כאשר שירותי סטרימינג כמו נטפליקס הפכו לפופולריים לראשונה, הצופים חגגו את הדרכים השונות שבהן הפלטפורמות הללו שחררו אותך מהמגבלות של טלוויזיה בכבלים או מסורתית.
אבל עם הזמן, שחקנים חדשים בשוק ושירותי סטרימינג מרשתות גדולות הופכים את ההבדלים בין כבלים לסטרימינג לפחות בולטים.
למעשה, הנה כמה מהדרכים שבהן שירותי הסטרימינג הולכים ונסגרה והופכים יותר כמו טלוויזיה בכבלים.
1. הפצה בלעדית וזמינות של תוכן
בעוד שהפצה אזורית של תוכן תמיד הייתה כפופה לעסקאות רישוי, פעם היו יותר שיתוף פעולה וחפיפה בין הרשתות.
לדוגמה, נטפליקס הציעה תוכן של דיסני ומארוול לצופים רבים. רשתות אפשרו לעתים קרובות למשתמשים להזרים את התוכניות והסרטים שלהם ביותר מפלטפורמה אחת.
אבל הודות לחברות בידור רבות שהשיקו שירותים אישיים משלהן, ורכישות ומיזוגים של אולפנים ורשתות על ידי אנשים כמו אמזון ודיסני, השוק הוא הרבה יותר מְקוּטָע.
יש לציין שלפני השקת Disney+ והתרחבותה לשווקים נוספים, חברת וולט דיסני משכה חלק מהתוכן והסרטים שלה משירותים אחרים. לדוגמה, דיסני הוציאה את תוכניות המארוול שלה מנטפליקס, למרות שתוכניות אלו נוצרו בשיתוף פעולה עם נטפליקס.
ההתמקדות ביצירת ריכוז של תוכן בלעדי שלא ניתן לצפות בו בשום מקום אחר הפכה את שוק הסטרימינג לדומה יותר לטלוויזיה בכבלים. זה מחזיר אותנו לעידן הצורך להירשם לרשת ספציפית כדי לצפות בתוכן שלה. כתוצאה מכך, יש אנשים שמרגישים שיש יותר מדי שירותי סטרימינג כַּיוֹם.
חלק מהמשתמשים חולקים סיסמאות כדי לחסוך כסף במספר מנויים, אבל גם חברות הסטרימינג פוסחות על זה. לדוגמה, נטפליקס מתכננת לגרום לך לשלם כדי לשתף את הסיסמה שלך מחוץ למשק הבית שלך כדי שיוכל להרוויח יותר כסף מחשבונות משותפים.
2. פרקים שבועיים לסדרה
עידן הסטרימינג שינה את הדרך בה אנו רגילים לצפות בסדרות. הפלת ערכות קופסאות ועונות שלמות בבת אחת הפכה לנורמה, כאשר צופים רבים העדיפו לצפות בתוכן בבולמוס מאשר להתפרס על פני שבועות או חודשים.
אבל מאז שהמגיפה התחילה, נראה ששירותים נוספים חזרו לפרקים שבועיים. בהתחלה, אתה יכול להתייחס לזה להשפעה של המגיפה על הייצור. אבל גם לאחר שהסתיימו סגירות רבות, מגמת הפרקים השבועית נמשכה.
זו כנראה גם טקטיקה כדי לשמור על משתמשים רשומים לאורך זמן. חלק מהמשתמשים מנסים לחסוך כסף בסטרימינג על ידי הרשמה רק במהלך חודשים שבהם יוצאים פרקים חדשים של הסדרה האהובה עליהם.
למי שלא רוצה לעקוב אחר קווי עלילה וסדרות מרובות לאורך מספר שבועות, הרגרסיה הזו למודל שחרור מסורתי יותר לוקחת קצת מהטבילה.
3. מנויים עם מודעות
אחד הדברים הגרועים ביותר בטלוויזיה המסורתית הוא האופן שבו ניתן להפריע תוכניות וסרטים על ידי מודעות. רבים מאיתנו חשבו שמעבר לשירותי סטרימינג מקוונים בתשלום, הפסקות פרסומות יהיו נחלת העבר.
אבל לחברות בידור יש כעת מודעות בחלק משכבות המנויים שלהן, בעוד שאחרות משתעשעות ברעיון הזה. לדוגמה, דיסני+ מתכננת להציג שכבה נתמכת בפרסומות. יש כבר מגוון של קיימים שכבות הנתמכות במודעות עבור מנויי סטרימינג בשירותים אחרים, כגון HBO Max ו-Hulu.
בהתחשב בתוכן מקוון כבר מלא במיקום מוצרים ושותפויות בתשלום, זה מתסכל למשתמשים לשלם אפילו יותר אם הם לא רוצים פרסומות בפלטפורמת הסטרימינג שלהם.
4. ביטול הופעות על סמך מדדים מוגבלים
חיסרון נוסף של הכבלים הוא האופן שבו רשתות מבטלות סדרות כאשר הצופים יורדים עם העונות, גם אם התוכן עצמו עדיין מתקבל היטב.
אחד הדברים המרעננים בפלטפורמות סטרימינג, כשהן התחילו להכות גלים לראשונה, היה הנכונות לעשות זאת להתנסות בפורמטים שונים ולתת מימון לרעיונות שאולי מעולם לא התקבלו במסורת רשתות.
אבל נראה שהתקופה הזו הסתיימה.
נטפליקס ידועה כעת לשמצה בכך שהיא ביטלה תוכניות רבות לאחר עונה אחת או שתיים. הסיבות המדווחות כוללות את האופן שבו עלויות הייצור עולות ככל שכל עונה מתחדשת, כולל משכורות לצוות.
אז פלטפורמות כמו נטפליקס הפכו יותר ויותר מתמקדות בעלות מול צפייה, ומגבילות את מספר העונות שתוכנית תינתן בסופו של דבר, ללא קשר לאיכות שלה. עונות מאוחרות יותר של תוכניות עם עוקבים נאמנים גם לא צפויות למשוך מנויים חדשים - מה שמוביל לפלטפורמה שמוציאה סדרות חדשות ולא עונות חדשות.
5. חבילת מנויים
שוק הסטרימינג הנוכחי, במיוחד במקומות כמו אירופה וארה"ב, יצר כל כך הרבה פילוח ועוד שפע של אפשרויות שפלטפורמות מתחילות לנוע בחזרה לעבר חבילה שירותים.
חבילות מצורפות מעניקות לך גישה למגוון פלטפורמות עם מנוי או חשבון בודד. אתה יכול לראות זאת עם ההצעה של Disney Bundle הכוללת את Disney+, Hulu ו-ESPN+.
Hulu גם מאפשרת לך לבחור מגוון תוספות עבור המנוי שלך שיעניקו גישה לתוכן של פלטפורמות סטרימינג אחרות.
ככל שעלות הסטרימינג עולה והתוכן ממשיך להיות בלעדי לפלטפורמה, סביר להניח שנראה יותר חברות בוחרות בהצעות החבילות הללו - במיוחד בקרב החברות הבנות שלהן. עם זאת, סביר להניח שעדיין תצטרך להירשם אליו שירותי סטרימינג נישה בנתיים לעת עתה, מכיוון שענקיות הבידור העולמיות אינן מתמקדות במיוחד באלה.
6. תוכן חי
בעוד שלשירותי סטרימינג יש בדרך כלל תוכן וידאו לפי דרישה, חלקם התחילו להתנסות בתוכן חי.
עד כה, נראה שרבים מהערוצים החיים הללו מתמקדים בתוכן ספורט או חדשותי. אבל זה עשוי להתרחב לתחומים אחרים, כגון התוכנית המדווחת של נטפליקס לסטרימינג בשידור חי הכולל תוכניות קומדיה, מפגשי ריאליטי, תחרויות וקונצרטים מוזיקליים.
אם זה חיסרון יהיה תלוי איך פלטפורמות מיישמות את זה. אנשים עשויים להעריך את היכולת לצפות בספורט בשידור חי, למשל, אבל אולי לא ירצו להתמודד עם הפסקות פרסומות חיות. כמו כן, הצגת ערוצים 24 שעות ביממה עם תוכן מדולל היא אחת הבעיות של הטלוויזיה המסורתית.
אידוי הופכים פחות להבדיל מטלוויזיה בכבלים
בתקווה, ענקיות הסטרימינג ימצאו דרך לאזן את אסטרטגיות הצמיחה שלהן מבלי להחזיר אותנו לשוק מנויי הטלוויזיה המסורתי, שמגיע עם פגמים רבים.
חיתוך חוטים שחרר אותנו מהמגבלות של שירותי טלוויזיה, אז יהיה חבל פשוט לשכפל את השוק הזה בפורמט מקוון.