מדוע Netflix צריכה להציע תוכנית נתמכת מודעות בהקדם האפשרי

כס המלכות שעליו יושבת נטפליקס כבר למעלה מעשור מתחיל לרעוד ולהתפורר כשהמשתמשים מבטלים את המנויים שלהם. מכיוון שרבים מתנתקים מנטפליקס ובוחרים בשירותי סטרימינג אחרים, סבירים יותר, נראה שתוכנית הנתמכת בפרסומות עשויה להיות מה שהחברה צריכה כדי להמשיך את שלטונה בצמרת.

בעוד נטפליקס התרחקה מהמודל העסקי הנתמך בפרסומות, פלטפורמות סטרימינג אחרות אימצו אותו מתוך הכרה בכך שזו דרך מצוינת לאפשר למשתמשים להכיר את השירות שלהם תמורת תקציב ידידותי יותר מחיר. אז אולי נטפליקס תיאלץ ללכת בעקבותיו במוקדם ולא במאוחר.

נטפליקס מודה שתוכנית נתמכת מודעות עשויה להיות בדרך

במהלך קריאת דו"ח הרווחים של נטפליקס לרבעון הראשון של 2022, המנכ"ל ריד הייסטינגס הודה שהחברה פתוחה כעת ליצירת שכבה חדשה במחיר נמוך יותר הכוללת מודעות. לפי חדשות חותכי חוטים, הייסטינגס אמר:

מי שעקב אחרי נטפליקס יודע שהתנגדתי למורכבות הפרסום ואני מעריץ גדול של פשטות המנוי. אבל עד כמה שאני מעריץ של זה, אני מעריץ גדול יותר של בחירה של צרכנים, ולאפשר לצרכנים מי רוצים לקבל מחיר נמוך יותר והם סובלניים לפרסום כדי להשיג את מה שהם רוצים עושה הרבה לָחוּשׁ.

קוֹדֶם,

נטפליקס אמרה שאין לה תוכניות ליצור שכבה נתמכת בפרסומות. למעשה, במרץ 2022, סמנכ"ל הכספים של נטפליקס, ספנסר נוימן, אמר שהחברה מאמינה שיש לה מודל עסקי נהדר ושסבסוד באמצעות פרסומות לא היה בתוכניות.

מדוע נטפליקס זקוקה לתוכנית נתמכת מודעות

נטפליקס הגיעה לנקודה שבה יצירת תוכנית נתמכת פרסומות אינה רק הצטרפות ל"טרנד" בין שירותי הסטרימינג. במקום זאת, זה יותר הכרחי בשלב זה. הנה כמה סיבות מדוע זה עשוי להיות המקרה.

1. תוכנית נתמכת מודעות יכולה לעזור לנטפליקס להחזיר כמה מנויים

לנטפליקס לא היו חדשות טובות לדווח ברבעון הראשון שלה ב-2022. עם ירידה במספר המנויים של החברה ב-200,000 בשלושת החודשים הראשונים של השנה, ועם אין סימן לכך שזה ישתפר בקרוב, נראה שנטפליקס ישנה את דעתה על תוכניות נתמכות בפרסומות היה הכרחי.

ההחלטה של ​​החברה למשוך את שירותה מרוסיה לאחר תחילת המלחמה באוקראינה היא חלק ממנה מדוע נטפליקס מאבדת מנויים. עם זאת, נתח גדול יותר של משתמשים עזב בגלל נטפליקס העלתה את מחירי המנויים שלה בארה"ב ובקנדה, כמו גם במדינות אחרות. מעריצים רבים מאמינים שהשירות כבר לא שווה את המחיר המבוקש, אבל תוכנית במחיר נמוך יותר עשויה להחזיר חלק מאלה שעזבו.

2. זה יכול לשכנע משתפי סיסמאות להשיג מנוי

נטפליקס גם הגיעה לשווי שוק מסוים, כאשר מספר האנשים שעדיין מוכנים להירשם יורד מדי יום. לחברה יש בעיה שנגרמה משיתוף סיסמאות, שכן ההערכות מראות ש-100 מיליון משקי בית משתמשים בחשבון נטפליקס שמישהו אחר משלם עבורו. עם קצת יותר מ-222 מיליון מנויים ברחבי העולם, נטפליקס מחמיצה למעלה ממאה מיליון חשבונות נוספים, מה שיש לו השפעה עצומה על השורה התחתונה של החברה.

שוב, התוכנית הנתמכת במודעות עשויה לשכנע לפחות חלק מהאנשים האלה ליצור חשבון משלהם.

3. נטפליקס עשויה להפוך לתחרותית יותר

בעוד נטפליקס מנסה להילחם עם פלטפורמות הסטרימינג האחרות, התחרות מציעה מחירים טובים יותר ותוכניות נתמכות בפרסומות תמורת עמלות נמוכות עוד יותר. HBO Max, Hulu, Discovery+ ו-Peacock, הם רק כמה מאלה שמציעים תוכניות נתמכות פרסומות וללא פרסומות.

מכיוון שנטפליקס נותרה ללא שוברי קופות, תוכניות טלוויזיה אהובות ברשת ותוכן אחר שמשתמשיה אוהבים, החברה נאלצה ליצור תוכניות וסרטים משלה. בעוד שכותרים מסוימים מצוינים, האיכות של רוב התוכן המקורי מוטלת בספק במקרה הטוב.

האפשרות לשלם פחות, אפילו עם החיסרון של צפייה במודעות, עשויה לשכנע חלק מאלה שעברו לשירותים אחרים לחזור. אחרי הכל, בעוד שחלק ממשתמשי נטפליקס לשעבר אולי לא מאמינים שצפייה בכל התוכניות והסרטים המקוריים האלה שווה $20 בכל חודש, הם עשויים למצוא מחיר נמוך יותר כמו $5 עד $7 לחודש, למשל, כדי להיות קרוב יותר למה שהם היו מוכנים לְבַלוֹת.

מדוע נטפליקס התרחקה מהתוכנית הנתמכת על ידי מודעות עד כה

במהלך העשור האחרון, נטפליקס זינקה בפופולריות, והפכה לשירות היחיד שכולם חושבים עליו כשהם שוקלים להזרים תוכן.

עד כה, החברה האמינה בעצמה שאי אפשר לגעת בה. המציאות היא שהשוק עכשיו יותר תחרותי, ותקציבי הסטרימינג של אנשים נמתחים עד המקסימום בגלל שיש כל כך הרבה שירותים. בעוד נטפליקס התרחקה מתוכניות הנתמכות בפרסומות עד כה, החברה צריכה להסתגל אם היא רוצה לשרוד.

יותר מדי שירותי סטרימינג? הטוב, הרע ואיך לקחת שליטה

קרא הבא

על הסופר