Spotify היא פלטפורמת הזרמת המוזיקה הגדולה בעולם. אבל בשנים האחרונות, היא העבירה הרבה מהפוקוס שלה לפודקאסטים, וביצעה השקעות שהפכו אותה לאפליקציית הפודקאסט הגדולה ביותר בארה"ב.

למה זה קורה? מה מניע את האובססיה לכאורה של Spotify לפודקאסטים? בוא נגלה...

כמה ספוטיפיי משקיעה בפודקאסטים?

התשובה לשאלה זו היא הרבה. בשנת 2019, Spotify הפכה לפודקאסטים על ידי השקת יוזמה בשם Audio First, כפי שהוכרזה בפוסט ב- לפרוטוקול. Audio First ראתה את החברה משקיעה יותר ממיליארד דולר בפודקאסטים, כפי שנחשף על ידי האפוטרופוס.

הכסף הזה הושקע ברכישת זכויות בלעדיות על תוכן פודקאסט של יוצרי כוכבי על כמו מישל אובמה, ג'ו רוגן ודאקס שפרד.

Spotify רכשה גם פלטפורמות וחברות הקשורות לפודקאסט כמו Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights ו-Wooshkaa, בין רבים אחרים.

מדוע Spotify אובססיבית לפודקאסטים?

חברות טכנולוגיה גדולות כמו Spotify שורדות ומשגשגות על ידי הסתגלות לשינוי או יצירתו בעצמן. אפל הייתה בהתחלה לפני העקומה בתחום האודיו, אבל ב-2019, Spotify קראה את הכתובת על הקיר והפכה לפודקאסטים. תוך כדי כך, קטלוג הפודקאסטים של Spotify ומספרי המנויים עלו על זה של אפל, והובילו אותנו למקום בו אנו נמצאים היום.

instagram viewer

הנה חמשת הדברים שלדעתנו השפיעו על הצלילה העמוקה של Spotify לפודקאסטים...

1. פודקאסטים = רווחים

Spotify לא הרוויחה מאז נוסדה בשוודיה ב-2006. בשנת 2021, למשל, הפסידה החברה סכום מדהים של 42 מיליון דולר (לפי סטטיסטה). אבל למה?

ובכן, בכל פעם שאתה מזרים שיר בחינם, Spotify צריכה לשלם תמלוגים לבעלי זכויות היוצרים של השיר. עם זאת, מכיוון שלא כל שיר שמושמע מגיע עם מודעה, Spotify לא מרוויחה כסף מכל זרם. לכן, זה למעשה עולה כסף ל- Spotify כאשר המשתמשים שלו זורמים מוזיקה בחינם.

מצד שני, כל פודקאסט מוטבע עם מודעות. במקרה של ג'ו רוגן, פודקאסטר ידוע לשמצה Spotify שילם מאות מיליוני דולרים כדי להבטיח, החברה מרוויחה הכנסות מפרסום על סמך גודל הקהל. כך, ככל שהקהל של רוגן גדל, גם ההכנסות של Spotify גדלות.

בינתיים, ספוטיפיי נעלמה את ג'ו רוגן, ואינה צריכה לשלם לו אגורה נוספת למשך כל החוזה שלו, לא משנה כמה גדול הקהל שלו יהפוך.

פודקאסטים הם, אם כן, פרת מזומנים פוטנציאלית עבור Spotify, וזו כנראה הסיבה לכך בחר בג'ו רוגן על פני ניל יאנג.

2. פודקאסטים מביאים בסיס מעריצים

כוכבי על כמו ג'ו רוגן ומישל אובמה מביאים יתרון נוסף לספוטיפיי; הם מושכים חלק משמעותי מהמעריצים שלהם לפלטפורמה.

וכשהפודקאסרים המפורסמים האלה מביאים מעריצים לספוטיפיי, Spotify מסוגלת להדוף טוב יותר את האתגר שמציבה אפל מיוזיק.

3. עומד בקצב התחרות

המתחרות הגדולות של Spotify, כלומר אפל, גוגל ויוטיוב, כבר אירחו הרבה פודקאסטים. אפל הייתה למעשה פלטפורמת הפודקאסטים הגדולה ביותר לפני שספוטיפיי הפכה את הציר שלה ל- Audio First. כעת ספוטיפיי עקפה את אפל.

אם ספוטיפיי לא הייתה עושה את המעבר ל-Audio First כשהיא עשתה זאת, יריביה היו משאירים אותה באבק, ויתכן שספוטיפיי מצאה את זה בלתי אפשרי להדביק את הפער.

4. יותר שליטה בתוכן

Spotify נמצאת במצוקה עם המוזיקה שהיא נושאת על הפלטפורמה שלה. פרישתו של ניל יאנג מהאפליקציה הדגישה את העובדה שהיא לא הבעלים של המוזיקה שהיא נושאת, והיא נתונה לחלוטין לחסדי המוזיקאים והלייבלים שלהם.

עם פודקאסטים, לעומת זאת, Spotify רוכשת את הזכויות הבלעדיות. זה אומר שג'ו רוגן לא יכול פשוט להתעורר ולהסיר את הפודקאסט שלו מהפלטפורמה, מכיוון שהוא מחויב חוזית לספוטיפיי לשמור אותו שם.

5. הטכנולוגיה כבר הייתה שם

לספוטיפיי כבר הייתה הטכנולוגיה. אם האפליקציה הייתה יכולה להזרים מוזיקה, היא בהחלט הייתה יכולה לספק פודקאסטים.

הגיוון לפודקאסטים הייתה אפוא בחירה פשוטה למדי, הן מבחינה טכנית והן במובן העסקי.

פודקאסטים יכולים להיות מחליף משחק עבור Spotify

פודקאסטים מעסיקים את המאזינים במשך שעות על גבי שעות, ומפרסמים פשוט אוהבים את זה. הוצאות הפרסום על פודקאסטים גדלות משנה לשנה, וצפויה להגיע ל-2 מיליארד דולר בארה"ב ב-2023.

מכיוון שלספוטיפיי יש 25% משוק הפודקאסטים בארה"ב, זה אומר שלפחות בתיאוריה, ספוטיפיי יכולה להכניס כ-500 מיליון דולר בהכנסות מפרסום בפודקאסטים מדי שנה.

בהתחשב בהפסד של ספוטיפיי ב-2021 של 42 מיליון דולר, נראה שפודקאסטים יובילו סוף סוף את ספוטיפיי לטריטוריה שמרוויחה לראשונה בתולדותיה.

אם זה נכון, אז ההשקעה שלה באודיו פירסט כבר השתלמה, והיא תמשיך לעשות זאת בשנים הבאות. אלא אם כן כולנו פתאום מתאהבים בפודקאסטים.

איך לראות למה הקשבת ב-Spotify

קרא הבא

לַחֲלוֹקצִיוּץלַחֲלוֹקאימייל

נושאים קשורים

  • בידור
  • Spotify
  • פודקאסטים
  • הזרמת מדיה

על הסופר

פטריק קריוקי (64 מאמרים שפורסמו)

קריוקי הוא סופר מבוסס ניירובי. כל חייו בילה בניסיון לחבר את המשפט המושלם. הוא עדיין מנסה. הוא פרסם רבות בתקשורת הקנייתית ובמשך 7 שנים לוהטות לערך, צלל לעולם יחסי הציבור, שם גילה שעולם התאגידים הוא בדיוק כמו תיכון. כעת הוא כותב שוב, מתמקד בעיקר באינטרנט הקסום. הוא גם מתעסק בסצנת הסטארט-אפים התוססת של קניה, AKA the Silicon Savannah, ומדי פעם מייעץ לעסקים קטנים ולשחקנים פוליטיים כיצד לתקשר טוב יותר עם הקהל שלהם. הוא מנהל ערוץ יוטיוב בשם Tipsy Writers, שמנסה לגרום למספרי סיפורים לספר את הסיפורים הלא סופרים שלהם על בירה. כשהוא לא עובד, קאריוקי נהנה לצאת לטיולים ארוכים, לצפות בסרטים קלאסיים - במיוחד סרטי ג'יימס בונד ישנים - ולראות מטוסים. ביקום חלופי, הוא כנראה יהיה טייס קרב.

עוד מפטריק קריוקי

הירשם לניוזלטר שלנו

הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!

לחץ כאן כדי להירשם