בבריטניה.

אז מה גורם לעיתונים האלה להיות במצבים פיננסיים כל כך קשים? חלק מזה הוא תוצאה של אי יכולת לייצר רווחים מהכמות העצומה של תעבורה שהם מקבלים, מה שמוביל לכך שהגרדיאן נאלץ לגוון - הם פועלים כעת ימים פתוחים, אתר היכרויות מקוון, וסמינרים חינוכיים.

חלק משמעותי נוסף מהסיבה שהעיתונים נכשלים נעוץ בחוסר היכולת שלהם להוזיל עלויות. עיתונאים הם יקרים. משרדים גדולים בלונדון ובניו יורק הם יקרים. לשם השוואה, ברוב כתבי העת הדיגיטליים יש עיתונאים שעובדים מחללי עבודה משותפים או מהבתים שלהם.

בשנים האחרונות, איום נוסף על המודל העסקי של פרסום דיגיטלי הגיע מ-Ad Blockers, מה שהופך אותו קל לגולשים ברשת לצרוך כמה תוכן דיגיטלי שהם רוצים מבלי שבעלי האתר יראו אגורה.

חוסמי פרסומות

AdBlockPlus הוא אחד מחוסמי הפרסומות הפופולריים יותר AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evilבמהלך החודשים האחרונים יצרו איתי קשר ממספר לא מבוטל של קוראים שנתקלו בבעיות בהורדת המדריכים שלנו, או מדוע הם לא יכולים לראות את כפתורי הכניסה או את ההערות לא נטענות; ובתוך... קרא עוד . תומך ב-IE, Chrome, Firefox ו-Safari, הוא הורד על ידי למעלה מ-50 מיליון אנשים, כולם להוטים להימנע מהפרסומות המשמשות את רוב האתרים כדי לייצר רווח מתוכן.

הם פועלים על ידי יירוט תעבורת רשת והשוואת המקורות לרשימה שחורה של אתרים ידועים המציגים פרסומות. פרסומות חסומות, לעולם לא ייראו על ידי המשתמש, כאשר שאר התוכן מוצג כרגיל.

ה עלייתם של חוסמי המודעות הללו אנא רשימת היתרים MakeUseOf In Adblock: A Plea From a Former Adblock Filter Developerזה לא סוד שאנחנו לא מעריצים ענקיים של Adblock כאן ב-MakeUseOf. אבל אנחנו יודעים שחלק מכם לא ישחררו את Adblock עד שהוא ייצא מהידיים הקרות והמתות שלכם. אם... קרא עוד גרם למשבר גדול עבור אתרים התלויים בפרסום לצורך הישרדותם. ה"טיימס", "הדיילי טלגרף", "הסאן" וה"ניו יורק טיימס" הגיבו על ידי צמצום פראי של הגישה החופשית לתוכן שלהם והקמת חומות תשלום. זה הפחית משמעותית את מספר הקוראים. במקביל, היא הקפיצה את קופת הארגונים הללו על ידי תרגום הקוראים למזומנים קרים וקשים. משהו שהמודל הקודם מבוסס הפרסומות לא הצליח לעשות.

אבל האם יש דרך אחרת? עבור פרסומים קטנים יותר שחסר להם מספרי קוראים כדי להפעיל את הצעדים הדרסטיים האלה, הם נאלצו למצוא איך לשרוד בעולם שלאחר פרסום באנר. הנה איך שלושה אתרים פופולריים ניהלו את זה.

אנשים לא אוהבים פרסום כמעט ככלל; פרסום הוא פשוט The Way It Is. אנשים שעושים תוכן לומדים לאהוב אותו, כי הם רוצים ליצור תוכן, והם גם רוצה לאכול אוכל ולישון תחת קורת גג, וההזדמנות לעשות את שניהם בו זמנית נראית די טובה רַעְיוֹן.

כך התחילה פסקת הפתיחה לאכזריות-כנה הקדמה לפרויקט קיקסטארטר, ואחד הניסויים המרתקים ביותר בניהול אתר ללא תלות בפרסומות באנר.

פני ארקייד שרדה את פסל הדוט קום. הם יצאו בפסגה כאשר מבקר משחקי הווידאו הידוע לשמצה, ג'ק תומפסון, כיוון את פני ארקייד על כך שמכר חולצת 'אני שונא את ג'ק תומפסון' והטריד אותו לכאורה. הם הקימו את ילדים משחקים צדקה, שגייסה כמעט 25 מיליון דולר כדי לספק לילדים חולים בבית החולים צעצועים ומשחקי וידאו. הם רצים PAX. יש להם אפילו משחק וידאו משלהם; הרפתקאות פני ארקייד: על תהום הגשם של החושך.

ועדיין, עלייתו של חוסם המודעות הציגה בעיה חמורה מאוד עבור פני ארקייד. ב מאז הפוסט שנמחק בבלוג, כותב הצוות בן קוצ'רה הצהיר בכנות עד כמה הדברים היו גרועים. רע מאוד.

"... לוקח לי 1,000 צופים כדי לקבל 5 דולר. אלא שהמספר הזה מטעה, כי חסימת מודעות מהאתרים המועדפים עליך היא דבר קל מאוד. קַטנוּנִי. והמון אנשים עושים את זה. …

אז עכשיו מסתבר שאני צריך כ-1,500 קוראים כדי לקבל את ה-5$ עבור האתר ההיפותטי שלי. נגיד שאני רוצה לשלם לעצמי 500 דולר לחודש. זה לא המון כסף. אני צריך 150,000 צפיות בעמודים. זה קפץ ישר למעלה, לא? עכשיו תסתכל על אתרים שמעסיקים מספר כותבים מיומנים ומקצועיים שהם במשרה מלאה ומרוויחים שכר ראוי למחייה. אתה פתאום מסתכל על מיליוני ומיליוני צפיות בעמודים הנדרשים כדי לשמור על הכל, ועוד פחות להתרחב. עשרות מיליוני צפיות בדפים. מאות אלפי, אם לא מיליונים, של קוראים ייחודיים.'

זה לא רק הכלכלה של ניהול אתר אינטרנט שנפגע מהותית על ידי AdBlock. זו הייתה גם איכות התוכן.

"אבל בואו נחזור למערכת האקולוגית הכללית שם בחוץ: איך אתרים מצדיקים ריצה של סיפורים ארוכים ומעמיקים שלא יביאו את צפיות הדפים העצומות? יש לי חדשות רעות. הם כותבים שטויות. חרא פופולרי.

הפסקתי לכעוס על "עשרת התחתונים היפניים שהגעתי אליהם אתמול בלילה" באתרים מסוימים כשהבנתי שמאות אלפי צפיות בעמודים שהכתבות האלה קיבלו עזרו לשלם לכותב כדי לבלות שבוע באיסוף מקורות ודיווח מקורי עבור תכונה.'

מאמר זה גרם לסערת אש גדולה בקהילת המשחקים. התגובות היו שונות מחוסר הסכמה חריף, ועד הנהנים מושתקים של הסכמה. ללא קשר, הקונצנזוס היה שחוסמי פרסומות רעים לצרכנים ורעים ליוצרי תוכן.

כיצד הגיבה פני ארקייד לתשואה ההולכת ופוחתת מהפרסומות? הם עשו את הבלתי מתקבל על הדעת. הם נטשו את פרסומות הבאנרים שהחזיקו אותם כל השנים והניחו את גורל האתר בידי קוראיהם.

האם זה עבד?

לקמפיין הקיקסטארטר שלהם הייתה מטרה צנועה יחסית. אם הקוראים התחייבו ל-250,000 דולר מכספם הפרטי, פני ארקייד תצמצם את הפרסומות בשימוש באתר למשך שנה. ככל שהקוראים יתחייבו יותר, כך הם יקבלו יותר בתמורה. 450,000 דולר ישלמו עבור סדרת הטלוויזיה הפופולרית של Strip Search Web כדי לרוץ לעונה רביעית. 525,000 דולר ימחק את כל הפרסומות מדף הבית. 950,000 דולר יראו את פני ארקייד נותנת רישיון לתוכן שלהם כ-Creative Commons, באותה צורה של XKCD.

תוך מימון המונים תשכחו מ-Kickstarter: How To Crowdfund מאתר האינטרנט שלכםמימון המונים המריא בגדול בשנים האחרונות. אבל אתה לא צריך להשתמש בשירות כמו Kickstarter אם אתה כבר מפעיל אתר פופולרי משלך. קרא עוד הוכיחה את עצמה ככלי יקר ערך למימון מוצרים תוך עקיפת בנקים ו משקיעי הון סיכון, הוא מעולם לא שימש באמת למימון פעולות של צד בסדר גודל של פני מִקמֶרֶת. זה היה מיזם מסוכן באמת.

ובכל זאת, הם הצליחו לשחרר את זה. הם פרצו את יעדם של 250,000 דולר בקלות. רגע לפני תאריך הפריצה, הם משכו 528,144 דולר. פרסומות גורשו רשמית מדף הבית שלהם.

כמו רוב האנשים, מצאתי את מיזוג של הדיילי ביסט וניוזוויק להיות לא פחות מבלבול.

החיה היומית התחילה את החיים כאב קדמון רוחני של Upworthy, וצברה תוכן שנמצא באתרים אחרים כחלק מה-"Cheat" שלו גיליון', ומאוחר יותר מצא את עצמו מספק פרשנות ליברליות ודיווח תחקיר מכמה מטובי העיתונאים בארץ לָנוּ.

בינתיים, ניוזוויק הושק ב-1933, בתקופה של סערה עולמית, כשהעולם עדיין נרתע מהשפעות השפל הגדול ועלייתו של אדולף היטלר בגרמניה. במהלך חייה הארוכים, היא מצאה את עצמה גורפת סיפורים מרכזיים, כולל האשמות מפורטות על התעללות חמורה בחשודים בגואנטנמו השנוי במחלוקת. כלא ביי, והיו בין הראשונים שחשפו התנהגות בלתי הולמת מינית בין ביל קלינטון ומוניקה לוינסקי, אם כי הוכו למרדף על ידי The Drudge להגיש תלונה.

לאחר שלוש שנים, ניוזוויק והדיילי ביסט התגרשו, וכתוצאה מכך ניוזוויק חזרה לדפוס ועתיד הצוות העיתונאי שלה נראה מאוד לא בטוח.

אנדרו סאליבן היה אחד מאותם עיתונאים. עיתונאי בריטי זה היה ותיק בתעשיית החדשות, לאחר שעבד בעבר במגזין טיים ו האטלנטיק, ובסביבות התקופה שבה התפרקה חברת Newsweek Daily Beast, הוא השיק את The צַלַחַת.

כועס וחריף עד כדי שלפוחיות לפעמים, יראת שמים ומתחשב בפעם אחרת, The Dish מציע סוג של ניתוח והערה מוחיים, עמוקים שכל כך חסרים ברשת.

כשאתה אנדרו סאליבן, לא קשה לגרום לאנשים לפתוח את הארנקים שלהם כדי לתמוך באתר שלך. ודאי, אנשים כן פתחו את הארנקים שלהם. במספרים עצומים.

34,000 אנשים כל אחד התחייב לתמוך באתר בחיתוליו, והביא להכנסות של 875,000 דולר בשנה הראשונה שלו. אלו מספרים בריאים, ואפשרו ל-The Dish להעסיק צוות של עורכים, מתמחים ועיתונאים.

זה גם אפשר ל-The Dish לאמץ מודל הכנסות שלא היה מותנה בפרסום.

עבור אתר העוסק בתוכן בעל פוליטיזציה גבוהה, זהו יתרון עצום. מפרסמים הראו את עצמם מצביעים ברצון בכספם וברגליים, כשזה מגיע לתוכן שהם מוצאים התנגדות.

מארח הרדיו השמרני רוש לימבו איבד עשרות מפרסמים בעקבות הערותיו על פעילת זכויות הרבייה סנדרה פלוק, ואחרי גלן בק האשים את נשיא ארה"ב ברק אובמה בדעות קדומות כלפי אנשים לבנים, כמעט 102 מפרסמים סירבו לאפשר את הפרסומות שלהם הקשורות לו. תכנית. זה הביא לכך ש-The Glenn Beck Show רצה במשך שלושה ימים בבריטניה ללא שום פרסומות.

עבור The Dish, מודל ההכנסות יוצא הדופן שלהם הוא רק עוד כלי להבטיח עצמאות עריכה ושלמות התוכן שלהם.

הקיום הקצר של NSFWCorp היה מבריק. לא רק שהם הראו שעיתונאות יכולה להתקיים בלי המשרדים המלוטשים והאתיקה הרעועה של המיינסטרים בעיתונות, הם גם הראו שעיתונאות עצמאית עזה יכולה לשגשג מחוץ לפרסום המסורתי דֶגֶם.

הצוות שמאחורי NSFWCorp היה יכול להילקח ישירות מרומן של Hunter S Thompson.

הם הונהגו על ידי פול קאר; השתלה בריטית שבסיסה בלאס וגאס המעורפלת. אין להכחיש את האמינות העיתונאית של קאר. ריב הטוויטר שלו עם עיתונאי סנודן גלן גרינוולד, מייסד איביי פייר אומידיאר ועיתונאי גאוקר הם אגדיים. הוא נכתב עבור The Guardian, The Telegraph ו-TechCrunch, בנוסף לכתיבה לא מביא כלום למסיבה ו השדרוג: סיפור אזהרה על חיים ללא הסתייגויות, המפרט את מעלליו בעולם ההוצאה לאור והעיתונות, וכן את מאבקו באלכוהוליזם.

הצטרפו אליו מארק איימס, יאשה לוין ומארק דולן, שכל אחד מהם כתב בעבר עבור הדו-שבועון הרוסי הידוע לשמצה (וקצר הימים) הדו-שבועון הרוסי, האקסיל.

האקסיל דרך על לא מעט בהונות בזמנו. מאמרים שנכתבו על ידי המתנגד הרוסי אדוארד לימונוב היו עיקר בדפים שלהם וכאשר הם ניהלו את הגרוע ביותר בתחרות עיתונאי ברוסיה, הם העניקו לזוכה - עיתונאי הניו יורק טיימס מייקל ווינס - עוגה ל- פָּנִים. המילוי נעשה עם זרע סוסים; מעשה שזעזע והכפיש את הקהילה העיתונאית הגולה במוסקבה.

הם גם עשו קצת עיתונות רצינית וקשה. הם חשפו שחיתות והפילו מוסדות, וטלטלו את הממסד הפוליטי הרוסי עד ליבו.

לא לקח הרבה זמן עד שהגלות תפסה את תשומת לב השלטונות, וכתוצאה מכך העיתון נסגר בפתאומיות והחזרה של הצוות האמריקאי ברובו לארה"ב.

ההפסד של רוסיה היה הרווח של פול קאר, שכן שלושה מהכותבים הטובים ביותר עבור הגלות מצאו את עצמם עד מהרה בעבודתם. אליהם הצטרף מתמחה לשעבר של אנתוני ווינר אוליביה נוצי וצוות של סופרים תורמים בעלי פרופיל גבוה כולל פרלמנט הלייבור בבריטניה טום ווטסון שהגיעה לשמצה במשפט לבסון על ידי משווה את ג'יימס מרדוק למאפיוז סיציליאני, ואמן קומיקס בריאן מקפאדן שעבודתו נראתה בניו יורק טיימס.

הם היו מוכנים לכל דבר. בכמה חודשים קצרים וסוערים ב-2012 וב-2013, NSFWCorp שינתה הכל.

הם אימצו מודל תמחור אמיץ. הקוראים יכלו לשלם $3 עבור גישה לאתר, או עבור $7 הם יכולים לקבל גישה לאתר ועותק מודפס של מגזין NSFWCorp נשלח עד לדלתם, בכל מקום בעולם. קוראים יכולים גם להפוך לתושבים של משהו שנקרא 'מגדל עימות', שם תמורת 200 דולר הובטחה להם גישה לפרסום מודפס ודיגיטלי של NSFWCorp לעתיד הנראה לעין.

מעניין לציין כי NSFWCorp השתמשה גם באיכות המאמרים שלהם ובקהל הקוראים ההולך וגדל שלהם כחלק מאסטרטגיית השיווק שלהם.

בכל חודש, מנויים יכלו לשתף מספר מוגבל של מאמרים שהם אהבו באמצעות קישור מותאם אישית. קישור זה יהיה פעיל למשך 24 שעות וניתן יהיה להעביר אותו למספר בלתי מוגבל של אנשים. אם אהבתם את התוכן ורציתם יותר (כפי שהיה קורה לעתים קרובות), תוכלו להירשם. גָאוֹן.

לא רק מודל התמחור היה מבריק. המגזין והאתר הזכירו את העיתונות האמיצה להפליא שאפיינה את עבודתו של הגולה ברוסיה.

המהדורה המודפסת השביעית הוקדשה לאחים קוך המסתוריים ובעלי העוצמה המאסיבית, כשהם מתוארים בצורה אכזרית בעמוד הראשון בצורת קריקטורה; מחייך, עם להבות ועשן שחור מתפתל ברקע.

לא רק העטיפה הייתה פרובוקטיבית. מארק איימס שזר להפליא חשיפה של 21 עמודים על השנים המעצבות של צ'ארלס קוך, בעוד ג'ון דולן הספידו (אפשר לומר שלא בחביבות) את טום קלנסי שעזב לאחרונה וחקר את ההיסטוריה הצבאית של מקסיקו. זה היה חומר מדהים.

ובכל זאת זה היה מאבק תמידי כדי להמשיך את NSFWCorp. ההקדמה למגזין ספטמבר נקראה בפשטות "הנושא הזה כמעט לא קרה".

ניסינו הכל; קיצוץ בעלויות לא חיוניות, מעבר למשרדים זולים יותר, עוד תוכנית רדיו לגיוס כספים 24 שעות ביממה... אבל מה שהיינו צריכים זה עוד משקיע. הודות לשינוי שנעשה לאחרונה בחוק ניירות ערך שאיפשר לנו לפרסם בפומבי את החיפוש שלנו אחר כספים, הצלחנו למצוא לא אחד, אלא שישה תומכים חדשים. הגענו ליעד ההשקעה שלנו שעות ספורות לפני מועד ההעתקה של גיליון זה.

ב-25 בנובמבר, הבלוג הטכנולוגי של עמק הסיליקון, Pando Daily הכריז שהם רכשו את NSFWCorp, וקלטו אותם בזרוע הדיווח החקירות של האתר.

האם ההחלטה לא להציג פרסומות הביאה לכך ש- NSFWCorp נרכשה על ידי Pando Daily? אתה תחליט. כך או כך, בקיומה הקצר, NSFWCorp הראתה לכולנו מה יכול לקרות כאשר קוראים ו- המגזין חולקים חזון של עיתונאות כנה וכנה, ומוכנים לשים את כספם היכן שהם הפה הוא.

סיכום

AdBlock הורג את האינטרנט החינמי, ואני לא מאשים את האנשים שמפעילים את AdBlock. לא, אפילו לא טיפה.

אני מאשים כל 'לחץ כאן כדי לזכות באייפד' מוקפץ. אני מאשים כל באנר בודד שבו פעילות הגלישה שלך מציגה לך פרסומת בהתאם. אני מאשים את תעשיית הפרסום.

היעדר בקרת איכות ומתינות (במיוחד באמצע שנות ה-00) היה מדהים, והביא לכך שאנשים קישרו פרסום באינטרנט עם תוכנות זדוניות, תחרויות מזויפות ומוצרי הונאה. זה אף פעם לא ממש זעזע את התמונה הזו.

ועדיין לא חברות הפרסום סובלות. זה היוצרים. הכותבים. הבלוגרים. מפתחי המשחקים. האומנים.

אם אנחנו רוצים לקבל תוכן איכותי בחינם, נצטרך לפתח מודל שיבטיח שיוצרי תוכן יקבלו פיצוי הולם עבור העבודה שלך. NSFWCorp ו-Penny Arcade עשו צעדים אמיצים לקראת מודל שיכול להתקיים מחוץ לתחום הפרסומות, אבל יש עוד הרבה עבודה לעשות. אני מעודד מאנשים כמו Flattr ו-GitTip, אבל אני מבין שאלו לעולם לא יוכלו לקוות למלא את החור של פרסומות באנרים.

אבל מה אתה חושב? אילו דגמים אתרים צריכים לחקור? ספר לי בתגובות למטה.

קרדיט תמונה: מודעת זכוכית משנת 1899 (שון דאנפי)