ב-22 בפברואר 2022 השיקה Spotify את Car Thing - נגן מוזיקה חכם למכונית שלך. מכשיר זה דורש חשבון Spotify Premium אך מאפשר חוויה חלקה ברכב עם אפליקציית הזרמת המוזיקה הפופולרית.
עם זאת, בעדכון הרווחים שלה ב-27 ביוני 2022, Spotify חשפה שהם הפסיקו לייצר את גאדג'ט המידע והבידור של לוח המחוונים. לאחר שהשקיעה שנים ומיליוני דולרים בייצור אביזר לוח המחוונים הזה, החברה פשוט עזבה אותו לאחר ארבעה חודשים.
אבל למה Car Thing של Spotify הפך לפלופ? בואו נחקור את הסיבות לכך.
1. זה לא יכול להתחרות נגד Android Auto ו- Apple CarPlay
Car Thing של Spotify מיועד לשימוש בכלי רכב שאין להם מערכות מידע בידור. עם זאת, רוב כלי הרכב החדשים בשוק מצוידים ב Android Auto, Apple CarPlay או שניהם. אז אם יש לך מכונית עם מערכת זו, Car Thing פשוט מיותר.
יתר על כן, אם אין לך מערכת מידע בידור במכונית שלך, אתה יכול להשיג יחידת ראש של Android Auto או Apple CarPlay החל מ-$80. מחיר זה זול ב-$10 ממחיר ההשקה של Car Thing. למרות שתצטרך להשקיע יותר בהתקנה, וסביר להניח שתרצה לקבל דגם של יחידת ראש יקר יותר, זה יכול לעשות הרבה יותר מאשר לשלוט ב-Spotify.
2. חסרות לו תכונות נוספות שישמשו כמכשיר אינפורמציה מתאים
אם Spotify הוסיפה תכונות נוספות, כמו אינטגרציה של מפות Google או Waze ומאפשרת ל-Car Thing לשלוט בסמארטפון שלך, כנראה שזה היה מכשיר משכנע יותר לרכישה. אחרי הכל, מסכי המגע במכשירים קטנים יכולים להיות מאתגרים לשימוש, במיוחד אם אתה מאחורי ההגה.
הכפתור המובנה וארבעה לחצנים הניתנים להקצאה יכולים להפוך את השקת אפליקציות ניווט, החלפת מסלולים או ביצוע שיחות לבטוחה הרבה יותר ב-Car Thing. עם זאת, מכיוון שהוא משמש רק לשליטה ב- Spotify, אין זה הגיוני שנהגים רבים ירכשו אותו.
אם Spotify הייתה מוסיפה את האינטגרציות האלה ל-Car Thing ושומרת על המחיר שלה באותה רמה, היא כנראה הייתה מוכרת יותר. אבל נראה שלעולם לא נקבל את ההזדמנות הזו יותר.
3. אפליקציית Spotify בסמארטפונים טובה מספיק
סיבה נוספת ש-Car Thing לא המריא הייתה שמשתמשי Spotify רבים לא רואים את הצורך בכך. אפליקציית הסמארטפון Spotify כבר קלה לניווט, והמסכים הענקיים ברוב הטלפונים בימינו הופכים אותה להרבה יותר חסרת מאמץ.
בעוד של-Car Thing הייתה הפקודה הקולית 'Hey Spotify', חוגת שליטה גדולה וחמישה כפתורים פיזיים - ארבעה מהם ניתן להתאים אישית - רוב המשתמשים בסדר עם השימוש בסמארטפונים שלהם.
אתה יכול להשתמש ב-Siri או ב-Google Assistant כדי להשמיע שירים באפליקציית Spotify. ובעוד שהקצאת רשימות השמעה ספציפיות ללחצנים הפיזיים נוחה, תוכלו גם ליצור בקלות קיצורי דרך למסך הבית לרשימות ההשמעה המועדפות עליכם של Spotify, לפחות באנדרואיד.
חוגת הבקרה מקלה על גלישה אחר שירים ורשימות השמעה תוך כדי נהיגה, אבל אסור לך להתעסק עם Car Thing שלך (או כל מכשיר אחר) בזמן ההגה. עליך לעצור ולחנות בבטחה אם אתה מחפש שיר או רשימת השמעה ספציפיים. וברגע שאתה נייח, הרבה יותר קל להקליד בטלפון החכם שלך מאשר לדפדף בין מאות או אלפי שירים באוסף Spotify שלך.
4. אתה עדיין צריך טלפון, חיבור נתונים וחשבון Spotify Premium
כשאתה קונה את Spotify's Car Thing ב-90$, אתה צריך לצפות שהוא יעבוד כמכשיר עצמאי. אחרי הכל, זה כמעט שווה לתשעה חודשים של מנוי Spotify Premium במחיר הזה. אבל זה לא המקרה.
כדי להשתמש ב-Car Thing, תחילה עליך לחבר אותו לחשמל המכונית שלך. אז אתה צריך לחבר אליו את הטלפון החכם שלך באמצעות Bluetooth, ואז אתה צריך לחבר את Car Thing למערכת הסטריאו של המכונית שלך באמצעות Bluetooth, AUX או כבל USB. זה הופך את הגדרת האודיו של המכונית שלך לתהליך מסובך יותר.
במקום פשוט לחבר את הטלפון למטען המכונית ולחבר אותו באמצעות Bluetooth או כבל AUX, עליך לנקוט בכמה צעדים נוספים כדי ליהנות ממוזיקה של Spotify. אתה גם צריך להיות מנוי פרימיום ו בחר את התוכנית הנכונה של Spotify בשבילך עוד לפני שתוכל לשחק עם עניין המכוניות.
ואם אתה משתמש בניווט בסמארטפון, ייתכן שתרצה שהטלפון שלך יהיה על לוח המחוונים שלך. זה יכול להפוך את המכונית שלך לעמוסה ולהוסיף עוד הסחות דעת עבורך כנהג.
5. זה רק שלט רחוק מהולל של Spotify
בבסיסו, Car Thing של Spotify הוא רק שלט רחוק לאפליקציה. למרות שכפי שהזכרנו קודם, הכפתורים והחוגה שלו יקלו על השליטה באפליקציית Spotify, אתה יכול לעשות את אותו הדבר עם הציוד הנוכחי שלך. המסך הגדול של הטלפון שלך או כפתורי ההרצה קדימה ואחורה בסטריאו הקיים שלך - גם אם הוא לא תואם Android Auto או Apple CarPlay - משיגים את אותו הדבר כמו Car Thing. סטריאו - גם אם הוא לא תואם ל-Android Auto או Apple CarPlay - משיג אותו דבר כמו Car Thing.
6. עניין המכוניות של Spotify לא שווה את המחיר
אנשים רבים לא היו מוציאים 90 דולר עבור שלט רחוק, וזו הוצאה מיותרת על דמי Spotify החודשיים שלך. אולי, אם Spotify הייתה מוכרת את Car Thing עם מנוי פרימיום אישי בחינם למשך שישה או שנים עשר חודשים (או שובר לתוכניות פרימיום אחרות), Car Thing היה אביזר רכב משכנע. אחרי הכל, אנשים תמיד מחפשים חסוך כסף על מנויי Spotify Premium.
7. עניין המכוניות של ספוטיפיי החמיץ את שוק היעד שלו
שוק היעד העיקרי של The Car Thing היה נהגים עם מכוניות שאין להן Android Auto או Apple CarPlay. למרות שזה מקל בהרבה על הנגינה והניווט ב-Spotify, אנשים רבים ששמים סמארטפונים על הלוח שלהם לא משתמשים בו רק כדי להשמיע מוזיקה.
במקום זאת, הם משתמשים בסמארטפונים שלהם כדי לנווט בתנועה, לבצע שיחות ולקבל הודעות. על ידי הפיכת Car Thing Spotify לממוקד, הם הסירו את כל היכולות הללו מהנהגים. ככזה, רבים לא קנו מוצר כל כך נישה ומתמחה.
אבל, אם היו משלבים ניווט ושיחת דיבורית ב-Car Thing, זה כנראה היה נמכר הרבה יותר טוב, גם אם היה מחיר גבוה יותר.
Spotify פספסה את המטרה עם עניין המכוניות
Car Thing של Spotify הוא אביזר מיותר שהשיג את אותו הדבר שהסמארטפונים ותצוגות המידע והבידור שלנו כבר יכלו לעשות. ותג המחיר המקורי של 90$ הוא יקר מדי עבור מה שהוא יכול לעשות (וזה לא הרבה).
אם רק ספוטיפיי נותנת לו יותר יכולת, כמו שילוב עם מפות גוגל ולתת לך לבצע שיחות דיבורית, זה כנראה היה נמכר יותר טוב, אפילו במחיר גבוה יותר. כשהחברה הודיעה שהיא לא מייצרת יותר את Car Thing, היא גם הורידה את המחיר. אולי יותר אנשים יתחילו לקנות את זה ביותר מחצי הנחה. אבל האם היית קונה שלט של 40 דולר?
