רק למקרה שהפחד שלכם מרובוטים השולטים בכדור הארץ התחיל להתפוגג, משפיענים וירטואליים כאן כדי להזכיר לכם כמה מהר הטכנולוגיה מתפתחת. אפילו עבור מביני הטכנולוגיה שבינינו, הרעיון של דמויות אנושיות וירטואליות המשפיעות על אנשים אמיתיים ועל מעשיהם מזמין אי ודאות וסקרנות.
כאן, נחשוף מה הם משפיענים וירטואליים, איך הם פועלים ומטרתם. אנו גם נראה כיצד הם משתווים לסלבריטאים אמיתיים ונחקור תיאוריות לגבי עתידם.
מהו משפיע וירטואלי?
משפיען וירטואלי, כגון ליל מיקלה, הוא דמות דיגיטלית שנעשתה באמצעות גרפיקה ממוחשבת. דמות זו נועדה לדמות תכונות אנושיות ואישיות ייחודית, כולל הטיות ומוזרויות ריאליסטיות. בגלל זה, נראה שהוא חי ופועל מתוך רצון חופשי. במילים פשוטות, מדובר באדם בדיוני.
נראה שיש שלושה תנאים עיקריים לדמות להיחשב כמשפיעה וירטואלית:
- זה חייב להיות ממוחשב, כלומר, מודל CGI.
- זה חייב להידמות לדמות אנושית.
- זה חייב להיות מסוגל להשפיע על החלטות של אנשים.
זה אומר שכל דמות בדיונית שאי פעם הרגשת איתה קשר היא משפיעה וירטואלית, מספיידרמן ועד מר בין. כל עוד הדמות נוצרת באמצעות תוכנה, מרגישה אנושית ומשפיעה על החלטות של אנשים (במיוחד פעילות מקוונת ובחירות רכישה), אתה יכול לראות בה משפיען וירטואלי.
אמנם זה יהיה סופר מגניב לדבר על גיבורי על, אבל לא על זה עוסק המאמר הזה. מטרת הליבה של משפיעני CGI אלה היא להחליף את עמיתיהם האנושיים ולבטל את המגבלות של האחרון. בהתחשב באופי שלהם, משפיענים וירטואליים (או VIs) מגיעים עם יתרונות רבים. בוא נראה מה הם.
יתרונות בעבודה עם משפיענים וירטואליים
1. הם ניתנים לשימוש חוזר אינסופי
אחד המניעים הגדולים ביותר מאחורי יצירת משפיענים וירטואליים הוא לצמצם את עלויות השיווק. עם זאת, זה לא אמור להפתיע. אחרי הכל, אוטומציה שמוציאה מאנשים את העבודה היא משהו שאנחנו מכירים יותר מדי. VIs הם פשוט אחד האיטרציות החדשות ביותר של מגמת האוטומציה.
ישויות CGI אלה לא צריכות לקבל תשלום בשום צורה שהיא. לעזאזל, אתה יכול לתכנת אותם להודות לך על שנתת להם "חיים". בטווח הארוך, העלות של אישורים של ידוענים היא הרבה יותר גבוהה מאשר יצירה ופופולריות של ישות בדיונית. האחרון אינו מזדקן ויכול לשמש לנצח ככלי שיווקי בדוק.
2. הם מקלים על שיווק רב-ערוצים
מכיוון שמשפיעים וירטואליים הם, ובכן, וירטואליים, היוצר יכול לתפעל את זה איך שהוא רוצה. בניגוד לאנשים אמיתיים, ניתן לבצע אופטימיזציה מושלמת של הפעולות של VIs כך שיתאימו בצורה הטובה ביותר למטרת היוצר. אבל כאשר שוכרים ידוען או איש ציבור, חברה צריכה לתת את הדעת על הנוחות, החששות והעייפות שלה.
לדוגמה, הם עשויים להכחיש שהם עושים סצנה מסוימת, לובשים תלבושת מסוימת או הולכים למקום מסוים. לדמות CGI אין אף אחד מהאג'נדות או הצרכים האישיים האלה. הם יכולים להגיד ולעשות כל מה שתרצו בכל עת ובכל דרך. הם לא מתעייפים ויכולים להיות במספר מקומות בו זמנית ולעשות מופעים ואירועים שונים. כל היתרונות הללו עוזרים בסופו של דבר להגביר מעורבות ושימור משתמשים.
3. הם פחות שנויים במחלוקת
ככל שתדמית המותג של חברה קשורה יותר לידוען, כך יש לה השפעה רבה יותר על הצלחתה או כישלונה. לדוגמה, אם איש ציבור יקבל עיתונות שלילית עקב מחלוקת לאחרונה, כל החברות הקשורות אליהן יצטרכו להתמודד גם עם תגובה זו.
לשם השוואה, משפיענים וירטואליים הם הימור בטוח יותר מכיוון שכל תעלול פרסומי שהם מבצעים מתוכנן בקפידה לפני שידורו. כל חדשות שמעריצים מקבלים עליהם היא מכוונת; זו רק אסטרטגיה שתוכננה על ידי חברת הפיתוח עצמה. זה עוזר להבטיח שלתקשורת יש תמיד סנטימנט חיובי כללי לגבי הדמות הזו.
הבעיה עם משפיענים וירטואליים
כיצורים חברתיים, אנו בני האדם רוצים באופן טבעי להרגיש מחוברים יותר לסלבריטאים וליוצרים האהובים עלינו. אנחנו סומכים עליהם ועל ההמלצות שלהם. הבעיה מתרחשת כאשר חברות יוצרות את האווטרים הדיגיטליים המציאותיים הללו לפרסום אך לא חושפות את טבעם האמיתי לצופים.
אמנם אתה יכול להבחין ב-VIs מאנשים אמיתיים בקלות, אבל מי שאינם מתמצאים בטכנולוגיה בינינו, כמו ילדים, בני נוער צעירים וקשישים, אולי לא יוכלו לעשות את אותו הדבר. כבר ראינו טכנולוגיית Deepfake גורם לתגובה דומה בקרב אנשים, אז זה הוגן לבקש שחברות יהיו שקופות כאשר הן עובדות עם משפיען וירטואלי.
גם משפיענים וירטואליים מהווים בעיה אתית. מכיוון שדמויות CGI אלו אינן יכולות לטעום, לגעת, להריח, לראות או לשמוע, כל ההמלצות שלהן הן בעצם מעשה של פרסום כוזב.
לדוגמה, משפיען וירטואלי שממליץ על קרם להסרת אקנה הוא לא מוסרי מכיוון שאותו "אדם" מעולם לא סבל מאקנה ולעולם לא יכול לזהות את היתרונות של המוצר הזה. לא משנה כמה מציאותית דמות מונפשת עשויה להופיע על המסך, החוויות הנטענות שלה אינן אמיתיות, ולכן מטעים קונים.
העתיד של משפיענים וירטואליים
בין אם תרצו או לא, משפיענים וירטואליים כאן כדי להישאר. ה"אנשים" החדשים הללו שנוצרו על ידי למידת מכונה ואלגוריתמי AI יאכלסו נתח נאה של מדיה סינתטית.
הטענה שמציגים VIs להגנתם היא שהאווטרים הדיגיטליים שלנו מייצגים את הזהות שלנו בסביבה וירטואלית כמו מדיה חברתית או המטא-וורס. אחרי הכל, אנחנו סומכים על היוצרים האהובים עלינו שהם אנשים אמיתיים למרות שאנחנו רואים אותם רק דרך מסך. אז, אין לראות ב-VIs כשונים.
קָשׁוּר: מוגברת לעומת מציאות מדומה: מה ההבדל?
לא משנה כמה הגיוני (או אחרת) אתה מוצא את הטיעון הזה, VIs טובים לעשות את מה שהם נועדו לעשות: להשפיע על אנשים ולהשיג עוקבים. אבל סביר מאוד שככל שהם הופכים נפוצים יותר וגורם החידוש שלהם דועך, הם יאבדו חלק מהקסם שלהם.
משפיענים וירטואליים יכולים להפוך למיינסטרים
בדיוק כמו שזה נורמלי עבורנו להעריץ דמויות בדיוניות במשחקי וידאו, סרטים ותוכניות טלוויזיה, זה יהפוך להיות נורמלי לעקוב אחר אישיות CGI ולהתייחס אליהן. האיכויות הבסיסיות של השניים זהות, אז זה לא צריך להיות הפתעה אם האחרון יהפוך למיינסטרים.
משפיענים וירטואליים אינם פלא טכנולוגי חדש בשום צורה. אנו משתמשים ב-CGI כבר כמה עשורים בתחומים כמו בידור, חינוך והנדסה. אבל עכשיו, אנחנו משתמשים בזה כדי ליצור אנשים מזויפים ולהשפיע גם על אמיתיים.
בעוד שטכנולוגיית הליבה של metaverse עדיין רחוקה, יש דרכים שכבר הנחתנו את הבסיס לה בתרבות ובמרחבים המקוונים שלנו...
קרא הבא
- מדיה חברתית
- בינה מלאכותית
- למידת מכונה
- יְצִירָתִיוּת
- אנימציה ממוחשבת
- מרשתת
- Metaverse
איוש היא חובבת טכנולוגיה ובעלת רקע אקדמי בשיווק. הוא נהנה ללמוד על הטכנולוגיות העדכניות ביותר שמרחיבות את הפוטנציאל האנושי ומאתגרות את הסטטוס קוו. מלבד חיי העבודה שלו, הוא אוהב לכתוב שירה, שירים ולהתמכר לפילוסופיות יצירתיות.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם