מהי כלכלת הקשב? הנה הסיבה שכדאי לך להיות אכפת

פרסומת

יש מטבע, מקוון ומחובר, בעל ערך רב יותר מאשר במזומן. זה שווה אפילו יותר מהנתונים שלך. מה שיותר ויותר חברות רוצות (שלנו כלול) זו תשומת הלב שלך. איך אנחנו מרוויחים כסף כשאתה לא משלם לנו, ולמה זה עניין גדול?

מהי כלכלת הקשב?

כשאנחנו דנים בכלכלה, בדרך כלל אנו מדברים על כסף. בכלכלה מוניטרית, כסף הוא המשאב שעומד להחלפה. הספקים מציעים מוצרים למכירה ואנחנו קונים אותם.

בכלכלת הקשב המטבע הוא תשומת הלב שלנו. מוצע לנו מידע שעשוי להיות בחינם כלכלית, אך אנו מקדישים תשומת לב.

לכולנו יש זמן מוגבל לטייל באדמה הזו, מה שהופך את זמננו ליקר לטבעו. תשומת הלב שלנו היא משאב נדיר, והשאלה העומדת בפני עסקים רבים היא כיצד להשיג אותו. הם לא לבד. עמותות וארגונים פוליטיים כאחד מתמודדים גם הם על המיקוד שלנו.

הטקטיקות השתנו עם השנים. מאנשי מכירות בעיתונים שצועקים בפינות הרחוב ועד לפרסומות שאנחנו לא יכולים לדלג עליהם והעדכוני חדשות שנקבעו על ידי אלגוריתמים, המאמצים לתפוס את תשומת ליבנו משתנים ללא הרף.

מי טבע את הביטוי "כלכלת הקשב"?

הפסיכולוג והכלכלן האמריקני הרברט א. סיימון מקבל קרדיט כאולי האדם הראשון שתיאר את הדינמיקה בעבודה בכלכלת הקשב. הוא ציין כי בעולם עשיר במידע, שפע של מידע מביא לעוני תשומת לב.

סיימון נפטר בשנת 2001 לאחר שזכה בפרס טיורינג ובפרס נובל לכלכלה במהלך חייו. בערך באותה תקופה, אנשי אקדמיה אחרים בהשראת נקודת המבט של סיימון כמו מייקל ה. גולדהאבר ותומס ה. דבנפורט טבע את הביטוי "כלכלת קשב".

מי מממן את כלכלת הקשב?

חברות רבות מייצרות תוכן שמושך גלגלי עיניים, וחברות אחרות משלמות לחברות אלה עבור גישה לאותם גלגלי עיניים. חשוב על כל מה שאתה קורא או צופה בו נתמך על ידי מודעות, כגון אתר זה.

עיתונים שלא מקבלים מספיק מנויים, תחנות רדיו עם מעט מדי מאזינים ותוכניות טלוויזיה שלא מביאות מספר לא מבוטל של צופים, כולם לא מצליחים למשוך דולרים לפרסום. הם לא מפנים מספיק תשומת לב.

כלכלת הקשב והאינטרנט

הכנסות ממודעות הן רק אחת הדרכים הרבות להכנסת הכנסות, אך זו הגישה המוגדרת כברירת מחדל והדומיננטית ביותר שננקטת באינטרנט. מודעות אלה תלויות בערכים וטכנולוגיות שונות מאלו המשמשות בתעשיות אחרות.

מודעות ישירות ורשתות מודעות

אתרים מסוימים מוכרים מודעות ישירות. הם מציעים לחברות מקום ייעודי לפרסם לקוראים שלהם, כמו מודעת באנר בחלק העליון או בצד. מפרסמים מבצעים ניסויים בכל דרכים יצירתיות יותר (או בוטות) יותר לגרום לנו לצפות במודעות שלהם, כמו למשל למנוע את סגירת המודעה עד לאחר פרק זמן מסוים.

מודעות ישירות אינן מוגבלות לאתרים מסורתיים. רשתות חברתיות משתמשות לרוב במודל זה. פייסבוק, טוויטר ו- YouTube מרוויחים כסף במכירת מודעות לחברות המבקשות להשפיע על מיליוני או מיליארדי המשתמשים שלהם.

אתרים רבים מבצעים מיקור חוץ מהיבט המכירות לחברה של צד שלישי. גוגל מתחזקת אחת הגדולות והמוכרות מבין הרשתות: AdSense. גוגל מספקת לאתרים עם קטע קוד קצר להפעלה באתר שלהם. ואז גוגל מחברת מודעות לאתרים שהקוראים שלהם עשויים להיות הכי מעניינים.

עוגיות

באופן לא מקוון, מודעות נוטות למקד לבעלי אתרים הפונים לדמוגרפיה מסוימת. חברות המעוניינות למכור ציוד לגינה מציבות מודעות במגזיני גינון. רוצים למכור שינויים ברכב? נסה ערוץ מירוצים.

באינטרנט, המודעות פחות כלליות. בזכות מעקב אחר קובצי Cookie ונתונים שנוצרו דרך חשבונותינו המקוונים, מפרסמים יוצרים פרופילים ספציפיים לנו. לאחר מכן הם יכולים להציג בפנינו את המודעות שהסביר להניח שהן יציגו בהן עניין. אם תחושה שמודעה מסוימת עוקבת אחרייך ברחבי האינטרנט, זה בגלל שזה מהן קוקי-על? הנה כיצד להסיר אותם כראוימדוע קוקי-על גרועים יותר מעוגיות רגילות? מה הם בכלל? ואיך מסירים אותם? קרא עוד .

צפיות בדף

לא כדאי לפרסם מודעות אם אף אחד לא יהיה שם כדי לראות אותן. איך מפרסמים יודעים אילו אתרים יכולים להציב את המודעות שלהם לפני גלגלי העיניים? תצוגות דפים הן השימוש הנפוץ ביותר בחברות הערך.

אם אתר אינטרנט מקבל מיליוני צפיות בדף בחודש, ברור שאנשים מחפשים. זה הוביל לתרבות אינטרנטית שמונעת לקבל קליקים, וכל הכותרות של clickbait הכרוכות בכך.

לייקים ועוקבים

"אהבתי" הם האישור החיובי שמשתמשים מספקים למשתמשים אחרים באמצעות מנגנונים מובנים כמו כפתור ה"אהבתי "בפייסבוק," האגודלים "ביוטיוב ו"הלב" בטוויטר. קבלת מספר גדול של אחד מהצעדים הללו היא דרך לציין כמה תשומת לב קיבלה מישהו. זכרו, אם מספר מסוים של אנשים אהבו משהו, אפילו יותר ראו את זה.

רבים מהאהובים האלה מגיעים מאנשים שעוקבים אחר מישהו אחר במדיה החברתית, מה שמעדכן אותם על כל פוסט חדש. מספר העוקבים נותן אינדיקציה לא רק כמה תשומת לב קיבלה מישהו, אלא מכמה אנשים.

סוגיות שהועלו על ידי כלכלת הקשב

חלק גדול מהנושאים השנויים במחלוקת בזמננו הם בחלקם תוצאה ישירה של כלכלת הקשב.

חוסר פרטיות

לפני האינטרנט מפרסמי המידע הספציפיים ביותר שיכלו לספק היה אולי כתובת ומספר טלפון. במקום זאת, הם סיפקו למפרסמים נתונים דמוגרפיים כלליים. הנה האזור שאנחנו משרתים. זהו הגיל הממוצע של הצופים שלנו. זה כמה כסף הקוראים שלנו נוטים להרוויח.

לרשות האתרים כלים חזקים יותר העומדים לרשותם. קובצי Cookie יכולים לעקוב אחר אדם באינטרנט ולראות באילו אתרים הוא מבקר. כשאתה יוצר חשבון אתה נותן הרשאה לאתר לרשום כל מה שאתה עושה.

חברות טוענות כי נתונים אלה אנונימיים, אך הם מספיק קלים למישהו אשר מוטיבציה לכך עקוב אחר חלק ממידע זה בחזרה אליך מדוע מודעות ממוקדות מהוות סכנה חמורה לפרטיותךשמעת על פרסום ממוקד אבל לא כל כך מוטרד להם? וזו הסיבה שמודעות ממוקדות מסוכנות ורעות לפרטיותך. קרא עוד .

מודעות מזויפות, קיטוב ותרבות שערורייתי

אין סוף ויכוחים, תא ההד והפרסומות הפוליטיות המטעות משמשים בבירור שירות לקהילות, לדמוקרטיות ולשיח הציבורי שלנו. עם זאת, כל כך הרבה אנשים המשתמשים במודעות ברשתות החברתיות ומעורבים בהן, זה משמש מקום מפתה למפרסמים לתפוס את תשומת ליבכם.

הרשתות החברתיות כמו פייסבוק וטוויטר הוגנות מהגנה מהפחתת הזעם על הפלטפורמות שלהן (אם כי טוויטר החליטה להפסיק לקבל מודעות פוליטיות). זעם יוצר תצוגות, קליקים ועוד זמן שהוקדש לאתר תוך כדי ויכוחים ממושכים וכתיבת שידוכים ארוכים.

קיבלנו את ההחלטה להפסיק את כל הפרסום הפוליטי בטוויטר ברחבי העולם. אנו מאמינים שיש להשיג את המסר הפוליטי ולא לקנות אותו. למה? כמה סיבות ???

- ג'ק??? (@jack) 30 באוקטובר 2019

האלגוריתם של יוטיוב ידוע כקוטב את השקפותיהם של אנשים, כאשר כל המלצה שולחת אנשים הלאה במורד הארנב. ובכל זאת כל עוד אנשים ממשיכים לצפות, זה הכסף בבנק.

כל עוד היו אנשים, היו חילוקי דעות. אבל כלכלת הקשב המודרנית מעניקה להבדל זה מיליון מיקרופונים ומייצרת רווחים מהרעש שנוצר.

התמכרות לטכנולוגיה

אתרי אינטרנט יכולים לראות בדיוק אילו סיפורים מושכים את הקליקים הכי הרבה או להחזיק את תשומת ליבם של האנשים הכי הרבה זמן. בעזרת נתונים אלה, אנו יכולים לכוונן את התוכן שלנו בצורה טובה יותר, ולהקשות על אנשים להסתכל על המבט. התוצאה היא שלעתים קרובות אנשים לא עושים זאת, לפחות לא עד שהם כבר בילו שעה או שעתיים יותר ממה שהתכוונו.

שירותי סטרימינג מקוונים מרחיקים לכת עוד יותר. הם מנתחים את כל המוזיקה או הסרטונים שאנו צופים בהם, משווים אותם עם אחרים ומציעים המלצות המותאמות לאינטרסים שלנו. משחקים ניידים מחלקים התראות כל כמה שעות או ימים כדי למשוך אתכם פנימה, למקרה שתחשבו על משהו אחר.

ההתמכרות של אנשים למדיה חברתית, וידאו מקוון, קריאת החדשות והתנהגות מקוונת אחרת איננה תאונה. זה התמכרות טכנולוגית מטופחת באופן פעיל כיצד להכיר ולהתגבר על ההתמכרות הטכנית שלךהתגברות על התמכרות לטכנולוגית לא אומרת להפסיק את השימוש שלך בטכנולוגיה זו, זה רק אומר להשתמש בטכנולוגיה כדי לשפר את איכות חייך. מדריך זה מראה לך כיצד לנהל את התשוקה המקוונת שלך. קרא עוד .

האם יש לי את תשומת ליבך?

כלכלת הקשב היא מערכת אקולוגית מורכבת, בה תשומת הלב חשובה יותר ממזומן (בדרך כלל, אך לא תמיד, מכיוון שתשומת לב מובילה ליותר מזומנים). מי משלם במערכת האקולוגית הזו?

• אתה משלם בתשומת לבך. מקורות מידע מתחרים על תשומת הלב הזו בדרכים פולשניות וממכרות עוד יותר.
• חברות משלמות מזומן עבור תשומת הלב הזו, אם להגיע אליך עם פרסומת או להפוך את תשומת הלב שלך לצורה של איסוף נתונים.

כלכלת הקשב אפשרה לחלק גדול מהאינטרנט להתרחש. יש בעיות עם המודל, אבל עם זה הוא מייצר כל כך הרבה עושר בכל המפותחים בעולם, אנו יכולים לצפות מחברות לנסות דרכים נרחבות עוד יותר לתפוס את תשומת ליבנו בשנים קדימה.

אז אולי תרצו שים ידיים על גשש זמן 5 עוקבים אחר זמן להפסקת בזבוז זמן ולשיפור ניהול זמןניהול זמן קשור רק לדעת לאן השעות שלכם הולכות. זו הסיבה שאפליקציות הטיימר והתרגילים האלה חשובים. קרא עוד להחזיר את השליטה לזמנך.