מדוע נטפליקס מורידה את המחירים בהודו

בניסיון להתחרות באמזון פריים וידאו ובדיסני+, נטפליקס הורידה את המחירים שלה בכל התוכניות בהודו. זה מגיע זמן לא רב לאחר שהחברה הציגה תוכנית זולה לנייד בלבד.

התוכנית הבסיסית של נטפליקס עולה כעת ₹199 לחודש ($2.62), ירידה של 60% מהמחיר הקודם. בניגוד לתוכנית הנייד, התוכנית הבסיסית מאפשרת לך להזרים את Netflix בכל מכשיר.

תוכניות חודשיות אחרות, כולל Mobile, Standard ו-Premium, זכו גם כן להפחתת מחירים ועולות כעת ₹149 ($1.96), ₹499 ($6.56) ו₹649 ($8.53), בהתאמה.

מדוע נטפליקס מורידה את המחירים שלה בהודו?

כפי שדווח על ידי CNBC ב-2018, נטפליקס האמינה שהיא יכולה להשיג 100 מיליון מנויים בהודו בלבד. עם זאת, ענקית הסטרימינג התקשתה להשיג אחיזה במדינה, בעיקר בשל מבנה התמחור שלה.

בעוד שלנטפליקס אולי יש יותר תוכן פרימיום, המתחרות שלה בארץ, Disney+ Hotstar ו-Amazon Prime Video, מציעות תמורה טובה יותר לכסף.

הפופולריות של Hotstar היא בעיקר הודות לזכויות שלה להזרים את Indian Premium League (IPL). יש לו גם זכויות שידור גלובליות למשחקי קריקט בכירים ומקומיים בהודו, בין שאר אירועי ספורט, וכוללת את כל הקטלוג של דיסני. התוכנית היקרה ביותר של Disney+ Hotstar עולה 1,499 ₹ ($19.70) לשנה.

מצד שני, עם מנוי ה-Prime שלה, אמזון מציעה גישה ל-Prime Video, Prime Music, משלוח חינם ומהיר לשירות המסחר האלקטרוני שלה ועוד. יש לו גם אוסף נרחב של סרטים הודיים ותוכניות טלוויזיה בלעדיות. כל ההטבות הללו יחזירו לך 1,499 ₹ ($19.70) בשנה.

קָשׁוּר: איך ומתי התחילה נטפליקס? היסטוריה קצרה של החברה

עם זאת, נטפליקס לא הצליחה לשים לב ליריביה. עם הספרייה הקטנה יחסית שלה בהודו בהשוואה למה שזמין בארה"ב, ואסטרטגיית תמחור איומה ב- שוק רגיש למחירים, הוא הרס את סיכוייו לתפוס אחיזה לתוך הדיגיטל הצומח במהירות במדינה מֶרחָב.

עם אסטרטגיית התמחור החדשה, החברה מתכננת להגיע לקהל גדול יותר ולסגור את פער המחירים בין מתחרותיה. כפי שהוכרז ב- חדר החדשות של נטפליקס, התוכניות החדשות ייכנסו לתוקף החל מה-14 בדצמבר 2021.

בעוד שהתוכנית הבסיסית עדיין תומכת רק במכשיר אחד בכל פעם ובזרמה מקסימלית של 480p, הזמינות שלה בכל המכשירים, כולל טלוויזיה ושולחן עבודה, תהפוך אותה לאופציה מפתה עבור רבים.

קָשׁוּר: איך לצפות בנטפליקס באינטרנט ביחד עם חברים

האם האסטרטגיה החדשה של נטפליקס בהודו תשתלם?

מאז השקתה ב-2016, נטפליקס הייתה מוצר פרימיום בהודו. יש לה רק כחמישה מיליון לקוחות, לעומת 46 מיליון של Hotstar ו-19 מיליון של אמזון. די לומר שביצועי החברה היו מדהימים בשוק תחרותי במיוחד.

עם עלות מופחתת עבור התוכנית הבסיסית והתמקדות בתוכן אזורי יותר, נטפליקס מקווה לצמצם את הפער בין מתחרותיה ולהגדיל את בסיס המנויים שלה.

כיצד לצפות בכל תוכנית נטפליקס בכל מדינה

אפשר לשנות את אזור Netflix שלך לצפייה בנטפליקס בינלאומית או כשאתה במדינה אחרת. אנחנו מראים לך איך.

קרא הבא

על הסופר