נראה שכולם רוצים את הנתונים האישיים שלך. תמיד מתוך כוונה למכור לך משהו, חברות נאבקות כדי לגרום לך לבדוק את המוצרים שלהן. אבל כשהאינטרנט מלא בזרם בלתי פוסק של אפשרויות, הענקת חווית לקוח אחד לאחד היא הדרך היחידה לייחד אותם.
אבל, אם לא נרשמת לרשימת התפוצה שלהם בהסכמתך, איך החברות האלה קיבלו את שמך, פרטי יצירת הקשר שלך והמליצו על מוצרים או שירותים כל כך מדויקים? התשובה הקצרה היא: מתווכים בנתונים. אז מה הם מתווכים נתונים? ולמי הם מכוונים?
מה הם Data Brokers?
מתווך נתונים הם חברות שאוספות מידע על אנשים ממספר מקורות מקוונים ומוכרות אותו להצעה הגבוהה ביותר. במובנים רבים, חברות תיווך נתונים פועלות כמו אנשי ביניים, המנתחים נתונים ואורזים פרופילי לקוחות לצורות שמישות עבור מפרסמים ומותגים.
עם זאת, לא כל מתווך הנתונים זהים. להלן 4 סוגים של מתווכים נתונים, איזה סוג של נתונים הם מחפשים, ומי, במיוחד, צריך להיזהר מכל אחד.
1. שיווק נתונים ברוקרס
מתווכים נתונים שיווקיים הם הסוג הנפוץ ביותר של מתווכים נתונים. באופן כללי, מתווכים בנתונים שיווקיים מסננים מגוון רחב של נתונים שעוזרים ליצור תדמית טובה יותר שלך כצרכן הכולל.
בהתבסס על פרטים כמו גיל, שלב חיים, תחביבים, מקצוע ומיקום, מתווכי נתונים שיווקיים עובדים כדי למכור את הנתונים שלך לחברות שאתה מתאים לפלחי שוק היעד שלהן. מידע זה נאסף מדברים כמו כרטיסי הנאמנות שלך, פרופילי מדיה חברתית ורכישות קודמות בפלטפורמות מסחר אלקטרוני.
כשזה מגיע למתווכים שיווקיים, הכוונה היא כמעט תמיד לקבץ אותך עם צרכנים אחרים שפתחו בעבר את הארנק שלהם ללקוחותיהם.
קָשׁוּר: כיצד למנוע ממפרסמים לגנוב את הנתונים שלך
עבור תיווך נתונים שיווקי, מידע אישי מסוים הוא בעל ערך רב יותר מאחרים. לדוגמה, מידע על אנשים במקצועות בעלי שכר גבוה, וכך הנוטים לנסוע הרבה, נמכר במחיר גבוה בגלל נטייתם לבצע רכישות גדולות של כרטיסים.
למתווכים של נתונים שיווקיים אכפת מכל מידע שניתן להשתמש בו כדי למכור ולהצליב פריטים או חוויות חדשות. בעוד שחלק מאלה יכולים להיות שימושיים למדי, כמו למשל להורים טריים שמוכרים מגוון מוצרי תינוקות שימושיים, ניתן להשתמש בהם גם כדי להמליץ על דברים כמו אלכוהול, אתרי היכרויות מחוץ לנישואים וכו'.
2. ברוקרים של מידע פיננסי
מתווכים למידע פיננסי עובדים כדי להבין את המצב הפיננסי שלך וכיצד אתה מטפל בכספך. בדרך כלל, מתווכים מידע פיננסיים יאספו מידע אודותיך דרך כתובת הבית שלך (ושווי הנכס שלו), דרגת שכר צפויה, כרטיסי אשראי והלוואות קיימות.
לעתים קרובות, מתווכים של מידע פיננסי ימכרו את המידע שלך למוסדות לגיטימיים כמו חברות כרטיסי אשראי, בנקים ושירותים פיננסיים אחרים. אמנם זה כמובן לא יהווה בעיה אם תטפל בכסף שלך היטב, אבל זה סיפור אחר אם אתה פגיע לשירותים פיננסיים בעייתיים מטבעם.
למעשה, חלק מהשירותים הפיננסיים יכולים להיות דורסניים לחלוטין, במיוחד אם הפרופיל שלך הוא מישהו שנאבק עם חובות. לדוגמה, אם אתה אדם שנמצא בחובות באופן עקבי עם יכולת תשלום סבירה, חברות הלוואות משכורות וכרישי הלוואות ישמחו לשלוח לך מודעות או להתקשר אליך.
בנוסף, מתווכים כאלה יכולים להשפיע גם על תמחור דינמי של דברים כמו משכנתאות, בונוסים להרשמה וכו'.
3. מתווכים מידע בנושא בריאות
חלק מהדרכים הנפוצות שבהן מתווכי נתונים משתמשים כדי לאסוף מידע בריאותי עליך הם אפליקציות כושר, בריאות אפליקציות מעקב, קבלות מקוונות של בתי מרקחת, היסטוריית ייעוץ בטלרפואה ומידע רפואי ציבורי אחר מקורות.
בנוסף, מתווכים בנתוני בריאות יכולים גם להפיק מידע בריאותי מדברים שנתוני המיקום שלך, תדירות הביקורים במקומות הקשורים לבריאות כמו בתי חולים, מרפאות או חדרי כושר ומדיה חברתית פוסטים. מתווכים מידע בריאותיים הם מתווכים הנתונים העיקריים שעליך להיזהר מהם אם יש לך בעיות בריאות או מחלות קיימות.
עם מתווכים של מידע בריאותי, ניתן להשתמש בנתונים האישיים שלך כדי למכור לך מוצרי בריאות שונים שיכולים להיות יעילים או לא.
קָשׁוּר: הרישומים הרפואיים שלך חסויים, אך האם הם פרטיים?
מלבד ההיסטוריה הרפואית שלך, אורח החיים שלך, המשפיע על הנטייה שלך לתאונות או פציעות, יכול אפילו להשפיע על פרמיות הביטוח שלך.
4. ברוקרים נתונים מסוג "חיפוש אנשים".
מתווכים בנתונים "חיפוש אנשים" אוספים מידע אישי שעוזר להבין את השתתפותך בחברה. מתווכים אלה משתמשים במקורות כגון רישומים ציבוריים, הכוללים תעודות לידה, נישואין ופטירה, הליכים בבית משפט ובעלות על בתים - והם עלולים להתגלות כבעייתיים במיוחד.
בניגוד למידע האחר ברשימה זו, מתווכים נתונים מסוג "חיפוש אנשים" יאספו מידע ספציפי שניתן להשתמש בו לדברים כמו גניבת זהות או הונאה. במקרים מסוימים, ברוקרים שימשו גם מעסיקים פוטנציאליים, מאהבים נבזים, ואפילו סטוקרים.
באופן כללי, קשה לעשות זאת למנוע ממתווכים נתונים לאסוף את הנתונים שלך. עם זאת, בעיה מרכזית כשמדובר בתיווך נתונים מסוג "חיפוש אנשים" היא שחלק גדול מהמידע שהם עוסקים בו הם מסמכים ציבוריים שעוברים דיגיטציה יותר ויותר. כבר לא קל להשאיר דברים בעבר, גם כשהם כבר לא משקפים את מי שאתה כאדם היום.
תיווך נתונים "מחפש אנשים" מציב בעיות מיוחדות עבור אנשים המנסים לצאת ממעגלי עוני או התעללות; למשל, אסירים לשעבר שמקווים להשיג עבודה חוקית או ניצול של התעללות במשפחה שמעדיף להישאר מוסתר.
דע מדוע מתווכי נתונים רוצים את הנתונים שלך ועצור אותם
כשמדובר בברוקרים נתונים, ככל שהם יודעים עליך פחות, כך ייטב. ברוקרי נתונים מרוויחים יותר בהנחה שהם יכולים לזהות דברים שיכולים להוון בקלות על ידי חברות אחרות למכירה. לרוע המזל, בימינו, מתווכים נתונים יכולים למצוא דרכים ללמוד עליך, גם ללא הסכמתך.
אחרי הכל, אנחנו בטוחים רק כמו האנשים הסובבים אותנו. על ידי שימוש בנתונים מאלה שאנו נמצאים תמיד בקרבת ואף באמצעות רשומות ציבוריות, יש כל כך הרבה נקודות נתונים מחוץ לתחום ההשפעה שלנו.
מסיבה זו, חשוב לדעת מה הופך את הפרופיל שלך לפגיע, לזהות איזה סוג של נתונים הופך אותך למטרה, ואיזה סוג של מתווכים נתונים ככל הנראה אחריו. לאחר מכן, אתה יכול לוודא באופן אקטיבי שתגלה כמה שפחות על החלק הזה בחייך.
מה שאתה משתף באינטרנט הוא העסק שלך. אבל מתווכים נתונים יכולים למצוא הרבה יותר מידע עליך ממה שאתה יכול לצפות, לעתים קרובות ללא ידיעתך.
קרא הבא
- בִּטָחוֹן
- אבטחת מידע
- פרטיות מקוונת
קווינה מבלה את רוב יומה בשתייה בחוף הים בזמן שהיא כותבת על האופן שבו הטכנולוגיה משפיעה על פוליטיקה, ביטחון ובידור. היא מבוססת בעיקר בדרום מזרח אסיה וסיימה תואר בעיצוב מידע.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם
