מדוע מדיניות הפרטיות של אפל עשויה לעלות לחברות מדיה חברתית מיליארדי דולרים

שיחות וחששות לגבי פרטיות הנתונים והשימוש במידע אישי היו נפוצים בשנת 2021. ההתמקדות הייתה לעתים קרובות בחברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם, במיוחד ספקי מדיה חברתית.

למרות שאפל לא נחסכה מביקורת, היא כן נקטה בצעדים כדי להעניק למשתמשים יותר שקיפות באופן המעקב אחריהם. עבור פלטפורמות המדיה החברתית הגדולות, זה עשוי היה לעלות להם מיליארדי דולרים בהכנסות.

אבל מדוע זה היה המקרה, ועד כמה הייתה ההשפעה משמעותית ברמה פרטנית יותר? בוא נגלה.

מה אפל שינתה במדיניות הפרטיות שלה?

כחלק מהעדכונים ל-iOS 14.5 שלה, אפל הציגה תכונה חדשה בשם "שקיפות מעקב אחר אפליקציות".

התכונה מאפשרת למשתמשים להחליט אם הם רוצים שחברות יעקבו אחר האינטראקציות שלהן באפליקציות ואתרים אחרים או אם הן מעדיפות לא להעביר מידע זה.

שקיפות מעקב אחר אפליקציות זמינה ב-iOS, iPadOS ו-tvOS.

פרסום הוא חלק מכריע מהמודלים העסקיים של פלטפורמות מדיה חברתית רבות. Meta (לשעבר פייסבוק) מסתמכת על מודעות ממוקדות עבור יותר מ-90% מההכנסות שלה. יותר מ-10 מיליון מפרסמים חברו לחברה.

עבור Snap, הפרסום הוא קריטי גם בסיוע לעסק לשגשג. בשנת 2020, המודעות היוו 99% מההכנסות שלה.

כמו פייסבוק וסנאפ, פרסום הוא קריטי למודל העסקי של טוויטר. עם זאת, זה לא כל כך משמעותי; ערוץ זה היווה "רק" 86% מסך ההכנסות שלו ב-2020.

קָשׁוּר: האם מדיה חברתית עושה יותר נזק מתועלת לחברה?

פרסום הוא חלק מכריע מהמודלים העסקיים של חברות מדיה חברתית רבות. תעבורת סלולר חשובה במיוחד לאהובים כמו פייסבוק, והשינויים של אפל עשויים להשפיע על הכנסות החברה ב-2021.

בתור ה זמנים כלכליים דיווח בקיץ של אותה שנה, פייסבוק אמרה כי מהירות הצמיחה שלה בשלבים האחרונים של 2021 עשויה "להאט באופן משמעותי על בסיס רציף ככל שאנו עוברים תקופות של יותר ויותר חזקות צְמִיחָה".

למרות זאת, החברה הרוויחה יותר מ-29 מיליארד דולר ברבעון השני של 2021, אשר עלה על תחזיות המומחים ביותר ממיליארד דולר.

מדידת עד כמה ישפיעו שינויים במדיניות הפרטיות של אפל על חברות המדיה החברתית היא מאתגרת. עם זאת, התחזיות לא נראות טוב. מתן שליטה למשתמשים על האופן שבו חברות מדיה חברתית עוקבות אחריהם עשוי היה לעלות ליוטיוב, סנאפ, פייסבוק וטוויטר 9.85 מיליארד דולר ביחד במחצית השנייה של 2021.

קָשׁוּר: כיצד לבדוק מי עוקב אחריך באינטרנט

החברות שהוזכרו עשויות להפסיד בממוצע 12% בהכנסות בגלל השינויים של אפל. אבל בעוד שהנתונים האלה הם הרבה כסף עבור רוב העסקים, חשוב לזכור עד כמה עשירות ענקיות המדיה החברתיות האלה.

לפי סטטיסטה, פייסבוק הרוויחה כמעט 86 מיליארד דולר ב-2020 - עלייה משמעותית מהכ-70.7 מיליארד דולר שנוצרו שנה קודם לכן.

YouTube גם רחוק מלהתמודד, גם אם תכונות הרשאת המעקב החדשות של אפל השפיעו על העסק. כפי שדווח על ידי CNBC באפריל 2021, החברה - בבעלות Alphabet Inc. - הייתה אמורה לייצר בין 29 מיליארד דולר ל-30 מיליארד דולר בהכנסות מפרסומות עד סוף אותה שנה.

ההשפעה של שינויי מדיניות הפרטיות של אפל הביאה שוב את נושא הגנת הנתונים לאור הזרקורים. אבל עבור חברות המדיה החברתית הגדולות בעולם, זה גם מראה סימני אזהרה פוטנציאליים לעתיד.

אפל הראתה שמשתמשים רבים לא רוצים שיעקוב אחר הפעילות המקוונת שלהם אם יש להם אפשרות. ובעתיד, ייתכן שחברות מדיה חברתית - כמו גם שחקנים בולטים אחרים בתחום הטכנולוגיה - עלולות להיבדק עוד יותר על שיטות הנתונים שלהן.

הפרסום יישאר אבן יסוד חשובה. אבל ייתכן שחברות אלה יצטרכו להתאים את אופן הפעולה שלהן אם הן רוצות להישאר רווחיות.

מהו העתיד של המדיה החברתית? בנוסף איך זה ישפיע עליך

אנחנו כבר יכולים לראות מגמות מסוימות שמופיעות ברשתות החברתיות. הנה שישה מהגדולים שבהם וכיצד הם ישפיעו על עתיד הפלטפורמות החברתיות.

קרא הבא

על הסופר