לראשונה בהיסטוריה בת 18 השנים שלה, פייסבוק נמצאת בדעיכה. ענקית הרשתות החברתיות ראתה ירידה במשתמשים הפעילים היומי וברמות המעורבות ברבעון האחרון, מה שגרם לירידה הגדולה ביותר במניות ביום אחד בהיסטוריה המתועדת.
מייסד ומנכ"ל החברה, מארק צוקרברג, מזהה את פלטפורמת שיתוף הווידאו הקצרה TikTok כמקור עיקרי לבעיה.
כחלק מאסטרטגיית ההגנה של TikTok, פייסבוק הציגה את תכונת הווידאו הקצר שלה בשם Reels בשנת 2021 לקהל מצומצם. התכונה החלה לראשונה באינסטגרם ועד מהרה הפכה לפורמט התוכן הצומח ביותר בפלטפורמה. בחודש שעבר הוא הפך זמין לכולם בפייסבוק ברחבי העולם.
איך TikTok פוגע בפייסבוק
זמן קצר לאחר השקתו ב-2016, TikTok כבשה את מרחב הבידור החברתי בסערה. הוא נבנה בעיקר לסרטוני ליפ-סינכרון וריקודים, אך כעת מארח סרטונים קצרים מכמה ז'אנרים, כולל מתיחות, בדיחות, פעלולים, טריקים, בישול ובידור.
בתוך פחות מחמש שנים, TikTok השיגה למעלה משלושה מיליון הורדות ויותר ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים. הנה איך הפלטפורמה גורמת לבעיות לפייסבוק.
1. ירידה במספר המשתמשים הפעילים היומי והחודשי
פייסבוק חוותה ירידה ראשונה אי פעם במשתמשים פעילים יומיומיים כאשר מתחרים כמו TikTok צברו מקום. כפי שדווח על ידי
פורבס, בערך חצי מיליון משתמשים הפסיקו להשתמש בחשבונות שלהם על בסיס יומי.פייסבוק מאבדת פלח ספציפי של צרכנים, כלומר Gen Z, ליריבתה TikTok.
2. מדלדל את רמות המעורבות
לצד הירידה במשתמשים הפעילים היומיומיים, פייסבוק סובלת גם מרמות מעורבות המשתמשים המתרוקנות.
אורך ההפעלה הממוצע באפליקציית שיתוף הווידאו הוא 10.85 דקות, לפי סטטיסטה. בינתיים, אפליקציות אחרות של מדיה חברתית מפגרות הרחק מאחור מבחינת מעורבות. זהו מדד מפתח לפלטפורמה כמו פייסבוק מכיוון שככל שהמשתמשים נשארים זמן רב יותר בפלטפורמה, כך היא נראית מושכת יותר למפרסמים.
3. הכנסות ממודעות עומדות
מפרסמים מהווים יותר מ-97% מההכנסות השנתיות של פייסבוק. לפי סטטיסטה, החברה ייצרה 86 מיליארד דולר בהכנסות גלובליות ב-2020 - וסכום עתק של 84 מיליארד דולר מהם מגיע מפרסום.
ככל שרמות המעורבות צונחות, פייסבוק מביאה פחות כסף מפרסומות מכיוון שהמפרסמים לא מקבלים החזר משביע רצון מהוצאות הפרסום. תכונת השקיפות של App Tracker של אפל מדווחת גם היא פוגעת בהכנסות ממודעות. התכונה הוצגה בשנה שעברה עם ה גרסת iOS 14.5 כדי להגביל אפליקציות לאייפון ממעקב אחר נתוני משתמש.
הירידה ברמת המעורבות של פייסבוק והירידה שלאחר מכן בהכנסות מסתכמות לצניחה משמעותית במחיר המניה של החברה. Meta, חברת האם של פייסבוק, ראתה צניחה של למעלה מ-200 מיליארד דולר לאחר דוח רווחים רבעוני עגום.
איך פייסבוק מתכננת להחזיר את המומנטום
בשנים האחרונות, נוף המדיה החברתית עבר לכיוון תוכן וידאו קצר, מרחב שנשלט על ידי TikTok. זה הפך פופולרי יותר, במיוחד בקרב הדמוגרפיים הצעירים יותר, בגלל טווח הקשב הקצר יותר של המשתמשים והצריכה החוזרת של תוכן וידאו.
הבעיה של פייסבוק, וכל משפחת האפליקציות של Meta, היא שהעסק שלה מבוסס במידה רבה על מעורבות משתמשים והצגת מודעות. לכן, כל שירות שתופס זמן ומעורבות של המשתמש - כמו TikTok - יכול לאיים על צמיחתו.
צוקרברג מבין את הביקוש הגובר לתוכן וידאו קצר. בעקבות הירידה במחיר המניה, הוא קיבל שהחברה עומדת בפני "רמת תחרות חסרת תקדים" מצד TikTok. הוא ביקש מעובדי Meta להתמקד ב-Reels, שזכתה להצלחה משמעותית באינסטגרם.
האם סלילים יכולים להציל את פייסבוק?
למרות שסרטון קצר עשוי להיות מגמתי, TikTok הוא מוצר אחר לגמרי, ולא יהיה קל לפייסבוק להעתיק אותו כפי שעשתה סטוריז מסנאפצ'ט. כתבנו מאמר מלא שמתאר מדוע ה-Reels vs. קרב TikTok יהיה קשה לפייסבוק, אז שווה לבדוק את זה אם אתה רוצה ללמוד עוד.
פייסבוק היא פלטפורמת מדיה מעורבת שיכולה להכיל תמונות, סרטונים, טקסט, תצוגה מקדימה של קישורים ושילוב של סוגים אחרים של תוכן. קהלים צעירים רבים כבר לא רואים את זה מגניב, מה שבא לידי ביטוי במעורבות של בני נוער בפלטפורמה.
TikTok, לעומת זאת, היא פלטפורמה שמטרתה היחידה לבדר את הקהל שלה. זה שונה מרישום החיים של אינסטגרם או כרוניקה של החיים האמיתיים בפייסבוק. שלא כמו פלטפורמת מדיה חברתית כמו פייסבוק, TikTok מייצג צורה חדשה של בידור חברתי שבו משתמשים ממציאים דמויות ומציגים אותן. זה עושה את זה מספיק מובחן כדי שיהיה קשה לחקות אותו לפייסבוק.
כדי שפייסבוק תתחרה ב-TikTok, היא צריכה להמציא את עצמה מחדש כאפליקציה חדשה לגמרי, דביקה וחדשנית, שונה בהרבה ממה שהיא היום.
פייסבוק מאחר למשחק
פייסבוק איבדה פופולריות, במיוחד בקרב הדור הצעיר, כבר כמה שנים. עם זאת, היא עדיין משכה יותר משתמשים בסך הכל והרוויחה טונות של כסף - וזו אולי הסיבה שהחברה לא הגיבה כל כך מהר.
כעת, כשפייסבוק החליטה לקפוץ על עגלת הווידאו הקצרה, לקהל כבר יש פלטפורמה חלופית בדמות TikTok. אם פייסבוק רוצה לצאת לריצה אמיתית ב-TikTok, צוקרברג יצטרך להזרים הרבה כסף ל-Reels.
אם זה יקרה או לא נותר לראות; לכאורה צוקרברג תמך חלק ניכר מהעתיד של החברה ביצירת עולם דיגיטלי ממומש במלואו בשם Metaverse. צוקרברג כבר הקדיש יותר מ-10 מיליארד דולר לפרויקט.
חלק מהאנליסטים מאמינים שפייסבוק זלזלה באיום של TikTok על ידי מתן עדיפות לפרויקטים אחרים, ועכשיו זה מאוחר מדי להחזיר משתמשים צעירים יותר.
בעיות מונטיזציה
גם אם פייסבוק תצליח למשוך את תשומת הלב של Gen-Z (קהלים בולטים של TikTok) עם Reels, היא עדיין צריכה למצוא דרך להפוך אותה למצליחה מסחרית. לא יהיה קל לייצר רווחים בסרטון קצר כמו תוכן ארוך.
Meta בוחנת דרכים ליוצרים לייצר רווח מהתוכן שלהם, כולל תוכנית בונוס של Reels Play, אך עדיין לא ניתן לראות את הכדאיות שלו. האתגר של פייסבוק הוא לשלב מודעות פחות פולשניות ב-Reels מבלי להשפיע על חווית המשתמש.
סלילים נגד TikTok: פסק הדין הסופי
העלייה של TikTok ו-YouTube Shorts מצביעה על כך שהווידאו הוא העתיד של המדיה החברתית, ופייסבוק שמה לב. זה אולי לא גורם לזה להיראות המצאתי - אבל בשלב זה, זה לא באמת משנה. פייסבוק רואה ב-Reels חלק אינטגרלי מהעתיד שלה, והיא תצטרך לעשות זאת אם היא רוצה להתחרות עם אנשים כמו TikTok.
Reels אולי מאחרים לסצנת הווידאו הקצרה, אבל עם מותג Meta החזק מאחוריו, יש לו כל סיכוי להצליח.
אנו משווים את היתרונות של Instagram Reels ו-TikTok כדי לעזור לך להחליט איזו פלטפורמה תתאים לצרכים שלך בצורה הטובה ביותר.
קרא הבא
- מדיה חברתית
- פייסבוק
- אינסטגרם סלילים
- טיק טוק
פאואד הוא מהנדס IT ותקשורת, יזם שאפתן וסופר. הוא נכנס לזירת כתיבת תוכן ב-2017 ועבד עם שתי סוכנויות שיווק דיגיטלי ועם מספר רב של לקוחות B2B ו-B2C מאז. הוא כותב על אבטחה וטכנולוגיה ב-MUO, במטרה לחנך, לבדר ולעניין את הקהל.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם