לאחר גיוון הפורטפוליו שלה בפודקאסטים, Spotify מוכנה להרפתקה הבאה שלה. חברת הזרמת המוזיקה יוצאת לספרי אודיו, מהלך שצפוי להשפיע על התעשייה בדרכים שונות.
על ידי הפנייה לשוק ספרי האודיו, Spotify מתכננת לייחד את עצמה כחנות נקודתית עבור לקוחות הצורכים סוגים שונים של אודיו מלבד מוזיקה.
Spotify מתרחבת לתעשיית ספרי האודיו
קרדיט תמונה: Spotify
פלטפורמת הזרמת המוזיקה השוודית Spotify מרחיבה את טווח ההגעה שלה לשוק ספרי האודיו. לפי א דיווח מספוטיפיי, המייסד והמנכ"ל דניאל אק סיפר למשקיעים על המיזם הקרוב, שיהווה תוספת למוזיקה ולפודקאסטים.
"מה שההצלחות שלנו במוזיקה ובפודקאסטים הוכיחו בבירור זה שבנו מכונה חזקה ומוצקה תשתית שמאפשרת לנו ללכת אחרי ענפים חדשים", אמר דניאל אק למשקיעים ביום המשקיעים של Spotify 2022, שנערך בתאריך 8 ביוני. האנך המדובר הוא ספרי שמע. אק אומר, "אנחנו מאמינים שספרי אודיו, בצורותיהם הרבות, יהיו הזדמנות ענקית".
ההכרזה של Ek באה בעקבות הצעתה של Spotify לרכוש את פלטפורמת הפצת ספרי אודיו, Findaway בנובמבר 2021 תמורת סכום לא ידוע. Findaway מאפשר לכותבים ליצור, להפיץ וגם לייצר רווחים מעבודתם. נכון לכתיבת שורות אלו, עסקה זו טרם הושלמה, עד לבדיקה רגולטורית.
לצד הכרזה זו, Ek מתייחס גם למה שהחברה מתייחסת אליו באופן פנימי כ- Spotify Machine. אמנם לא ברור איך החברה תשלב ספרי שמע בפלטפורמה שלה או מהי בעצם מכונת Spotify, אבל דבר אחד בטוח; רמה ללא פרסומות תהיה זמינה.
השפעת ההרחבה של Spotify לספרי אודיו
Spotify לא רק רוצה חלק משוק ספרי האודיו אלא גם רוצה להיות השחקן הדומיננטי. "בדיוק כפי שעשינו בפודקאסט, צפו שנשחק כדי לנצח", אמר מנכ"ל Spotify בפגישה. אבל איזו השפעה תהיה לגיחה של ספוטיפיי לספרי אודיו?
הראשון הוא שינוי איך התעשייה עובדת. בדרך כלל, ספרי אודיו אינם זולים. בעוד שאפליקציות ספרי האודיו המובילות משתמשות במודל מנוי, אתה עדיין צריך לשלם במזומן כדי לגשת לרוב התוכן. Audible, למשל, עולה $14.95 לחודש כדי לגשת לכותרים הטובים ביותר. ואם אתה רוצה לקבל ספר אודיו מוביל שאינו כלול במנוי שלך, זה בדרך כלל יעלה לך כ-$15 או יותר.
אַחֵר חלופות נשמעות להשתמש בדגם דומה. ככזה, ספוטיפיי שילוב של שכבה נתמכת בפרסומות יזעזע את התעשייה. למרות שאולי בהחלט לא תוכל לגשת להכל בחינם, מחסום כניסה נמוך יהפוך את Spotify לאחד מהם אפליקציות ספרי האודיו הטובות ביותר גם כן.
שנית, אם עסקת Findaway תצא לפועל, Spotify תהיה יותר מסתם פלטפורמת הפצת ספרי אודיו. היא תשלוט בכל שרשרת האספקה, מהייצור ועד להפצה, מה שכמובן אומר יותר כסף לחברה.
הגיחה של Spotify לספרי אודיו פירושה גם יותר חשיפה. תעשיית ספרי האודיו תגדל באופן פוטנציאלי הודות לנוכחות הגלובלית של החברה, תמיכה מרובת פלטפורמות ומחסום כניסה נמוך. אבל בעוד חשיפה רבה יותר טובה לתעשייה, זה לא בהכרח מתורגם ליותר מזומנים לסופרים.
הסתמכות על מודעות, למשל, יכולה להרוויח פחות כסף לסופרים, בניגוד למישהו שקונה ספר אודיו. רק תשאלו מוזיקאים כמה ספוטיפיי משלמת לכל זרם.
הגיחה של Spotify היא לא פחות מאשר חדשות רעות עבור פלטפורמות הפצת ספרי אודיו אחרות כמו Audible ו-Apple Books. על ידי מינוף בסיס המשתמשים האדיר שלה ומחסום כניסה נמוך עם שכבה נתמכת פרסומות, Spotify יכולה להפוך במהירות לאפליקציית דה פקטו לחובבי ספרי אודיו. ייתכן שהתחרות תצטרך לרקוד לפי המנגינה של ספוטיפיי כדי לעמוד בקצב.
מדוע Spotify מתעסקת בספרי אודיו?
הסיבה העיקרית של ספוטיפיי לכניסה לשוק ספרי האודיו היא לגוון את התוכן שלה. עד כה, Spotify שילבה בהצלחה פודקאסטים בפלטפורמה שלה, מה שעזר לחברה למשוך יותר משתמשים, להוריד את קצב נטישת המנויים ולהגדיל את המעורבות. אבל הכי חשוב, זה גם עזר לשמור על בריאות הספרים הפיננסיים האלה.
זה מסביר חלקית האובססיה של ספוטיפיי לפודקאסטים זה ראה אותה מבצעת רכישות של כרטיסים גדולים של חברות פודקאסטים, כולל Gimlet, Anchor, The Ringer ואחרות. Ek אומר, "אנחנו מצפים שגם לספרי אודיו יהיו שולי רווח בריאים, מעל 40%, ויהוו רווחים גבוהים לעסק."
החברה רואה הזדמנות בענף שהיא מעריכה בשווי של כ-70 מיליארד דולר. עם זאת, ההערכה של Spotify לגבי שווי התעשייה היא חיובית, בהתחשב בכך שספרי אודיו אחראים רק כ-6-7% נתח שוק מכלל שוק הספרים, המוערך בכ-140 מיליארד דולר ברחבי העולם, לפי א דו"ח של Grand View Research.
Spotify רוצה להיות יותר מסתם אפליקציית מוזיקה ופודקאסט
נראה שספוטיפיי שאפתנית יותר משירות הזרמת המוזיקה הטיפוסי שלך, כשהחברה כבר מהמרת בגדול על פודקאסטים. בנוסף, ספרי אודיו בדרך, והחברה כבר ביצעה כמה מהלכים לרכוש את Findaway, כמו שיתוף פעולה עם יוצרים נבחרים כדי ליצור ולשחרר ספרי אודיו.
לדוגמה, היא שיתפה פעולה עם יוצרי YouTube ו-J.K. עולם הקוסמים של רולינג. נוסף על כל זה, כפי שרמז על ידי Ek, Spotify מתכננת להוסיף עוד אנכיים לארסנל שלה. מנכ"ל Spotify לא מסר פרטים נוספים.