4 סיבות מדוע פייסבוק מתחילה לאבד משתמשים

גם אם מעולם לא השתמשת בו, אתה יודע על פייסבוק. זוהי אחת מרשתות המדיה החברתיות הגדולות בעולם, הקיימות כמעט בכל מדינה. במשך זמן רב נראה היה שהאתר לא יכול לעשות שום דבר רע, הולך מכוח אל כוח.

כעת, לראשונה בתולדותיה של פייסבוק, מספר המשתמשים הפעילים היומיומיים שלה ירד. ברבעון השלישי של 2021, היו לאתר 1.93 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום. ברבעון הרביעי של 2021, הנתון ירד ל-1.929 מיליארד.

בעוד שכמעט כל אתר ישמח על נתונים כאלה במשך שנה, שלא לדבר על יום, הירידה מסמלת בעיה רחבה יותר עבור פייסבוק. בואו נחקור את הסיבות לכך שפייסבוק מאבדת משתמשים.

1. TikTok שולט עליון

זה לא סוד ש-TikTok הוא כוח דומיננטי באינטרנט. בספטמבר 2021, TikTok טענה שיש לה יותר ממיליארד משתמשים בפלטפורמה שלה.

בתחילת 2022, מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, הודה עד כמה מתחרה TikTok הוא גדול לחברה. זו הסיבה שפייסבוק הציגה את Reels, במטרה ללכוד את שוק הווידאו הקצר ולגוון מהגישה המסורתית של פייסבוק עתירת הטקסט, מונעת הסטטוס.

קָשׁוּר: 20 האפליקציות והאתרים המובילים למדיה חברתית

"TikTok היא כבר כל כך גדולה כמתחרה וגם ממשיכה לצמוח בקצב די מהיר יותר מבסיס גדול מאוד", אמר צוקרברג. "למרות שאנחנו מרכיבים מהר מאוד, יש לנו גם מתחרה שמתחבר בקצב די מהיר".

2. צעירים לא מתעניינים

צעירים נוהרים לטיקטוק, אבל זו לא הפלטפורמה היחידה שהם מעדיפים על פני פייסבוק.

ילדים ובני נוער נוטים יותר להתחבר דרך משחקים כמו Fortnite ו-Roblox, או פלטפורמות כמו Discord, מאשר פייסבוק.

פייסבוק נתפס כמרחב לדור המבוגר להתעדכן במשפחה. לילדים, הם מעדיפים את עולמות התלת-ממד הדמיוניים שמשחקי וידאו מרשים, שבהם הם יכולים לשוחח עם חבריהם וליהנות מחוויה מהנה ומשותפת.

זה מוכר באופן פנימי על ידי פייסבוק. בדוח מ הגבול, חוקרים בפייסבוק מאמינים שמשתמשי פייסבוק בני נוער ירדו ב-45% ב-2022 בהשוואה ל-2019.

לפי מצגת של החברה, "מבוגרים צעירים תופסים תוכן [פייסבוק] כמשעמם, מטעה ושלילי" ו"יש להם מגוון רחב של אסוציאציות שליליות עם פייסבוק כולל חששות לפרטיות, השפעה על רווחתם, יחד עם מודעות נמוכה לרלוונטיות שירותים."

3. עליית מחירי האינטרנט

הודו היא השוק הגדול ביותר של פייסבוק, עם מספר משתמשים כמעט פי שניים מאשר בארצות הברית. למרות שיש הרבה סיבות לכך, זה אולי לא מקרי ש-TikTok אסור בהודו.

לפי דיוויד ונהנר, סמנכ"ל הכספים של Meta (חברת האם של פייסבוק), צמיחת המשתמשים של פייסבוק בהודו הואטה עקב עלייה במחירי הנתונים במדינה.

בנובמבר 2021, כל חברות הטלקום הגדולות בהודו העלו את התעריפים שלהן בתשלום מראש בעד 25%. השינויים הללו, שעשויים להשפיע לרעה על אלה בעלי הכנסה נמוכה יותר, פירושם שעלות הכניסה לפייסבוק בהודו מעולם לא הייתה גבוהה יותר.

4. אין מדינות להתרחב אליהן

פייסבוק התחילה את החיים בשנת 2004, כאשר רק סטודנטים מאוניברסיטאות מסוימות בארה"ב יכלו להירשם. עַכשָׁיו, פייסבוק זמין כמעט בכל מדינה, למרות שזה אסור בכמה כמו סין ואיראן.

מכיוון שלא סביר שהאיסורים האלה יוסרו אי פעם, לפייסבוק בעצם לא נותר לאן להתרחב גיאוגרפית. כל מי שרוצה להירשם לאתר הרשת החברתית יכול.

זה מציב את פייסבוק במצב מסובך יותר למקד לקבוצות סוציו-דמוגרפיות חדשות או לפתות משתמשים מבוגרים לחזור לפלטפורמה.

האם פייסבוק צריכה לדאוג לאבד משתמשים?

למטא יש את הטפרים שלה ברחבי האינטרנט עם שירותים כמו WhatsApp ואינסטגרם, מה שעוזר לה לגוון את הסיכון שלה. למרות שפייסבוק לא עומדת לקרוס בטווח הקצר, החברה ללא ספק בוחנת מקרוב כיצד לעצור את הפיכתה של פייסבוק לספינה טובעת.

3 סיבות מדוע הדומיננטיות של Meta במדיה החברתית צריכה להפחיד אותך

למטא ולאפליקציות שלה - פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם - יש למעלה מ-3.6 מיליארד משתמשים חודשיים פעילים. הנה הסיבה שזה צריך להדאיג אותך.

קרא הבא

על הסופר