Meta פרסמה את תוצאות הרבעון השני (Q2) של 2022, והדברים לא נראים טוב עבור מארק צוקרברג ושות'. אז, בואו נסתכל על מה שקרה לפייסבוק ברבעון השני של 2022, ואת הגורמים הפוטנציאליים לצניחת ההון שלה.
ההכנסות של פייסבוק ירדו וצמיחת המשתמשים נעצרה
אם תסתכל דרך הודעה לעיתונות של Meta, תראה שההכנסות של הרשת החברתית ירדו מאז 2021. לפי CNBC, מארק צוקרברג ציין שהתנאים הכלכליים גרועים יותר משהיו ברבעון השני של 2021.
פייסבוק ראתה גם ירידה במספר המשתמשים החדשים שנרשמו לפלטפורמה בגלל מספרם של משתמשים פעילים חודשיים לא השתנו הרבה ברבעונים האחרונים לפני 2022, כפי שמודגם בגרף שאתה יכול לראות הלאה DataReportal.
בעוד שהפרטיות של אפל משתנה (כפי שדווח על ידי Business Insider) יכול היה לתרום להרגיז את עסקי הפרסום של פייסבוק, לא סביר שזה יהיה הגורם העיקרי לשקע.
TikTok הוא הגורם העיקרי לדעיכה של פייסבוק
התמונה הפוכה לגמרי עבור TikTok ברבעונים שלפני הרבעון השני, 2022. לפי בלומברג, ההכנסות השנתיות של TikTok היו 4.6 מיליארד דולר ב-2021, והן צפויות להגיע ל-12 מיליארד דולר עד סוף 2022. לאפליקציית הווידאו החברתית בבעלות סינית יש גם ספירת משתמשים גדלה במהירות, כפי שצוין על ידי מודיעין פנימי.
נתונים סטטיסטיים אלו הובילו רבים לשער כי TikTok הוא הסיבה העיקרית לירידה של פייסבוק הן מבחינת הכנסות והן מבחינת צמיחת המשתמשים. ולמרות שמתאם אינו שווה סיבתיות, נראה כי ההצלחה והכישלון היחסיים של שתי החברות קשורות.
TikTok חייבת הרבה מהצלחתה לאלגוריתם ההמלצות שהוא משתמש בו. הוא מציע תוכן רלוונטי לתחומי העניין שלך, ומשאיר אותך מעורב לתקופות ממושכות. בנוסף, הסרטונים הקצרים יותר מאפשרים לך לגשת ליותר תוכן בפחות זמן.
לפייסבוק היו חסרות תכונות אלה בהתחלה. עם זאת, עכשיו זה מדביק את הקצב הודות לשירותים כמו סלילים, שיכולים להרוויח כסף ליוצרים.
יתרון נוסף שיש ל-TikTok הוא שידוענים עם עוקבים עצומים משתמשים בו כדי לתקשר עם המעריצים שלהם. זה גרם לבסיס המעריצים שלהם לעבור מפייסבוק (ואחרים) ל-TikTok.
יתרה מכך, עקב פעילות מוגברת זו בפלטפורמה, יותר ויותר עסקים משתמשים ב-TikTok לצורך פרסום ומיתוג.
בסיס המשתמשים הרחב של TikTok מקל על אנשים פשוטים לקבל הכרה ולמתג את עצמם. למעשה, TikTok הפך הרבה אנשים פשוטים לסלבריטאים גלובליים, איתם חאבי לאם להיות דוגמה בולטת. ויש לקחים ללמוד מהצלחתו של Khaby Lame על הרציף.
TikTok זכה לביקורת מסיבות רבות. עם זאת, יש היבטים חיוביים רבים ל-TikTok, ולכל הגורמים הללו היה חלק משמעותי בצמיחתו, והובילו את המשתמשים לעבור מפייסבוק. בעוד שפייסבוק מנסה להתאושש, כרגע, הנתונים הסטטיסטיים מאוד לטובת TikTok.
האם פייסבוק יכולה להילחם נגד TikTok?
ייתכן שפייסבוק ראתה ירידה בהכנסות. עם זאת, היא עדיין חברת המדיה החברתית המובילה בעולם. יש לו את בסיס המשתמשים הגדול ביותר, שהוא יכול לנצל על ידי הצגת שירותים חדשים כמו Reels ושיפור האלגוריתמים הנוכחיים.
הדבר הטוב ביותר בתחרות המתלהטת בין פייסבוק ל-TikTok הוא שאתה, המשתמש, מקבל ממנה שירותים חדשים ומשופרים. וזה בולט במיוחד אם מסתכלים על האבולוציה של פייסבוק בעשור האחרון.