מדוע מכשירי הדגל יקרים עד כדי כך?

ב-2010 ובמשך כמה שנים שלאחר מכן, הסמארטפונים לא היו כל כך יקרים. אבל זה היה גם באותו עשור שמכשירי הדגל חצו לראשונה את רף 1000 הדולר. ונראה שהמגמה העלייה לא תיפסק בקרוב.

אז, בטח, מכשירי הדגל הולכים ונעשים יקרים, אבל למה זה כך? האם חברות פשוט גובות יותר מדי, או שמא יש סיבות מוצדקות מאחורי המגמה הזו? להלן שבע סיבות עיקריות מדוע טלפונים פרימיום יקרים לעזאזל.

1. מכשירי הדגל הופכים עשירים יותר בתכונות ועוצמתיים

זה לא סוד שהטלפונים נעשים חזקים יותר משנה לשנה. ובשוק היוקרתי, ציפיות הצרכנים בשמיים. חברות צריכות לעמוד בקצב על ידי הכללת עוד ועוד תכונות כדי להבטיח שהצרכנים יהיו מרוצים. הנקודה של טלפונים דגל טמון בתכונות.

הם כוללים תצוגות גדולות וטובות יותר עם טכנולוגיית תצוגה חדשה יותר כמו LTPO, הגדרות מרובות מצלמות טובות יותר, יותר זיכרון ויותר אחסון, אם להזכיר כמה. לכל התכונות הללו יש מחיר. חברות יכולות לעמוד בקצב רק על ידי השקעה רבה יותר במחקר ופיתוח. בסופו של דבר, יש להחזיר את ההשקעה הזו, והדרך היחידה היא להעביר אותה לצרכן.

2. אִינפלַצִיָה

למרות שהטלפונים הופכים לחזקים עשויים להיראות סיבה מספקת כדי להצדיק את המחירים הגבוהים בשמיים, גם האינפלציה משחקת תפקיד. האינפלציה משפיעה על כל מוצר בתעשיות, כך שסמארטפונים הם לא המוצרים הדביקים היחידים לאינפלציה. הממשלה הפדרלית בארה"ב מפרסמת מדי שנה שיעורי אינפלציה שנתיים, המודד ישירות כיצד השתנתה עלות הסחורות במהלך השנה האחרונה.

הבה נשתמש בדוגמה כדי להמחיש נקודה זו. קחו לדוגמה את ה-iPhone 6 $649 שהושק ב-2014. על פי מחשבון אינפלציה בארה"ב, המחיר הזה כיום, מותאם לאינפלציה, שווה ערך ל-$793 עקב שיעור אינפלציה מצטבר של 22.1%.

ה-iPhone 11 של 699 דולר יעלה לך 790 דולר בשנת 2022, עם שיעור אינפלציה מצטבר של 13.1%. כך שהדולר הופך פחות יקר מיום ליום, וכתוצאה מכך עליות מחירים. עם אינפלציה, תצטרך לשלם יותר כדי לקנות את אותה כמות סחורה שהצלחת לקנות לפני שנה או שנתיים. כתוצאה מכך, חברות סמארטפונים צריכות להבטיח שהאינפלציה מטופלת היטב כדי להגן על העסק שלהן מפני הפסדים.

3. העלות של רכיבי סמארטפון עולה

גם העלות של חלקי סמארטפון, המכונה כתב החומרים (BOM), עולה בהתמדה. טוען צוות מחקר הרכיבים של Counterpoint Research שהחומרים של האייפון 12 עולים כמעט 415 דולר, 21% יותר מקודמו, האייפון 11. המעבר של אפל לצג OLED הביא לעלייה של 23 דולר, ותמיכה ב-5G הוסיפה עוד 34 דולר.

לפי הדיווח, אפילו המחיר של הרכיבים בעיצוב עצמי של אפל עלה והיווה למעלה מ-16.7% מהעלות הכוללת. עם זאת, זה לא רק עבור אפל. מגמה זו זהה בכל התעשייה, במיוחד בפלח היוקרתי, שבו חברות חייבות לכלול תכונות מרגשות חדשות יותר כדי לעמוד בציפיות הצרכנים ובתחרות.

וכאשר חלקים הופכים יקרים, חברות לא יכולות לעמוד בעלויות אלו. מישהו צריך לשלם על זה, וזה אתה.

4. עלייה בעלויות הייצור

בנוסף ל-BOM העולה, מכשירי הדגל הופכים יקרים לייצור. העיצוב החדש והמפואר הזה כדי להפוך את המכשיר שלך לקטן ככל האפשר ועם כמה שיותר תכונות אינו זול יותר להכנה בהשוואה לעיצובי סמארטפונים ישנים יותר מהימים הראשונים. וכפי שראינו בשוק היוקרתי, העיצובים משתנים כל הזמן.

הלוחיות הופכות רזות יותר, תכונות נוספות מתווספות, ואלה גורמים שמובילים לעליית מחירים. הסיבה למה טלפונים זולים נעשים טובים היא שחברות אינן חדשניות במגזרים נמוכים יותר. הם יכולים לסבסד מחירים פשוט על ידי שימוש חוזר בעיצובים ישנים ובתהליכי ייצור שכבר הפכו ליעילים יותר ובכך לקצץ בעלויות.

דוגמה טובה היא אפל וה-iPhone SE שלה. אחת הסיבות שהאייפון SE זול היא שאפל עושה שימוש חוזר בעיצוב האייפון 8 הישן ומחליפה רק את המעבד ועוד כמה רכיבים מרכזיים.

סמארטפונים לא רק עולים הרבה לייצור, אלא גם למכור אותם. אם נחזור לדוגמה של האייפון 12 שלנו למעלה, אם ה-BOM של האייפון 11 עולה 415 דולר, אפל צריכה להוסיף את העלות של ייצור ומסים למעלה, בתוספת עלויות הקשורות למכירות כמו משלוח, פרסום ועלויות תפעול.

אלה מסתכמים למחיר הקמעונאי של 699 דולר, שם כל המעורבים לכאורה שמחים, כולל משווקים כמו אמזון, וולמארט וספקים אלחוטיים. חברות צריכות להעלות את המחירים כדי להבטיח שכל העלויות הללו יטופלו היטב, והן גם יכולות להרוויח.

6. אנשים שומרים על המכשירים שלהם זמן רב יותר

מכירות הסמארטפונים מצטמצמות, ואחד הגורמים העיקריים הוא שאנו שומרים על המכשירים שלנו יותר מבעבר. לפי Strategy Analytics, חברת מחקר ידועה, מחזורי שדרוג הסמארטפונים נמצאים במגמת עלייה מאז 2014. הם הגיעו לשיא בשנת 2020, כאשר משתמשים שמרו את הטלפונים שלהם לשיא של 43 חודשים, או קצת יותר משלוש שנים וחצי.

ככל שהמכירות מצטמצמות, חברות מעלות את המחירים כדי להישאר צף ולשמור על רווחיות. בעוד שמכירות הסמארטפונים נמצאות במגמת ירידה מאז 2019, לפי סטטיסטה, ההכנסות בדרך כלל היו יציבות. ניתן להסביר את המגמה הזו בדבר אחד; עליות מחירים. באופן לא מפתיע, הכנסות הסמארטפונים העולמיות צמחו לשיא של כל הזמנים של 448 מיליארד דולר בשנת 2021, פברואר 2022 דו"ח מחקר קונטרפונקט נחשף, כאשר אפל מתגאה ב-44% מסך ה-196 מיליארד דולר.

7. מכשירי הדגל הפכו ליוקרתיים

אם אתה צריך סמארטפון, יש הרבה אפשרויות בחוץ. ולא חסר טלפונים בתקציב טוב. כמה אתה מוציא על סמארטפון תלוי בצרכים שלך. אם אתה עושה קניות בשוק היוקרתי, הרבה מהתכונות הזמינות בקטגוריה זו אינן הכרח, ואתה יכול לחיות בלעדיהם.

רכישת טלפון פרימיום פירושה שאתה כמעט משלם על יוקרה לרוב. התמורה האמיתית לכסף היא בגזרת הביניים. חוץ מזה, טקטיקות שיווק של סמארטפונים פרימיום מראות שהם כבר לא נחשבים רק לטלפונים; אלה הם פריטי יוקרה לבעלות.

ספינות הדגל מתחילות להיות יקרות

ישנן מגוון סיבות מדוע סמארטפונים פרימיום עולים במחיר. טלפונים פרימיום הופכים חזקים כתמיד, עם המון תכונות חדשות, עד לנקודה שבה הם הפכו לפריטי יוקרה, וחברות מוציאות יותר כדי לייצר ולמכור אותם.

לאינפלציה יש חלק, ואנשים מחזיקים טלפונים יותר מתמיד, מה שמאלץ חברות להעלות מחירים כדי לשמור על הכנסות ואף להגדיל אותן. למרבה הצער, מגמה זו תימשך ככל הנראה בעתיד הנראה לעין.

6 תכונות מוגזמות שאינך צריך עדיין בסמארטפון שלך

קרא הבא