ממים הם חלק מהותי מתרבות האינטרנט. יום אחד מישהו עושה מם, והוא תופס מספיק עיניים כדי להתפשט כמו אש בשדה קוצים ברחבי הרשת. אם המם זוכה למשיכה, הוא למעשה שולט במרחב המקוון במשך שבועות, ואי אפשר להשתמש במדיה החברתית מבלי להיתקל בו.

כתוצאה מכך, תרבות הממים משמשת לעתים קרובות למטרות שיווקיות, בין אם מונחות קהל או על ידי עיצוב של משווקים. כמה קמפיינים של meme מצליחים ומביאים לעלייה במכירות. אחרים, לא כל כך. אז בואו נסתכל על כמה מקרים מעניינים של שיווק ממים בסרטים.

הקשר בין סרטים לממים

סרטים תמיד היו ממים. כשיוצאת סרטון, צופי הסרט נוהרים לראות אותו, ודעות מופצות בטוויטר, TikTok, YouTube, Reddit ופלטפורמות אחרות. ודרך מוצקה לבסס את הסרט בתרבות הפופ היא היכולת להפוך סצנות לממים. זה גם עוזר שזה סופר קל ליצור מם משלך - עם אנשים שמשתמשים לעתים קרובות מחוללי ממים פופולריים ליצור את שלהם.

תחשוב על זה. הסרט הראשון בטרילוגיית שר הטבעות יצא ב-2001, ועדיין אפשר למצוא ממים טריים המבוססים על השורה המפורסמת של שון בין: "One does not simply walk into Mordor". אותו דבר לגבי המטריקס, צעצוע של סיפור, ובערך כל סרט מלחמת הכוכבים אי פעם. מכל אלה יצאו ממים פופולריים. וכשאתה רואה את הממים מסתובבים, הם לפעמים מעוררים את הדחף לצפות או לצפות מחדש בסרט. ממים מייצרים עניין.

instagram viewer

ובכל זאת, ממים תמיד נראו כמחשבה שלאחר מכן. משהו שבא אחרי שאנשים ראו את הסרטים, בדרך כלל הולידה על ידי הקהל עצמו.

אבל נראה שחברות מבינות עד כמה ממים יכולים לעבוד עבורן כאסטרטגיה שיווקית והחלו לשקוע בהונות בשיווק ממים. בואו נסתכל על שתי דוגמאות לממים אחרונים ששימשו בשיווק בהצלחה משתנה - סרטון ה-Morbius וה-Ilumination האחרון של סוני.

דוגמה רעה לשיווק ממים: מורביוס

אין להכחיש שז'אנר גיבורי העל שלט בעשורים האחרונים בסרטים. זו הסיבה שאתה רואה לפחות כמה סרטים ותוכניות גיבורי על שיוצאים מדי שנה — אנשים מתעניינים.

אבל מה קורה כשחברות האולפנים מגזימות בעניין? הוצאת אותו סיפור עם צוות שחקנים אחר מבלי להשקיע מאמץ בפיתוח קו עלילה טוב מובילה למעריצים לקרוא לזה ולשמור על כספם. זה מה שקרה עם מורביוס.

הקהל ראה בו סרט בחירה גרוע מסביב - בחירה גרועה של עלילה, צוות, הכל. ואז האינטרנט עשה את מה שהוא עושה הכי טוב, ויצר ממים מהסרט כדי ללעוג לו.

מורביוס התחילה גרועה כבר, מבחינת עניין, שכן שחרורו התעכב מספר פעמים. ולא לקח הרבה זמן עד שאנשים התחילו ליצור ממים אחרי שהסרט סוף סוף יצא לבתי הקולנוע.

רק הממים האלה לא יצרו באזז לאנשים לראות את הסרט אלא להתרחק, והסרט הצליח לקוות גרוע. אף אחד לא רצה לתרום לסרט כל כך גרוע.

בשלב מסוים, הקהל שיחק את הקלף ההפוך של אונו עם הממים של מורביוס, ובמקום להגיב עד כמה הסרט היה גרוע, הם טענו שמדובר ביצירת מופת קולנועית. זה עורר גל שבחים לסרט, ואפילו מיתג אותו כקלאסיקה קאלט. ובזכות כל הממים שהסתובבו ברשת, סוני, החברה שמאחורי הסרט, פירשה את הממים בצורה שגויה והולכת שולל להוציא אותו מחדש.

סוני האמינה שיש כל כך הרבה עניין לסרט שהוא ארגנה מהדורה חדשה לגמרי. ונחש מה? אף אחד לא הגיע לצפות במורביוס. שוב.

דוגמה טובה לשיווק ממים: מיניונים

סרט המיניונים האחרון, שנקרא Minions: The Rise of Gru, הצליח היכן שמורביוס נכשל. עם סרט המיניונים, הממים הגיעו לפני יציאת הסרט עצמו, והצליחו ליצור הייפ ועניין, שתורגמו למכירות.

ברגע שהטריילר הראשון עלה לבתי הקולנוע, אנשים התחילו ליצור על זה ממים ולפרסם אותם באינטרנט, תוך שימוש בפורמטים מבוססים של ממים. זה קל מספיק להצטרף, אפילו שיש אפליקציות אנדרואיד שיעזרו לך ליצור ממים. ואז המיניונים הפכו להיות יותר מובלטים בממים ברגע ש"טריילר הלימונדה הלירי" ירד. השיר שהתנגן מעל הטריילר של הסרט נתן למשתמשי האינטרנט דחיפה לכיוון הממים, והרשת הפכה מוצפת בממים של המיניונים.

TikTok היה מלא בקליפים של אנשים שעושים דברים הקשורים למיניון בזמן שהשיר התנגן. זה רק עזר למם להפיץ אפילו יותר מזה באותו שלב.

Minions גם שיתפו פעולה עם iHOP. אז אנשים הלכו לשם כדי לצלם את האוכל בנושא המיניון כשהשיר מתנגן למעלה, והוסיפו שכבות למם.

לאחר מכן, המם התפתח שוב עם אנשים שמתלבשים כמו מיניונים, ובסופו של דבר המם הגיע לצורתו הסופית בסוף יוני, סמוך לתאריך היציאה הרשמי של הסרט, 1 ביולי.

חובבי מיניונים החלו לשתף סרטונים של התוכנית שלהם לראות את הסרט לבוש בלבוש רשמי, במיוחד חליפות. זה הפך לטרנד TikTok שהפך ויראלי, ופתאום, נחילי אנשים החלו לפרסם קטעים של ללכת לבתי הקולנוע לראות את הסרט לובשים חליפות.

המגמה גדלה במהירות ב-TikTok, ונראה היה שכולם רצו להשתתף. אנשים שלא ידעו איך לעשות ממים לפני כן, למדו כדי שיוכלו להצטרף למגמה. כל זה הוביל להפקת הסרט בקופה - בניגוד למורביוס, ששקע.

מטבע הדברים, אנשים התחילו לנסות לשפר אחרים, מה שגדל לרמה של קנאות שהובילה לכמה בתי קולנוע שאסרו על קבוצות בחליפות לראות את הסרט. כל הדברים הטובים חייבים להסתיים, כמו שאומרים.

אז מה למדנו?

שיווק ממים יכול להיות מוצלח אם נעשה נכון, אבל להבחין בין טוב לרע הוא אתגר. מעל לכל, חברות שמנסות להשתמש בשיווק ממים כדי ליצור עניין ולייצר מכירות צריכות להבין דבר אחד. משתמשי אינטרנט יכולים להבחין בין מם מאולץ לבין מם שגדל באופן אורגני. אז כשחברות מנסות לדחוף אחד, משתמשים נוטים לדחוף לאחור.

זמן מה לאחר ההוצאה המחודשת של Morbius והרשת הוצפת בממים של Morbius, ג'ארד לטו, השחקן הראשי של הסרט, הצטרף לממים. בשלב זה, חלקם הכריזו על מותו של המם ועברו לאחר.

אי אפשר לכפות טרנד ויראלי, ואלה הם בדרך כלל הכי מוצלחים. וגם אז, הם לא נמשכים לנצח. קח את ההצלחה של ה-memefication של הסרט המיניונים.

כל כך הרבה אנשים הלכו לראות את זה פשוט כדי להשתתף בטרנד הממים החדש ביותר ששלט באינטרנט. למרות שזה הוכח כמשתלם עבור האולפן, בסופו של דבר, היו אלה אותם משתמשים יוצרי ממים שהרסו את הטרנד בכך שלקחו אותו צעד רחוק מדי.

Meme לשיווק או Meme for Fun, Just Meme Away

נראה כי הצלחת שיווק הממים נקבעת על ידי הטלת מטבע - נוחתים עם הצד הנכון וקצור את הפירות, או הלא נכון ונכשל. אם זה להיט או החמצה תלוי מי הקהל שלך.

נכון לעכשיו, לפחות, לא נראה שאתה יכול לחזות את הצלחתו של מם ולכן שיווק ממים.