המוצרים של אפל בדרך כלל עולים הרבה יותר מאלה של מתחרותיה. אמנם בתחילה נראה שאפל מנצלת את שם המותג שלה, אבל התמחור שלה יש הרבה יותר ממה שנראה לעין. גורמים כמו המערכת האקולוגית הבלעדית של אפל, מדיניות הפרטיות, עלויות השיווק וערך מכירה חוזר גבוה תורמים גם הם למחיר הגבוה של המוצר.
ברשימה זו, נבחן מספר גורמים המסבירים מדוע מוצרי אפל כל כך יקרים.
1. המערכת האקולוגית של אפל
בטכנולוגיה, מערכת אקולוגית מתייחסת באופן רופף לקבוצה של מכשירים בודדים המשלימים זה את זה כדי ליצור יחידה גדולה יותר ושימושית יותר. קחו למשל את ה-iPhone וה-MacBook. בעוד ששניהם מכשירים בודדים, אם משתמשים בהם יחד, הם מגבירים את השימושיות זה של זה ומשפרים את החוויה הכוללת.
המערכת האקולוגית של אפל שונה מחברות אחרות מכיוון שמכשירי אפל בדרך כלל מתחברים רק למכשירים אחרים של אפל, ועובדים ממש טוב תוך כדי. YouTuber Tech MKBHD מסביר זאת בצורה מבריקה.
ככל שמשתמש צולל יותר לתוך המערכת האקולוגית (על ידי הוספת עוד ועוד מוצרי אפל לסיפון), כך זה הופך להיות מתגמל יותר. זה, והבלעדיות של המערכת (כפי שהוסבר על ידי MKBHD) תורמים במידה רבה למחירי הפרימיום של מוצרי אפל מכיוון שמשתמשים מוכנים לשלם יותר עבור חוויה משופרת וכדי לקבל גאדג'טים שעובדים עם מה שכבר בבעלותם.
2. איכות גבוהה וחיים ארוכים
מוצרי אפל בדרך כלל מאריכים ימים את המתחרים שלהם בגלל החומרה והתוכנה האיכותיים שלהם. החומרה מתוכננת, מיוצרת ומורכבת בקפידה באמצעות חומרים כמו אלומיניום. הוסף את התוכנה (מערכות הפעלה ויישומים מקוריים אחרים) מותאמת לניצול מלא של החומרה הזו מכיוון שאפל לא צריכה לעצב עבור כל מכשיר אחר.
כתוצאה מכך, המוצר הסופי לא רק מרגיש ונראה טוב, אלא גם עמיד ובעל ביצועים גבוהים. יחד, החומרה והתוכנה של אפל מספקות למשתמשים חווית משתמש מותאמת ואיכותית ביותר, מה שמחייב אותם לשלם יותר.
3. חדשנות
החדשנות הטכנולוגית של אפל היא סיבה נוספת לכך שהמוצרים שלה עולים יותר. ההופעה האחרונה של שבבי ה-M1 CPU היא דוגמה טובה.
על ידי החלפת המעבד של אינטל בסיליקון מבוסס ARM משלה של אפל, לא רק שאפל השיגה ביצועים טובים יותר ממחשבי המק והאייפד שלה, אלא שהיא גם חולל מהפכה בתעשיית המעבדים. ואפל עושה את זה כבר הרבה זמן; האייפוד הוא דוגמה קלאסית. התנהגות זו מיקמה את אפל כמובילת מחשבה בעמק הסיליקון.
כדי להמשיך להוביל את תעשיית הטכנולוגיה, אפל צריכה להשקיע רבות במחקר ופיתוח של טכנולוגיה חדשה. לפי סטטיסטה, תקציב המו"פ שלה עמד לאחרונה על עד 20 מיליארד דולר.
4. פְּרָטִיוּת
אפל גם גובה כל כך הרבה כי היא לא מוכרת נתוני משתמשים כדי להרוויח, כמו חברות רבות אחרות, והיא גם לא מגיעה מראש עם תוכנת מעקב אחר משתמשים. במקום למכור נתוני משתמשים, אפל גובה מהמשתמשים יותר. עם המודעות הגוברת למפרסמים שעוקבים אחר משתמשים, אפל מרוויחה מהעובדה שהפרטיות היא לא יסולא בפז.
עם זאת, זה לא אומר שאפל לא עוקבת אחריך בכלל. היא עושה זאת כדי לשפר את השירותים והמוצרים שלה - וזה די הגיוני. ללא משוב, החברה לא יכולה להתאים מוצרים כך שיתאימו למשתמשים שלה.
5. מערכות הפעלה, יישומים ועדכונים בחינם
מערכות ההפעלה של אפל זוכות לשדרוג אחד גדול בשנה ועשרות עדכוני נקודות קטנים יותר במהלך השנה. השווה זאת למהדורות של Windows, שמגיעות כל כמה שנים ולעיתים קרובות דורשות תשלום. למרות שמיקרוסופט הפכה את השדרוג מגרסאות Windows ישנות יותר ל-Windows 11 בחינם, עדיין יש לך טונות של רכישות בתוך האפליקציה שעולות הרבה, כמו חבילת Office.
עם מחשבים ניידים של Windows, אתה צריך לקנות את חבילת Office כדי לקבל את כלי סביבת העבודה, וגם הגרסאות החדשות שלהם אינן חינמיות - אתה צריך לקנות גם אותן. ואילו עם macOS אתה מקבל Pages, Numbers ו-Keynote בחינם וקבל עדכונים בחינם גם עבורם.
החברה צריכה להשקיע רבות כדי לשמור על התוכנה הזו - ועוד - בחינם. על ידי חיוב נוסף מהלקוח, אפל מייצרת את ההשקעה הזו.
6. עלויות שיווק ותמיכה
עלות המוצר היא בערך השילוב של עלויות חומר ישירות, עלויות עבודה ישירות ועלויות תקורה של ייצור.
כאן, כפי שאתה יכול לראות, אין אזכור של עלויות שיווק ועלויות שירות לאחר רכישה, למשל, שחברה צריכה להוציא כדי למכור את המוצרים שלה ולשמר לקוחות. כך גם לגבי אפל: בנוסף לעלויות הייצור, החברה מוציאה הרבה על שיווק ותמיכה.
כל חנויות אפל, למשל, הן דרך לשווק מוצרי אפל, והן עולות הרבה. יש להם תשתית איקונית; הם מלאים במומחים; והם מספקים דרך מצוינת ליצור אינטראקציה עם המוצרים. ויש גם תמיכה של Apple, שבה אתה יכול ליצור קשר עם סוכני שירות טכני כדי לפתור בעיות במכשירים שלך ולשאול את השאלות שאתה רוצה.
יתרה מכך, אפל ידועה בהוצאת כמה מהפרסומות הכי מרשימות ופורצות דרך שראינו אי פעם. כל זה - ועוד אינספור גורמים אחרים - הם עלויות מלבד עלות המוצר שמסבירות מדוע אפל גובה כל כך הרבה. פשוט לומר שעולה לאפל 400 דולר לייצר אייפון ו-600 הדולרים הנותרים הם רווח יהיה מטעה.
7. מיתוג
על ידי הצגת מוצרים בקטגוריות רבות כמו שעונים, טלפונים, מחשבים, אוזניות, פנקסים ואפילו מסכות קורונה, אפל הפכה ליותר מותג לייף סטייל. הוסף זאת לפרטים המורכבים, לתחושת הפרימיום ולערך הנתפס של מוצרי אפל. זהו מותג לייף סטייל יוקרתי - שבו בעלות על מוצריו היא סמל למעמד ולאורח חיים יוקרתי.
היוטיובר ההודי Guruji טכני מציין שלפאוצ'ים לאייפון יש גזרות להראות את הלוגו של אפל. זה מראה עד כמה המותג חשוב בסמליות שלו.
משתמשים שנמצאים באורח חיים זה רוצים לשמור עליו, ושמחים לשלם את המחיר. מי שלא, רוצה את אורח החיים הזה וגם מוכן לשלם את מה שאפל דורשת.
8. ערך מכירה חוזרת
גם ה-Samsung Galaxy S9 וגם ה-iPhone X שוחררו בשנת 2018, ומחירם היה 700 ו-$1,000 בהתאמה. כיום, גלקסי S9 משומש עולה בין $50 ל-$150 (14% מהערך נשמר) בעוד שאייפון X משומש עדיין עולה בין $150 ל-$400 (27% מהערך נשמר).
מוצרי אפל שומרים על כל כך הרבה מהערך שלהם מכל הסיבות המוזכרות במאמר זה. ומכיוון שהם שומרים על הערך שלהם ומוכרים ליותר מאוחר יותר, הם גם עולים יותר לרכישה בפעם הראשונה.
9. נאמנות לקוחות
לא משנה איזו סיבה אתה מציג, אחת שלעולם לא גורמת לאפל לחשוב מחדש על התמחור שלה היא בסיס המעריצים הנאמן שלה, שתמיד מוכנים לשלם את מחיר הפרימיום. חלה עלייה מגוחכת במחירים ובהכנסות של אפל במהלך השנים האחרונות, אבל גם מכירות המוצרים והפופולריות שלה גדלו.
למרות שכל הסיבות לעיל תורמות ליצירת בסיס המעריצים הקנאי הזה, אולי מיתוג הלייף סטייל עומד בראש.
האם מוצרי אפל עדיין שווים את זה?
אלו הן הסיבות לכך שמוצרי אפל נוטים לעלות יותר ממוצרים אחרים. המחירים אולי לא תמיד מוצדקים (כמו במקרה של 1,000$ של Apple Pro Stand), אבל מה שחשוב הוא שהמוצרים עדיין נמכרים הרבה.
עם זאת, זה לא אומר שאתה צריך להוציא יותר מדי כדי לרכוש אותם. לדוגמה, אתה יכול לחסוך כסף בעת רכישת אייפון על ידי אי רכישת הדגם העדכני ביותר ועל ידי בחירה בדגם מחודש. למרות שהמוצר לא יהיה חדש לגמרי, החוויה תהיה שלמה.
6 דרכים לחסוך כסף בעת רכישת אייפון
קרא הבא
נושאים קשורים
- מק
- אייפון
- תפוח עץ
על הסופר
אני אוהב להוסיף ערך לאינטרנט. כיום, אני אובססיבי ליצירתיות ומערכות.
הירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים טכניים, ביקורות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחץ כאן כדי להירשם
