כיצד תעבוד שכבה נתמכת מודעות של Netflix?

לפי הדיווחים נטפליקס מעוניינת להשיק את השכבה הנתמכת בפרסומות שלה לפני סוף 2022, מה שהופך את זה ל-A עדיפות בעקבות התגובות השליליות בהן נפגעה החברה לאחר הרבעון הראשון של 2022 להגיש תלונה.

החברה איבדה הרבה מנויים בתחילת 2022, בין היתר בגלל מחירי מנויים גבוהים והרגל שיתוף סיסמאות של משתמשים רבים. השקת שכבה הנתמכת במודעות נתפסת כחבל הצלה בשלב זה.

נטפליקס עשויה להשיק רמה נתמכת מודעות בשנת 2022

ה כך מדווח הניו יורק טיימס שמנהלי נטפליקס שלחו לעובדים פתק שבו החברה הביעה רצון להציג דרג פרסום ברבעון האחרון של 2022. אותה הערה מזכירה גם תוכנית לפצח את שיתוף הסיסמאות.

הערכות החברה מצביעות על כך שכ-100 מיליון משקי בית משתמשים בנטפליקס מבלי לשלם על כך. בהתחשב בנטפליקס יש כ-222 מיליון מנויים, זה מספר עצום של לקוחות פוטנציאליים.

שכבת נטפליקס הנתמכת על ידי מודעות: למה לצפות

דבר אחד שאנחנו יודעים על פלטפורמות סטרימינג הוא שכולן בודקות מה האחרת עושה. בנסיבות אלה, אנחנו הולכים להסתכל במהירות על איך נראה הרובד הנתמך בפרסומות עבור מתחרי Netflix כדי להבין מה החברה יכולה לעשות.

בזמן כתיבת שורות אלה, Hulu, HBO Max, Discovery+, Peacock ו-Paramount+ מציעים גם שכבות נתמכות בפרסומות וגם אפשרויות ללא מודעות.

שכבה נתמכת מודעות נטפליקס: נקודת מחיר

המחיר היה דבר אחד שהרחיק את המנויים מנטפליקס. ה מחירי החברה היו בעלייה בארה"ב ובקנדה בתחילת 2022, והם לא התקבלו היטב, שכן הרמות הנוכחיות שלו נעות בין $9.99 ל-$19.99 לחודש.

Discovery+, Peacock ו-Paramount+ מציעים תוכנית נתמכת במודעות תמורת $4.99 לחודש; מחיר של Hulu הוא 6.99 $ לחודש, בעוד HBO Max מבקש 9.99 $ לחודש. באופן כללי, השכבה הנתמכת במודעות היא בערך חצי מהמחיר של התוכנית ללא פרסומות או רק מעל סימן זה.

אם נטפליקס תעקוב אחר אותו מודל, השכבה הנתמכת במודעות עשויה לעלות בין 5 ל-7 דולר לחודש.

אילו הטבות תעניק שכבת נטפליקס הנתמכת במודעות?

כשזה מגיע להטבות שבהן אנחנו מעוניינים, אנחנו חושבים על כמה זרמים בו-זמנית אנחנו יכולים לצפות בתוכן. Hulu מאפשרת למשתמשים לצפות בתוכן בשני מכשירים בו זמנית, Peacock, Paramount+ ו-HBO Max מאפשרים שלושה זרמים בו זמנית, ו-Discovery+ מאפשר ארבעה.

עבור Netflix, זה לא נשמע אפשרי. התוכנית הבסיסית של החברה כבר מאפשרת רק סטרימינג במכשיר בודד בכל פעם, וככל הנראה השכבה ללא פרסומות תאפשר זאת.

כמובן, נטפליקס יכולה גם לעצב מחדש לחלוטין את כל חבילות המנויים שלה כדי לאפשר יותר זרמים בו-זמניים עבור תוכנית הבסיס שלו, ולכן, אפשר זרמים בו-זמניים במכשיר אחד או שניים עבור שכבה נתמכת במודעות. עם זאת, זה נראה לא סביר מאז משתמשי Netflix רבים חולקים את הסיסמאות שלהם כבר, מה שכנראה יגדיל את הבעיה של החברה.

כמה מודעות היית רואה?

לפי א דיווח מ-MediaRadar, שכבות הנתמכות בפרסומות ממתחרים של Netflix מציגות בין 8 ל-23 מודעות בשעה. המשמעות היא שמנויים צופים בממוצע של 10 דקות של פרסומות בכל שעה, ונטפליקס צפויה לאמץ את אותם כללים עבור הרמה הנתמכת במודעות שלה.

דבר אחד שיהיה מעניין לראות הוא האם נטפליקס תבדיל בין התוכן המקורי והמורשה שלה כפי שעושה הולו. Hulu מציגה כשבע מודעות לכל תוכנית מקורית אך 10 עבור תוכן מורשה. מכיוון שהספרייה של נטפליקס מורכבת ברובה מתוכניות מקוריות, החברה עשויה לאמץ גם שיטה זו.

האם רמה נתמכת מודעות מספיקה למנויי Netflix?

לסיכום, אנו מאמינים שהתוכנית הנתמכת בפרסומות של נטפליקס צפויה לעלות בין $5 ל-$7 לחודש, לאפשר להזרים רק במכשיר אחד בו-זמנית ולהפעיל כ-10 דקות של פרסומות בכל שעה. בהשוואה למה שמציעות פלטפורמות אחרות, ייתכן שהפורמט הזה לא יספיק כדי למשוך משתמשים חדשים רבים.

עם השקה אפשרית ברבעון האחרון של 2022, ייתכן שלא נצטרך לחכות יותר מדי כדי לגלות את הפורמט המדויק.

השכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס: האם זה כל מה שנטפליקס צריך?

אמנם זה נכון שנטפליקס עשויה להזדקק נואשות לשכבה הנתמכת בפרסומות אם היא רוצה להמשיך מתגאה במספר מנויים עצום, נותר לראות אם זה יספיק כדי להרוויח את שלהם נֶאֱמָנוּת. מכיוון שמשתמשים רבים מתלוננים על כך שנטפליקס מעדיפה כמות תוכן על פני איכות, ייתכן שיידרשו התאמות מסוימות גם במחלקה זו.

מדוע Netflix צריכה להציע תוכנית נתמכת מודעות בהקדם האפשרי

קרא הבא

על הסופר