שינויי האקלים הם איום חמור כתמיד, ואנשים ועסקים רבים מנסים להשתפר ולהיות מודעים יותר לסביבה.
זה לא קל לשנות את ההרגלים שלך להרגלים ירוקים יותר כשאתה מנסה לנווט את היום יום שלך. ובעוד חלק מהעסקים מאמצים שיטות עבודה טובות יותר כדי להיות בר קיימא ושקוף יותר, אחרים בוחרים לנצל את היתרון של צרכנים מודעים, מטילים תווית ירוקה מבלי לעשות את העבודה.
אז בואו נצלול לעולם השיווק הירוק והסחיפת ירוקים ונבחין בין השניים.
מה זה Greenwashing?
כך, מה המשמעות של שטיפה ירוקה? המונח חל כאשר חברות מטעות את הצרכנים שלהן על ידי העמדת פנים שהם ירוקים יותר ממה שהם - עסק שצובע את עצמו ירוק מבלי לעשות את העבודה מאחורי הקלעים.
כדי להיות מודע לסביבה צריך יותר מאשר פשוט לטעון כך. אתה, כעסק, צריך להבטיח שאתה רוכש באופן בר קיימא את המוצרים שלך; שלם לעובדים שלך שכר הוגן; להשתמש באריזות שניתן לעשות בהן שימוש חוזר או למחזר ועוד. אלה רק כמה נקודות שאתה צריך להכות כדי להיחשב עסק ירוק. פשוט להעלות את הטענות מבלי לגבות אותן, להיות שקוף ולספק ראיות כדי שהצרכנים יוכלו לאמת שהן לא יעשו זאת.
ומכיוון שעסקים רבים רוצים להרוויח מצרכנים מודעים אבל לא רוצים לאיים על השורה התחתונה שלהם על ידי שינוי דרכי הפעולה הנוכחיות שלהם, הם אומרים את המילים ומשאירים את זה כך.
קחו את חברת Shell הבינלאומית כדוגמה לחברה שצובעת את עצמה ירוקה ממה שהיא. דִפדוּף האתר הרשמי של Shell, תתקלו ביעד האקלים שלה: "היעד של Shell הוא להפוך לעסק אנרגטי נטו אפס פליטות עד 2050."
Shell היא חברת נפט. ולמרות הניסיונות לצמצם את הפליטות ולהצטייר כאביר לבן (או ליתר דיוק ירוק) עבור הטבע, בבסיסו, החברה פוגעת באופן אקטיבי בסביבה מכיוון שהיא, למעשה, נפט חֶברָה.
לטעון שאתה עוזר נגד שינויי אקלים תוך גרימת נזק באופן אקטיבי נראה לא מועיל, בלשון המעטה.
מה זה שיווק ירוק?
שיווק ירוק חל כאשר המוצרים שאתה משווק הם ירוקים, כלומר מיוצרים תוך מחשבה על איכות הסביבה.
המונח מקיף כל חלק בייצור בתוספת התוצאה הסופית של מוצר. היכן הוא הופק, והאם העובדים בגיל העבודה ושולם הוגן עבור עבודתם? כיצד הגיעה החברה לחומרים הדרושים למוצר - האם הם הושגו באופן בר קיימא, ומה ההשפעה הסביבתית שלהם?
ואז, ברגע שהמוצר נעשה, איך הוא נארז? האם אתם משתמשים באריזות ממוחזרות? הכל מסתכם בזה: האם העסק מתמקד בקיימות, והאם הוא שקוף עם שיטות העבודה שלו?
אחרי הכל, פשוט לומר שאתה משתמש בעבודה הוגנת או באריזה בת קיימא לא אומר כלום אם הצרכנים לא יכולים לאמת את הטענות שלך בקלות.
אם תסמן את כל התיבות האלה, אז אתה, כעסק, מיישם שיווק ירוק בפרקטיקות שלך, בניגוד לצביעת חזית ירוקה ושטיפה ירוקה. זה קו דק בין השניים.
איך לזהות שטיפה ירוקה?
למרות שטיפה ירוקה יכולה להיות עדינה, אתה עדיין יכול לתפוס את זה כאשר חברות עושות את זה. אתה פשוט צריך להיות ערני ולעשות את המחקר שלך.
1. האם אתה יכול לאמת את הטענות?
כאמור מספר פעמים, עסקים העוסקים בשיווק ירוק שקופים בכל הנוגע למאמציהם. הם רוצים שתדע מה הם עשו ותראה את הפעולות שלהם עם המחקר שלך. אז, הם נוטים לשאת הכל ולהקל על אימות המילים שלהם.
עם זאת, כאשר מותגים מתיימרים להיות ירוקים יותר ממה שהם, הם הכל מלבד שקופים. הם לא מציעים קישורים או מידע נוסף שאתה יכול להשתמש בו כדי לראות אם הטענות שלהם נתמכות. אין סרטונים או תמונות, שום דבר שמראה כיצד הם מייצרים את הפריטים כביכול ירוקים וברי קיימא שלהם, אריזות או כל דבר אחר.
אם חברה משבחת את המאמצים הירוקים שלה מבלי לספק דרכים שבהן תוכל לראות אם הם אמיתיים, זה סימן לשטיפה ירוקה.
2. עמימות אינה סימן טוב
עסקי שטיפה ירוקה אוהבים להשתמש בטרמינולוגיה כמו אקולוגית, בר קיימא, סחר הוגן, מיחזור, ללא פלסטיק וכן הלאה. כאילו ניתן לצמצם קיימות לפשוט שימוש במונח הנכון.
הן מילות באזז מועדפות מכיוון שהן מסתדרות היטב עם SEO. קונים מודעים רבים שמנסים להיות יותר ידידותיים לסביבה מחפשים אותם כשהם מחליטים אם לתמוך בעסק. אז עסקים, בתורם, בוחרים לצרוח אותם מהגגות. הם מפזרים אותם בכל אתרי אינטרנט ומסעות פרסום, משתמשים בהם בראיונות ובכל מקום אחר שהם יכולים.
דוגמה פשוטה למילות באזז מעורפלות תהיה עסק המצהיר שהוא מנסה להיות ידידותי יותר לסביבה מבלי לציין יעדים ברורים כלשהם. או לומר שזה מתמקד יותר בקיימות אבל לא מספק איך בדיוק הוא מנסה להיות בר קיימא יותר.
אם אתה תוקע את החזית הירוקה והיא מתחילה להתפורר - זה שטיפה ירוקה קלאסית. עכשיו, אם אתה מנסה להיות ירוק, בדוק את אלה תוספי קניות מקוונים שיעזרו לך.
3. האם זה מפנה את המיקוד שלך?
סימן נוסף לשטיפה ירוקה הוא כיוון שגוי. לדוגמה, נניח שחברה מצהירה שהיא משתמשת באריזות ללא פלסטיק למוצריה. זו עובדה ניתנת לאימות, והיא נהדרת.
עם זאת, אותה חברה שמציגה בגאווה דבר טוב אחד שומרת על שתיקה גם בדבר אחר, כמו העובדה שהפריטים שלה מיוצרים במפעל יזע על ידי עובדים בשכר נמוך ובעיקר קטינים. נראה כי האופנה המהירה מוצאת את עצמה בקטגוריה זו לעתים קרובות, אבל יש חלופות. אם אתה מעדיף לא לתמוך באופנה מהירה, בדוק את האופנה האיטית במקום זאת.
הדוגמה הקודמת עם Shell עומדת גם כאן. כן, זה מדהים איך החברה מציבה יעדים לשיפור הפליטות שלה ולהיות ירוקה יותר. עם זאת, אין להכחיש שהוא ממשיך להרוס את הסביבה במרדף אחר הנפט. בסופו של דבר, זה שטיפה ירוקה.
עשה כמיטב יכולתך, אבל אל תהיה קשה עם עצמך
כצרכן, הניווט בין עסקים ובחירה נכונה עבור הסביבה היא לרוב קשה.
למרבה הצער, אנחנו חיים בעולם שנשלט על ידי קפיטליזם, אז חברות עושות כמיטב יכולתן להרוויח כסף מהכל, כולל הרצון שלך להציל את כדור הארץ. חלקם פועלים בהתאם ללקוחותיהם ומנסים לשפר ולהפחית את ההשפעות המזיקות שלהם על הסביבה. אחרים בוחרים בדרך הקלה וזורקים את המילים הנכונות מבלי לעשות את העבודה.
חיים בר-קיימא יכולים להיות מאתגרים, אבל בסופו של דבר, כל מה שאתה יכול לעשות הוא הטוב ביותר שלך. קראו לחברות כשהן שוטפות ירוקות; אם אתה יכול להרשות לעצמך, אל תתמוך בהם. נסה לעשות את הבחירות הנכונות, אבל אל תהיה קשה מדי עם עצמך.