עם התוכניות של דיסני להציג שכבה זולה יותר הנתמכת בפרסומות לשירות הסטרימינג שלה, סמנכ"ל הכספים של נטפליקס, ספנסר נוימן, טען שלחברה שלו אין תוכניות ללכת בעקבותיה. למעשה, נטפליקס נוקטת בדרך ההפוכה על ידי העלאת מחירים במדינות רבות.
עם נוף סטרימינג כל כך תחרותי בימינו, האם זה צעד נבון? האם הצרכנים מוכנים לשלם יותר אם זה אומר שאיכות התוכן וחווית המשתמש נשארים גבוהים?
לא תראה מודעות בנטפליקס בזמן הקרוב
בוועידת מורגן סטנלי לטכנולוגיה, מדיה וטלקום במרץ 2022, סמנכ"ל הכספים של נטפליקס, ספנסר נוימן נשאל האם החברה תהיה מוכנה לסבסד את עלות הכניסה לפלטפורמה באמצעות פרסומות.
לפי TechCrunch, נוימן אמר כי נטפליקס מעוניינת ב"אופטימיזציה להכנסות לטווח ארוך... ואנחנו רוצים לעשות זאת בצורה שתהיה חוויה נהדרת עבור החברים שלנו."
אחת ההנאות המקוריות בסטרימינג הייתה שבניגוד לטלוויזיה בכבלים המסורתית, לא היו פרסומות. אתה יכול לעבור בין התוכניות האהובות עליך גב אל גב ללא הפרעה. נטפליקס מכירה בכך שבעוד הצגת שכבה זולה יותר הנתמכת בפרסומות עשויה להביא לקוחות נוספים, שאולי מרגישים הרמה הבסיסית הנוכחית יקרה מדי במחיר של 9.99$ לחודש, היא תקריב את חווית המשתמש החזקה שהשירות ידוע ל.
למעשה, במקום להציג רמה זולה יותר ללא פרסומות, נטפליקס העלתה לאחרונה את המחירים שלה בארה"ב ובקנדה, ובריטניה הולכת בעקבותיה. רק באזורים כמו הודו, שבהם נטפליקס לא הצליחה למשוך חברות משמעותיות, המחירים ירדו. נראה שהחברה מתבססת על שמירת מנויים באמצעות התפוקה העצומה שלה; החברה מוציאה מיליארדים מדי חודש בהפקת תוכניות וסרטים בלעדיים.
בוועידת מורגן סטנלי, נוימן המשיך ואמר:
נכון לעכשיו, אנחנו חושבים שיש לנו מודל נהדר ועסק של מנויים שמתרחב בצורה עולמית ממש טוב. היינו עסק של כ-20 מיליארד דולר לפני שנתיים... יש לנו 30 מיליארד דולר עכשיו. הצמיחה בריאה בכל אזור בעולם.
לנטפליקס יש יותר מ-220 מיליון מנויים ברחבי העולם, כך ששירות הסטרימינג לא בדיוק נואש. אבל הצמיחה האחרונה הייתה נמוכה מהצפוי, כאשר נטפליקס הודתה בדו"ח הרווחים שלה לרבעון 4 של 2021 כי "יתכן שהתחרות הנוספת משפיעה על [שלה] צמיחה שולית." זו הייתה הצהרה משמעותית של נטפליקס, שעד לנקודה זו התנגדה להכרה בתחרות הסטרימינג שלה היא אִיוּם.
למרות שנטפליקס לא מציגה רמה נתמכת בפרסומות בקרוב, היא לא שוללת זאת לחלוטין. "לעולם אל תגיד לעולם לא," אמר נוימן.
מודעות מגיעות לדיסני+ בסוף 2022
הדיון הזה בא בעקבות החדשות שדיסני+ מתכננת להציג רמה נתמכת בפרסומות מאוחר יותר ב-2022. הוא יושק תחילה בארה"ב, ולאחר מכן בינלאומי ב-2023. נכון לעכשיו, דיסני+ עולה $7.99 לחודש או $79.99 לשנה ואין לו פרסומות.
בזמן דיסני+ צברה בצורה מרשימה יותר מ-116 מנויים בפחות משנתיים מאז השקתו, גם הוא ראה צמיחה איטית מהצפוי לאחרונה. החברה מצפה שהשכבה הנתמכת בפרסומות תעזור לה להשיג את היעד שלה של 230 עד 260 מיליון מנויים עד FY24.
זה לא לגמרי בלתי צפוי. Hulu, שירות סטרימינג נוסף בבעלות דיסני, הציע מזה זמן רב חברות בתמיכה בפרסומות. והרבה שירותים חדשים יותר כמו HBO Max, Paramount+ ו-Peacock עושים את אותו הדבר.
האם הייתם משלמים עבור חוויית Netflix זולה יותר?
במקום לנקוט בגישה של דיסני+ ליצור חברות זולה יותר, נטפליקס עושה את ההיפך - מעלה את המחירים שלה ברוב האזורים ושומרת על חווית משתמש נטולת פרסומות.
רבים ירגישו הקלה לשמוע את החדשות. זה כבר מספיק גרוע שנוף הסטרימינג חוזר לימי הכבלים, עם מיליון שירותים שונים שאתם חייבים להירשם אליהם כדי לצפות בהכל; פרסומות יהיו הדובדבן הלא רצוי שבקצפת.
נטפליקס היא כעת אחד משירותי סטרימינג רבים וראויים, כך שההישארות המנויים היא לא המובן מאליו שהיה פעם.
קרא הבא
- בידור
- הזרמת מדיה
- נטפליקס
- פרסום באינטרנט
ג'ו נולד עם מקלדת בידיים ומיד התחיל לכתוב על טכנולוגיה. יש לו תואר ראשון (הצטיינות) בעסקים וכעת הוא כותב עצמאי במשרה מלאה שנהנה להפוך את הטכנולוגיה לפשוטה לכולם.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם