כמה משתמשים באמת מפסידה פייסבוק?

גם אם אתה לא מתעדכן בחדשות הטכנולוגיות, בטח שמעתם שפייסבוק מאבדת משתמשים. ברבעון האחרון של 2021, רשת המדיה החברתית הייתה עדה לירידה במספר המשתמשים הפעילים היומי, לראשונה אי פעם.

עבור חברה שגדלה כל כך מהר מאז הקמתה, זה עלול להוות הלם. אבל, מה שחשוב יותר הוא מספר המשתמשים שפייסבוק למעשה איבדה ואם זה משהו שהם צריכים לדאוג לגביו.

אז כמה משתמשים איבדה פייסבוק?

ה דוח הרווחים של Meta לרבעון 4 של 2021 הראה שהמשתמשים הפעילים היומיים של פייסבוק (DAUs) הצטמצמו מ-1.930 מיליארד לסביבות 1.929 מיליארד. המשמעות היא שפייסבוק איבדה בין 500,000 למיליון משתמשים, תלוי במקור החדשותי.

דוח הרווחים בפועל אינו כולל נתונים ביתר פירוט, כך כתוצאה מעיגול ל המיליון הקרוב ביותר, אין דרך לדעת את המספר המדויק של משתמשים שפייסבוק איבדה - בלבד הערכות.

עבור כל אתר או רשת חברתית אחרת, מיליון יהיה נתון עצום. אבל עבור פלטפורמה עם 1.93 מיליארד משתמשים, ירידה של 0.05% היא רק טיפה בים.

כדי לשים את זה בהקשר, כמעט 40% ממשתמשי האינטרנט הפעילים עדיין משתמשים בפייסבוק בכל יום. ובערך 60% מהאנשים משתמשים בו מדי חודש.

נתונים מבחינת אזור מראים שפייסבוק איבדה מיליון משתמשים יומיים בארה"ב ובקנדה. באופן מדאיג יותר, מספר המשתמשים היומיים באזור ארה"ב-קנדה נותר על כנו בשנתיים האחרונות, מה שמרמז על כך

ייתכן שהפופולריות של פייסבוק הגיעה לשיא.

אם מדברים על מדדים אחרים, המשתמשים הפעילים החודשיים ראו עלייה של שני מיליון - וזה שוב זניח. ההכנסות של Meta צמחו מ-29.01 מיליארד דולר ברבעון השלישי של 2021 ל-33.67 מיליארד דולר ברבעון הבא. אבל הרווח הנקי והתחזית הנמוכים מהצפוי גרמו למחיר המניה של Meta לצלול.

ההצהרה של מארק צוקרברג על אובדן משתמשים

בתוך ה קריאה לרווח ברבעון הרביעי, מארק צוקרברג הודה בתחרות שהחברה שלו מתמודדת עם מ-TikTok. כשפייסבוק דוחפת את רילס באגרסיביות לניוזפיד, ניכר שהחברה מנסה לכבוש את שוק הווידאו הקצר.

ככל הנראה, האסטרטגיה הזו עובדת, שכן מארק צוקרברג דיווח ש-Reels הוא הפורמט הצומח ביותר של הפלטפורמה.

אבל TikTok הוא לא היחיד הסיבה לירידה במשתמשים של פייסבוק. חוסר עניין בקרב האוכלוסייה הצעירה, אין שווקים להתרחב אליהם ומדיניות הפרטיות והמעקב השנויה במחלוקת שלה תרמו כולם למגמה זו.

האם הסוף של פייסבוק קרוב?

ירידה זניחה-קטנה במספר המשתמשים היומי, וגם זה בפעם הראשונה, לא אומר שפייסבוק תיעלם בקרוב. ההתרחבות של ה-Meta ל-metaverse בהחלט תעזור למוצר הדגל שלה, פייסבוק.

הסיבה לירידה במשתמשים היא אולי בעיה חמורה יותר עבור האתר מאשר הירידה עצמה. צניחה קלה זו בוודאי תפעיל פעמוני אזעקה בתוך החברה. בשילוב עם לחץ מצד הרשויות, הציבור והמתחרים, פייסבוק עשויה למעשה לשקול מחדש את המדיניות שהביאה אותה לביקורת ותרמה לירידה במספר המשתמשים.

נראה שיש אינדיקציה לכך שפייסבוק עובדת על שינויי מדיניות כדי להגדיל את בסיס המשתמשים שלה. אולי הסיבה העיקרית לנפילה הזו היא שפייסבוק לא הצליחה למשוך את האוכלוסייה הצעירה.

אבל מארק צוקרברג, ב פוסט בפייסבוק, התווה את החלטת החברה לשנות את המיקוד שלה לקהל הצעיר, בגילאי 18-29.

מכיוון שהיא מקדמת באגרסיביות את עולמות Horizon, מכשירי VR ו-Reels, פייסבוק עשויה להחזיר את העניין של מבוגרים צעירים - צעד חיוני להגדלת בסיס המשתמשים שלה. יתרה מכך, שינוי בתוכנית הפרטיות ובתשתית המודעות שלה יכול גם לעזור לפלטפורמה.

אובדן המשתמשים של פייסבוק אינו גדול כפי שהוא נראה

לאבד חצי מיליון משתמשים יומיים, וגם זה לראשונה מזה 18 שנה, זה בוודאי לא סימן טוב לפייסבוק. אבל, הודות לבסיס המשתמשים הענק שלה, הירידה הזו היא רק טיפה בים.

עם זאת, מה שפייסבוק צריכה לדאוג לגביו היא הסיבה לירידה במספר המשתמשים. החברה הכירה ונקטה בצעדים כדי לטפל בחלק מהגורמים הללו.

אבל רק הזמן יגיד אם פייסבוק תצליח להחזיר את המשתמשים האבודים שלה ואת העניין בקרב הדור הצעיר.

האם סלילים יכולים לפתור את "בעיית TikTok" עבור פייסבוק?

קרא הבא

על הסופר