Roku מייצרת מכשירים המאפשרים לך לצפות בשירותי הסטרימינג המועדפים עליך, כמו Netflix ו-HBO, ישירות מהספה שלך. היא גם מפעילה את ערוץ Roku, המציע טלוויזיה ותוכן בשידור חי. חוויה זו היא בחינם, נתמכת על ידי מודעות, או הגישה אליה דרך חשבון מנוי פרימיום.
עם כל כך הרבה דברים טובים עבור Roku, זה יהיה הגיוני שחברה גדולה כמו נטפליקס מחפשת לקנות אותו, או לפחות זה מה שהשמועות אומרות.
אבל למה שנטפליקס בכלל תשקול לקנות את רוקו?
האם נטפליקס באמת שוקלת לקנות Roku?
לפי א דו"ח של Business Insider, אולי Netflix מחפשת לקנות את Roku. הדיווח אומר ש-Roku חסמה את העובדים שלה מלמכור את המניות שלהם, מה שגרם לעובדים של רוקו לשער שנטפליקס עומדת להיכנס ולרכוש את רוקו.
אם נטפליקס הייתה קונה את רוקו, הודעה כזו תזעזע את שוק הסטרימינג. עם זאת, חשוב לציין שלא רוקו ולא נטפליקס אישרו שום עסקה בזמן כתיבת שורות אלה.
מדוע נטפליקס תרצה לקנות את Roku?
נטפליקס עברה תקופה קשה מאוד בעבר הקרוב. גידול המנויים של נטפליקס הואטה בתחילת 2021. וענק הסטרימינג למעשה איבדו 200,000 מנויים בשלושת החודשים הראשונים של 2022, המציין את הפעם הראשונה שזה קורה מזה למעלה מעשור.
בנוסף, על פי א דו"ח CNBC, נטפליקס איבדה יותר מ-68% מערכה ב-2022 עקב אובדן מנויים, הגברת התחרות והאטה בייצור התוכן.
במילים פשוטות, נטפליקס מדממת כסף ותוכן. בנוסף, היא צריכה להגדיל את ספירת המנויים שלה ולמצוא מקורות הכנסה חדשים. וכאן נכנס רוקו לתמונה.
כפי ש דווח על ידי AdExchanger, לרוקו יש עסק פרסום משגשג. ערוץ Roku, למשל, מספק גישה חינם ונתמכת פרסומות ליותר מ-100,000 סרטים ותוכניות טלוויזיה ויותר מ-100 ערוצים. זהו מחולל הכנסות משמעותי מפרסום עבור Roku.
נטפליקס צריכה להציע שכבה נתמכת בפרסומות לתוכניות שהיא מציעה, וערוץ רוקו יעזור בכך, בנוסף להוספת למעלה מ-60 מיליון מנויים לאימפריית נטפליקס, שלא לדבר על ספריית הכותרים ההולכת וגדלה שלה.
ל-Roku יש גם בעיה שמציעה הזדמנות לנטפליקס. כך מדווח נאסד"ק שמניית רוקו ירדה ביותר מ-75% במהלך הרבעון הראשון של 2022, כלומר זה יהיה זמן מצוין עבור נטפליקס לקנות את רוקו במחיר נמוך יותר.
מה קורה אם נטפליקס קונה את רוקו?
במבט ראשון, נראה שהעסקה הגיונית עבור שתי החברות.
לפי Business Insider, Roku הסתמכה מאוד על הענקת מענקי הון לעובדיה כדי להחזיק בכישרון שלה. לרוע המזל, הערך של המענקים הללו ירד בצורה דרסטית ככל שמניית רוקו ירדה. העובדים של רוקו יהנו מרכישת נטפליקס, שללא ספק תעזור להחזיר חלק ניכר מהערך של המענקים הללו.
נטפליקס, לעומת זאת, זקוקה מאוד למקור הכנסה חדש, ועסק הפרסום של רוקו הוא בדיוק מה שהרופא הורה.
בנוסף, לשתי החברות יש היסטוריה משותפת. רוקו התחילה למעשה כחלק מנטפליקס לפני יותר מעשר שנים. הזיכרון ההיסטורי המשותף הזה מצביע על כך שלשתי החברות יש רמה מסוימת של התאמה תרבותית, או שיכולות ליצור אותה בקלות, מה שיהפוך אותה למיזוג חלק יחסית.
האם קניית Roku היא רעיון טוב?
למרות ש-Roku משקיעה ביצירת תוכן בעצמה, הליבה שלה היא לארח את כל הסטרימינג חברות על הפלטפורמה שלה בצורה ניטרלית, ובכך להרוויח הכנסות משמעותיות מפרסום מכולם קהלים.
אם נטפליקס תרכוש את רוקו, אז אולי נטפליקס תעדוף את עצמה על פני אחרים שירותי הזרמת טלוויזיה מדהימים כמו Apple TV או Hulu, או אמזון ברכזת הסטרימינג של Roku. זה יגרש את הסטרימרים האחרים מהרכז ובסופו של דבר יהרוג את רוקו לגמרי.
חוץ מזה, נטפליקס פועלת על הרבה מכשירים ומערכות הפעלה אחרות. למה לתת עדיפות ל-Roku? והאם נטפליקס באמת רוצה להפוך לחברת חומרה ותוכנה? רק הזמן יגיד.
נטפליקס צריכה להתמקד בתוכן
נטפליקס חייבת את הדומיננטיות שלה לתוכן מעולה. בין אם נטפליקס תרכוש את רוקו ובין אם לא, הצלחתה המתמשכת תלויה במתן בידור למנויים שלה בידור מגוון ובלתי ניתן לעמוד בפניו.
למרות שנטפליקס נותרה אחד משירותי הסטרימינג הטובים ביותר, לעת עתה, היא בוודאי מודעת לכך מתחרי הסטרימינג גדלו לחלופות בידור אדירות, והם רק כמה קליקים משם.
