האפשרות להזרים תוכן ללא פרסומות היא חידוש שצופים רבים נהנים ומוכנים לשלם עבורו יותר. עם זאת, חלק מהצופים שמחים לעיין במודעות אם זה אומר לשלם פחות. אבל האם זה הגיוני להתפשר גם על אפשרויות התוכן שלך?
מנויי נטפליקס חיכו בסבלנות לשכבה הנתמכת בפרסומות מאז הוכרז. אבל השירות חשף כי ייתכן שהתוכנית לא תכלול את כל התכנים של נטפליקס, לאכזבתם של מנויים רבים. בואו לגלות מה זה אומר על השכבה הנתמכת בפרסומות של Netflix.
השכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס עלולה לפספס תוכן מסוים
השכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס לא תכלול חלק מהתוכן כאשר הוא יושק לראשונה. מנהלים חשפו את המידע במהלך ראיון הרווחים של נטפליקס ברבעון השני של 2022. כפי שהסביר מנכ"ל משותף של נטפליקס, טד סרנדוס:
כיום, את הרוב המכריע של מה שאנשים צופים בנטפליקס, אנחנו יכולים לכלול בשכבה הנתמכת בפרסומות. יש כמה דברים שלא, שאנחנו מדברים עליהם עם האולפנים. אבל אם נשיק את המוצר היום, החברים בשכבת הפרסומות היו זוכים לחוויה נהדרת. ננקה תוכן נוסף, אבל בהחלט לא את כולו, אבל אנחנו לא חושבים שזה מעכב מהותי לעסק.
סמנכ"ל הכספים של נטפליקס, ספנסר נוימן, הוסיף:
זה בהחלט נחמד שיש, אבל זה לא חובה. כפי שאומר טד, אנו יכולים להשיק היום ללא זכויות נוספות לאישור תוכן. ובתקווה, אנחנו יכולים להשלים את זה, אבל אנחנו נהיה ממושמעים במה שאנחנו עושים.
זה בא אחרי נטפליקס הכריזה על הרמה הנתמכת בפרסומות שלה ביוני 2022. מנויים ביקשו את התוכנית במשך שנים. ולמרות שנטפליקס לא נראתה נלהבת מהרעיון, היא נכנעה בסופו של דבר.
המנהלים לא ציינו איזה תוכן יוחרג, אבל החדשות הן סטירת לחי למנויים, והיא עלולה לפגוע בשכבה הנתמכת בפרסומות של נטפליקס.
מדוע תוכן חסר עלול להזיק לשכבה הנתמכת במודעות של Netflix
חלק מהצופים מוכנים לסבול פרסומות תוך כדי הזרמת התוכן המועדף עליהם בנטפליקס, במיוחד כאשר הם משלמים פחות עבור המנוי שלהם. עם זאת, אי הכללה של הסרטים ותוכניות הטלוויזיה האהובים עליהם הופכת את הרובד הנתמך בפרסומות ללא מושך.
זה מוסיף עלבון לפציעה מכיוון שחווית הצפייה שלך כבר נפגעת במידה מסוימת על ידי מודעות. אם אפשרויות התוכן שלך מוגבלות, אפילו הרעיון לחסוך כמה דולרים לא מספיק מוטיבציה להירשם לתוכנית.
מנויים כבר מרגישים את הצביטה מאז נטפליקס העלתה את מחיריה בארה"ב ובקנדה בינואר 2022, כאשר התוכנית הזולה ביותר עולה 9.99 דולר לחודש בארה"ב. זה גם לא עוזר לזה נטפליקס פצחה בשיתוף סיסמאות, מה שמאלץ כמה אנשים להירשם בפעם הראשונה.
נטפליקס לא שיתפה מידע רב על כיצד יעבוד הרובד הנתמך במודעות שלו, אבל המידע המועט שהוא חשף לא מקנה לו נקודות. למעשה, זה יכול להזיק יותר מתועלת.
מדוע נטפליקס תרצה לא לכלול תוכן מסוים
בראיון לרבעון השני של 2022, מנהלי נטפליקס דנו בהזדמנות של השכבה הנתמכת בפרסומות למכור את התוכניות היקרות יותר שלה. לכן, נראה שנטפליקס רוצה להוציא חלק מהתוכן מהתוכנית הזו כדי להניע מנויים לשדרג לתוכניות יקרות יותר.
אמנם יש אחרים שירותי סטרימינג המציעים שכבות נתמכות בפרסומות וזה גם מגביל את התוכן שהם מספקים, זה מרגיש קצת מעורפל מצד החברה, בהתחשב בכך נטפליקס איבדה מנויים. הפלטפורמה איבדה 200,000 מנויים ברבעון הראשון ו-920,000 בסך הכל נכון ליולי 2022. במקום להתמקד במשיכת מנויים חדשים ולפתות את אלה שאבדו להירשם מחדש, נטפליקס מסתכנת להפסיד עוד יותר עם המהלך החצוף הזה.
נטפליקס מסתכנת לאבד מוניטין עם מנויים
נטפליקס הרימה גבות כשגילתה שהרובד הנתמך בפרסומות שלה לא יכלול חלק מהתוכן שכולנו מכירים ואוהבים. בהתחשב במאבקים שניצבה בפני נטפליקס בשנת 2022 בלבד, במיוחד עם אובדן מנויים, זו לא נשמעת כמו תוכנית טובה.
למעשה, נטפליקס מסתכנת לאבד מוניטין עם המנויים שלה ולאבד אפילו יותר מנויים ממה שכבר יש לה. זה נותן את הרושם שאכפת לו רק מהשורה התחתונה שלו במקום לתת למנויים שלו תמורה לכסף.
